當(dāng)前休閑游戲全球化競爭已進(jìn)入白熱化階段，近日，全球休閑游戲的佼佼者，新加坡的游戲工作室 Sparks Info 選擇與匯量科技旗下跨渠道智能投放工具XMP 深度合作，借助其全鏈路投放提效能力，破解行業(yè)增長難題，在激烈的市場競爭中開辟出高效增長路徑。
Sparks Info 是一家位于新加坡的游戲公司，深耕競技類休閑游戲細(xì)分賽道，憑借創(chuàng)新的玩法設(shè)計與優(yōu)質(zhì)的用戶體驗，已在歐美市場積累超 1000 萬玩家。其推出的休閑射擊力作《Hunting Sniper》表現(xiàn)尤為亮眼。上線后迅速收獲市場青睞，近一年收入同比激增 292%，達(dá)到 5500 萬美元，并曾成功躋身全球射擊手游 TOP10 行列，成為全球休閑游戲領(lǐng)域的標(biāo)桿作品之一。
賽道擁擠的當(dāng)下，同類產(chǎn)品扎堆、創(chuàng)意同質(zhì)化凸顯，疊加主流渠道流量趨于飽和、CPI 持續(xù)攀升，Sparks Info提到，廠商核心命題已轉(zhuǎn)向挖掘更多細(xì)分流量，提升素材質(zhì)量和廣告優(yōu)化效率。
休閑游戲海外投放面臨多重痛點：投放覆蓋 Meta、TikTok、Mintegral、AppLovin 等多渠道，各平臺操作與素材要求差異大，廣告計劃需逐平臺手動創(chuàng)建，僅歐美地區(qū)多渠道上新就需耗費團(tuán)隊 1-2 天，且各渠道數(shù)據(jù)分散、延遲，無法及時響應(yīng)素材高頻迭代需求；同時，休閑游戲素材生命周期短（3-7 天），需高頻產(chǎn)出適配不同渠道的內(nèi)容，團(tuán)隊存在大量重復(fù)上傳操作，且難以定位高轉(zhuǎn)化素材核心元素，導(dǎo)致創(chuàng)意試錯成本高、迭代盲目；此外，廠商難以在繁雜子渠道中挖掘低競爭、高匹配的核心用戶流量，造成預(yù)算浪費、獲客質(zhì)量低，拉低整體投資回報率。
為破解這些痛點，Sparks Info 借助 XMP，從多渠道運營、素材管理、流量挖掘三大核心維度搭建高效投放體系，打破平臺操作壁壘，改變廣告創(chuàng)建和管理方式，建立數(shù)據(jù)導(dǎo)向的素材迭代邏輯，鎖定高價值流量洼地、優(yōu)化預(yù)算分配，實現(xiàn)投放效率提升、獲客提質(zhì)與 ROI 躍升的目標(biāo)。
跨渠道一體化運營，釋放團(tuán)隊精力
針對多渠道運營分散的痛點，XMP 為 Sparks Info 提供了 全渠道統(tǒng)一管控后臺，實現(xiàn)從廣告創(chuàng)建到數(shù)據(jù)查看的全流程協(xié)同。Sparks Info 投放團(tuán)隊通過跨賬號批量創(chuàng)建功能，可一次性選定多渠道目標(biāo)賬戶、投放地區(qū)及適配素材，搭配差異化出價組合，1 小時內(nèi)即可完成原本 1-2 天的上新工作量，投放效率提升 80%。
同時，XMP 整合全渠道投放數(shù)據(jù)與用戶轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，生成可視化統(tǒng)一報表。數(shù)據(jù)同步延遲從原來的 24 小時縮短至實時，團(tuán)隊可快速掌握各渠道休閑游戲素材的轉(zhuǎn)化表現(xiàn)，為策略調(diào)整提供及時數(shù)據(jù)支撐。
素材標(biāo)簽化管理，創(chuàng)意迭代效率翻倍
針對休閑游戲素材生命周期短、需高頻產(chǎn)出的需求，Sparks Info 可通過 XMP 素材云盤功能，搭建貼合產(chǎn)品調(diào)性的素材標(biāo)簽體系。以旗下《Hunting Sniper》為例，除劇情類型、視覺風(fēng)格、游戲玩法等基礎(chǔ)維度外，投放團(tuán)隊還可以精準(zhǔn)標(biāo)注第一人稱射擊視角、戶外狩獵場景（山林 / 雪地）、沖突劇情、真實場景聯(lián)動等核心創(chuàng)意元素，實現(xiàn)素材精細(xì)化分類管理。所有素材支持跨渠道互通共享，重復(fù)上傳工作量減少 80%，讓團(tuán)隊徹底擺脫機械適配、重復(fù)上傳的束縛，集中精力聚焦貼合海外狩獵 / 射擊愛好者偏好的創(chuàng)意打磨。
此外，借助 XMP 的素材標(biāo)簽報表，團(tuán)隊能精準(zhǔn)鎖定高轉(zhuǎn)化核心元素并提煉可復(fù)用創(chuàng)意邏輯，避免盲目試錯，素材制作周期顯著縮短，素材轉(zhuǎn)化率提升40%。
精細(xì)化流量挖掘，鎖定低成本增量用戶
休閑游戲在渠道投放中，往往會布局 Mintegral、AppLovin 等SDK平臺子渠道挖掘流量，這些平臺的泛娛樂場景用戶與休閑游戲用戶重合度高，聚集著大量目標(biāo)用戶，且用戶粘性強、獲客價格相對較低。但細(xì)分渠道數(shù)量繁雜，若投放缺乏精準(zhǔn)洞察，極易導(dǎo)致預(yù)算浪費在低活躍度用戶上。
對此，Sparks Info 投放團(tuán)隊通過 XMP 的流量池功能，能夠更具針對性的調(diào)優(yōu)子渠道投放。團(tuán)隊可深度分析多個子渠道大盤指標(biāo)，涵蓋子渠道排名、eCPM、CPI、IVR 及 ROAS、LTV 等核心維度，精準(zhǔn)掌握不同市場、不同品類的頭部子渠道的流量價值和數(shù)據(jù)表現(xiàn)。同時，通過大盤數(shù)據(jù)與自身投放數(shù)據(jù)的交叉比對，細(xì)化拆解每一條 Campaign 在各子渠道的流量觸達(dá)和轉(zhuǎn)化成效，據(jù)此快速關(guān)停虧損的 Campaign、優(yōu)化覆蓋率不足的廣告、剔除低效子渠道；對轉(zhuǎn)化效果突出的 Campaign 則加大投放力度，實現(xiàn)子渠道買量效果的精細(xì)化提升。
合作成效：投放效率與 ROI 雙效躍升
使用XMP后，Sparks Info 在投放效率、 素材管理、ROI 提升上起到了顯著提升效果。廣告投放效率提升70%，實現(xiàn)從廣告創(chuàng)建到數(shù)據(jù)查看的全流程提效；
素材管理時間下降80%，簡化素材生產(chǎn)-交付-管理-優(yōu)化路徑，持續(xù)提升素材轉(zhuǎn)化率；廣告投放ROI提升 30%，實現(xiàn)收益高效增長。
Sparks Info 團(tuán)隊表示到，從多渠道操作的繁瑣低效，到素材打磨的方向偏差，再到流量挖掘的精準(zhǔn)度不足，這些曾制約我們增長的投放痛點，都在與 XMP 的合作中得到了徹底解決。它讓我們得以聚焦創(chuàng)意與用戶價值，在激烈的賽道中開辟出高效增長之路。
關(guān)于XMP by Mobvista
XMP 是匯量科技Mobvista旗下面向出海團(tuán)隊的跨渠道智能投放工具，助力 App 應(yīng)用、手游開發(fā)者實現(xiàn)高效投放增長。通過極速批量搭建廣告、素材精細(xì)化運營、打通 MMP、變現(xiàn)等多平臺數(shù)據(jù)，簡化廣告投放，高效提升投放效率與效果。
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