近日，2025中國(guó)公共關(guān)系發(fā)展大會(huì)順利舉辦。作為中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)主辦的重要年度活動(dòng)，本次大會(huì)匯聚行業(yè)精英、凝聚發(fā)展共識(shí)，以“公共關(guān)系+智能技術(shù) 助力現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)建設(shè)”為核心主題，展示了80個(gè)“2025年度優(yōu)秀公共關(guān)系案例”，通過(guò)案例分享，集中呈現(xiàn)新時(shí)代中國(guó)公共關(guān)系事業(yè)的實(shí)踐創(chuàng)新與價(jià)值擔(dān)當(dāng)。
在此次大會(huì)上，張小泉品牌團(tuán)隊(duì)以趣味科普觸達(dá)公眾項(xiàng)目順利通過(guò)多輪遴選，成功入選中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)“2025年度優(yōu)秀公共關(guān)系案例”。
2025中國(guó)公共關(guān)系發(fā)展大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
資料顯示，中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)成立于1987年，由中共中央宣傳部主管。中國(guó)公共關(guān)系發(fā)展大會(huì)自2008年創(chuàng)立以來(lái)，是中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)重要的年度活動(dòng)，也是中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)備受矚目的年度盛會(huì)。
中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊宇軍在致辭中表示，當(dāng)前世界百年變局加速演進(jìn)，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速突破。公共關(guān)系行業(yè)要緊抓發(fā)展機(jī)遇，強(qiáng)化使命擔(dān)當(dāng)，積極探索公共關(guān)系+智能技術(shù)路徑，加強(qiáng)新技術(shù)在行業(yè)的適配與運(yùn)用，積極推進(jìn)公共關(guān)系行業(yè)數(shù)字化賦能、信息化轉(zhuǎn)型。
中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊宇軍現(xiàn)場(chǎng)致辭
張小泉的品牌案例在評(píng)選中脫穎而出，其核心在于成功構(gòu)建了一套傳統(tǒng)匠心與現(xiàn)代傳播深度融合的敘事體系。品牌并未止步于對(duì)百年工藝的歷史復(fù)述，而是主動(dòng)將工匠精神轉(zhuǎn)化為當(dāng)代消費(fèi)者可感知、可參與、可傳播的內(nèi)容體驗(yàn)。
一方面，品牌圍繞刀具使用場(chǎng)景，開發(fā)系列趣味科普短視頻，以扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)為基底，通過(guò)動(dòng)畫、實(shí)驗(yàn)對(duì)比等形式降低專業(yè)知識(shí)的認(rèn)知門檻，有效消解了專業(yè)壁壘，實(shí)現(xiàn)了知識(shí)的高效觸達(dá)與趣味傳遞。另一方面，品牌錨定新消費(fèi)群體的社交場(chǎng)域，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕受眾，不僅實(shí)現(xiàn)了對(duì)目標(biāo)圈層的有效覆蓋，更形成了“知識(shí)普及—品牌認(rèn)同—消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)。此類實(shí)踐不僅提升了品牌美譽(yù)度，更為傳統(tǒng)五金行業(yè)的公關(guān)創(chuàng)新提供了可復(fù)用的方法論。
張小泉的案例深刻印證：傳統(tǒng)品牌在新時(shí)代的公關(guān)創(chuàng)新與形象塑造，根本在于對(duì)自身核心匠心價(jià)值的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與有效傳播。真正的老字號(hào)復(fù)興，絕非停留在懷舊式的自我標(biāo)榜，而是要讓古老匠心以鮮活的當(dāng)代敘事，重新打動(dòng)當(dāng)下人心。這為整個(gè)傳統(tǒng)制造業(yè)提供了從 “產(chǎn)品營(yíng)銷” 向 “價(jià)值溝通” 升級(jí)的品牌范式。
張小泉此次入選 “2025 年度優(yōu)秀公共關(guān)系案例”，既是對(duì)過(guò)往探索的肯定，更是深化品牌建設(shè)、面向未來(lái)的全新起點(diǎn)。張小泉將繼續(xù)堅(jiān)守 “良鋼精作” 的匠心精神，在開放對(duì)話中持續(xù)演進(jìn)，形成守正與創(chuàng)新的良性循環(huán)，讓老字號(hào)在新時(shí)代煥發(fā)持久生命力。
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