8月28日晚間，老字號張小泉公布了2025年半年度報告，亮眼成績吸引了眾多行業(yè)內外人士的關注。根據年報數據顯示，公司實現營業(yè)收入4.72億元，同比增長9.80%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2750.20萬元，同比增長124.29%，盈利能力實現大幅躍升。
同時年報中顯示，張小泉核心刀剪業(yè)務持續(xù)鞏固優(yōu)勢，線上渠道快速增長，品牌升級與智能制造協(xié)同推進，公司長期成長邏輯更加清晰。張小泉在傳承之上，加快數字化、智能化、綠色化轉型步伐，積極拓展多元化市場渠道布局，通過構建多元產品矩陣，展現出強勁增長勢能。
具體來看，2025上半年張小泉公司核心刀剪具業(yè)務收入達3.34億元，同比增長10.54%，占總營收的70%以上，成為業(yè)績增長的核心驅動力。這意味著，張小泉在“好刀好剪”的傳統(tǒng)優(yōu)勢依然牢固，品牌心智仍是消費者選擇的重要理由。此外，廚房五金實現收入9263.34萬元，同比增長13.44%，家居五金收入4303.39萬元，同比增長0.98%，產品矩陣進一步優(yōu)化。
與此同時，線上渠道正在成為推動業(yè)績的新引擎。上半年，公司線上收入占主營業(yè)務收入的53.92%，其中直銷與經銷模式均保持兩位數增長。僅天貓平臺，刀剪具銷售額就達6017.31萬元，占主營業(yè)務收入的12.82%。達人合作、直播帶貨、專供款設計等創(chuàng)新玩法，使“百年老字號”與年輕用戶的距離迅速拉近。
線下市場同樣在穩(wěn)扎穩(wěn)打。從永輝、沃爾瑪到大潤發(fā)、胖東來，公司推動陳列規(guī)范化，提升終端展示效果；在景區(qū)、文創(chuàng)空間等新興場景開設體驗店，讓品牌的故事和產品在更貼近生活的場景中發(fā)生。多渠道協(xié)同發(fā)展格局初步形成，持續(xù)增強市場覆蓋與客戶黏性。
張小泉除了在多元市場渠道進行布局之外，也依托“百年老字號”的深厚積淀，重視品牌的煥新與打造。
2025年上半年，張小泉開展“剪出春日浪漫”“夏日鮮廚凈無憂”等系列品牌活動，全國范圍累計開展超90場用戶體驗、免費修磨與新品試用活動，進一步提升用戶口碑與品牌認知度。通過AIPL與O-5A用戶模型，公司實現消費者全鏈路運營，會員體系和用戶黏性顯著增強。
產品創(chuàng)新方面，公司聚焦“刃具及金屬制品為主”的戰(zhàn)略主軸，持續(xù)推出“華曜”“黑曜”“流光”“泉鈦”等系列新品，覆蓋刀剪、廚房五金及家居五金多品類，滿足消費者多元化與高端化需求。報告期內，公司新增發(fā)明專利1項、實用新型專利2項、外觀設計專利7項，并制定與修訂產品標準11項，技術與研發(fā)優(yōu)勢持續(xù)鞏固。
在智能制造建設上，張小泉也在穩(wěn)步推進。公司在刀剪熱處理、注塑、研磨等關鍵工序實現自動化，通過MES系統(tǒng)集成，生產協(xié)同效率和透明度大幅提升。智能工廠建設助力產品質量穩(wěn)定和成本管控，為未來規(guī)?；瘮U張和長期發(fā)展提供堅實保障。
面對復雜的外部環(huán)境和市場競爭形勢，張小泉表示將立足長遠發(fā)展和理性發(fā)展，持續(xù)開展產品提質、品牌提升、渠道拓展等提升工作，進一步積蓄可持續(xù)發(fā)展動能。未來，張小泉將繼續(xù)深耕生活五金賽道，以技術創(chuàng)新、產品升級和渠道拓展為支撐，致力于成為引領品質生活方式的國民品牌，同時依托其不可復制的品質以及發(fā)展趨勢，為行業(yè)轉型提供了頭部樣本，展現出穿越周期的長期潛力。
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