當(dāng)劉關(guān)張的三國醒獅，不再是只在高樁上騰挪的表演者，而是化身成可親近的“中國式圣誕老人”，走進(jìn)平洲玉器街商鋪拜年，走上街頭派福——這是舞臺(tái)藝術(shù)的出走，更是一場(chǎng)關(guān)于非遺如何“活在當(dāng)下”的生動(dòng)實(shí)踐。
1月28日，回流App攜手佛山忠義堂醒獅隊(duì)在佛山啟動(dòng)了一場(chǎng)特別的巡游。這場(chǎng)名為 “回流App · 佛山有‘獅’” 的行動(dòng)，以醒獅為移動(dòng)的文化信使，串聯(lián)起產(chǎn)業(yè)地標(biāo)平洲玉器街、新消費(fèi)場(chǎng)景回流門店、非遺地標(biāo)黃飛鴻紀(jì)念館及現(xiàn)代城市客廳千燈湖，繪制出一條“非遺+產(chǎn)業(yè)+文旅”的沉浸式城市探索動(dòng)線。
這不僅是一場(chǎng)年味十足的節(jié)慶活動(dòng)，更是一次充滿創(chuàng)意的文旅融合實(shí)驗(yàn)。 它試圖回答一個(gè)更深層的問題：在流量與符號(hào)之外，國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)如何真正融入現(xiàn)代生活的肌理，成為連接人與城、賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的溫暖力量。
從“觀賞”到“在場(chǎng)”：當(dāng)醒獅走下舞臺(tái)，走進(jìn)市井
巡游的第一站，選在了中國翡翠手鐲的源頭——平洲玉器街。下午13時(shí)，代表著“仁、義、勇”精神的劉備獅、關(guān)羽獅、張飛獅組成的醒獅天團(tuán)，在喧天的鑼鼓聲中“闖入”市井街巷。
它們的目標(biāo)，不是舞臺(tái)中央的“青”，而是街邊鱗次櫛比的玉器商鋪和往來的人群。
“以前看醒獅都在祠堂前、廣場(chǎng)上，這么近距離走進(jìn)店里來拜年還是第一次，感覺特別親切，福氣都送到手邊了！”一位玉器店店主接過醒獅口銜的定制利是封，里面是一份特別的新春祝福。在黃飛鴻紀(jì)念館前，醒獅與市民趣味“過招”；在千燈湖畔，它們又化身派送“新春靈感盲盒”的驚喜使者，與市民合影互動(dòng)。
這打破了傳統(tǒng)非遺“表演化”、“儀式化”的觀看距離。 回流App品牌負(fù)責(zé)人表示：“我們讓醒獅走出既定場(chǎng)景，正是希望打破它被束之高閣的刻板印象。當(dāng)它可以被觸摸、互動(dòng)、合影，傳統(tǒng)文化就變成了可參與、可記憶的生活體驗(yàn)，這比任何廣告都更能傳遞品牌的誠意與溫度。”
串珠成鏈：一條醒獅繪制的“文旅新路線”
與普通巡游不同，本次活動(dòng)精心設(shè)計(jì)了一條具有敘事感的行進(jìn)路線：
平洲玉器街（產(chǎn)業(yè)地標(biāo)）：醒獅作為“產(chǎn)業(yè)祝福官”，為源頭匠人商戶拜年，致敬匠心根基。
回流門店（新消費(fèi)場(chǎng)景）：作為“驚喜中轉(zhuǎn)站”，舉辦“千份春禮免費(fèi)送”活動(dòng)，發(fā)放充電寶、鑒定燈等禮品。
黃飛鴻紀(jì)念館（非遺地標(biāo)）與千燈湖（城市客廳）：醒獅變身為“城市友好使者”，與市民游客廣泛互動(dòng)，營(yíng)造節(jié)慶嘉年華氛圍。
這條動(dòng)線，巧妙地將佛山的產(chǎn)業(yè)驕傲、非遺傳承、商業(yè)創(chuàng)新與現(xiàn)代城市風(fēng)貌編織在一起。它本質(zhì)上提供了一條全新的“城市微旅行”產(chǎn)品思路：游客可以跟隨醒獅的足跡，一次性深度體驗(yàn)佛山“玉·武·文·商”的多面魅力。
“我們不是在做一個(gè)孤立的活動(dòng)，而是在嘗試構(gòu)建一個(gè)‘非遺+產(chǎn)業(yè)+文旅+公益’的融合模型。”回流App品牌負(fù)責(zé)人解釋道，“醒獅像一根紅線，把我們希望傳達(dá)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值、文化溫度和城市形象都串聯(lián)了起來。”
數(shù)據(jù)背后的戰(zhàn)略扎根：為何是平洲
選擇在平洲進(jìn)行這樣一場(chǎng)深度投入的線下活動(dòng)，背后是回流App作為珠寶文玩鑒真估價(jià)交易平臺(tái)深思熟慮的戰(zhàn)略考量。
平洲是中國翡翠手鐲的核心產(chǎn)地，占據(jù)全國翡翠手鐲供應(yīng)市場(chǎng)份額90%，是絕對(duì)的產(chǎn)業(yè)心臟。而回流的平臺(tái)數(shù)據(jù)，則印證了這里不僅是生產(chǎn)中心，更是活躍的流通源頭。過去五年，回流App已累計(jì)完成超1000萬次免費(fèi)鑒寶服務(wù)，翡翠玉石品類總成交額突破20億元，成交超300萬手。其中，來自平洲及周邊產(chǎn)區(qū)的商戶與藏家是平臺(tái)上極其活躍的力量。
“數(shù)據(jù)告訴我們，平洲擁有最好的匠人與非常全的貨品，但如何將‘地域優(yōu)勢(shì)’轉(zhuǎn)化為全國性的品牌影響力與流通效率，是產(chǎn)業(yè)共同面臨的課題。”回流App品牌負(fù)責(zé)人表示，“我們帶著數(shù)字化工具、權(quán)威鑒定和透明交易機(jī)制來到這里，這次‘醒獅送福’是一次文化意義上的‘敲門’與致敬，而我們更長(zhǎng)期的目的是‘扎根’，希望與源頭伙伴一起，讓每一件出自平洲的精品，都能被更廣闊的市場(chǎng)看見并安心交易。”
從“傳播”到“共建”：品牌的利他主義實(shí)踐
無論是此前在四會(huì)打造“回流號(hào)”專車，融合玉器與沙糖桔元素助力公益與文旅；還是此次在佛山讓醒獅創(chuàng)新“送福”，其內(nèi)核都體現(xiàn)了一種“利他”的公益思維與共建姿態(tài)。
“我們希望通過創(chuàng)意，成為城市文化的參與者和共建者。”負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，“把醒獅打造成一個(gè)流動(dòng)的城市文化IP，讓市民自發(fā)傳播，其形成的長(zhǎng)效品牌資產(chǎn)和情感聯(lián)結(jié)，遠(yuǎn)比短期曝光更有價(jià)值。 我們相信，只有真正融入一方水土，為當(dāng)?shù)貛砬袑?shí)價(jià)值，品牌才能獲得更深厚的認(rèn)同。”
這場(chǎng)醒獅巡游，如同一場(chǎng)流動(dòng)的實(shí)驗(yàn)劇場(chǎng)，它演示了傳統(tǒng)文化如何掙脫形式的束縛，在公益的框架下，與特色產(chǎn)業(yè)、城市旅游產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。它的最終目的，不僅是送出一份新春禮物，更是送出一份關(guān)于文化傳承與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新啟示。
當(dāng)巡游結(jié)束，醒獅歸去，它所引發(fā)的關(guān)于非遺活化、文旅融合與商業(yè)向善的思考，或許才剛剛開始。
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