11月21日至30日，第二十三屆廣州國際汽車展覽會在廣交會展館落下帷幕。作為2025年車展收官之展，本屆車展不僅延續(xù)了“中國三大車展”之一的影響力，而且作為國內(nèi)車市的“年終總結(jié)”，成為觀察行業(yè)風向的重要窗口。
慧科訊業(yè)基于旗下全球全媒體、全區(qū)域覆蓋的輿情智能監(jiān)測、管理和分析平臺WisersOne，對廣州車展全網(wǎng)社媒數(shù)據(jù)進行監(jiān)測，發(fā)布《2025廣州車展輿情報告》。報告對本次車展的整體情況、傳播趨勢、新車動態(tài)與輿論反響進行了全面解讀，為汽車行業(yè)帶來2025廣州車展輿情分析，并深入解讀消費者對新車發(fā)布的情感認知和關(guān)注焦點。
車展概況：新能源展車占比近六成，微博成傳播主陣地
2025年第二十三屆廣州國際汽車展覽會于11月21日至30日在廣交會展館舉行。展會總面積達22萬平方米，共有90余個品牌參展，展車總數(shù)1,085輛。其中新能源汽車629輛，占比高達58%， 標志著電動化已成為絕對主流。全球首發(fā)新車93款，新能源占比也突破三成。
《2025廣州車展輿情報告》顯示，車展期間超2,200家媒體參與報道，傳統(tǒng)媒體刊發(fā)報道64萬篇，社交媒體相關(guān)信息總量達191.7萬條。開幕日（11月21日）聲量即達到峰值，隨后熱度逐步回落。在情感分布上，整體輿情呈現(xiàn)顯著正向態(tài)勢，正面話題占比達97%。
從傳播渠道來看，新浪微博成為車展傳播的主陣地，話題多圍繞新車上市、車企營銷和明星互動展開，其中 #鴻蒙智行亮相廣州車展# 成為核心傳播話題。今日頭條側(cè)重行業(yè)趨勢與品牌戰(zhàn)略，懂車帝、汽車之家等垂類平臺則聚焦新車解析與用戶分享。
三大趨勢：電動化主導、回歸用戶、生態(tài)協(xié)同
《2025廣州車展輿情報告》總結(jié)出本屆廣州車展“電動化、回歸用戶、生態(tài)協(xié)同”三大行業(yè)趨勢。
新能源已成主導：2025廣州車展上，629輛新能源車展出，占總參展車輛的58%。此外，93款全球首發(fā)新車中新能源占比突破三成。隨著政策驅(qū)動新能源滲透率不斷提升，產(chǎn)業(yè)已正式進入電動化占據(jù)主流的時代。
回歸用戶與市場：今年車展風氣回歸務(wù)實，聚焦真實用戶需求與價值交付。參展車企告別流量炒作與參數(shù)內(nèi)卷，更多地通過生態(tài)協(xié)同、精準產(chǎn)品布局、務(wù)實營銷及沉浸式用戶互動，面向消費者及市場展示最新車型及技術(shù)實力。
行業(yè)加強生態(tài)協(xié)同：今年車展，“車企+科技公司”模式成為標配，華為、寧德時代等企業(yè)積極參展，本土供應鏈在充電儲能、車規(guī)芯片等領(lǐng)域集中展示成果，相關(guān)展商數(shù)量同比增長81%。
新車焦點：消費者不再 “參數(shù)內(nèi)卷” ，更關(guān)注智能與體驗
2025年廣州車展新車發(fā)布呈現(xiàn)“新能為主、智駕下沉、陣營多元”特點，新能源占比超六成，智駕等智能配置下沉至15萬級車型；自主、合資、豪華品牌齊發(fā)力，多款大六座 SUV、家用 MPV 等實用車型集中亮相。
慧科訊業(yè)綜合監(jiān)測社交互動、媒體傳播及重點媒體三大維度，對廣州車展的新車熱議話題進行監(jiān)測并構(gòu)建熱議指數(shù)，為車企展現(xiàn)消費者對新車的關(guān)注重點及熱議方向。
慧科訊業(yè)《2025廣州車展輿情報告》顯示，熱度指數(shù)前十討論關(guān)鍵詞包括：智能、體驗、品牌、豪華、科技、設(shè)計、新能源、性能、配置、舒適。其中，車輛外觀設(shè)計、品牌形象、駕乘體驗相關(guān)詞匯討論熱度居前，反映出消費者在關(guān)注及討論新車時，關(guān)注重心已從以往的參數(shù)指標，更多轉(zhuǎn)向智能化體驗和豪華、科技的使用感受。
此次車展網(wǎng)友正面評價居多，普遍認可車企回歸產(chǎn)品本質(zhì)和用戶體驗的務(wù)實風格。在新車及品牌層面，網(wǎng)友也對傳統(tǒng)車企的轉(zhuǎn)型動作進行了認可，肯定了新技術(shù)與新產(chǎn)品的突破，還對車型的性能、配置、設(shè)計等亮點給出了贊賞。
隨著新能源已成為行業(yè)主流，智能化競爭進入深水區(qū)，車企不再盲目追求流量，而是回歸用戶和產(chǎn)品本質(zhì)。透過2025廣州車展，可以看到競爭焦點從續(xù)航參數(shù)轉(zhuǎn)向全維度體驗，用戶真實需求成為產(chǎn)品與營銷的核心導向的行業(yè)趨勢。
慧科訊業(yè)是全球多模態(tài)營銷大數(shù)據(jù)智能應用領(lǐng)航者，致力于通過AI 和大數(shù)據(jù)能力，驅(qū)動企業(yè)營銷智能分析、管理及智慧商業(yè)的整體發(fā)展；擁有27年的客戶服務(wù)積淀，累計服務(wù)客戶超過3000家，行業(yè)頭部客戶超過500家。
慧科訊業(yè)為全球客戶提供公關(guān)及社交輿情分析、社交聆聽、社交洞察及社交營銷管理、消費者洞察管理、AI數(shù)據(jù)標簽、AI大數(shù)據(jù)分析及AI驅(qū)動的營銷數(shù)字化整合服務(wù)，業(yè)務(wù)覆蓋食品飲料、汽車、醫(yī)療大健康、美妝個護、時尚奢侈、3C家電、金融、IT互聯(lián)網(wǎng)等九大行業(yè)。
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