今日，全球電子商務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者eBay在廈門成功舉辦"馭見未來•擎動(dòng)全球"2025年度汽配賣家峰會(huì)。來自全國各地超500位汽配跨境賣家、優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)廠商以及跨境生態(tài)領(lǐng)軍伙伴齊聚一堂，聚焦全球貿(mào)易重構(gòu)背景下的平臺(tái)資源賦能、新興市場(chǎng)開拓與高潛力品類價(jià)值挖掘等核心議題展開深度探討，共同擘畫汽配跨境出海增長新藍(lán)圖。峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，eBay特別舉辦了年度表彰儀式，為近百位在跨境領(lǐng)域表現(xiàn)卓越的中國汽配賣家頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)，以表彰其在eBay全球市場(chǎng)取得的顯著成績與持續(xù)創(chuàng)新的商業(yè)實(shí)踐，并重磅發(fā)布了"2026煥新支持計(jì)劃"，為賣家在新一年持續(xù)增長注入澎湃動(dòng)力。
當(dāng)前，全球汽配售后市場(chǎng)迎來結(jié)構(gòu)性機(jī)遇，規(guī)模突破2.3萬億美元，汽車保有量超16億輛。北美與歐洲作為核心市場(chǎng)，在車輛老齡化與線上化趨勢(shì)推動(dòng)下持續(xù)釋放潛力。歐美平均車齡已超12年，帶動(dòng)維修、保養(yǎng)及改裝需求持續(xù)釋放。與此同時(shí)，線上化趨勢(shì)正以前所未有的速度重塑行業(yè)，為平臺(tái)賣家?guī)須v史性增長窗口。[1]
今年正值eBay成立三十周年，eBay國際跨境貿(mào)易事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理林文奎表示："跨境電商進(jìn)入全球多元化布局的關(guān)鍵階段，中國賣家在全球汽配市場(chǎng)大有可為。eBay將與賣家共同投入，作為其長期戰(zhàn)略伙伴為賣家提供強(qiáng)有力的煥新支持。汽配出海是一條長期賽道，我們期待與賣家攜手不斷沉淀供應(yīng)鏈，提升用戶體驗(yàn)，推動(dòng)中國制造在美國、歐洲等核心市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)長期、穩(wěn)健的增長。"
聚焦雙核市場(chǎng)：深耕美國優(yōu)勢(shì)，入局歐洲藍(lán)海
2025年，北美線上汽摩配市場(chǎng)規(guī)模預(yù)估達(dá)到450億美元[2]，該市場(chǎng)的強(qiáng)勁需源于龐大的汽車保有量和深厚的DIY改造文化。eBay平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，高價(jià)值、高門檻的"大重件"及核心維修部件展現(xiàn)出驚人的增長潛力：以美國站為例，中國賣家的發(fā)動(dòng)機(jī)總成銷售年增長高達(dá)5倍，差速器總成增長超60%，保險(xiǎn)杠增長45%。此外，商用車配件正成為一個(gè)高速增長的多元化賽道，商用車重卡轉(zhuǎn)向節(jié)的兩年增長率超56%，彰顯出B端專業(yè)化采購正加速向線上平臺(tái)遷移。
與此同時(shí)，歐洲市場(chǎng)作為未來十年極具增長潛力的重要市場(chǎng)，正展現(xiàn)出巨大的增長潛力。歐洲市場(chǎng)不僅基礎(chǔ)維修需求龐大，在個(gè)性化改裝（外觀）、技術(shù)升級(jí)和專業(yè)工具等維度也呈現(xiàn)出旺盛的消費(fèi)趨勢(shì)。以德國站和英國站為例，過去三年間，英國站戰(zhàn)略品類增勢(shì)迅猛，中國賣家在英國站銷售的制動(dòng)盤增長16倍，尾燈總成增長9倍，水箱散熱器增長超4倍；而德國站的減震器銷量增長9倍，充電樁、充電槍增長6.5倍，頭燈總成增長3.5倍。
2026"煥新支持計(jì)劃"全面賦能，多項(xiàng)舉措助力賣家業(yè)務(wù)增長
為助力賣家把握上述市場(chǎng)機(jī)遇，加速業(yè)務(wù)成長，eBay在本次峰會(huì)上正式發(fā)布"2026煥新支持計(jì)劃"，秉持"共同投入、結(jié)果導(dǎo)向"的原則，通過階梯式激勵(lì)與全方位生態(tài)賦能，覆蓋從新手到超級(jí)賣家的全成長階段，全面助力賣家實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
• 趨勢(shì)洞察：提供覆蓋全球汽配市場(chǎng)的全維度趨勢(shì)洞察與選品指南，助力賣家精準(zhǔn)捕捉市場(chǎng)風(fēng)向，系統(tǒng)性規(guī)劃產(chǎn)品布局，搶占增長先機(jī)。
• 階梯激勵(lì)：推出"汽配戰(zhàn)略品類專項(xiàng)激勵(lì)計(jì)劃"、"歐洲掘金計(jì)劃"以及"卡派拓新計(jì)劃"，從流量扶持、傭金優(yōu)化、營銷補(bǔ)貼等多維度降低拓展成本，提升盈利能力。同時(shí)上線的"元石藏瑞•年末尊享獎(jiǎng)勵(lì)"，更為成長型賣家注入持續(xù)增長動(dòng)力。
• 運(yùn)營提效：依托數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，eBay將通過精準(zhǔn)營銷推送、個(gè)性化商業(yè)策略建議、運(yùn)營健康度評(píng)估以及分階段的專屬培訓(xùn)體系，系統(tǒng)性提升賣家運(yùn)營效率與市場(chǎng)競(jìng)爭力，助力業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長。
頒獎(jiǎng)典禮表彰卓越賣家，共筑增長新篇章
峰會(huì)上，eBay還隆重頒發(fā)了2025年度"巔峰成就獎(jiǎng)" 、"歐陸先鋒獎(jiǎng)"、"匠心專營獎(jiǎng)"、"匠心體驗(yàn)獎(jiǎng)"及"新生力量獎(jiǎng)"等七大獎(jiǎng)項(xiàng)，以表彰賣家在全球化能力、成長韌性、創(chuàng)新與用戶體驗(yàn)等方面的卓越表現(xiàn)，極大地提振了行業(yè)揚(yáng)帆出海的信心與決心。
榮獲"匠心專營獎(jiǎng)"的賣家深圳桑椹汽配科技有限公司副總經(jīng)理黎浩宇表示："Suncent作為一家專注于歐美市場(chǎng)的汽配跨境賣家，始終致力于為海外車主與維修市場(chǎng)提供高品質(zhì)的汽車零部件。在eBay平臺(tái)的深度運(yùn)營中，我們構(gòu)建了專業(yè)的品類矩陣，并通過自主研發(fā)的數(shù)字化系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了運(yùn)營效率的全面升級(jí)。近年來，我們?cè)趀Bay平臺(tái)保持了年化 50% 以上的增長，這得益于我們?cè)诖怪逼奉惿疃?、?shù)字化智能運(yùn)營以及eBay平臺(tái)精細(xì)化運(yùn)營三大核心優(yōu)勢(shì)上的持續(xù)投入。eBay不僅是銷售渠道，更是我們連接全球消費(fèi)者的信任橋梁，助力我們實(shí)現(xiàn)從‘產(chǎn)品出海'到‘品牌出海'的跨越。"
與此同時(shí)，成熟賣家正依托平臺(tái)持續(xù)拓展全球布局。榮獲eBay 2025年度"歐陸先鋒獎(jiǎng)"的深圳欣盛商科技有限公司CEO姜振陽分享到："自2009年與eBay合作至今，我們共同經(jīng)歷了中國跨境電商從萌芽到繁榮的完整周期。eBay不僅是我們?nèi)蚧瘶I(yè)務(wù)的起點(diǎn)，更是我們構(gòu)建全球供應(yīng)鏈和多元化品牌矩陣過程中最為信賴的長期伙伴。如今，我們已經(jīng)成功布局了20余個(gè)海外倉儲(chǔ)中心，并構(gòu)建了多元化的銷售渠道網(wǎng)絡(luò)。我們對(duì)未來充滿信心，期待與eBay一同開拓下一個(gè)增長周期。"
關(guān)于eBay：
eBay（納斯達(dá)克上市公司，代碼EBAY）是全球商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,致力于為個(gè)人、企業(yè)以及組織機(jī)構(gòu)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)。eBay通過科技連接全球190多個(gè)市場(chǎng)數(shù)以億計(jì)的買家與賣家，為所有人提供成長與實(shí)現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)。eBay于1995年創(chuàng)立于加州硅谷，是全球最大、最具活力的交易平臺(tái)之一，為用戶提供超值且獨(dú)特的購物選擇。2024年，eBay的商品交易總額達(dá)到747億美元。
[1] 此處涉及美國和歐洲市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，基于eBay內(nèi)部數(shù)據(jù)，并參考了《E-commerce Automotive Aftermarket Market Opportunity (2025-2034)》及《Europe Automotive Aftermarket Size, Growth, Trends (2035)》等市場(chǎng)研究報(bào)告。
[2] 此處數(shù)據(jù)來自于Autocare, E-commerce trends and outlook forecast, 2025 update.
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