2025年11月，絕味食品重磅推出熱鹵新品，以“天冷了，吃絕味熱鹵”為核心主張，將鹵味與溫度深度綁定，精準(zhǔn)戳中消費(fèi)者冷天想吃溫暖帶湯食物的剛需。同時(shí)，品牌憑借福利抽獎(jiǎng)活動(dòng)及趣味熱點(diǎn)營(yíng)銷，開啟年輕化傳播攻勢(shì)，為冬日鹵味市場(chǎng)注入新鮮活力。
精準(zhǔn)錨定冷天剛需，絕味熱鹵兼具美味與性價(jià)比
隨著氣溫逐漸降低，消費(fèi)者對(duì)熱食的需求日益攀升。絕味熱鹵正是抓住這一消費(fèi)痛點(diǎn)，以“現(xiàn)煮現(xiàn)賣、帶湯食用”的形式打破鹵味冷食的局限。熱鹵杯內(nèi)含米粉、魚豆腐、土豆、腐竹等豐富配料，消費(fèi)者還可根據(jù)喜好添加鴨脖、鴨翅中、鴨鎖骨等經(jīng)典鹵味小吃，實(shí)現(xiàn)“葷素自由搭配”。鹵湯采用絕味秘制配方，香氣濃郁，加熱后每一口都能帶來(lái)“暖fufu”的滿足感，成為消費(fèi)者冬日里的“續(xù)命神器”。
在性價(jià)比方面，絕味熱鹵更展現(xiàn)出十足誠(chéng)意?；A(chǔ)款熱鹵杯僅售4.9元，就能讓消費(fèi)者品嘗到多種食材的豐富口感；十幾元的單人套餐更是涵蓋多種配料，分量充足價(jià)格也親民，無(wú)論是上班族的下午茶、晚餐，還是學(xué)生黨的夜宵，絕味熱鹵都以高性價(jià)比成為消費(fèi)者的優(yōu)選。
年輕化營(yíng)銷玩出新花樣，玩梗抽獎(jiǎng)吸引用戶關(guān)注
不同于傳統(tǒng)品牌的營(yíng)銷模式，絕味熱鹵摒棄了說(shuō)教式推廣，通過(guò)玩梗互動(dòng)和超值福利與Z世代拉近距離。此次新品上市，品牌重磅推出“吃熱鹵抽iPhone17”活動(dòng)，消費(fèi)者只需購(gòu)買絕味熱鹵套餐或消耗22會(huì)員積分，即可獲得抽獎(jiǎng)次數(shù)，有機(jī)會(huì)帶回最新款iPhone、品牌滿減券、實(shí)體周邊等等，多樣化的獎(jiǎng)品極大激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買和參與熱情。
同時(shí)，絕味還精準(zhǔn)蹭住各類網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，將玩梗營(yíng)銷玩到極致，巧妙融入“冷不丁絕味出熱鹵”的喜劇梗、“鴨脖or熱鹵？of course ningning”的明星梗，配合趣味貼紙和魔性BGM，在各個(gè)社媒平臺(tái)上進(jìn)行傳播。
這種熱梗+抽獎(jiǎng)的營(yíng)銷組合拳，精準(zhǔn)踩中年輕消費(fèi)者的興趣點(diǎn)。消費(fèi)者不再是被動(dòng)接收信息，而是主動(dòng)參與話題互動(dòng)、自發(fā)分享試吃體驗(yàn)，形成了強(qiáng)烈的情感共鳴與傳播熱情。這正是絕味年輕化傳播的核心邏輯——不做生硬說(shuō)教，而是深耕消費(fèi)者喜好，用他們感興趣、愿意玩的方式搭建溝通橋梁。
行業(yè)人士指出，此次絕味熱鹵新品，是品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新與營(yíng)銷年輕化上的又一次重要嘗試。未來(lái)，絕味將持續(xù)洞察消費(fèi)者需求變化，不斷優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)，以更具創(chuàng)意的營(yíng)銷方式與年輕消費(fèi)者對(duì)話，進(jìn)一步鞏固在鹵味行業(yè)的領(lǐng)先地位。
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