近期，絕味鴨脖接連與雪碧、放哈兩大品牌開啟跨界聯(lián)名，從牽手雪碧獲取用戶流量到與放哈投身公益?zhèn)鬟f品牌溫度，通過品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合進(jìn)一步拉近與消費群體之間的距離，以雙“CP”創(chuàng)意聯(lián)合營銷手段持續(xù)深化品牌形象，最終實現(xiàn)品牌價值共生、協(xié)同發(fā)展。
爽辣CP：國民品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，粉絲經(jīng)濟(jì)與價值共生雙驅(qū)動
2025年9月12日，絕味鴨脖與雪碧攜手打造“爽辣CP”，以“雪碧配辣，一口入魂”為主題，核心亮點在于產(chǎn)品復(fù)刻與福利營銷的融合。絕味先將經(jīng)典鮑汁魔芋進(jìn)行口味升級，推出香辣、山胡椒、紅油麻醬、酸辣藤椒四種全新口味，貼合年輕消費者多元味覺需求。同時，會員實付滿39元再加2.9元，即可獲兩罐檀健次頭像特制雪碧及限定小卡，精準(zhǔn)捕捉到粉絲經(jīng)濟(jì)，據(jù)不完全統(tǒng)計，活動期間檀健次粉絲群體的積極參與帶來了龐大的流量基礎(chǔ)。
作為各自領(lǐng)域的國民品牌，絕味與雪碧的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合實現(xiàn)了用戶雙向滲透。鹵味與飲品的消費場景高度互補，既豐富了消費者的食用體驗，又助力雙方觸達(dá)對方核心客群，達(dá)成“1+1≥2”的價值共生，進(jìn)一步鞏固了各自在行業(yè)內(nèi)的市場地位。
甜辣CP：公益賦能品牌溫度，拓展聯(lián)名價值邊界
時隔一個半月，即2025年11月1日，絕味鴨脖再度與放哈開啟“甜辣CP”聯(lián)名，以“椒個朋友”公益活動為主題，將聯(lián)名的重心從產(chǎn)品與流量轉(zhuǎn)向社會責(zé)任。此次活動的最大亮點在于公益屬性的深度植入：每售出一份聯(lián)名套餐，便會有0.1元捐贈給甘肅希望工程，助力青少年成長，讓消費與公益緊密相連。
套餐圍繞放哈籽瓜系列飲品搭配滿減券，滿足消費者甜辣搭配的需求和參與優(yōu)惠的心理。同時，整個11月消費者購買套餐均有機(jī)會獲得“天下第一好朋友”愛心掛件和無紡布袋，不僅巧妙呼應(yīng)了“椒個朋友”的主題，更將朋友的范疇延伸至偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子們，讓公益理念以更具象化的方式觸達(dá)消費者。
此次公益聯(lián)名不僅讓絕味鴨脖在營銷中實現(xiàn)了商業(yè)價值與社會價值的統(tǒng)一，更通過溫暖的品牌形象贏得了消費者的情感共鳴，有效提升了品牌的美譽度和用戶粘性。
回顧絕味鴨脖與雪碧、放哈的兩次聯(lián)名歷程，可以看出絕味在品牌選擇上堅持“互補性”，與雪碧聚焦產(chǎn)品場景互補聚流量，與放哈側(cè)重情感價值互補賦溫度。隨著消費市場的不斷升級，絕味正持續(xù)通過聯(lián)名不斷豐富品牌內(nèi)涵，從鹵味專家轉(zhuǎn)變?yōu)橛袦囟?、有?dān)當(dāng)?shù)膰衿放啤?/p>
絕味鴨脖聯(lián)合雪碧、放哈，實現(xiàn)了品牌之間的價值互補、用戶情感之間的無縫鏈接，達(dá)成了品牌共贏的發(fā)展目標(biāo)，為業(yè)界提供了跨界合作的新范本。未來，絕味鴨脖將繼續(xù)與業(yè)界資源實力品牌合作，共同發(fā)揮品牌優(yōu)勢，繼續(xù)投身公益事業(yè)，持續(xù)探索品牌創(chuàng)新發(fā)展的新路徑。
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