2025年的618購(gòu)物節(jié)迎來(lái)重大變革！淘寶、京東兩大電商巨頭近日官宣，今年618活動(dòng)將從5月13日20點(diǎn)正式啟動(dòng)，持續(xù)至6月18日24點(diǎn)，總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到37天，創(chuàng)下618誕生以來(lái)的最長(zhǎng)促銷周期。這一調(diào)整不僅意味著消費(fèi)者有更充裕的時(shí)間“薅羊毛”，也標(biāo)志著電商行業(yè)從“短期爆發(fā)”向“持續(xù)運(yùn)營(yíng)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
今年的618為何如此“漫長(zhǎng)”？不同階段有哪些核心玩法？消費(fèi)者該如何高效省錢？本文將全面解析2025年618的最新趨勢(shì)與攻略。
首先 劃重點(diǎn)！今年京東的618紅包口令是「紅包到手995」,淘寶618紅包口令是「紅包到手33777」要記住!
京東APP搜：紅包到手995
淘寶APP搜：紅包到手33777
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<h3>一、2025年618時(shí)間軸：分階段優(yōu)惠，全程高能</h3>
與往年的“預(yù)售+爆發(fā)期”模式不同，2025年618被劃分為多個(gè)核心階段，每個(gè)階段均有不同的優(yōu)惠側(cè)重點(diǎn)：
<ol class=" list-paddingleft-2" start="1"> <li>早鳥預(yù)售期（5月13日-5月20日）
</li> <ul class=" list-paddingleft-2"> <li>核心玩法：定金膨脹、限時(shí)免息、大額品類券
</li> <li>適合人群：想提前鎖定爆款（如iPhone、戴森、茅臺(tái)等）的消費(fèi)者
</li> <li>平臺(tái)策略：淘寶主打“AI購(gòu)物助手”智能湊單，京東推出“超級(jí)預(yù)售”加碼價(jià)保
</li> </ul> <li>品類輪動(dòng)期（5月21日-6月10日）
</li> <ul class=" list-paddingleft-2"> <li>5月25日“數(shù)碼家電日”（京東“以舊換新”補(bǔ)貼加碼）
</li> <li>6月1日“618開(kāi)門紅”（全平臺(tái)滿減生效，如淘寶“滿200減30”）
</li> </ul> <ul class=" list-paddingleft-2"> <li>核心玩法：每日品類專場(chǎng)（家電、美妝、服飾、生鮮等），限時(shí)秒殺
</li> <li>重點(diǎn)日：
</li> </ul> <li>巔峰狂歡期（6月11日-6月18日）
</li> <ul class=" list-paddingleft-2"> <li>核心玩法：全品類滿減疊加（京東“每滿300減50”）、直播間專屬福利
</li> <li>關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：6月18日當(dāng)天，部分商品返場(chǎng)+終極秒殺
</li> </ul> </ol>消費(fèi)者建議：
<ul class=" list-paddingleft-2"> <li>剛需商品可在預(yù)售期下單，享受最大折扣；
</li> <li>非急需商品可等待品類日或6月18日最終沖刺，避免“買貴”。
</li> <li>
<h3>二、平臺(tái)策略對(duì)比：淘寶重內(nèi)容，京東強(qiáng)物流</h3>
面對(duì)37天的超長(zhǎng)促銷，淘寶和京東采取了不同的競(jìng)爭(zhēng)策略：
<table width="NaN"> <thead> <tr class="firstRow"><th>平臺(tái)</th><th>核心優(yōu)勢(shì)</th><th>618主打玩法</th></tr> </thead> <tbody> <tr> <td>淘寶</td> <td>直播電商、內(nèi)容種草</td> <td>- 李佳琦、東方甄選等頭部主播“618終極夜”- 短視頻種草+AI購(gòu)物助手“淘寶問(wèn)問(wèn)”比價(jià)</td> </tr> <tr> <td>京東</td> <td>自營(yíng)物流、3C家電</td> <td>- 全國(guó)500城“小時(shí)達(dá)”極速配送
- 家電“以舊換新”補(bǔ)貼最高30%</td> </tr> </tbody> </table>
其他平臺(tái)動(dòng)態(tài)：
<ul class=" list-paddingleft-2"> <li>拼多多：預(yù)計(jì)延續(xù)“百億補(bǔ)貼”簡(jiǎn)單粗暴模式，6月初或突襲降價(jià)
</li> <li>抖音電商：發(fā)力直播帶貨，推出“618爆款日”限時(shí)5折
</li> </ul><h3>三、超長(zhǎng)周期的背后：電商行業(yè)的三大趨勢(shì)</h3> <ol class=" list-paddingleft-2" start="1"> <li>
緩解服務(wù)器壓力：分散流量，避免“零點(diǎn)宕機(jī)”
</li> <li>提升用戶留存：通過(guò)持續(xù)曝光增加客單價(jià)（2024年淘寶用戶年均消費(fèi)已破1.2萬(wàn)元）
</li> <li>助力商家增長(zhǎng)：中小商家可靈活選擇促銷時(shí)段，避免與大品牌正面競(jìng)爭(zhēng)
</li> </ol>爭(zhēng)議點(diǎn)：
<ul class=" list-paddingleft-2"> <li>部分消費(fèi)者擔(dān)心“優(yōu)惠力度被稀釋”，平臺(tái)需平衡“時(shí)長(zhǎng)與折扣”
</li> <li>業(yè)內(nèi)人士提醒：“超長(zhǎng)大促可能導(dǎo)致消費(fèi)者疲勞，需創(chuàng)新玩法保持吸引力”
</li> </ul><h3>四、消費(fèi)者618攻略：如何省錢又省心？</h3> <ol class=" list-paddingleft-2" start="1"> <li>
比價(jià)工具：使用“慢慢買”“什么值得買”等插件，避免“先漲后降”套路
</li> <li>保價(jià)服務(wù)：京東支持30天價(jià)保，淘寶部分商品可“一鍵價(jià)保”
</li> <li>會(huì)員權(quán)益：88VIP、京東PLUS會(huì)員額外折扣，積分可兌換現(xiàn)金券
</li> <li>直播專享：關(guān)注李佳琦、羅永浩等主播的“618專屬清單”，部分商品直播間獨(dú)享價(jià)
</li> </ol>
<h3>結(jié)語(yǔ)：最長(zhǎng)618，是機(jī)會(huì)還是挑戰(zhàn)？</h3>
2025年的37天618大促，既是電商平臺(tái)爭(zhēng)奪用戶時(shí)長(zhǎng)的關(guān)鍵戰(zhàn)役，也是對(duì)消費(fèi)者耐心的新考驗(yàn)。在這場(chǎng)超長(zhǎng)購(gòu)物馬拉松中，唯有提前規(guī)劃、理性比價(jià)，才能真正實(shí)現(xiàn)“省錢最大化”。
你的購(gòu)物車，準(zhǔn)備好了嗎？
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