9月消費(fèi)的黃金期，國內(nèi)家電市場迎來了真正意義上的“金九”。
8月25日，商務(wù)部等四部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)家電以舊換新工作的通知》，補(bǔ)貼力度再攀新高。剛進(jìn)9月，各省市相關(guān)消費(fèi)補(bǔ)貼、配套政策紛紛出臺(tái)，翹首以待的新一輪家電以舊換新正式拉開帷幕。
摩拳擦掌的家電企業(yè)，即將迎來一場實(shí)力之戰(zhàn)。
蓄勢完善“煥新”路徑
對(duì)于沉寂的市場和消費(fèi)者，這絕對(duì)是金秋的第一波利好。
據(jù)商務(wù)部第二輪家電以舊換新實(shí)施細(xì)則，購買2級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的冰箱、洗衣機(jī)等8類家電產(chǎn)品，給予產(chǎn)品最終銷售價(jià)格的15%的以舊換新補(bǔ)貼，而1級(jí)及以上能效或水效的產(chǎn)品，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)高達(dá)20%，每件商品最高補(bǔ)貼2000元。
重磅補(bǔ)貼背后，產(chǎn)業(yè)的導(dǎo)向性呼之欲出。其實(shí)早在今年3月，國家出臺(tái)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，對(duì)購買智能家電的消費(fèi)者提供補(bǔ)貼，提振消費(fèi)之余，引導(dǎo)家電企業(yè)參與產(chǎn)業(yè)智能化升級(jí)。
機(jī)遇開放之際，正是考驗(yàn)內(nèi)功的時(shí)刻。四十年國民品牌容聲冰箱緊跟時(shí)代步伐，6月份提前啟動(dòng)家電“以舊換新”活動(dòng)。 容聲宣布，凡是通過容聲官方渠道參與活動(dòng)的用戶，均可享受換新補(bǔ)貼，并附贈(zèng)多重好禮。旨在構(gòu)建低碳、綠色、智能、時(shí)尚的家電消費(fèi)新環(huán)境，引領(lǐng)品質(zhì)生活的新風(fēng)尚。
這與國家政策方向不謀而合。據(jù)中國消費(fèi)者報(bào)公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：近八成消費(fèi)者有更換消費(fèi)品計(jì)劃，其中冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等置換意愿最高。據(jù)回收問卷統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者優(yōu)先通過品牌官方渠道置換舊品，以舊換新全鏈條亟需完善。
面對(duì)9月份“以舊換新”的洶洶浪潮，容聲逐步完善起便捷的“煥新”路徑。據(jù)悉，本次容聲冰箱及冷柜全系列產(chǎn)品將全線參與“以舊換新”，消費(fèi)者只需將舊家電通過容聲指定的回收渠道進(jìn)行回收，即可在購買新品時(shí)享受專屬換新補(bǔ)貼。
在為消費(fèi)者提供以舊換新“絲滑通道”的同時(shí)，此外，容聲還提供了切實(shí)的豐厚福利。如線上抽獎(jiǎng)贏汽車、十年保修及專屬禮品等，讓消費(fèi)者在享受換新優(yōu)惠的同時(shí)，體驗(yàn)實(shí)惠與驚喜疊加的“煥新”生活。
“煥新”引領(lǐng)品質(zhì)生活
“以舊換新”作為一場釋放內(nèi)需潛力的消費(fèi)狂歡背后，更折射出社會(huì)消費(fèi)的革新需求。
商務(wù)部在推動(dòng)“以舊換新”政策時(shí)表示：“以舊換新”不僅是對(duì)家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代，更是對(duì)數(shù)字科技、綠色消費(fèi)的大力推動(dòng)，促進(jìn)企業(yè)強(qiáng)化科技創(chuàng)新布局，讓消費(fèi)者享受創(chuàng)新科技帶來的美好生活。
“換新”的落腳點(diǎn)，是在產(chǎn)品的換代升級(jí)上，是在消費(fèi)者真正“煥新”的生活上。
8月25日，以舊換新政策剛剛下發(fā)，海信家電承接落地的“地球伙伴計(jì)劃”就正式啟動(dòng)，包括容聲在內(nèi)的海信家電旗下全品類家電產(chǎn)品悉數(shù)登場。加碼補(bǔ)貼力度，大力推動(dòng)綠色智能家電的普及，提升用戶的生活品質(zhì)，打造舒適的品質(zhì)家居體驗(yàn)。
在這個(gè)充滿智能感、生態(tài)感的“地球伙伴計(jì)劃”中，與生活貼合的“養(yǎng)鮮”伙伴特別引人注目。近年來，容聲深耕WILL養(yǎng)鮮和IDP雙凈除菌技術(shù)，針對(duì)多樣化的生活場景，推出了多款健康養(yǎng)鮮的高品質(zhì)產(chǎn)品。2024年度旗艦產(chǎn)品容聲560WILL養(yǎng)鮮平嵌冰箱，搭載WILL養(yǎng)鮮4.0技術(shù)，滿足年輕化和場景化需求；而容聲506雙凈Pro平嵌冰箱更是銷量領(lǐng)先，成為市場“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品，不僅成為家電市場的綠色升級(jí)的代表之作，也切實(shí)有效地提升了用戶的生活品質(zhì)。
對(duì)于這些“煥新”生活的家電伙伴，消費(fèi)者表現(xiàn)出了強(qiáng)大購買意愿。據(jù)容聲數(shù)據(jù)顯示，自活動(dòng)開展以來，容聲冰箱通過以舊換新拉動(dòng)的銷售額實(shí)現(xiàn)了近10%的增長。
“以舊換新”背后是更新、更廣闊的遠(yuǎn)方。“通過深入推動(dòng)舊家電回收及以舊換新活動(dòng)的實(shí)際執(zhí)行落地，讓消費(fèi)者家中的家電產(chǎn)品，真正從‘有沒有’走向‘好不好’。”容聲相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為專注品質(zhì)與保鮮的專業(yè)冰箱品牌，容聲將始終引領(lǐng)家電行業(yè)的發(fā)展趨勢，為消費(fèi)者開啟更高品質(zhì)的生活。
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