8月25日，麥德龍?jiān)谏虾Ｆ胀拥昱e行了一場“二次元茶話會”，其二次元IP——麥麥熊和麥迪麗首次亮相?；顒蝇F(xiàn)場一系列cos力十足的活動，吸引了一大批二次元愛好者和現(xiàn)場消費(fèi)者的參與。通過此次活動，麥德龍將品牌形象與年輕人熱衷的二次元文化相結(jié)合，成功“破圈”，展現(xiàn)出了麥德龍品牌年輕化的新次元。
“對于麥德龍而言，品牌年輕化并不只是一個(gè)戰(zhàn)略口號，而是把年輕化的狀態(tài)，融入到品牌形象、購物環(huán)境、商品設(shè)計(jì)等各個(gè)層面。我們也在持續(xù)探索，尋求與年輕人更多層面的溝通，讓麥德龍品牌走入更多的年輕人心智當(dāng)中。”麥德龍品牌負(fù)責(zé)人葉芳君表示。
（麥德龍二次元形象麥麥熊與麥迪麗）
現(xiàn)場活動萌力十足
25日上午，一進(jìn)入麥德龍上海普陀店，便能感受到一股濃厚的二次元?dú)庀?，各類Coser裝扮的動漫角色在門店里游走并與消費(fèi)者互動，還有隨機(jī)“掉落”的周邊禮品。身處麥德龍打造的“二次元世界”，每個(gè)消費(fèi)者都可以參與現(xiàn)場任務(wù)，找到麥麥熊Coser拍照集郵，找到隱藏試吃臺、品嘗商品，參與線上話題互動......完成任務(wù)，便可參與現(xiàn)場抽獎(jiǎng)活動，贏取二次元定制禮品。
下午麥德龍二次元形象——麥麥熊和麥迪麗，在門店正式亮相，并通過才藝展示與現(xiàn)場的觀眾互動。隨后，活動邀請多位二次元Coser傾情獻(xiàn)藝，《極樂凈土》《吹夢到西洲》《戀愛循環(huán)》等二次元熱歌宅舞瞬間烘托起現(xiàn)場的二次元氛圍；還有互動小游戲、跟著Coser學(xué)舞蹈、二次元走秀等輪番上演，將現(xiàn)場氣氛推向高潮。
麥德龍現(xiàn)場活動負(fù)責(zé)人夏澤瑋表示：“我們希望通過這樣的方式，讓消費(fèi)者感受到麥德龍不僅僅是購物的地方，更是一個(gè)能體驗(yàn)多元文化，享受樂趣的社交空間。未來，我們將繼續(xù)探索更多與年輕人互動的新形式，讓麥德龍成為他們心中的潮牌代表。”
麥德龍持續(xù)年輕化
近年來，零售商超的主體消費(fèi)群體趨于年輕化，年輕消費(fèi)者的購買力越來越強(qiáng)，以麥德龍為例，20歲到40歲的年輕女性已經(jīng)成為麥德龍的主力消費(fèi)群體。在這種趨勢下，品牌也趨于傾向年輕人的喜好。
事實(shí)上，年輕化一直是麥德龍近年來發(fā)展的方向之一 。早在2021年，麥德龍便開始在新升級的門店中與兒童游樂體驗(yàn)服務(wù)商IKC、國際知名咖啡品牌Tims等合作，打造了咖啡吧、兒童樂園等休閑娛樂設(shè)施，提供專屬年輕人的商場消費(fèi)新場景。此次推出麥德龍二次元形象是麥德龍年輕化的新嘗試。
此外，在商品上，麥德龍也在持續(xù)不斷洞察年輕消費(fèi)群體的需求，通過打造自有品牌麥臻選以及品牌聯(lián)名等方式，引入更多符合年輕人口味和審美的新品，以更貼近年輕人的生活。麥臻選手工芝士牛肉卷、椰子水、鮮牛奶、南美白對蝦等多款產(chǎn)品成為種草平臺的爆款產(chǎn)品。
針對年輕人喜歡嘗鮮、分享同事偏愛健康零食的需求特點(diǎn)，麥德龍開發(fā)了麥臻選棒棒山楂、麥臻選墨魚片、麥臻選蘋果肉肉、麥臻選檸檬脫骨鳳爪等多款零食，憑借新奇的口味、干凈的配料和高品質(zhì)而受到年輕消費(fèi)者的喜愛。
今年夏天，麥德龍的宜客大桶冰淇淋也因?yàn)槠錁O高的性價(jià)比而在社交平臺走紅，登上熱門話題，更多的麥德龍商品也正在社交平臺跟更多的消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)結(jié)。
臨近中秋，麥德龍新推出的“麥臻選大月餅”以“老板畫的餅，竟然有這么大！”為創(chuàng)意點(diǎn)，把“老板畫的餅”作為設(shè)計(jì)元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，切中當(dāng)下年輕職場人群的語境表達(dá)，成為今年中秋年輕人的獨(dú)特選擇。
此外，麥德龍還推出了麥臻選蘇式月餅、麥臻選奶黃流心月餅、麥臻選茗茶流心月餅等多款不同口味的月餅。近期的網(wǎng)紅美心月餅也已經(jīng)上架了麥德龍門店，供消費(fèi)者便捷選購。
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