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8月20日，備受期待的《黑神話：悟空》游戲終于上線。不論你之前是否對(duì)這款游戲有所了解，今天它都無(wú)疑成為了萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)。

從兩方面的數(shù)據(jù)，我們可以一窺其火爆程度：

首先，根據(jù)眸娛君的實(shí)時(shí)觀察，截至發(fā)稿前，“黑神話”在B站、抖音、快手、微博、小紅書(shū)等主流社交平臺(tái)上的熱搜榜上長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)榜首位置。同時(shí)，熱搜榜前十的內(nèi)容中，有近半數(shù)與“黑神話”緊密相關(guān)。

其次，在Steam平臺(tái)上，《黑神話：悟空》的同時(shí)在線游玩人數(shù)一度突破150萬(wàn)。網(wǎng)友們調(diào)侃道：“天兵天將也不過(guò)十萬(wàn)，現(xiàn)在平均每個(gè)小兵要對(duì)付15只猴子。”

可以說(shuō)，《黑神話：悟空》上線首日，創(chuàng)造了一個(gè)游戲界的奇跡：超過(guò)一百萬(wàn)人同時(shí)在線游玩，還有一億人在看別人怎么玩游戲。而如果我們將晚間休息時(shí)段的玩家以及全平臺(tái)數(shù)據(jù)納入統(tǒng)計(jì)，這個(gè)數(shù)字還將有所攀升。

因此，在《黑神話：悟空》上線的首日，也掀起了一場(chǎng)商業(yè)價(jià)值巨大的流量狂潮。例如，“蹭流量”的專(zhuān)業(yè)選手孫宇晨在游戲首日，多平臺(tái)隨機(jī)贈(zèng)送起了《黑神話：悟空》CDKEY。

8月20日，只有一種直播間

在8月20日的抖音直播平臺(tái)上，《黑神話：悟空》成為了當(dāng)日的明星游戲。

無(wú)論是哪個(gè)領(lǐng)域的知名博主，都在這一天搖身一變成為游戲主播，紛紛開(kāi)播這款游戲。圍棋高手柯潔與戰(zhàn)鷹，乃至熱門(mén)游戲《永劫無(wú)間》的官方直播間，都沉浸在《黑神話：悟空》的游戲世界中。

這種跨界聯(lián)動(dòng)與《黑神話：悟空》自身的熱度相結(jié)合，使得相關(guān)話題在當(dāng)天頻頻登上熱搜榜單。

例如，小米中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部副總經(jīng)理、Redmi品牌總經(jīng)理王騰在微博上分享了他到公司后第一件事就是預(yù)下載《黑神話：悟空》的經(jīng)歷，這一舉動(dòng)引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，甚至有人調(diào)侃他是在“上班摸魚(yú)”，此事迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題。

另外，《王者榮耀》知名主播張大仙在直播試玩《黑神話：悟空》時(shí)，因“暈3D”癥狀現(xiàn)場(chǎng)嘔吐，這一幕在17點(diǎn)時(shí)段迅速引爆網(wǎng)絡(luò)，相關(guān)詞條如“全球首吐”、“黑神話悟空第一個(gè)受害者出現(xiàn)了”等紛紛登上熱搜。

值得一提的是，官方媒體和新聞媒體也加入了這場(chǎng)直播盛宴。

在《黑神話：悟空》首發(fā)前，新華社《揚(yáng)聲》便發(fā)布了專(zhuān)訪紀(jì)錄片，強(qiáng)調(diào)了游戲?qū)χ袊?guó)文化的傳承與弘揚(yáng)。山西文旅部門(mén)也與游戲進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，宣傳了游戲中復(fù)刻的多個(gè)歷史文化景點(diǎn)。這一系列舉措使得《黑神話：悟空》不僅是一款游戲，更承載了文化宣傳的使命。

受此影響，多家官方媒體如江西新聞、云南日?qǐng)?bào)、陜西都市快報(bào)、四川觀察、重慶日?qǐng)?bào)、貴州天眼新聞等，都以“記者帶你體驗(yàn)國(guó)產(chǎn)3A游戲”為主題，在工作日開(kāi)啟了游戲直播。

這些新聞媒體在直播過(guò)程中，不僅展示了游戲的魅力，還巧妙地融入了互動(dòng)環(huán)節(jié)，如關(guān)注賬號(hào)開(kāi)福袋送游戲等，有效提升了直播間的活躍度和粉絲數(shù)量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)天參與直播的新聞直播間瀏覽人數(shù)普遍突破百萬(wàn)大關(guān)。

眾多與游戲相關(guān)的品牌直播間也紛紛參與其中，以尋求更廣泛的市場(chǎng)推廣。

例如，加速器企業(yè)如雷神加速器、迅游加速器、AK加速器等，在直播間中積極打出“直面天命，加速而來(lái)”的宣傳口號(hào)，通過(guò)充值會(huì)員并抽獎(jiǎng)送游戲的方式吸引用戶。

在這些直播活動(dòng)中，“風(fēng)靈月影”直播間的宣傳效果尤為顯著。在《黑神話：悟空》上線的首日，風(fēng)靈月影修改器便迅速推出了25項(xiàng)專(zhuān)項(xiàng)改動(dòng)選項(xiàng)，并在直播間中以“一刀999秒BOSS”為亮點(diǎn)，吸引了數(shù)萬(wàn)觀眾的同時(shí)在線觀看。其相關(guān)產(chǎn)品也深受那些在游戲中遇到困難的玩家們的喜愛(ài)。

除了軟件產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，與《黑神話悟空》相關(guān)的硬件產(chǎn)品銷(xiāo)量也呈現(xiàn)出喜人的態(tài)勢(shì)。

京東國(guó)際采銷(xiāo)在20日下午開(kāi)設(shè)了一場(chǎng)以《黑神話：悟空》為主題的直播活動(dòng)，推銷(xiāo)索尼PS5、外星人電腦、游戲手柄等周邊產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這場(chǎng)直播吸引了超過(guò)30萬(wàn)人的觀看。

在多個(gè)電商平臺(tái)的直播間里，《黑神話：悟空》的激活碼也供不應(yīng)求，甚至出現(xiàn)缺貨、下架的情況。一家售賣(mài)游戲激活碼的拼多多店鋪發(fā)布公告表示，由于游戲太過(guò)火爆，客服應(yīng)接不暇，因此暫時(shí)下架相關(guān)產(chǎn)品以確保已購(gòu)買(mǎi)客戶的服務(wù)質(zhì)量。

西游經(jīng)濟(jì)大熱，多家企業(yè)受益

相較于游戲首日直播所帶來(lái)的流量紅利，多家與《黑神話：悟空》相關(guān)聯(lián)的公司在游戲首播前就已賺得盆滿缽滿。

《黑神話：悟空》由游戲科學(xué)公司研發(fā)，該公司成立于2014年。其初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成員全部來(lái)自騰訊深圳公司，他們平均擁有13年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，且合作時(shí)間超過(guò)10年。這些資深游戲開(kāi)發(fā)者曾共同參與了熱門(mén)網(wǎng)游項(xiàng)目《斗戰(zhàn)神》，但因理念不合，最終選擇離開(kāi)騰訊互娛，共同創(chuàng)立了游戲科學(xué)。

在游戲科學(xué)公司成立初期，為了穩(wěn)定現(xiàn)金流并確保公司的生存，CEO馮驥帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)推出了《百將行》和《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)：赤潮》等手游作品，迅速進(jìn)軍利潤(rùn)豐厚的手游市場(chǎng)。

2017年5月，《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)：赤潮》的成功為游戲科學(xué)吸引了發(fā)行方英雄互娛（現(xiàn)更名為“英雄游戲”）的6000萬(wàn)投資。隨后，英雄互娛的全資子公司英雄金控成為游戲科學(xué)的股東，持股比例為20%。

得益于這層關(guān)系，華誼兄弟因持有英雄互娛5.17%的股權(quán)，從而間接持有游戲科學(xué)1.089%的股份。盡管持股比例微小，但在《黑神話：悟空》上線前的五個(gè)交易日，華誼兄弟的股價(jià)累計(jì)漲幅竟高達(dá)43.60%。

相關(guān)受益企業(yè)還有：中信出版因參與出版《黑神話：悟空》的設(shè)定集，股價(jià)漲幅達(dá)20.02%；浙版?zhèn)髅狡煜鹿矩?fù)責(zé)游戲的出版工作，股價(jià)漲幅為10%；致尚科技作為八位堂的重要供應(yīng)商，因后者與《黑神話：悟空》聯(lián)名手柄的成功合作，股價(jià)也上漲了9.40%。

這些公司在《黑神話：悟空》的熱潮中都獲得了不小的收益。

而在此之前，《黑神話：悟空》已與瑞幸咖啡攜手，催生了一輪的市場(chǎng)熱潮。8月19日，瑞幸咖啡與備受矚目的國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》聯(lián)合推出了“黑神話騰云美式咖啡”，并搭配了誘人的套餐優(yōu)惠：購(gòu)買(mǎi)指定套餐即可限量獲贈(zèng)3D限定海報(bào)光柵卡和三款別具一格的聯(lián)名杯套。

然而，這些限量周邊商品在上架后迅速被搶購(gòu)一空，“瑞幸聯(lián)名黑神話悟空”的話題也迅速攀升至熱搜榜單。

瑞幸的首席增長(zhǎng)官楊飛也在社交媒體上表達(dá)了他的驚訝：“全國(guó)范圍內(nèi)的周邊商品瞬間售罄，系統(tǒng)的負(fù)載差點(diǎn)達(dá)到極限，男性消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力今天早上真是讓我們大開(kāi)眼界。”他甚至打趣道，“這比十個(gè)父親節(jié)帶來(lái)的銷(xiāo)售熱潮還要猛烈。”

《黑神話：悟空》之所以能產(chǎn)生如此巨大的商業(yè)價(jià)值，不僅歸功于其卓越的作品質(zhì)量，更因?yàn)樗?strong>點(diǎn)燃了消費(fèi)者的“民族文化認(rèn)同”，形成了一種強(qiáng)烈的情感共鳴。

正如玩家所言：“我在游戲中扮演過(guò)埃及的刺客、異世界的獵魔人、獵龍者和騎士。而現(xiàn)在，我終于看到一絲希望，我能回到自己國(guó)家的異世界當(dāng)猴哥。”

不過(guò)，在眸娛君看來(lái)，目前市場(chǎng)的熱烈反響是多種因素疊加的結(jié)果，包括巧合、累積的情緒以及一種獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象——我們可以稱(chēng)之為“西游經(jīng)濟(jì)”。但值得注意的是，這并不能代表整個(gè)國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲的經(jīng)濟(jì)狀況。

在國(guó)產(chǎn)3A游戲?qū)崿F(xiàn)從0到1的突破后，無(wú)論是玩家的情懷還是市場(chǎng)的熱情，都可能會(huì)有所減退。對(duì)于后來(lái)的游戲開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，想要在同一條賽道上取得同樣的市場(chǎng)成就，其難度無(wú)疑會(huì)大幅增加。

《黑神話：悟空》無(wú)疑創(chuàng)造了一個(gè)奇跡，但國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲的下一次飛躍，或許需要等待市場(chǎng)情緒的冷卻之后才能出現(xiàn)。

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