幾乎無聲，能夠進行紅藍光護理的智能馬桶；極簡設計，收納空間大，燈光色溫可以隨人體靠近而不斷感應變化的智能魔鏡柜；時尚設計，智能無處不在的淋浴間……
5月14日，上海，每年一次的中國國際廚房、衛(wèi)浴設施展覽會（簡稱“中國國際廚衛(wèi)展”）開幕，眾多國內外品牌匯聚于此，展示自己的新產品、新技術。今年，眾多高科技產品讓觀眾眼前一亮。
“今年家里計劃裝修，所以來看看，結果真是大開眼界，有很多意想不到的功能，設計也很漂亮”，展會現場，一位消費者如此表示。之前她對衛(wèi)浴的要求主要是質量好，逛了半天，那些高科技、高顏值的產品讓她對家里裝修和浴室設計都有了新的想法。
同時，讓她驚嘆的還有國產品牌的崛起，“原本我主要是來看國外那幾個牌子的，沒想到，逛了一圈下來，九牧這些國產牌子的展臺這么氣派，產品既實用又有趣。” 本次展會上，九牧攜集團六大品牌集體亮相，在展館的焦點位置，以最多品牌、最大展位成為“頂流”。
△中國 廚衛(wèi)展上，參展者參觀九牧
在消費者的感慨與嘆服背后，是一代代中國企業(yè)的技術創(chuàng)新，也是從中國制造到中國創(chuàng)造的升級之路。中國有三大衛(wèi)浴產業(yè)帶，如今，九牧等由這些產業(yè)帶孵化的國產品牌們成為中國廚衛(wèi)展上的“明星”，以創(chuàng)新產品和優(yōu)秀設計吸引著參展者的目光。
當下，國內消費形勢變化，有一種觀點認為，這打亂了中國制造的升級步伐，許多企業(yè)被帶回到此前低利潤、卷價格的階段。但實際上，中國制造的升級一直在繼續(xù)，只不過不能再單純以產品價格提升這一緯度來衡量，而是品牌力、科技力的提升，是一種內在的升級。
此次中國廚衛(wèi)展，我們更明晰地看到了這條升級之路。
高端化
“這幾年，國產品牌越來越成為展會的C位，不管是產品、曝光上，還是人氣上。”此次廚衛(wèi)展吸引了來自國內外1300家企業(yè)入駐，參觀各企業(yè)展臺后，有持續(xù)關注中國衛(wèi)浴發(fā)展的人士感慨道。
在“科技感滿滿”的頭部品牌和企業(yè)帶動下，中國衛(wèi)浴產業(yè)正不斷升級。當前，我國的工業(yè)產品達到中高端水平的越來越多，包括中國建材的水泥、玻璃等成套裝備等。此次的廚衛(wèi)展上，也可以看到中國衛(wèi)浴建材行業(yè)進一步走向高端化發(fā)展的穩(wěn)健步伐。
中國制造的高端轉型，指的不是產品價格上的高端，而是提升產品力、科技力，實現高質量、高技術發(fā)展。
產品力是高端化的核心。展會期間，無數衛(wèi)浴產品吸引了參展者的目光，其中，九牧X90超靜音數智馬桶的發(fā)布現場更是引起了業(yè)內外的圍觀，這臺號稱世界馬桶“靜音之王”的新產物，為消費者帶來了劃時代的升級體驗。
△ 九牧X90超靜音數智馬桶引發(fā)圍觀
現代抽水馬桶的普及，離不開虹吸技術的運用，自1890年第一個采用虹吸水箱的抽水馬桶在美國獲得專利以來，虹吸沖洗成為馬桶的主流技術。而隨著技術的不斷發(fā)展和需求的升級，衛(wèi)浴企業(yè)們試圖推出清潔效果更徹底、更靜音的產品。
九牧X90超靜音數智馬桶首創(chuàng)的強靜沖刷系統(tǒng)就基于此，通過創(chuàng)新數智化靈活管道結構，顛覆了傳統(tǒng)的噴射虹吸系統(tǒng)，以“排”代“沖”，搭配同樣首創(chuàng)的直徑65mm超大排污管道，實現徹底潔凈，更讓噪音一減再減，低至38分貝。
“家里老人睡覺比較輕，晚上其他人去衛(wèi)生間的時候經常吵醒她，這次來就是想看能不能找一款真的靜音的馬桶，沒想到九牧真的能把聲音做到這么小，跟一只蚊子飛過差不多”，現場一位參展的男士在體驗X90后表示。
不難看出，像他一樣的換新用戶正在成為衛(wèi)浴市場的消費主力軍，對更高品質產品體驗的追求是激發(fā)他們換新需求的主要因素。
值得一提的是，九牧在本次廚衛(wèi)展上與京東舉辦了“以舊換新 10億補貼 ‘衛(wèi)浴以舊換新’聯(lián)合行動啟動儀式”，此舉既響應國家政策，也意在讓高品質衛(wèi)浴進入更多普通用戶家庭。未來，將投入十億補貼啟動“衛(wèi)浴以舊換新”全國大行動，助推國民衛(wèi)浴生活品質提升。
△ 九牧與京東舉辦“以舊換新 10億補貼 ‘衛(wèi)浴以舊換新’聯(lián)合行動啟動儀式”
事實上，中國企業(yè)的高端化之路離不開九牧與京東合作這樣的多渠道、新場景、新營銷探索，更離不開以技術力驅動的產品力提升，甚至可以說，技術力是核心。
“九牧X90超靜音數智馬桶的排污管徑是行業(yè)常規(guī)管徑的1.5倍，這一迅猛大排量讓馬桶沖得靜、不堵塞、無積垢，徹底解決用戶衛(wèi)浴沖刷痛點。”九牧展臺的工作人員告訴《一點財經》，除了以上九牧兩大首創(chuàng)核心技術外，X90超靜音數智馬桶還升級應用了全水路除菌系統(tǒng)，使除垢率和除菌率都超過99.9%，除臭率高達98%的鉑金除臭系統(tǒng)的加入更是解決了用戶如廁的異味困擾。
在這些創(chuàng)新技術的運用背后，是九牧一直堅持的科技戰(zhàn)略。早在2010年，九牧就明確了創(chuàng)新為本、不斷賦能升級的企業(yè)戰(zhàn)略方向。多年來，九牧聚焦于衛(wèi)浴，在科技研發(fā)上持續(xù)發(fā)力，每年研發(fā)投入不低于銷售額的10%，在全球布局16個研發(fā)設計中心。
在智能化的大背景下，中國制造企業(yè)正沿著兩方面進行技術創(chuàng)新，一方面是功能技術的創(chuàng)新，對九牧這樣的衛(wèi)浴企業(yè)來說就是沖洗、殺菌等技術的迭代升級；一方面是智能技術的創(chuàng)新與應用。
而在智能技術創(chuàng)新上，中國制造企業(yè)得到了中外企業(yè)的助力。在將科技創(chuàng)新納入發(fā)展基因，作為企業(yè)發(fā)展動力源的同時，九牧還通過對外合作，博采眾長，推動企業(yè)全面創(chuàng)新，比如與華為、寧德時代、中國電信、西門子等知名企業(yè)聯(lián)合打造未來研究院和智能研發(fā)院。
外部共創(chuàng)同樣為九牧的產品力提升帶來了新的增長動力。
2021年，九牧就與華為終端BG基于鴻蒙智聯(lián)及全屋智能業(yè)務，開啟衛(wèi)浴空間場景體驗上的合作，成為行業(yè)率先進入華為全屋智能家居的衛(wèi)浴品牌。2022年，九牧第一款支持鴻蒙智聯(lián)的智能衛(wèi)浴產品面市。
此次展會期間，九牧再次發(fā)布與華為全屋智能合作打造的智能家居創(chuàng)新成果——智能魔鏡柜。如果說X90超靜音數智馬桶代表著九牧在單品上的技術突破，那么智能魔鏡柜就是九牧對衛(wèi)浴空間智能場景化發(fā)展趨勢的探索。
現場，九牧、華為的代表手持華為手機，一鍵觸碰感應面板，屏幕亮起，智能魔鏡柜正式發(fā)布。這一形式展示了九牧智能魔鏡柜的核心功能：內置15.6英寸智能魔力屏，支持華為Cast Engine技術，一碰就可投屏。
△九牧 智能魔鏡柜引發(fā)圍觀
此外，九牧智能魔鏡柜還有針對日常美妝梳洗場景，可智能補光感濕除霧的“AI美妝室”；可個性定制收納需求的高級收納倉模塊化定制組柜等功能，也給現場參展觀眾帶來了全新的場景智聯(lián)衛(wèi)浴體驗。
當衛(wèi)浴產品從解決日常剛需的設備逐漸轉換為具有裝飾意義的高科技產品，極具設計感和科技感的產品正在成為吸引新一代消費者的利器。同樣的，以技術創(chuàng)新為支撐的產品力，成為中國制造企業(yè)走向高端化，從中國制造走向中國品牌的保障。
全球化
無數先行者的成功證明，制造企業(yè)要獲得長期發(fā)展必須布局全球化，比如日本的索尼、韓國的三星。
1955年，為了讓公司走向世界，索尼創(chuàng)始人盛田昭夫和井深大將公司名由東京通信工業(yè)改為SONY。此后，1960年在美國設立分公司，逐漸開始了其全球化征程，2023財年其國際收入占比80%，其中美國占比30%以上，歐洲占比20%，中國及亞太占比22%。
回到國內，自1978年改革開放以來，由于人口紅利、優(yōu)惠政策等優(yōu)勢，中國成為了全球化的最大受益者之一，但彼時，中國企業(yè)更多是被動者和接收者的角色。要想進一步發(fā)展，中國企業(yè)必須更積極主動地參與到全球化競爭之中，從產品出海到品牌出海、技術出海，走出一條自己的升級之路。
有遠見的中國頭部企業(yè)早早開始了全球化，比如海爾、海信、比亞迪等。近年來，少受關注的衛(wèi)浴行業(yè)也加快了全球化步伐，在國內市場增速逐漸放緩的背景下，全球化成為衛(wèi)浴企業(yè)打破增長天花板的又一路徑。
△海信電視正走向全球，圖為 海信電視U8N Pro
九牧就走了這樣的一條路，廚衛(wèi)展上，九牧集團攜旗下六大品牌首次聯(lián)袂亮相，法國奢華衛(wèi)浴品牌THG、德國奢華廚房品牌Poggenpohl、法國豪華時尚衛(wèi)浴品牌Urbain、德國豪華衣廚柜品牌Goldreif、高端科技衛(wèi)浴品牌JOMOO九牧、年輕高端衛(wèi)浴品牌小牧衛(wèi)浴以不同的品牌定位進行市場多維度的全覆蓋，展現了其全球化的野心。
△中國 廚衛(wèi)展上，THG布展盡顯奢華格調
這家已做到“中國第一 世界前三”的中國企業(yè)，正進一步征戰(zhàn)全球，朝著全面“第一”努力?；仡檱H化之路，早在2017年，九牧就成立了德國慕尼黑運營中心，開始整合全球資源，進行設計全球化、市場全球化，奠定了其全球化發(fā)展之路。
截至目前，九牧在全球開拓了30多萬個銷售網點，產品銷往120多個國家，成為中國衛(wèi)浴自主出口第一品牌。
綜合來看，聚焦衛(wèi)浴，它的全球化路徑可以概括為三點：一，家用、商用多條腿走路，多渠道發(fā)展；二，自有品牌出海和對外收購同步，多品牌發(fā)展；三，品牌銷售與ODM并進，多業(yè)務發(fā)展。
目前，九牧在全球服務的商用工程項目累計超過15000個，覆蓋國際五星級酒店、旅游度假區(qū)、國際賽事場館、國際地標建筑等，包括緬甸國家藝術劇院、埃及新首都中央商務區(qū)、柬埔寨特本克蒙中柬友誼醫(yī)院等“一帶一路”重要沿線國家項目。
同時，基于“多品牌”的運營戰(zhàn)略，九牧先后在2020年、2021年收購了德國奢華廚房品牌Poggenpohl、法國奢華衛(wèi)浴品牌THG，此后又分別衍生Urbain、Goldreif兩大子品牌，將“走出去”與“引進來”相結合。
在上一輪全球化浪潮中，中國企業(yè)憑借低成本的勞動力、土地等資源優(yōu)勢，把握住全球產業(yè)轉移的機會，由小到大。在新一輪的全球化浪潮中，做大的中國企業(yè)，正在憑借產品力、技術力和資本實力，參與到更高維度的全球競爭中，并逐漸做強。
數智化
每個國家的制造產業(yè)升級都有一條清晰的主線，從勞動密集型產業(yè)向技術密集型產業(yè)，從傳統(tǒng)制造向高端制造轉變。
比如日本，上世紀60年代開始承接來自美國等國家的制造產業(yè)轉移，70、80年代日本將大量的勞動密集型產業(yè)向外轉移，發(fā)展汽車、半導體等高端制造業(yè)。到 1984 年，日本的凈出口占全球凈出口總和達到歷史最高點的43%。
△ 中國汽車產業(yè)由弱變強，正積極走向全球
中國的制造產業(yè)發(fā)展，同樣延續(xù)著這一主線。近些年來，在政策激勵以及無數創(chuàng)新企業(yè)的推動下，中國制造正在向著中國創(chuàng)造、中國“智”造邁進，在風云變幻的全球化競爭中展現出極強的韌勁，比如大疆無人機，在層層制裁下，仍然占據著美國市場80%的份額。
此次中國廚衛(wèi)展的參展企業(yè)身上，同樣孕育著由中國制造到中國“智”造的無盡可能。
在《一點財經》看來，中國創(chuàng)造、或者說中國“智”造有橫縱兩重含義：縱向是貫穿研發(fā)設計、生產、物流、銷售、運營的數字化、信息化；橫向則是面向用戶全價值鏈、全生命周期提供智能服務——這是制造企業(yè)效率為先的必然，也是實現服務化轉型的必然。
從語音可控到精準定位，從手機控制到AI感應，廚衛(wèi)展上，任何品牌、任何展臺都離不開一個“智”字。從產品看到產業(yè)背后的生產鏈，衛(wèi)浴企業(yè)們其實早已開始生產制造到銷售運營等全產業(yè)鏈條的數字化與智能化探索。
△ 九牧對工廠進行了數智改造與升級
以九牧為例，這家企業(yè)早在2017年，就發(fā)現行業(yè)傳統(tǒng)生產流程中存在的諸多“痛點”，比如人工生產存在產能限制，將加熱膜“刷”到馬桶蓋上，一個工人一天最多可以刷1000多個；存在精度限制，在將零件放入水中進行馬桶的密封性測試時，工人可能一時疏忽忽略小氣泡。
因此，九牧不惜斥資數億元，與中國電信、華為、西門子等合作打造數字工廠。目前，九牧擁有15家高端數智燈塔工廠，其中包括行業(yè)首創(chuàng)的5G工廠、零碳5G燈塔工廠、全球首個綠色黑燈工廠等。
其中，經過數智化改造的九牧5G智能馬桶工廠的生產效率整體提升35%左右，管理效率提升20%，人工成本節(jié)省20%以上，產品研發(fā)周期平均縮短15天，該工廠也在去年獲得了全球首個“綠色黑燈工廠”認證，每年節(jié)電超1億度、減排超1.8萬噸，每年節(jié)水超1個杭州西湖水量。
在縱向從產業(yè)鏈端數智化改造的同時，九牧還從深耕用戶價值鏈出發(fā)，發(fā)布了數智戰(zhàn)略5.0，未來將聚焦于數智淋浴、數智如廁、數智美妝、數智理療、數智晾曬等場景應用，研發(fā)機器人洗澡機、機器人馬桶、機器人清潔機等家用機器人。
數智化的深度，決定企業(yè)下一個未來的高度，而只有在當下做好智能化，才能打開未來之門。從九牧制訂的數智戰(zhàn)略5.0來看，其計劃以衛(wèi)浴的數據和智能化能力為基礎，深入更多產業(yè)，實現從傳統(tǒng)衛(wèi)浴到智能衛(wèi)浴，再到機器人衛(wèi)浴的多階段跨越，為自己謀求更廣闊的未來。
結語
中國企業(yè)當下迎來了三重發(fā)展利好：
一，主流消費人群從70后、80后向90后、00后轉移，他們對國貨品牌的認可度提升，為企業(yè)的國內市場份額提升帶來了機會；
二，中國制造的領先優(yōu)勢，以及龐大的工程師紅利，為中國企業(yè)的數字化、智能化轉型提供了支撐；
三，“一帶一路”戰(zhàn)略的提出，以及“一帶一路”國際合作的深化，為中國企業(yè)在東南亞、中東等海外市場的拓展提供了機會。
在三重利好下，通過高端化、智能化、全球化，中國制造正升級為中國創(chuàng)造。通過國內深耕、國外拓展，爭利當下、布局未來，中國創(chuàng)造正展現出無限前景。中國廚衛(wèi)展上，以九牧為代表的中國企業(yè)向我們展示了科技創(chuàng)新的耐心，智能發(fā)展的恒心，全球布局的野心。
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