文 | 智能相對論
作者 | 佘凱文
智能手機到底還是不是一門好生意？
在換機周期被無限拉長、市場競爭越發(fā)激烈、高端市場遲遲無法突破等共同背景下，智能手機到底還是不是一門好生意，成為行業(yè)內(nèi)這兩年被熱議的話題之一。
由TechInsights發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度中國智能手機出貨量達6250萬臺，同比下降13.1%，環(huán)比下降12.1%。可見，對于行業(yè)而言市場還遠未“觸底”。
不過，一反常態(tài)的是，即便是低谷期，也有不少巨頭廠商表達出對于智能手機產(chǎn)品的“熱衷”，剛剛發(fā)布青禾學(xué)習(xí)手機的小度就成了智能行業(yè)的最新一員。
智能手機“垂直”發(fā)展謀出路
對于智能手機行業(yè)來說，當前最缺的是“增量”，如何能獲得新的增量亦是行業(yè)當前面臨的最大難題。
“OV榮米”包括華為、蘋果這些傳統(tǒng)手機品牌，都在尋找出路。像“OV榮米”這兩年不斷沖擊高端市場、華為、蘋果接入衛(wèi)星通信、又或者是來自技術(shù)層面的“內(nèi)卷”，從1英寸大底IMX989傳感器到昆侖玻璃再到200W超級閃充，幾乎涉及到了屏幕、攝像頭、充電功率、芯片等每一個環(huán)節(jié)。
當然，這種內(nèi)卷也不是沒有意義，國內(nèi)市場的內(nèi)卷正推動全球智能手機市場的又一次洗牌，據(jù)調(diào)研機構(gòu)TechInsights公布的2023年第一季度全球智能手機出貨量數(shù)據(jù)顯示，目前中國品牌占據(jù)了全球近6成的智能手機市場。前不久，有著34年歷史的日本京瓷手機正式宣布退出消費級智能手機業(yè)務(wù)，或許也是實在卷不動了。
問題在于，在打動消費者環(huán)節(jié)上，特別是國內(nèi)消費者，這種內(nèi)卷所起到的效果似乎并不明顯。于是，我們看到當下新玩家們開始尋求不一樣的方向—垂直化發(fā)展。
例如，吉利收購魅族、又或是蔚來宣布做手機，它們背后的目的都是服務(wù)于“車機”場景，就像蔚來CEO李斌曾說，“蔚來做手機不是為了與現(xiàn)在市場上的華為、小米等品牌競爭，而是為了用戶的體驗需求。蔚來手機將會是‘和蔚來汽車匹配度最好的手機’，未來也可能會有更多車與手機的智能玩法。”
小度青禾也是如此，這是小度第二次殺入智能手機賽道，但不同點在于，小度青禾學(xué)習(xí)手機是一款專屬為青少年打造的手機產(chǎn)品，相較于當前市場的通用智能手機產(chǎn)品，小度青禾手機專為青少年定制系統(tǒng)，并首創(chuàng)「智學(xué)」、「暢聽」、「應(yīng)用」三大使用模式。簡單來說，就是一款垂直于教育領(lǐng)域的智能手機。
說到“垂直”在智能手機行業(yè)中最出名的莫過于黑鯊手機，一個定位于專業(yè)游戲手機的品牌。只是發(fā)展也越發(fā)困難，如今更是面臨著裁員、經(jīng)營困難等一系列的問題?？梢姡谥悄苁謾C領(lǐng)域做垂類產(chǎn)品，其實并不是那么容易。
但是，不容易并非代表沒出路，像荷蘭的一家名為Fairphone的公司，其產(chǎn)品就是小眾的“模塊化”手機，模塊化手機就是跟樂高一樣，可以自由拆卸、安裝手機的各個部分模塊，至今已有10年時間。雖然這個品牌在全球主流市場并沒有什么競爭力，但即便只是服務(wù)于有需求的“垂直用戶”，也讓他們獲得了足夠的回報。
所以，或許并不是垂直市場沒有未來，還是要看品牌方怎么做。那么小度青禾又能否做好呢？
小度青禾能站穩(wěn)嗎？
首先，需要說明的是筆者是看好小度青禾的。原因很簡單，這種看好源于過去小度在教育硬件領(lǐng)域的成績。
或許有很多人并不知道，小度在教育硬件領(lǐng)域有著不俗的表現(xiàn)。像在去年發(fā)布的“小度大屏護眼學(xué)習(xí)機P20”，上線不到一個月時間便登上天貓、京東平臺學(xué)習(xí)機熱銷榜第一位，暑期更是摘得電商平臺超大屏學(xué)習(xí)平板品類銷量&銷售額冠軍，產(chǎn)品好評率高達99%。2022年，小度在中國學(xué)習(xí)平板市場市占率排名第一。當前，小度智能硬件設(shè)備滲透超30%全國學(xué)齡兒童。
其次，則是來自百度在AI技術(shù)領(lǐng)域的積累。前不久，百度發(fā)布了《百度人工智能創(chuàng)新與專利白皮書2023》，白皮書從AI大模型、云智一體、自動駕駛、智能搜索等方面展示出百度在人工智能專利領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。僅2022年，百度就獲得5項中國專利獎；在當下的IT技術(shù)棧四層模式中，百度在框架層、模型層、應(yīng)用層三層專利儲備國內(nèi)第一。
而小度青禾將搭載的則是小度靈機大模型，它是一個針對智能設(shè)備場景的人工智能模型，融合 “文心一言”的能力，相對其他教育硬件玩家來說，小度青禾學(xué)習(xí)手機相當于有了技術(shù)上的底層優(yōu)勢。
最后，因其在教育硬件領(lǐng)域的深耕，小度有著堅實的教育內(nèi)容生態(tài)。如資料顯示，小度青禾學(xué)習(xí)手機將集成1000+本教材可以線上同步學(xué)，30000+節(jié)全科名師精品課同步輔導(dǎo)，同時7000+高頻考點知識卡可以隨聽隨學(xué)。
當然，小度青禾學(xué)習(xí)手機也面臨著幾個巨大的挑戰(zhàn)。其一就是“產(chǎn)品沖突”，說白了就是有關(guān)智能學(xué)習(xí)手機的必要性。它與學(xué)習(xí)平板、學(xué)習(xí)機能否產(chǎn)生差異？還是說，它只是一個更便于攜帶、融入了通話功能、定位功能的“手機版”？面對學(xué)校對于手機產(chǎn)品的嚴控政策，小度青禾又能否成為例外？
其二則是一個老問題，即小度青禾學(xué)習(xí)手機又是一款明顯的購買與體驗人群分離的產(chǎn)品，這也是教育類產(chǎn)品的通病，如何既解決家長對孩子防沉迷的需求，又能使孩子對產(chǎn)品有著足夠的興趣，真正使用并提升學(xué)習(xí)效率。當然，這個問題并不是小度一家所面臨的問題，而是整個教育硬件賽道的難題，只是以手機形態(tài)出現(xiàn)的小度青禾或許將會面臨更多的挑戰(zhàn)。
總體來說，小度青禾學(xué)習(xí)手機以瞄準青少年的學(xué)習(xí)需求這一角度擠進智能手機賽道，其本身是具備一定戰(zhàn)斗力的，但其即將要面對的挑戰(zhàn)與困難同樣也還不少。
激活未來市場，誰能成為“鯰魚”？
毫無疑問，越來越多的垂直產(chǎn)品出現(xiàn)，對于智能手機賽道而言絕對是一件好事。這意味著智能手機產(chǎn)品的應(yīng)用場景進一步擴大。
且垂直手機與通用手機產(chǎn)品的競爭并不在一個維度，而是將觸手伸向“空白”領(lǐng)域，也就是說并不會進一步加速行業(yè)內(nèi)耗，對于行業(yè)來說這無疑是一種更為良性的競爭。
或許也有人說，像小度、蔚來他們造手機，其意義都是“醉翁之意不在酒”，都是在豐富自己的生態(tài)閉環(huán)與產(chǎn)品鏈。不可否認這種因素的存在，但更長遠來看，這也是智能手機產(chǎn)品的一種趨勢。蘋果用顛覆性的事實告訴市場，手機產(chǎn)品不僅僅只是一個通信的工具，還是一種信息媒介、一個社交平臺、一類支付工具等等，那么小度、蔚來他們圍繞教育、車機等生態(tài)的延伸，會不會再次給智能手機創(chuàng)新帶去質(zhì)變，打破智能手機產(chǎn)品的創(chuàng)新桎梏？不說全部，但未來針對垂直領(lǐng)域的開發(fā)，或許會成為智能手機產(chǎn)品的一個新陣地。
說到底，其實智能手機產(chǎn)品的勢能還沒有被完全釋放，但受制于現(xiàn)狀，傳統(tǒng)智能手機品牌的加速并不會太“出格”，從這兩年的情況也能看到，他們的研發(fā)創(chuàng)新大都還是在圍繞“老地方”，并不是能力不行，而是不敢也不愿。
不敢和不愿都是基于市場大環(huán)境，前不久即便是行業(yè)頭部品牌OPPO也不得不“含淚”宣布停止芯片研發(fā)，也是實在卷不動了，新業(yè)務(wù)線投入的巨大耗費在整體下行的市場中實在難以為繼。
當下，這種“出格”的創(chuàng)新由新玩家來承擔(dān)或許也是一種出路，小度、蔚來這批新玩家們，或許做不到重新激活整個市場，讓行業(yè)重回多年前的繁榮，但至少也能讓行業(yè)看起來不再是一潭死水，所謂星星之火可以燎原，沒準做成事的還真的是新玩家。
*本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)
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