作為全球最大的顯示行業(yè)盛會，每年的SID國際顯示周都會成為外界關(guān)注的焦點，并被贊譽為顯示行業(yè)的“奧斯卡”。
今年的SID 2023自然也不例外，眾多顯示“老將”無一缺席。特別是邁入而立之年的京東方，可以說是第61屆SID上最耀眼的存在，同期舉辦的“京東方創(chuàng)新生態(tài)論壇”，不僅集中展示了顯示行業(yè)一系列前沿應(yīng)用，還通過發(fā)布“全球技術(shù)創(chuàng)新召集令”，向全世界開啟了技術(shù)創(chuàng)新合作的新模式。
進入到第61個年頭的SID，見證了全球顯示產(chǎn)業(yè)從CRT到PDP、TFT-LCD，再到OLED與MLED的多輪變遷，同時也為外界提供了洞察顯示行業(yè)新風(fēng)向的窗口，比如SID 2023上釋放出的一些新信號。
01 三大顯示技術(shù)同臺競技
2023年的SID國際顯示周，LCD、OLED和MLED可以說是最核心的主角，而且都有新技術(shù)或新場景亮相。
作為最主流的技術(shù)，LCD繼續(xù)鞏固優(yōu)勢。
早在上世紀六十年代就出現(xiàn)了第一塊液晶顯示屏，憑借輕薄化、高分辨率、大尺寸化等優(yōu)勢，將“笨重”的CRT技術(shù)推進了歷史的故紙堆，并在長達幾十年的時間里統(tǒng)治著顯示江湖，至今都還是應(yīng)用場景最廣的顯示技術(shù)。
京東方三大顯示技術(shù)品牌之一ADS Pro在SID 2023上驚艷亮相，將LCD的對比度提升到了3000:1，色域從NTSC 50%提升至BT2020 90%，有效解決了色衰等現(xiàn)象，同時兼具護眼和低碳環(huán)保的特性。京東方在過去近10年基于ADS技術(shù)持續(xù)優(yōu)化升級，推出了可以實現(xiàn)更高畫質(zhì)顯示的最新代表性技術(shù)成果——UB Cell。
目前，京東方UB Cell技術(shù)已應(yīng)用于海信視像98英寸4K 144Hz ULED X 參考級影像電視新品U8H，以超廣視角、超低反射、高對比、高刷新、高色域和高亮度六大核心優(yōu)勢成為高端旗艦電視的業(yè)界新標桿，帶來可媲美OLED的高端顯示效果。
市場競爭最激烈的OLED，形態(tài)不斷進化。
正如SID 2023上所呈現(xiàn)的，幾乎所有的頭部企業(yè)都給出了OLED相關(guān)的解決方案，涉及醫(yī)療、車載、VR、電視、手機等多個場景。既是當前顯示行業(yè)最主流的技術(shù)，也是技術(shù)比拼最卷、市場競爭最激烈的技術(shù)路線。
想要在密集的產(chǎn)品陣列中脫穎而出，創(chuàng)新依舊是不二法門。比如京東方的f-OLED顯示技術(shù)品牌，拋出了“全面屏顯示+自由形態(tài)+未來無限可能”的必勝公式，即通過集成屏下攝像頭和極致窄邊框技術(shù)，大幅提升屏占比；在形態(tài)方面嘗試了滑卷、折疊Notebook、以及行業(yè)首個十字雙向折疊產(chǎn)品等等，并開發(fā)了360°彎折和三折產(chǎn)品；而且柔性O(shè)LED可以做成C形、L形等，在車載領(lǐng)域有著無限可能的應(yīng)用。
被寄予厚望的MLED，產(chǎn)品線越來越豐富。
作為當下最前沿的顯示技術(shù)，MLED可以進一步細分為Mini LED和Micro LED，二者的差別在于光珠數(shù)量。其中Micro LED在理論上可以隨意拼接，而且功耗只有同等級OLED面板的一半，在某種程度上是顯示技術(shù)的未來。
早在2021年的SID上，京東方α-MLED顯示技術(shù)賦能的P0.9 主動式玻璃基MLED顯示屏就榮獲了當年的“Best New Display Technology”獎項。2023年的SID上，α-MLED顯示技術(shù)品牌帶來了最新的商用產(chǎn)品，其中163寸的P0.9 LTPS COG MLED，采用像素級PAM+PWM驅(qū)動模式，呈現(xiàn)出了超高畫質(zhì)；4K Zone MLED BLU采用了4K分區(qū)的Mini LED玻璃基顯示，擁有2500nit的超高亮度。
就應(yīng)用場景來看，LCD、OLED和MLED并不存在技術(shù)上的優(yōu)劣，而是不同應(yīng)用場景下的不同選擇。讓人印象深刻的恰恰是京東方的“技術(shù)+品牌”策略，一年多前針對三大主流顯示技術(shù)分別發(fā)布了ADS Pro、f-OLED、α-MLED三大品牌。至于其中的原因，還要從京東方在2021年的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型說起。
02 深入第一線的場景創(chuàng)新
2013年京東方開啟物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型之路，2016年首次提出“開放兩端 芯屏氣/器和”戰(zhàn)略，2021年進一步提出了“屏之物聯(lián)”發(fā)展戰(zhàn)略。
到底什么是“屏之物聯(lián)”戰(zhàn)略？在京東方看來，是將顯示技術(shù)貫穿整個物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，賦能給產(chǎn)業(yè)鏈上的合作伙伴，從而構(gòu)建一個產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新生態(tài)，帶動整個產(chǎn)業(yè)的價值升級。
沿循這樣的邏輯，SID 2023不只是顯示廠商的競技場，也是檢驗京東方新戰(zhàn)略的契機，能否為屏幕集成更多功能、衍生更多形態(tài)、植入更多場景？京東方在SID上展示了30多款展品，不乏讓人印象最為深刻的現(xiàn)象級創(chuàng)新。
比如全球首款8K裸眼3D顯示器。
和市面上的其他產(chǎn)品相比，這款硬件交織裸眼3D顯示器有兩個典型特色：一個是超高清，單眼分辨率達到4k視網(wǎng)膜級別，已經(jīng)達到了人眼分辨的極限，即使是在3D狀態(tài)下也感受不到畫面的顆粒感；另一個是人眼追蹤技術(shù)，京東方自研的人眼追蹤技術(shù)，讓人眼追蹤精度在0.2°以內(nèi)，可以在60°視角范圍內(nèi)，0.5m到1.2m之間實現(xiàn)逼真的3D效果。有望在觀影、游戲、教育等場景中，帶來無與倫比的沉浸感。
比如全球首發(fā)的智能駕駛艙。
有別于只聚焦于屏幕本身的解決方案，這款智慧駕駛艙的外觀、顯示、硬件板卡和軟件系統(tǒng)均是京東方開發(fā)的。一塊10K分辨率的屏幕，可以同時滿足駕駛、中控、娛樂三種需求，同時對安全駕駛和交互進行了諸多優(yōu)化，主駕駛區(qū)的屏下攝像頭可以監(jiān)控駕駛員狀態(tài)，適當?shù)慕o予提醒；副駕駛屏幕具有防窺技術(shù)，防止駕駛員被娛樂內(nèi)容吸引；而且屏幕融入了震動反控技術(shù)，駕駛員在操控時不需要一直盯著屏幕。
再比如為VR打造的多款新產(chǎn)品。
鑒于當前VR設(shè)備普遍存在的分辨率低、續(xù)航時間短的弊病，京東方將重心集中在了兩個方面：一是超高分辨率，京東方全球領(lǐng)先的1.3英寸4K4K Micro OLED VR顯示產(chǎn)品，分辨率高達4000以上，帶來更清晰、沉浸、持久的游戲和觀影體驗；二是場序顯示技術(shù)，簡單來說就是panel無需彩膜，通過RGB背光提供三色，利用人眼視覺暫留形成混色，進而透過率比常規(guī)產(chǎn)品提升了2倍以上，功耗降低約50%，滿足用戶身臨其境的觀影、游戲體驗。
對這些展品做一個總結(jié)的話，京東方所謀求的顯然不只是屏幕本身，而是將物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等集中在顯示屏上，深入應(yīng)用場景提供定制化創(chuàng)新，繼而將顯示融入萬千應(yīng)用場景，驅(qū)動產(chǎn)業(yè)上下游向物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。
03 誰將是“領(lǐng)航者”的爭奪賽
由此再來審視SID 2023，顯示技術(shù)和場景應(yīng)用“爭奇斗艷”的較量背后，其實是一場“領(lǐng)航者”的身份爭奪賽。
京東方董事長陳炎順曾打過一個形象的比方：原來企業(yè)產(chǎn)出原材料大米，轉(zhuǎn)型物聯(lián)網(wǎng)則把大米進行加工，可以是米花、米酒、壽司等多形態(tài)產(chǎn)品，增加了產(chǎn)品附加值，還延伸到市場更廣泛的場景應(yīng)用中。
正如SID 2023上所揭示的，車載和可穿戴已經(jīng)是不少顯示巨頭下一步的計劃，并試圖找到一條可行的技術(shù)路線。不同的是，“屏之物聯(lián)”戰(zhàn)略下的京東方抓住了兩個價值錨點。
首先是“屏幕”的價值。
從幾十年前的黑白電視開始，屏幕就是人們了解外面世界的窗口，到了智能手機時代，屏幕被進一步疊加了交互的作用，在用戶認知里占據(jù)了相當大的比重，可以說是所有核心物聯(lián)設(shè)備的標配。
一個直接的例子，習(xí)慣了智能手機、智能汽車等交互體驗的用戶，進入到一個新空間時，會不自覺地尋找最有標識性的交互設(shè)備，屏幕無疑是當前語境下的最佳選擇，在物聯(lián)網(wǎng)世界中有著不可或缺的作用。確切的說，京東方的“屏之物聯(lián)”發(fā)展戰(zhàn)略，正是基于對屏幕價值的深度理解，屏幕不單單是用戶獲取信息和反饋的媒介，也是串聯(lián)起行業(yè)上下游的紐帶，賦能千行萬業(yè)的最佳路徑。
其次是“生態(tài)”的價值。
SID 2023期間，“京東方創(chuàng)新生態(tài)論壇”將相當長的篇幅留給了生態(tài)協(xié)同，海信、大陸電子等合作伙伴先后亮相，與合作伙伴的協(xié)同創(chuàng)新，同樣是京東方踐行“屏之物聯(lián)”發(fā)展戰(zhàn)略的重要一環(huán)。
可以找到的例子有很多。京東方f-OLED顯示技術(shù)賦能榮耀、OPPO、創(chuàng)維等品牌，雙方在高頻調(diào)光技術(shù)上的聯(lián)合探索，讓京東方成為首批獲TUV和Eye care認證的企業(yè)；為了滿足游戲玩家更好的娛樂體驗，京東方聯(lián)合機械師、海信、紅魔等伙伴打造了電競生態(tài)；在車載領(lǐng)域和小鵬、北汽、理想等全球百余位知名汽車品牌合作打造車載顯示生態(tài)……通過將合作伙伴的需求與京東方“屏”實力融合的協(xié)同創(chuàng)新，一次次實現(xiàn)了“1+1遠大于2”的創(chuàng)新勢能。
與之相對應(yīng)的，京東方在技術(shù)、產(chǎn)品和戰(zhàn)略上的領(lǐng)先，已經(jīng)在市場層面產(chǎn)生了肉眼可見的結(jié)果。在整體市場份額上，“全世界每4塊屏幕就有1塊來自BOE”，在柔性O(shè)LED市場，京東方出貨量已連續(xù)多年穩(wěn)居國內(nèi)第一，全球第二，持續(xù)以創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品發(fā)力柔性賽道；在整個市場策略上，京東方在2021年提出的“1+4+N+生態(tài)鏈”的戰(zhàn)略版圖，正在被越來越多的廠商所借鑒，逐漸成了全球顯示行業(yè)的演變范式。
04 寫在最后
30年前的京東方剛剛踏上創(chuàng)業(yè)路，“屏幕”還是生活中的稀缺品；30年后，京東方改寫了中國“少屏”的產(chǎn)業(yè)格局，“屏幕”也成了無數(shù)人美好生活的一部分。
以此進行預(yù)判的話，2023年的SID注定會被歷史所銘記，因為以京東方為代表的產(chǎn)業(yè)“領(lǐng)航者”，正在以“屏”作為切入點，深入物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的各種場景，讓屏幕的價值不斷延伸，加速奔赴物聯(lián)生態(tài)的星辰大海。
而作為一個普通的消費者，我們的工作和生活注定將被屏幕所改變，成為時代潮流中不可或缺的一部分。
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