文 / 八真

出品 / 節(jié)點(diǎn)商業(yè)組

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技進(jìn)步，特別是AI、VR、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、元宇宙等技術(shù)的出現(xiàn)，我們正在看見(jiàn)越來(lái)越多的新世界，也愈加強(qiáng)烈地感知到科技進(jìn)步對(duì)人類(lèi)生活方式的顛覆和重塑。

4月27日，AWE2023（中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)）在上海開(kāi)幕。這場(chǎng)展會(huì)不僅帶來(lái)了前沿科技、潮流新品，也為我們打開(kāi)了未來(lái)智慧生活的新世界大門(mén)。在N5展館，海爾智家憑借高端、場(chǎng)景生態(tài)等前瞻性戰(zhàn)略布局，展示了產(chǎn)品科技的全新升級(jí)、場(chǎng)景體系的全新拓展、交互體驗(yàn)的現(xiàn)場(chǎng)感知等，更大程度上滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)高品質(zhì)生活的需求。逛完一圈讓我們真切地體會(huì)到：曾經(jīng)對(duì)智慧生活的美好想象已然成為現(xiàn)實(shí)。

深化高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略，釋放高端消費(fèi)需求

走訪海爾智家的展臺(tái)，從年輕的Leader、大眾的海爾到高端的卡薩帝、超高端的斐雪派克，產(chǎn)品矩陣自下而上，覆蓋各類(lèi)消費(fèi)群體。特別是后兩者，吸引大量觀眾圍觀打卡。

停駐在卡薩帝展區(qū)，鑒賞家、光年、無(wú)界廚房及星空概念套系4大高端套系悉數(shù)亮相。細(xì)細(xì)觀摩會(huì)發(fā)現(xiàn)，卡薩帝的科技看點(diǎn)不再局限于功能性，而是覆蓋了家居美學(xué)、人文關(guān)懷等方方面面。

拿鑒賞家套系來(lái)說(shuō)，外觀時(shí)尚硬朗卻觸摸溫潤(rùn)的嵌入式冰箱，結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化中“好事成雙”的寓意，獨(dú)特雙塔結(jié)構(gòu)造型的空調(diào)，互聯(lián)互通的廚房……各處細(xì)節(jié)融合了顛覆性科技的同時(shí)，也傳遞出生活即藝術(shù)，藝術(shù)即人生的品質(zhì)感和精致感。

若下場(chǎng)體驗(yàn)，才知道，家電竟然可以這么聰明。做飯時(shí)，打開(kāi)燃?xì)庠?，油煙機(jī)便自動(dòng)啟動(dòng)，并且能根據(jù)煙量大小匹配風(fēng)量；開(kāi)關(guān)機(jī)、調(diào)節(jié)風(fēng)速等，也不需要手動(dòng)操控，語(yǔ)音溝通就行。

而移步至斐雪派克展區(qū)，這個(gè)被譽(yù)為新西蘭國(guó)寶級(jí)電器品牌、全球頂級(jí)廚房電器品牌的品牌，無(wú)論是觀感、觸感，還是體感，都名副其實(shí)，并且主打是人際社交理念：廚房不再只是烹飪的地方，還是談天，與家人、友人分享美食、聯(lián)絡(luò)感情的地方。

《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》作者約瑟夫·派恩說(shuō)過(guò)，“商品是有形的，而創(chuàng)造出的體驗(yàn)是令人難忘的”。生活水平的提高，使越來(lái)越多的人在選擇家電時(shí)注重產(chǎn)品的個(gè)性化和高端化，愿意為頂級(jí)品質(zhì)、頂級(jí)體驗(yàn)、頂級(jí)服務(wù)買(mǎi)單。

當(dāng)下，高端消費(fèi)新趨勢(shì)勢(shì)不可擋。而海爾智家前瞻性打造的高端品牌卡薩帝已持續(xù)收獲用戶(hù)認(rèn)可，連續(xù)六年穩(wěn)居高端市場(chǎng)第一。在今年的AWE上，海爾智家不僅帶來(lái)了卡薩帝的高端生活新方式，更展出了超高端品牌斐雪派克，掀起奢適生活新浪潮，這無(wú)疑將更加全面地滿(mǎn)足高端用戶(hù)的品質(zhì)需求。

值得一提的是，就在AWE開(kāi)幕前的4月25日，斐雪派克打造的生活奢適館在上海喜盈門(mén)正式開(kāi)業(yè)，不僅意味著高凈值人群在追求品質(zhì)生活方式上有了“自然、自由、自在”奢適人生的新選擇，也標(biāo)志著海爾智家在中國(guó)開(kāi)始布局超高端家電市場(chǎng)。

從高端到超高端，海爾智家更懂現(xiàn)在的用戶(hù)需要什么，想要什么。未來(lái)，隨著高端人群所釋放的消費(fèi)需求，海爾智家也將持續(xù)打開(kāi)業(yè)績(jī)新增長(zhǎng)空間。

智慧場(chǎng)景所見(jiàn)即所得，智慧家庭落地按下“加速鍵”

想象一下，剛步入社會(huì)的你有一天晚歸，又不想打擾到家人，怎么辦？

在AWE現(xiàn)場(chǎng)的海爾三翼鳥(niǎo)玄關(guān)里，我們通過(guò)指紋或智家大腦屏開(kāi)啟晚歸場(chǎng)景，玄關(guān)自動(dòng)感應(yīng)后，光線調(diào)節(jié)為暖色溫、低亮度，既不影響他人休息，又讓歸者舒適溫馨。

與之對(duì)應(yīng)的是，開(kāi)啟回家場(chǎng)景，室內(nèi)燈光即刻“從低到高”漸進(jìn)式亮起，人眼自然適應(yīng)；開(kāi)門(mén)后，輕柔的純音樂(lè)或回家歡迎語(yǔ)在房間飄蕩，瞬間化解一天的緊張和疲倦。

對(duì)于愛(ài)運(yùn)動(dòng)、愛(ài)玩樂(lè)的00后來(lái)說(shuō)，最心悅，也最深刻的當(dāng)屬海爾三翼鳥(niǎo)客廳和影音間。在前者的健身場(chǎng)景中，短短一句話(huà)：“你好電視，我想跑步”，家里窗簾打開(kāi)，燈光切換到自然狀態(tài)，電視機(jī)跳轉(zhuǎn)到跑步機(jī)界面，開(kāi)始盡情暴汗吧，還能隨時(shí)查看自己的動(dòng)作和卡路里數(shù)據(jù)；運(yùn)動(dòng)久了，覺(jué)得有些憋氣，四季空氣場(chǎng)景便是你最忠實(shí)的“仆人”，不妨直接召喚空調(diào)：“小優(yōu)小優(yōu)，舒適家”，空調(diào)自動(dòng)定位用戶(hù)所在區(qū)域，結(jié)合室內(nèi)空氣質(zhì)量狀況、人群特點(diǎn)，設(shè)定一套人性化的空氣管理方案，滿(mǎn)足千人千面的多維要求。

在后者的光隨影動(dòng)場(chǎng)景中，想獲得和電影院一樣的觀影氛圍，只要打開(kāi)影視資源，曼妙的炫彩燈帶即刻出現(xiàn)，仿佛皮影戲背后的演繹者，會(huì)聽(tīng)、會(huì)看、會(huì)分辨，根據(jù)屏幕內(nèi)容實(shí)時(shí)進(jìn)行色彩變幻，以極強(qiáng)的代入感使觀眾身臨其境，另外還可以單獨(dú)調(diào)節(jié)環(huán)境氛圍光，享受和家人在一起的歡樂(lè)時(shí)光。

很多時(shí)候，提及智能、智慧二字，很多人想到的便是機(jī)器人，碼垛機(jī)器人、搬運(yùn)機(jī)器人、分揀機(jī)器人……其實(shí)不然，很多重磅的、爆炸性的智能奇思、智慧妙想，早已應(yīng)用到我們的生活，就像上面的海爾三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景。

而在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，不少家庭都是老少同行，亦不乏慕名而來(lái)的洋面孔，在親自體驗(yàn)海爾三翼鳥(niǎo)智慧家的聰明體貼后，不時(shí)發(fā)出嘖嘖贊嘆聲。那么，這樣的智慧家，如何搬回家呢？

其實(shí)，我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)到的智慧生活，在全國(guó)海爾三翼鳥(niǎo)門(mén)店都可以體驗(yàn)、購(gòu)買(mǎi)，并且已經(jīng)收獲了用戶(hù)的認(rèn)可。體現(xiàn)在最直觀的數(shù)據(jù)上，2022年三翼鳥(niǎo)門(mén)店零售額同比增長(zhǎng)257%，線上場(chǎng)景方案交易額同比增長(zhǎng)173%。

目前，三翼鳥(niǎo)已經(jīng)能輻射全國(guó)絕大多數(shù)大中城市，2023年將整體布局3300+智慧生活體驗(yàn)館，覆蓋304個(gè)核心城市，加速智慧家庭入戶(hù)，做到離用戶(hù)更近、更能充分滿(mǎn)足各類(lèi)用戶(hù)需求，以換道變軌新模式拓展新的成長(zhǎng)路徑，強(qiáng)化業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)韌性。

同時(shí)，海爾智家依托研發(fā)、制造、營(yíng)銷(xiāo)三位一體的本土化布局，正在全球加速落地智慧家庭。在美國(guó)，越來(lái)越多GEA用戶(hù)通過(guò)智慧廚房場(chǎng)景體驗(yàn)到了“一鍵烤火雞”功能；在澳洲，斐雪派克2021年就開(kāi)始鏈入Smart HQ平臺(tái)，升級(jí)自身智慧場(chǎng)景體驗(yàn)；在日本，AQUA正加速“蘭朵麗”智慧社區(qū)洗普及；在亞非，有20多萬(wàn)用戶(hù)正通過(guò)Haismart平臺(tái)享受智慧場(chǎng)景的舒適高效；在歐洲，用戶(hù)可利用hOn平臺(tái)快速構(gòu)建智慧家庭。

逛完整個(gè)AWE展會(huì)，不可否認(rèn)的是，海爾智家太懂生活了，深諳生活就是“以人為本”，它抓住用戶(hù)需求中的痛點(diǎn)、堵點(diǎn)、盲點(diǎn)，并依托自身戰(zhàn)略布局予以解決?；蛟S可以說(shuō)，我們?cè)贏WE現(xiàn)場(chǎng)看到的，不僅是海爾智家的新成果和對(duì)美好生活的篤定、踐行，還有它背后難得發(fā)展韌性和張力，不脆弱、不拘囿。

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