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極氪要上市,吉利“基因改造”成功

 2023-04-20 08:37  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過

文|智能相對(duì)論

作者| 落筆

當(dāng)越來越多的國(guó)產(chǎn)新銳品牌入局新能源汽車市場(chǎng),晚半拍的極氪卻用較短的時(shí)間實(shí)現(xiàn)了主觀逆襲。據(jù)統(tǒng)計(jì),極氪001自問世以來便接連斬獲消費(fèi)者歡心,2022年極氪001更是實(shí)現(xiàn)了全年交付71941臺(tái)的戰(zhàn)績(jī),且持續(xù)蟬聯(lián)30萬以上中國(guó)品牌純電車型銷量冠軍,平均訂單金額超33.6萬元,真正實(shí)現(xiàn)了進(jìn)軍高端汽車賽道的第一步。

在后補(bǔ)貼時(shí)代,極氪001已率先開“卷”且初試成功,這也意味著吉利“基因改造”的第一步初見成效。只是,想要在瞬息萬變的新能源汽車領(lǐng)域站穩(wěn)一席之地,更重要的是創(chuàng)新。2023年2月3日,極氪放出消息:“品牌旗下的第三款車型命名為ZEEKR X”,瞬間引爆網(wǎng)絡(luò)。隨后,4月12日,極氪ZEEKR X正式上市。

作為極氪品牌旗下的第三款車型,ZEEKR X定位是新奢全能SUV,從輕奢轎跑001,到MPV車型009,再到現(xiàn)在的ZEEKR X,極氪在車型創(chuàng)新和覆蓋上不斷精進(jìn),也讓期待值拉滿。這一次極氪乘勢(shì)對(duì)品牌進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)、理念升級(jí)、整體駕駛體驗(yàn)升級(jí),再度為品牌贏得了全新熱度。

伴隨著第二十屆上海國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì)的開幕,已經(jīng)霸占國(guó)內(nèi)新車報(bào)道的極氪ZEEKR X也將正式亮相上海車展。據(jù)悉,這將是ZEEKR X繼官圖發(fā)布、內(nèi)飾發(fā)布和正式定價(jià)后極氪的又一大動(dòng)作。

結(jié)合第二十屆上海車展的熱度,在此之前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)品牌預(yù)熱的極氪ZEEKR X毫無疑問成為全場(chǎng)最受矚目的爆款車型。

而此前同樣被媒體關(guān)注的集度汽車卻因?yàn)闆]有造車資質(zhì),“被迫”缺席上海車展。脈脈上有用戶表示,此前聽聞集度汽車有嘗試找極氪汽車進(jìn)行代工模式,盡管現(xiàn)下雙方并沒有證實(shí)這件事情,但這也進(jìn)一步證實(shí)了極氪汽車的造車實(shí)力。

新車型上市,極氪正在用“無限探索、無窮想象、無盡超越”的品牌理念,賦予都市出行新解法。從手機(jī)到智能汽車基因決定論陰魂不散,想要突破品牌原有桎梏,無疑要做出改變,而吉利用自己的行動(dòng)證明極氪品牌的基因已成功改造。

01 吉利的高端“基因”改造,用子品牌創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)

作為自主國(guó)產(chǎn)品牌,吉利最初的品牌定位更偏向于中低端汽車市場(chǎng),盡管借助收購沃爾沃和自主推出全新品牌領(lǐng)克,讓吉利嘗試沖刺中高端汽車市場(chǎng),但品牌固有的“基因”,讓吉利在大眾面前的姿態(tài),仍處于國(guó)產(chǎn)中低端。

事實(shí)上,對(duì)于任何一家車企而言,單車售價(jià)平均值越高,意味著品牌價(jià)值越高,同時(shí)也代表了汽車品牌的發(fā)展走向。

2022年,吉利汽車全年總收入共計(jì)1480億元,同比增加45.6%。

盡管吉利的超常發(fā)揮遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期,但其品牌汽車的單車平均售價(jià)仍然只有10.26萬元。且相比于2021年度的平均汽車單車售價(jià)7.9萬元,不難發(fā)現(xiàn)吉利的整體價(jià)位有所增長(zhǎng)。但顯然這樣的單車售價(jià),并不有利于吉利沖刺高端汽車行列。并且,作為曾經(jīng)中低端汽車品牌行列的領(lǐng)頭羊,吉利不間斷的漲價(jià)行為,也會(huì)間接減少消費(fèi)受眾,又或者說,對(duì)現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)和銷售渠道造成營(yíng)銷。

基于這樣的品牌“基因”,吉利在新能源汽車探索之初,就選擇了一條全新的道路。吉利率先接受了品牌造車基因不夠高端化的事實(shí),外加各類新銳品牌入局新能源汽車領(lǐng)域,想要沖擊高端市場(chǎng)的吉利做了一個(gè)大膽的決定——即開設(shè)全新品牌,推出不同于吉利造車且更為高端的新能源汽車子品牌極氪汽車,賦予極氪全新基因,最終目的是利用子品牌實(shí)現(xiàn)品牌分支高端化。

為了實(shí)現(xiàn)品牌“基因”改造,吉利對(duì)于極氪的前期投入也耗資極大。在正式推出極氪001以前品牌耗資超200億,只為讓極氪擁有更好架構(gòu)?;谶@樣的研究、投入和設(shè)計(jì),浩瀚SEA架構(gòu)正式被應(yīng)用于極氪001。

為了能夠?qū)崿F(xiàn)全價(jià)位覆蓋,極氪001更是推出長(zhǎng)續(xù)航雙電機(jī)001WE、超長(zhǎng)續(xù)航單電機(jī)001WE、超長(zhǎng)續(xù)航雙電機(jī)001 YOU三款車型,且NEDC綜合續(xù)航指數(shù)都不錯(cuò),百公里加速分別為3.8s、6.9s和3.8s。與此同時(shí),為了解決新能源電動(dòng)轎車的里程短板,吉利與寧德時(shí)代合作,為其裝載能夠續(xù)航1000公里的麒麟電池。

而此次極氪ZEEKR X的全新上市,更是帶來了一些功能和體驗(yàn)的新探索。ZEEKR X在延續(xù)了極氪式操控基因的同時(shí),帶來了A級(jí)SUV的舒適體驗(yàn)。行業(yè)首發(fā)智能B柱交互系統(tǒng),內(nèi)藏ToF 3D面部識(shí)別攝像頭,支持人臉識(shí)別解鎖,賦予汽車更智能使用感受??蒓TA持續(xù)升級(jí),支持多重場(chǎng)景顯示。

作為有史以來最快緊湊級(jí)豪華車型,極氪ZEEKR X 0-100km/h加速時(shí)間做到了3.7秒,優(yōu)勢(shì)更勝于極氪001的3.8秒。內(nèi)配高性能永磁同步電驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)、閃電切換智能四驅(qū)系統(tǒng)、IPB智能集成制動(dòng)系統(tǒng)、100-0km/h制動(dòng)距離僅34.5米。

本次上海車展,極氪ZEEKR X也在現(xiàn)場(chǎng)提供了靜態(tài)和動(dòng)態(tài)新車體驗(yàn),用戶不僅可以近距離感受極氪ZEEKR X內(nèi)置14.6英寸電動(dòng)滑移智能屏,還能率先體驗(yàn)一把4D云端零重力座椅,提前享受極氪ZEEKR X車主才能擁有的緊湊級(jí)SUV駕駛感。

并且,為了能夠升級(jí)服務(wù)體驗(yàn),極氪線下直營(yíng)體系門店更是做到了更加細(xì)致、更加專業(yè)、更加全面,立足消費(fèi)者硬性需求,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌宣傳。

02 豪擲3億博前途

任何一款車型,在剛剛問世時(shí),都會(huì)面對(duì)一些質(zhì)疑。但形勢(shì)如何發(fā)展,還要看品牌如何應(yīng)對(duì)。

與市面上大多數(shù)新能源汽車一樣,剛剛問世的極氪001迅速刷屏各大社交媒體,成為眾多新能源車主的心頭愛。但伴隨著生產(chǎn)訂單猛增,極氪001供不應(yīng)求的生產(chǎn)數(shù)量以及車機(jī)問題,成為困擾消費(fèi)者的“麻煩事”。

對(duì)于這兩件事,極氪品牌的反應(yīng)速度相當(dāng)之快。針對(duì)訂單猛增、供不應(yīng)求的生產(chǎn)狀態(tài),品牌第一時(shí)間安撫消費(fèi)者并給出承諾,讓等待不在焦灼。而對(duì)于第一批試駕極氪001并對(duì)車機(jī)問題產(chǎn)生抱怨的車主,極氪更是用行動(dòng)給車主們遞交了一份滿意的答卷。

2022年7月11日晚,極氪CEO安聰慧在極氪進(jìn)化日上宣布,將為所有極氪001新老車主免費(fèi)升級(jí)高通驍龍8155智能座艙,為了實(shí)現(xiàn)這一操作,極氪耗資3億。

“極氪真的很良心”

“用真金白銀收買車主,我承認(rèn)我愛了”

…………

一時(shí)之間,網(wǎng)絡(luò)上充滿了對(duì)極氪品牌的贊譽(yù)和肯定。

相比于用嘴說,選擇用實(shí)際行動(dòng)為自己正名的極氪,用3個(gè)億的付出,收獲了來自數(shù)萬名車主的好口碑,用實(shí)打?qū)嵉淖撈焚|(zhì),讓極氪001風(fēng)評(píng)全網(wǎng)360度逆轉(zhuǎn),成功實(shí)現(xiàn)了品牌立足第一步。

事實(shí)上,新能源汽車發(fā)展時(shí)間較短,本身就會(huì)存在或多或少的問題。并且,當(dāng)這些問題遇到新品牌、新平臺(tái),則會(huì)被無限放大,所以極氪豪擲3個(gè)億并不是簡(jiǎn)單的“無腦花銷”,而是為品牌實(shí)現(xiàn)了一場(chǎng)頂級(jí)廣告營(yíng)銷。

對(duì)剛剛涉足新能源汽車領(lǐng)域的吉利來說,其品牌想要做到的就是將極氪與吉利完全剝離,讓極氪在吉利的基礎(chǔ)上,創(chuàng)造更多的價(jià)值。

顯然,這需要付出更多。

與市面上多數(shù)新能源汽車品牌不同的是,極氪從問世起所選擇的賽道就是高端系類,為此,它必須要在原有品牌吉利的基礎(chǔ)上,營(yíng)造一個(gè)區(qū)別于吉利且完全不同于母系的全新品牌,所以不管面對(duì)怎樣的質(zhì)疑,極氪001必須要做到唯一且不同。

憑借為新老車主免費(fèi)升級(jí)高通驍龍8155智能座椅的舉措,極氪抓住了進(jìn)擊高端車系的“入場(chǎng)券”,口口相傳的品質(zhì)和汽車駕駛感受以及超智能車機(jī)系統(tǒng),都讓第一批極氪車主自發(fā)為其進(jìn)行宣傳,極氪也是在豪擲3億后,正式擺脫吉利,開啟屬于它的高端時(shí)代。

03 瞄準(zhǔn)消費(fèi)者心理預(yù)期

背靠吉利卻不同于吉利,瞄準(zhǔn)消費(fèi)者心理預(yù)期,是“基因改造”的最后步驟,樹立起高端品牌認(rèn)知,也是極氪區(qū)別于其他新能源汽車品牌的差異性

深諳其道的極氪,起初將品牌所有的賭注都押在極氪001上。升級(jí)驍龍8155智能座艙后,極氪001的車機(jī)再次成功刷爆各大社交媒體。7nm支撐8核CPU、16G+128G存儲(chǔ)空間、2秒超快車機(jī)喚醒、平均1.3秒車載應(yīng)用打開時(shí)間……

借助極氪001的煥新升級(jí),促成了極氪ZEEKR X問世的現(xiàn)象級(jí),其搭載的AD智能駕駛輔助系統(tǒng),覆蓋全速域主動(dòng)巡航(LCC+ACC)、TAO打車主動(dòng)偏移、BSO盲區(qū)預(yù)警、RSPA遙控直入直出泊車等十余項(xiàng)智能駕駛輔助功能,全系標(biāo)配。源于全球五星安全標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)的720°全方位安全盔甲,讓安全成就出行。

更低的起售價(jià)格,更完善的硬件軟件配套設(shè)施,更豪華的內(nèi)飾配置,更智能的架勢(shì)體驗(yàn),是極氪ZEEKR X給到消費(fèi)者的品質(zhì)承諾。顯然,極氪做到了用絕對(duì)的實(shí)力證明品牌,用更好的性能造福車民。

同時(shí),為了增加品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力,極氪也將汽車操控體驗(yàn)和機(jī)械水平放在研究首位。期間,極氪更是先后斬獲兩項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄,其創(chuàng)造的電動(dòng)車最快漂移速度和電動(dòng)車最快繞樁速度至今未被打破。

從配套“軟件”到核心“硬件”,極氪都做到了完美。且相比于市面上現(xiàn)有的新能源汽車,極氪汽車更具前瞻性,001、009和ZEEKR X的相繼問世,不僅為消費(fèi)者帶來了容量更大的車內(nèi)空間、內(nèi)飾布局和汽車功能,還為消費(fèi)者帶來了完全不同的駕駛體驗(yàn)和車型選擇,以至于很難在同價(jià)位新能源汽車品牌中找到替代,這也意味著極氪更具競(jìng)爭(zhēng)屬性。

而且,極氪從最開始就沒有想要和特斯拉對(duì)標(biāo),它更想成為國(guó)產(chǎn)高端賽道里的唯一。2022年10月,國(guó)內(nèi)30萬以上豪華品牌純電車型排行榜中,極氪以越小10119輛位列第二,僅僅是低于第一位特斯拉4272輛。并且,這個(gè)差距還在逐漸減少,2022年11月,極氪001交付量已經(jīng)達(dá)到了11011輛。而這,已經(jīng)是極氪001連續(xù)4個(gè)月獲得國(guó)產(chǎn)新能源汽車品牌30萬以上豪華品牌純電車型排行榜冠軍。

如果必須要分析極氪的優(yōu)勢(shì),那不可否認(rèn),極氪既有傳統(tǒng)車企的底蘊(yùn),基礎(chǔ)素質(zhì)過硬,做工、用料、豪華感的營(yíng)造到位,又有新造車的新思路、新玩法,智能化水平明顯提升,像這樣的產(chǎn)品,在市場(chǎng)上是不可多得的。

并且,為了能夠?qū)崿F(xiàn)品牌全線高端化,極氪也在不斷探索新款車型,極氪009以及極氪ZEEKR X的相繼問世也讓極氪更進(jìn)一步,其品牌未來發(fā)展也更加明朗。

極氪009聯(lián)合寧德時(shí)代,搭載全球量產(chǎn)首發(fā)CTP3.0麒麟電池,擁有140KWh的超大電池容量,CLTC綜合工況續(xù)航里程高達(dá)822KM,真正做到了純電MPV車型中續(xù)航里程全球第一。

對(duì)吉利而言,品牌想要沖擊高端市場(chǎng)必須做到從資源到技術(shù)到產(chǎn)品的全線升級(jí)。而極氪的誕生,給了吉利一個(gè)放手一搏的賽道。盡管帶著“出身不好”的品牌名詞問世,但在新能源賽道上,吉利的孤注一擲讓極氪成功擁有了自己的知名度,讓它擁有了獨(dú)一份的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

而極氪,在自營(yíng)補(bǔ)能體系和用戶企業(yè)的建設(shè)上,都體現(xiàn)出了不走捷徑、不投機(jī)的踏實(shí)態(tài)度??梢哉f,吉利的基因奠定了極氪品牌的發(fā)展。而吉利推出極氪的嘗試,另起爐灶改造基因,即將走向成功。

*本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)

#智能相對(duì)論 Focusing on智能新產(chǎn)業(yè)新服務(wù),這是智能的車NO.137深度解讀 

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