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近幾年，各行業(yè)巨頭跨界造車(chē)早已經(jīng)不是什么新鮮事了，例如小米、華為等手機(jī)廠商，聯(lián)想等PC制造廠商，以及海爾、美的等家電廠商，都涉足了新能源汽車(chē)領(lǐng)域。以家電廠商來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)家具三大件空調(diào)、冰箱以及電視正在被搬到新能源汽車(chē)?yán)?，比如小鵬P5、理想L9均搭載了冰箱。

其實(shí)，早在十年前，中國(guó)家電業(yè)就曾掀起過(guò)一股狂熱的造車(chē)風(fēng)。當(dāng)時(shí)春蘭、美的、奧克斯、波導(dǎo)、夏新、小鴨等一大批家電企業(yè)曾涉足汽車(chē)領(lǐng)域，不過(guò)后來(lái)因?yàn)榉N種原因未能成功，如今一度熄火的家電業(yè)又重燃造車(chē)夢(mèng)。

家電巨頭再次跨界汽車(chē)

據(jù)悉，從2018年起，美的就先后成立了廣州威靈汽車(chē)部件有限公司、安徽威靈汽車(chē)部件有限公司，并于2020年收購(gòu)了合康新能控股權(quán)，布局新能源汽車(chē)相關(guān)業(yè)務(wù)；格力在2021年收購(gòu)珠海銀?。ê蟾拿麨楦窳︹佇履茉矗?，進(jìn)軍鋰離子電池、新能源商用車(chē)等業(yè)務(wù)領(lǐng)域；海信也于2021年收購(gòu)日本三電控股75%股權(quán)，朝新能源發(fā)力。從行業(yè)情況來(lái)看，家電業(yè)跨界造“汽車(chē)”的原因并不復(fù)雜。

一來(lái)，家電市場(chǎng)持續(xù)遇冷，亟需拓展產(chǎn)業(yè)邊界來(lái)維持運(yùn)營(yíng)。據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年家用空調(diào)全渠道零售額同比下降 15.3%，零售量同比下滑20.9%；國(guó)內(nèi)冰箱行業(yè)累計(jì)零售量同比下降5.5%，累計(jì)零售額同比下降3.4%；洗衣機(jī)市場(chǎng)累計(jì)零售量同比下降9.2%，累計(jì)零售額同比下降10.1%。

另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，2022年1-11月，家電市場(chǎng)累計(jì)零售額為6543億元，同比下滑7.2個(gè)百分點(diǎn)。這些數(shù)據(jù)表明，傳統(tǒng)家電企業(yè)的營(yíng)收能力正在減弱，而且發(fā)展至今，它們?cè)诮档统杀竞吞嵘圃旃に嚿弦惨呀?jīng)到達(dá)了瓶頸期。為此，家電企業(yè)必須要尋找第二增長(zhǎng)曲線來(lái)維持運(yùn)營(yíng)。

二來(lái)，目前家電行業(yè)均面臨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、過(guò)度依賴明星產(chǎn)品的困境，有必要拓展新的產(chǎn)品線。眾所周知，格力、美的以空調(diào)為主，而創(chuàng)維則以彩電為主，雖然它們的產(chǎn)品線已擴(kuò)展到冰箱、凈水器、電飯鍋等其他品類(lèi)，但依然很難打開(kāi)新局面，最讓用戶熟知的還是各自主打的明星產(chǎn)品。這種情況下，如何將家電業(yè)擁有的強(qiáng)大制造實(shí)力和研發(fā)水平向外擴(kuò)張就成為了一種必然，新能源車(chē)剛好滿足這種條件。

三來(lái)，新能源汽車(chē)市場(chǎng)近年來(lái)保持著高景氣增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，而與新能源相關(guān)的產(chǎn)業(yè)無(wú)疑是一大風(fēng)口。中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2022年新能源車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量分別達(dá)705.8萬(wàn)輛和688.7萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)96.9%和93.4%，市場(chǎng)占有率達(dá)25.6%，高于2021年12.1個(gè)百分點(diǎn)，保持上升趨勢(shì)。

并且國(guó)家頒布的《新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2021-2035年)》明確提到：至2025年,我國(guó)新能源汽車(chē)新車(chē)銷(xiāo)售量要達(dá)到汽車(chē)新車(chē)銷(xiāo)售總量的20%左右。這樣看來(lái)，與新能源汽車(chē)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。

家電跨界汽車(chē)依仗何在

家電巨頭們紛紛下場(chǎng)開(kāi)拓新能源汽車(chē)相關(guān)業(yè)務(wù)，究竟有何依仗呢？

一方面，家電企業(yè)進(jìn)軍高增長(zhǎng)的汽車(chē)零部件市場(chǎng)，憑借天然的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，有望分食一杯羹。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)汽車(chē)零部件的銷(xiāo)售收入已經(jīng)從2016年的3.46萬(wàn)億元，增長(zhǎng)至2021年的4.9萬(wàn)億元，增長(zhǎng)近42%。以美的為例，據(jù)蓋世汽車(chē)報(bào)道，截至2022年初,美的旗下汽車(chē)零部件產(chǎn)品線銷(xiāo)售規(guī)模已達(dá)到千萬(wàn)元量級(jí),與包括東風(fēng)、高合汽車(chē)、威馬等多家主流車(chē)企相繼展開(kāi)合作，這意味著美的已經(jīng)打進(jìn)了新勢(shì)力的供應(yīng)鏈。

其中，包括汽車(chē)空調(diào)在內(nèi)的熱管理相關(guān)零部件市場(chǎng)發(fā)展前景尤其可觀。據(jù)東北證券預(yù)計(jì)，2025年國(guó)內(nèi)新能源車(chē)熱管理市場(chǎng)規(guī)模將接近700億元，核心細(xì)分賽道市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)500億元，到2030年國(guó)內(nèi)熱管理市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1114億元，占全球的58.5%。據(jù)悉，美的、格力、海信等家電巨頭都已進(jìn)軍汽車(chē)熱管理市場(chǎng)，且美的已有產(chǎn)品量產(chǎn)，美的旗下威靈汽車(chē)部件生產(chǎn)的電動(dòng)壓縮機(jī)已上車(chē)小鵬G9。

區(qū)別于整車(chē)制造，家電企業(yè)們選擇從汽車(chē)零部件等相關(guān)品類(lèi)切入，還因?yàn)榧译娏悴考c汽車(chē)零部件的產(chǎn)品基礎(chǔ)邏輯相似。比如比起傳統(tǒng)燃油車(chē)，對(duì)熱管理要求更高的新能源汽車(chē)所涉及到的電子膨脹閥、四通閥、PTC等部件，與家用空調(diào)和家電加熱器的架構(gòu)和技術(shù)同源，存在高度相似性；新能源車(chē)空調(diào)和熱泵系統(tǒng)也與家用空調(diào)高度類(lèi)似。諸如此類(lèi)的共通性，也是吸引家電企業(yè)布局汽車(chē)零部件的重要原因。

另一方面，汽車(chē)智能化轉(zhuǎn)型使得家電廠商與車(chē)企能最大程度地共享用戶、供應(yīng)鏈等生態(tài)層面的資源。以創(chuàng)維為例，其在技術(shù)和銷(xiāo)售渠道方面均有很大的優(yōu)勢(shì)，其通過(guò)打通研發(fā)、制造、銷(xiāo)售、服務(wù)的造車(chē)全鏈條，在智能座艙、線下零售、充電服務(wù)等層面與其主公司開(kāi)沃汽車(chē)實(shí)現(xiàn)了資源共享，這將會(huì)在一定程度上促進(jìn)其研發(fā)能力的提升。

另外，隨著萬(wàn)物互聯(lián)的深入，車(chē)和家的關(guān)聯(lián)也逐漸變得密切。例如小鵬P5，其前排把座椅放倒，鋪上充氣床墊，再打開(kāi)車(chē)載投影儀和幕布，就變成了一個(gè)小型家庭影院，其后排還安裝了冰箱；理想L9也搭載了冷熱冰箱，二排還有一塊超大的娛樂(lè)屏可以看電視玩游戲，而打開(kāi)副駕座椅背后的小桌板，就能開(kāi)啟辦公模式。家電企業(yè)發(fā)力車(chē)家互聯(lián)，打通生活與工作的連接，從而實(shí)現(xiàn)家電行業(yè)的外延，就成了順理成章之事。

上車(chē)VS造車(chē)，答案或已明朗

從當(dāng)前家電企業(yè)在汽車(chē)領(lǐng)域的布局來(lái)看主要有兩種方式：一種是美的、海信等通過(guò)投資等方式從零部件切入汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈，另一種是像創(chuàng)維這樣直接下場(chǎng)造車(chē)的。

1、零部件上車(chē)并非易事

雖然家電上車(chē)前景可觀，但家電企業(yè)以往進(jìn)入汽車(chē)領(lǐng)域失敗的經(jīng)歷表明，它們?cè)谶@條路上要補(bǔ)的課還很多，家電巨頭們想要在新能源汽車(chē)領(lǐng)域獲取一席之地也并非易事。

一是，家電體系與汽車(chē)車(chē)規(guī)級(jí)體系差別非常大，與專業(yè)的汽車(chē)零部件供應(yīng)商相比，家電企業(yè)的優(yōu)勢(shì)并不突出。家電與汽車(chē)雖然有共通之處，但終歸是兩個(gè)完全不同的行業(yè)，車(chē)規(guī)級(jí)最重要的是安全可靠，而家電行業(yè)強(qiáng)調(diào)新技術(shù)應(yīng)用，所以家電企業(yè)造車(chē)僅靠拆分汽車(chē)零部件肯定不行，還需要以更優(yōu)性能和更低成本與現(xiàn)有的零部件供應(yīng)商進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

二是，家電企業(yè)深度融入汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈還需要一定的時(shí)間。目前的傳統(tǒng)車(chē)企有自己的供應(yīng)鏈及客戶關(guān)系，家電企業(yè)顯然不能盲目地進(jìn)入，還需與更多汽車(chē)建立合作關(guān)系，聯(lián)合布局。而且上文提到過(guò)，汽車(chē)眾多配件需要測(cè)繪，對(duì)安全性、可靠性要求極高，家電企業(yè)需重新建立技術(shù)優(yōu)勢(shì)，攬入核心人才，并不斷適應(yīng)汽車(chē)行業(yè)的新模式及玩法。

其實(shí)家電企業(yè)與車(chē)企僅在零部件上進(jìn)行合作還算比較簡(jiǎn)單，但從目前趨勢(shì)來(lái)看，家電與汽車(chē)企業(yè)已在更深層次領(lǐng)域合作，同時(shí)未來(lái)還將在構(gòu)建更復(fù)雜的場(chǎng)景聯(lián)結(jié)，比如對(duì)汽車(chē)出行場(chǎng)景和家電居家場(chǎng)景及資源的打通，并建立盈利能力，這將對(duì)雙方在營(yíng)銷(xiāo)渠道等資源商的整合運(yùn)用方面提出更多的挑戰(zhàn)。

新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度非?？欤瑳](méi)有核心技術(shù)及競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)則很容易被淘汰。總的來(lái)說(shuō)，家電與汽車(chē)企業(yè)合作最大的難點(diǎn)，是其商業(yè)模式如何在更復(fù)雜的場(chǎng)景中落地。

2、造整車(chē)更難

除了從汽車(chē)零部件切入汽車(chē)供應(yīng)鏈以外，一些家電企業(yè)也想造整車(chē)，但事實(shí)證明家電企業(yè)中的造車(chē)派成績(jī)并不突出，且目前為止大部分家電企業(yè)已經(jīng)打消了造整車(chē)的念頭，目前唯一還在堅(jiān)持的只有創(chuàng)維。

比如格力起初收購(gòu)銀隆意圖制造整車(chē)，但其在2019年推出的一款叫“艾菲”的MPV存在感甚至不如格力手機(jī)，后來(lái)格力開(kāi)始在零部件領(lǐng)域發(fā)力；戴森因難以實(shí)現(xiàn)商業(yè)化而宣布放棄造車(chē)；海爾也多次辟謠造整車(chē)，同時(shí)頻頻與整車(chē)廠合作；而海信汽車(chē)電子研究所副所長(zhǎng)劉宏舉曾說(shuō)，海信的定位很明確，就是服務(wù)主機(jī)廠，做智能汽車(chē)關(guān)鍵部件與方案供應(yīng)商。家電巨頭們?cè)谧陨眍I(lǐng)域的實(shí)力非常強(qiáng)勁，為什么一到造整車(chē)上就顯得后進(jìn)不足了呢？

其一，造車(chē)非常燒錢(qián)，巨額的投資則潛藏著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者眾多，利潤(rùn)并不高，往往靠量取勝，而造車(chē)的成本不止幾百億。小鵬汽車(chē)創(chuàng)始人何小鵬曾感慨，看別人造車(chē)覺(jué)得100億元很夸張，自己跳進(jìn)來(lái)才發(fā)現(xiàn)，200億元都不夠；蔚來(lái)汽車(chē)創(chuàng)始人李斌也認(rèn)為，200億元只是造車(chē)的起點(diǎn)。

家電廠商現(xiàn)金流并沒(méi)有那么充裕，而且貿(mào)然造車(chē)風(fēng)險(xiǎn)太大，所以大部分家電廠商都對(duì)此持謹(jǐn)慎態(tài)度，不敢輕易下場(chǎng)造整車(chē)。因?yàn)橐坏┰燔?chē)失敗，很可能會(huì)造成不可挽回的損失。樂(lè)視造車(chē)就是前車(chē)之鑒。

其二，消費(fèi)者對(duì)家電巨頭造車(chē)的認(rèn)可度并不高。家電巨頭們?cè)诩译姌I(yè)積累的良好品牌形象和口碑并不會(huì)轉(zhuǎn)移，以創(chuàng)維為例，創(chuàng)維在2019年11月推出了汽車(chē)品牌“天美”，但天美汽車(chē)從未打開(kāi)過(guò)市場(chǎng)。后來(lái)考慮到創(chuàng)維的品牌度更高，便有了創(chuàng)維汽車(chē)，但創(chuàng)維汽車(chē)并沒(méi)有沾到品牌的光，銷(xiāo)量依然慘淡。據(jù)統(tǒng)計(jì)，創(chuàng)維汽車(chē)2022年累計(jì)銷(xiāo)量為21916輛，這與國(guó)內(nèi)2022年新能源汽車(chē)總銷(xiāo)量688.7萬(wàn)輛相比，幾乎可以忽略不計(jì)。

綜上所述，家電業(yè)跨界“造車(chē)”步履維艱，因此隨著新能源汽車(chē)行業(yè)的快速發(fā)展，美的、海爾、海信、格力等多數(shù)家電巨頭越來(lái)越傾向于難度相對(duì)較小、前景更加明朗的零部件“上車(chē)”，選擇成為新能源汽車(chē)零部件產(chǎn)業(yè)鏈的新力量。而在新能源車(chē)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的今天，或許將有更多家電企業(yè)會(huì)加入到零部件“上車(chē)”的行列。

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