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2023年開(kāi)年第一“爆”劇——《狂飆》已然落幕，但愛(ài)奇藝給人的驚喜卻并不止于一時(shí)。今年以來(lái)，愛(ài)奇藝股價(jià)漲幅已逼近40%，在中概股中居前。

（圖源：雪球愛(ài)奇藝個(gè)股頁(yè)）

《狂飆》有著爆款劇的一切熱度特征，但更有意思的是一種爆款劇的“傳承”：2020年1月的《愛(ài)情公寓5》；2021年2月，愛(ài)奇藝的《贅婿》爆火；2022年2月，《人世間》賺到了全國(guó)人民的眼淚；如今接棒的是《狂飆》，大結(jié)局當(dāng)晚站內(nèi)熱度峰值高達(dá)11800，超越《贅婿》成為電視劇總榜第一。

四年四部開(kāi)年爆款，冥冥之中似有定數(shù)。不過(guò)愛(ài)奇藝的定數(shù)卻不是“一命二運(yùn)三風(fēng)水”，而是一場(chǎng)系統(tǒng)性的自主創(chuàng)新。2022年以來(lái)的成功，得益于更早期的奠基。從內(nèi)容策略到科技創(chuàng)新，從爆款頻出到持續(xù)盈利，正確的事情做好了，愛(ài)奇藝也就成功了。

沸騰的觀眾和屢戰(zhàn)屢勝的愛(ài)奇藝

“高開(kāi)飆走”，是觀眾對(duì)《狂飆》的贊譽(yù)。高啟強(qiáng)賣魚像劉華強(qiáng)買瓜一樣迅速發(fā)展成全網(wǎng)熱梗，央視稱《狂飆》為近年來(lái)刑偵涉案?。ò⊕吆陬}材?。┑膭?chuàng)作新標(biāo)桿，一系列主流媒體也給出了很高的評(píng)價(jià)。市場(chǎng)層面，其最高播放市占率一度高達(dá)67.9%，播出了SSS的效果。

（圖源：愛(ài)奇藝）

作為平臺(tái)自制劇的又一代表，《狂飆》的熱度飛馳。愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁戴瑩擔(dān)任該劇總制片人，以眾多現(xiàn)實(shí)材料為基礎(chǔ)，和團(tuán)隊(duì)一點(diǎn)點(diǎn)“啃”下了這部劇。從2021年9月26號(hào)開(kāi)機(jī)，到2022年1月18號(hào)殺青，直到2022年1月5日，劇組都還在根據(jù)實(shí)際情況持續(xù)打磨劇本?！犊耧j》也不負(fù)眾望，令愛(ài)奇藝在開(kāi)年之際贏下關(guān)鍵勝利。

自2022年初起，愛(ài)奇藝數(shù)次對(duì)外表達(dá)內(nèi)容策略的“舍”與“得”、增長(zhǎng)模式的再優(yōu)化，核心只有一個(gè)：更加強(qiáng)調(diào)好內(nèi)容的拉動(dòng)作用，以內(nèi)容質(zhì)量博取增長(zhǎng)。這要求愛(ài)奇藝具備更強(qiáng)的好內(nèi)容生產(chǎn)能力，繼去年的優(yōu)質(zhì)答卷之后，《狂飆》為2023年開(kāi)了一個(gè)好頭。

截至目前，愛(ài)奇藝已實(shí)現(xiàn)連續(xù)三個(gè)季度盈利，核心靠的就是源源不斷的輸出精品內(nèi)容，如愛(ài)奇藝CEO龔宇和首席內(nèi)容官王曉暉多次強(qiáng)調(diào)的，質(zhì)量為先，重視自制。

其中的一個(gè)邏輯是，長(zhǎng)視頻的經(jīng)典高質(zhì)量?jī)?nèi)容是其他平臺(tái)不可復(fù)制的，最終會(huì)轉(zhuǎn)化為平臺(tái)的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。中金公司在上周的一份研報(bào)中指出，長(zhǎng)視頻平臺(tái)屬于平臺(tái)型內(nèi)容公司，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)產(chǎn)生穿越時(shí)間的長(zhǎng)尾效應(yīng)。平臺(tái)聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)，是長(zhǎng)期發(fā)展最好的保障。

愛(ài)奇藝近兩年的表現(xiàn)也證明了這一點(diǎn)。同時(shí)，加上愛(ài)奇藝2021年率先提出、并大力踐行影視工業(yè)化道路，愛(ài)奇藝內(nèi)容表現(xiàn)節(jié)節(jié)攀升，尤以2022年最為突出。愛(ài)奇藝目前已累計(jì)產(chǎn)生了8部熱度破萬(wàn)的劇集。這是通過(guò)有效聚焦精品內(nèi)容策略，在讓內(nèi)容投入更有成效。

2022第三季度，愛(ài)奇藝營(yíng)收成本為57億元，同比下降19%，其中內(nèi)容成本為43億元，同比下降18%，但環(huán)比增加超過(guò)10%。然而，愛(ài)奇藝2022年年均用戶單日使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)11.5%，云合數(shù)據(jù)顯示，2022年愛(ài)奇藝劇集正片和劇集 會(huì)員內(nèi)容有效播放份額分別同比提升3.0和6.1ppt。

（圖源：中金公司）

從會(huì)員數(shù)據(jù)層面看，2022年，愛(ài)奇藝劇集 會(huì)員內(nèi)容播放份額達(dá)到42.4%，不僅提升幅度高于劇集整體的播放份額的提升幅度，也在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。2022年Q3，愛(ài)奇藝會(huì)員季度凈增超千萬(wàn)。

會(huì)員付費(fèi)意味著認(rèn)可，資源用在刀刃上之后，愛(ài)奇藝的高品質(zhì)、高口碑劇集數(shù)量和出現(xiàn)概率得到了明顯提升。2022年成果里，《人世間》年初開(kāi)好局，《蒼蘭訣》、《罰罪》點(diǎn)燃暑期檔，《風(fēng)吹半夏》為全年榮耀收官，中間穿插的《卿卿日常》，都令市場(chǎng)驚喜連連。

而在公司視角下，用戶粘性又意味著可持續(xù)性，會(huì)員的支持將成為愛(ài)奇藝?yán)^續(xù)“重倉(cāng)”好內(nèi)容的底氣，這就是行業(yè)常說(shuō)的正循環(huán)。愛(ài)奇藝正是因?yàn)榫邆淞顺掷m(xù)制造高品質(zhì)經(jīng)典內(nèi)容的能力，才完善了“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)——吸引付費(fèi)會(huì)員——投入內(nèi)容生產(chǎn)”的正向反饋機(jī)制。

好內(nèi)容的層出不窮，可以歸因于多方面。但最不能忽視的是對(duì)生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的底層改善——影視工業(yè)化，這是愛(ài)奇藝一系列策略的重頭戲。

工業(yè)化制作苗頭初現(xiàn)，“狂飆”沒(méi)有盡頭

2021年愛(ài)奇藝世界大會(huì)上，愛(ài)奇藝CEO龔宇指出，影視工業(yè)化是解決內(nèi)容供給問(wèn)題的關(guān)鍵措施。愛(ài)奇藝自當(dāng)年一季度開(kāi)始就著力規(guī)范行業(yè)規(guī)則和進(jìn)行技術(shù)開(kāi)發(fā)，并在此后一步一個(gè)腳印地搭建出業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的影視工業(yè)化體系。

回歸影視業(yè)生產(chǎn)流程，一部劇中，劇本是一切的基礎(chǔ)。劇評(píng)人李星文在1月底的一檔采訪中提到，過(guò)去五六年，影視業(yè)每年都有主題創(chuàng)作，但今年不再有了，導(dǎo)致一些平臺(tái)感到了迷茫。

愛(ài)奇藝的開(kāi)年表現(xiàn)說(shuō)明，它并不在迷茫之列，因?yàn)閻?ài)奇藝在工業(yè)化視角下，發(fā)展了自己發(fā)掘好內(nèi)容的一套方法論。

“我們構(gòu)建了以風(fēng)格多樣，專業(yè)人才組成的工作室為核心的自制團(tuán)隊(duì)，”愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉在去年Q3財(cái)報(bào)電話會(huì)議上這樣說(shuō)，“比如從劇本層面來(lái)說(shuō)，我們依靠專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，和比較寬松的創(chuàng)意篩選空間，配合劇本的精細(xì)打磨，為內(nèi)容供給進(jìn)行長(zhǎng)期、持續(xù)的蓄力，來(lái)保證良好的內(nèi)容有好的創(chuàng)作基礎(chǔ)。”

根據(jù)公開(kāi)信息，《蒼蘭訣》的劇本一開(kāi)始只獲得了6.7分的內(nèi)部評(píng)分。不過(guò)，總制片人楊蓓及其團(tuán)隊(duì)與制作方共同努力，歷經(jīng)19次劇本評(píng)估和8次劇本會(huì)，最終塑造出這個(gè)霸屏一夏的劇王。

另外，像去年《獵罪圖鑒》這樣并非大制作的劇集能夠成為黑馬，同樣是靠?jī)?yōu)秀的制作人在幕后精雕細(xì)琢?！犊耧j》的故事線并不簡(jiǎn)單，但劇組卻在持續(xù)的打磨中令它更具國(guó)民度，這就是極致的創(chuàng)作能力在和生產(chǎn)流程“打配合”。

截至2022年第三季度，愛(ài)奇藝旗下有70多個(gè)工作室，自制內(nèi)容資產(chǎn)比重已超六成。以質(zhì)量為導(dǎo)向發(fā)掘、編排作品，靠精細(xì)打磨、深度運(yùn)營(yíng)成就高分，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資產(chǎn)因此得以持續(xù)沉淀。愛(ài)奇藝在行業(yè)冷卻的大環(huán)境之下，也依舊保持著穩(wěn)定的內(nèi)容上新節(jié)奏。

要讓這些被發(fā)掘出的好內(nèi)容最終面世，則不得不提影視制作中的技術(shù)工具和規(guī)范化流程。愛(ài)奇藝的選擇是，把科學(xué)技術(shù)的動(dòng)能帶到內(nèi)容制作領(lǐng)域，這主要起到了兩個(gè)積極作用。

一方面，愛(ài)奇藝在公司內(nèi)部建立智能中臺(tái)，大力發(fā)展影視制作的一系列幕后工具。用龔宇的話說(shuō)，“制片管理、商業(yè)化、整體的影視規(guī)劃、影策研究，都已經(jīng)形成了一整套科學(xué)的從策略到制片管理的標(biāo)準(zhǔn)化體系”。標(biāo)準(zhǔn)化體系，既能減少無(wú)用功、提高生產(chǎn)力，也能促進(jìn)內(nèi)容質(zhì)量向更高水平對(duì)齊。

愛(ài)奇藝在2021年5月首次公開(kāi)一系列智能制作工具和系統(tǒng)，它們從小到剪輯審片、大到項(xiàng)目管理的綜合視角出發(fā)，探索更數(shù)字化、更高效的影視行業(yè)規(guī)范。

按照愛(ài)奇藝內(nèi)部使用的實(shí)際效果，鎖定影視項(xiàng)目全生命周期的“影視制片管理系統(tǒng)”，能把劇本拆解、出通告單、財(cái)務(wù)管理等業(yè)務(wù)或者職能環(huán)節(jié)在線化，數(shù)倍提高劇組的運(yùn)轉(zhuǎn)效率。奇悅審片，安全性和協(xié)同水平突出，已經(jīng)解決最遠(yuǎn)橫跨12000公里、最多11小時(shí)時(shí)差的審片難題。更先進(jìn)的數(shù)字資產(chǎn)管理技術(shù)，則給影視業(yè)提供了業(yè)務(wù)復(fù)用、“一魚多吃”的機(jī)會(huì)。

節(jié)省項(xiàng)目開(kāi)支，提升產(chǎn)出效能和質(zhì)量，綜合ROI大大優(yōu)化，這僅僅是基礎(chǔ)的效果。另一方面，把規(guī)范化生產(chǎn)的工具、技術(shù)、流程，和發(fā)掘好內(nèi)容的機(jī)制結(jié)合起來(lái)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高頻出現(xiàn)的概率就會(huì)持續(xù)增大。

中金公司指出，工業(yè)化體系下高頻推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，最終會(huì)讓平臺(tái)的商業(yè)收益提升。因?yàn)樽罹邇r(jià)值的平臺(tái)型內(nèi)容公司需要兩個(gè)維度的考量：經(jīng)典內(nèi)容儲(chǔ)備和產(chǎn)出能力。“高產(chǎn)高質(zhì)”，在時(shí)間維度上會(huì)構(gòu)成愛(ài)奇藝的護(hù)城河。

于是，愛(ài)奇藝逐漸建立了先發(fā)優(yōu)勢(shì)：率先發(fā)展出成熟工具，率先建立工業(yè)化體系，率先完善高頻輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，從而率先實(shí)現(xiàn)眾多劇粉向平臺(tái)忠實(shí)會(huì)員的轉(zhuǎn)化。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2022年全網(wǎng)劇集正片有效播放量同比下滑2%，但經(jīng)典老劇有效播放量同比增長(zhǎng)了10%。影視工業(yè)化是降本增效的必選項(xiàng)，更是持續(xù)創(chuàng)造經(jīng)典好內(nèi)容的助推器?，F(xiàn)在，這已是愛(ài)奇藝的長(zhǎng)處。最好的證明，便是這兩年層出不窮的爆款。

愛(ài)奇藝現(xiàn)在的內(nèi)容獲得了市場(chǎng)積極反饋，完全有能力給未來(lái)的會(huì)員數(shù)據(jù)、收入數(shù)據(jù)提供動(dòng)力，并預(yù)示著下一步的增長(zhǎng)。

結(jié)語(yǔ)

中概股不乏跌后猛漲的例子，真正能支撐長(zhǎng)期反轉(zhuǎn)的都是主業(yè)質(zhì)量的顯著提升。愛(ài)奇藝在內(nèi)容行業(yè)趟出了一條可靠道路，恰有這種征兆。影視工業(yè)化促使內(nèi)容的平均得分在提高，總分自然不落下風(fēng)，愛(ài)奇藝似乎已經(jīng)觸摸到影視業(yè)的另一個(gè)層級(jí)。

上個(gè)世紀(jì)80年代，日本迎來(lái)了現(xiàn)代動(dòng)畫的全盛時(shí)期，與產(chǎn)量暴增相隨的便是工業(yè)化水平急速提升，行業(yè)提速增長(zhǎng)，最終成就世界級(jí)產(chǎn)業(yè)。國(guó)內(nèi)的影視行業(yè)也正在經(jīng)歷數(shù)量向質(zhì)量的過(guò)渡，愛(ài)奇藝對(duì)影視工業(yè)化的耕耘，無(wú)疑也具有深遠(yuǎn)意義?！犊耧j》記錄著愛(ài)奇藝這個(gè)新年的榮耀，而它背后的模式仍將在未來(lái)創(chuàng)造數(shù)不盡的價(jià)值，攀上更多高峰。

文章來(lái)源：美股研究社（公眾號(hào)：meigushe）旨在幫助中國(guó)投資者理解世界，專注報(bào)道美國(guó)科技股和中概股，對(duì)美股感興趣的朋友趕緊關(guān)注我們

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