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隨著智能手機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，刷劇已成為大眾普遍的娛樂方式之一，不少網(wǎng)友沉迷在刷劇的世界里。在微博話題#無數(shù)次熬夜的原因#中，最高贊的回答便是“再看一集就睡”，足以見得劇集的魅力。

網(wǎng)劇作為劇集組成的一部分，近年來在中國也是發(fā)展得如火如荼。2016年《太子妃升職記》的爆火為樂視轉(zhuǎn)化了數(shù)百萬會員，僅僅為了觀看大結(jié)局，就有220萬人買單，此后網(wǎng)劇大有燎原之勢。

據(jù)公開資料顯示，2020年中國網(wǎng)絡(luò)劇上線數(shù)量同比增長13.86%，占電視劇數(shù)量的73%。從邊緣到主流，這也間接地催生了相關(guān)企業(yè)的資本欲望。

近日，一家關(guān)于網(wǎng)劇及網(wǎng)絡(luò)電影制作商及發(fā)行商耐看娛樂，以另一種方式出現(xiàn)在大眾的視野。據(jù)港交所披露，耐看娛樂向港交所主板提交上市申請。

縱觀中國影視行業(yè)，從2018年就開始進(jìn)入調(diào)整期，經(jīng)過近兩年的去庫存、重內(nèi)容、強(qiáng)制作的調(diào)整，許多企業(yè)特別是頭部企業(yè)業(yè)務(wù)布局日漸完善，這也就對行業(yè)內(nèi)企業(yè)提出了更高的要求。在這一背景下，耐看娛樂邁出上市的步伐，它的表現(xiàn)究竟如何？在長短視頻的兩方“壓制”下，耐看娛樂又能否破圍而出？

背靠影視大市場，實現(xiàn)營收凈利雙增長

成立于2016年的耐看娛樂，是一家關(guān)于網(wǎng)劇及網(wǎng)絡(luò)電影制作商及發(fā)行商，專注于制作、發(fā)行及/或共同投資網(wǎng)劇及網(wǎng)絡(luò)電影以及對于院線電影進(jìn)行共同投資，也是最早的網(wǎng)劇及網(wǎng)絡(luò)電影業(yè)的市場參與者之一。

自成立以來，耐看娛樂專注于采用To C模式（即分賬劇和網(wǎng)絡(luò)電影的模式）的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。分別于2018年及2017年開始參與制作首個分賬網(wǎng)劇《等到煙暖雨收》及首個分賬網(wǎng)絡(luò)電影《伏狐記》，至此成為最早分別參與分賬網(wǎng)劇及分賬網(wǎng)絡(luò)電影分部的市場參與者之一。

2021年也憑借《親愛的檸檬精先生》和《撲通撲通喜歡你》分別獲得2021年中國票房最高的分賬劇、愛奇藝2021年票房最高的分賬劇。

業(yè)務(wù)上，通過財報能夠發(fā)現(xiàn)近兩年耐看娛樂在有了明顯的轉(zhuǎn)變。自2020年開始，耐看娛樂的發(fā)力點(diǎn)由電影轉(zhuǎn)向網(wǎng)劇，這或與當(dāng)時疫情無法進(jìn)行公共消費(fèi)有關(guān)。也大眾的需求有所聯(lián)系，據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，劇集、電影分別位列收看時長第一和第六位，側(cè)面反映出劇集在大眾中的受歡迎程度。在大眾的觀看需求背景下，耐看娛樂也進(jìn)一步調(diào)整業(yè)務(wù)重心。

得益于業(yè)務(wù)的調(diào)整以及市場的向好發(fā)展，2020年耐看娛樂網(wǎng)劇的收入首次超過了電視劇集，占據(jù)主導(dǎo)地位。在營收上實現(xiàn)大幅增長，由2019年1.32億元增至2020年的2.6億元，并在今年前九個月營收超過2020年總體水平，達(dá)到2.62億元。

不過，正如耐看娛樂在招股書中提到的，其收益主要來自于中國網(wǎng)劇及網(wǎng)絡(luò)電影的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺及第三方制作商和發(fā)行商，這也導(dǎo)致了耐看娛樂來自五大客戶的收益占總收益比例過大，在2020年更是達(dá)到了95.7%，同期來自最大客戶的收益占總收益41.6%。這并不利于企業(yè)長期的發(fā)展，因而對耐看娛樂來說，在后續(xù)發(fā)展中還需降低對五大客戶依賴的程度。

但對于耐看娛樂來說，更多的壓力來自于外部環(huán)境。自2020年以來，短劇集、微短劇、新形態(tài)劇成為網(wǎng)劇新風(fēng)口，長視頻平臺紛紛加碼自身劇集制作，在機(jī)遇和挑戰(zhàn)的路口，耐看娛樂能否實現(xiàn)突圍？

長短視頻平臺開啟“內(nèi)卷賽”，耐看娛樂還“耐看”嗎？

一直在以來，大多數(shù)人對于網(wǎng)劇的印象就是“雷”，因制作成本低、班底業(yè)余、題材單一、劇情注水等諸多問題導(dǎo)致網(wǎng)劇的呈現(xiàn)并不如意。但是近兩年來，一大批高質(zhì)量的網(wǎng)劇向我們襲來，不管是《終極筆記》、《贅婿》、《御賜小仵作》、《我就是這般女子》，還是近期熱播的《風(fēng)起洛陽》都能看出網(wǎng)劇制作正在向精細(xì)化發(fā)展。

據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，從2020年至2025年，劇集市場中網(wǎng)劇收入的占比將由人民幣168億元進(jìn)一步增長至人民幣272億元，進(jìn)一步惠及相關(guān)企業(yè)。

不過，如耐看娛樂等企業(yè)在受益市場的同時，迎接的挑戰(zhàn)也不可小覷。

一是長視頻平臺自制劇集悄然增多，會降低對影視制作商的依賴。根據(jù)四大視頻平臺發(fā)出的2022年片單來看，平臺的自制劇比例甚至超越版權(quán)劇，這也意味著長視頻平臺“獨(dú)立”后勢必會減少與相關(guān)影視制作商的合作，進(jìn)一步影響到影視制作商的營收來源。

二是以短視頻平臺為主首紛紛發(fā)力短劇、微劇、互動劇進(jìn)一步占據(jù)網(wǎng)劇市場。如2021年8月，抖音接連推出《惡女的告白》《柳龍庭傳》等短劇，其中，《惡女的告白》一劇播放量為7.8億，《柳龍庭傳》為4.7億。

三是網(wǎng)劇除了向精細(xì)化方向發(fā)展也朝著除愛情單一主線以外的其他多元素融合；明星加入網(wǎng)劇拍攝；同時系列劇、衍生劇、翻拍劇迎來高光時刻，倒逼這些影視制作商不管是在從劇本的改編開始，還是后期的選角、制作上都需更加地嚴(yán)格把關(guān)。

如《御賜小仵作》中融入更多的探案元素，總播放量達(dá)到7.2億，豆瓣評分最到達(dá)到8.4分，并入選《豆瓣2021年度電影榜單》前十。《慶余年》、《風(fēng)起洛陽》除了服化道的精致外更是里面包含了宋茜、黃軒、張若昀、宋軼等前線明星陣容，這也對網(wǎng)劇制作商等提出了更高的要求。

不過，作為擁有先發(fā)優(yōu)勢的耐看娛樂已累積豐富資源。財報顯示，截至最后實際可行日期，耐看娛樂已儲備多部網(wǎng)劇和電影用以未來的制作；并在IP方面已有十余部的累積以進(jìn)行立體化開發(fā)。

在此之前，耐看娛樂也成立了NICE Partner Alliance，聚集了一大批聚集上下游頂尖行業(yè)人才，包括制作人、導(dǎo)演、編劇、后期制作效果專家及其他劇集和電影制作公司，如天下霸唱及煙雨江南等知名作家，工夫影業(yè)、天津十間影視傳媒有限公司及北京譯心文化傳媒有限公司等知名劇集及電影制作公司。耐看娛樂與其建立長期穩(wěn)定的合作，能夠在影視制作時相輔相成，幫助內(nèi)容質(zhì)量的提升。

且耐看娛樂是一家集制作、發(fā)行、宣發(fā)為一體的企業(yè)，能更好地確保高質(zhì)量的網(wǎng)劇及網(wǎng)絡(luò)電影，并在整個業(yè)務(wù)營運(yùn)的各個主要流程中產(chǎn)生協(xié)同效益；而在有了最為主要的影片和IP儲備，耐看娛樂在市場的大需求下依然有發(fā)展空間。

若耐看娛樂能夠成功上市，在融資和資源方面都會獲得進(jìn)一步的提升，助力其在網(wǎng)劇/網(wǎng)絡(luò)電影方面的發(fā)展。不過，一時刮起的網(wǎng)劇熱并不能夠支撐一家企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，不論任何一家影視制作商，最本質(zhì)的比拼最終都要落根于作品的內(nèi)容上。

正如影視傳媒行業(yè)分析師曾榮所說，影視上市公司在市場中獲得影響力和競爭力的最根本原因是持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作品，這是展開其他一切業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)與核心。只有根基穩(wěn)了，才能獲得更強(qiáng)抵抗沖擊的能力，因而對耐看娛樂來說，在未來發(fā)展中更需扎穩(wěn)根基，制作出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能夠在競爭對手的沖擊下“不動如山”。

文|松果財經(jīng)（ID:songguocaijing1）

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