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文/十界

出品/節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)

卡塔爾小王子可能是抖音有史以來(lái)漲粉最快的名人之一。11月27日15:59發(fā)布第一條短視頻，次日中午12點(diǎn)左右粉絲量已經(jīng)突破1000萬(wàn)，僅花費(fèi)了20個(gè)小時(shí)。上一個(gè)在一天內(nèi)粉絲破千萬(wàn)的，還是出道40年首次開設(shè)社交賬號(hào)的劉德華，后者突破1000萬(wàn)粉絲的時(shí)間則是12小時(shí)。

通過(guò)明星大V帶起影響力，持續(xù)引入海量的中小V、細(xì)分領(lǐng)域的KOL，后者能為平臺(tái)帶來(lái)可觀的粉絲互動(dòng)頻率，這種頭部帶動(dòng)流量、中腰部帶互動(dòng)的策略，早已被驗(yàn)證過(guò)成功。

最早玩轉(zhuǎn)這一套的是新浪微博，微博創(chuàng)立之初就邀請(qǐng)明星入駐，2014年開始探索垂直化策略，通過(guò)資金支持、商業(yè)開發(fā)、上升通道等各個(gè)方面的扶持，細(xì)分游戲、美食、體育等多個(gè)領(lǐng)域，打通了內(nèi)容商業(yè)化變現(xiàn)的管道——如果仔細(xì)摸索成長(zhǎng)軌跡，會(huì)發(fā)現(xiàn)抖音正在復(fù)制這條路徑。

而這一路徑的前提是，持續(xù)引入有價(jià)值的大V。事實(shí)上，對(duì)于頭部主播的留存，抖音正在陷入焦慮。

抖音頂流正在批量涌入淘寶。10月20日，交個(gè)朋友進(jìn)行了淘寶預(yù)熱直播，羅永浩本人則在10月24日晚8點(diǎn)進(jìn)行淘寶直播首秀，累計(jì)觀看人次超過(guò)1000萬(wàn)，單場(chǎng)直播漲粉超100萬(wàn)，目前累計(jì)粉絲量達(dá)到253.4萬(wàn)，單場(chǎng)預(yù)估銷售額達(dá)2.1億。

4個(gè)月前，羅永浩宣布進(jìn)軍高科技創(chuàng)業(yè)，正式退出了其抖音直播間，原賬號(hào)“羅永浩”改名“交個(gè)朋友”，他的微博也被交個(gè)朋友公司接管。此番重出江湖，卻是轉(zhuǎn)換平臺(tái)，在淘寶開播，著實(shí)令人驚訝，因此迅速在行業(yè)內(nèi)引發(fā)熱議。

實(shí)際上，不止是羅永浩，近期有多位抖音大V和直播機(jī)構(gòu)進(jìn)入淘寶。前不久，新東方宣布，俞敏洪也即將在淘寶直播。值得注意的是，東方甄選在抖音直播的同時(shí)，一直在視頻號(hào)進(jìn)行帶貨布局。

伴隨著“羅永浩”們出抖入淘，一個(gè)時(shí)代結(jié)束了。大主播在不同平臺(tái)間遷徙反映的是他們對(duì)于更穩(wěn)定利益的追求，以及對(duì)未來(lái)發(fā)展的長(zhǎng)線考量，多平臺(tái)布局會(huì)成為趨勢(shì)。

此前，抖音頭部主播瘋狂小楊哥因售假等問(wèn)題纏身，誰(shuí)來(lái)接位成了新的問(wèn)題。如今吸引更多元化的頭部主播，帶動(dòng)平臺(tái)不斷的優(yōu)化，是抖音的基本盤。

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