臨近年底,各界賽事不斷,盛會連連。
比如,眼下剛剛啟幕、時隔20年重返亞洲、全球矚目的卡塔爾世界杯;比如,前不久剛剛落幕、創(chuàng)下今年以來行業(yè)賽事直播新紀錄的年度全球頂級設(shè)計賽事——《筑夢家·2022人居空間設(shè)計大賽》。
備受關(guān)注、高頻刷屏的,除了賽事本身之外,那些冠名商、贊助商們同樣迎來品牌的高光時刻。這其中,在今年雙十一期間再次刷新自身與行業(yè)紀錄,銷售額突破4.8億元的火星人,作為《筑夢家》設(shè)計大賽贊助商備受業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注,再度破圈。
火星人X采筑,筑夢國人美好廚房生活
《筑夢家·2022人居空間設(shè)計大賽》由采筑主辦,網(wǎng)易協(xié)辦,ICAF中意頂級設(shè)計師論壇作為指導單位,以火星人為代表的一眾優(yōu)秀家電品牌贊助,聯(lián)合萬科地產(chǎn)、卓越集團、華遠地產(chǎn)等多家主流房地產(chǎn)開發(fā)商發(fā)起,并由近百家權(quán)威行業(yè)協(xié)會協(xié)辦。
據(jù)悉,“筑夢家”采用設(shè)計領(lǐng)域賽事少有的“3+11+30” 評審天團陣容,即“3位頂級大咖+11位在線設(shè)計大咖&地產(chǎn)專家+30位線下設(shè)計大咖、地產(chǎn)專家、學術(shù)代表、媒體評委”;吸引了全球一百多個城市的3000+優(yōu)秀設(shè)計師爭先拿出作品角逐;匯聚了全球300+主流媒體全程聚焦賽事,共發(fā)起相關(guān)報道2萬+;決賽面向全球直播,在線觀看人次超過500萬,創(chuàng)下今年以來行業(yè)賽事直播新紀錄。
從規(guī)格來看,毋庸置疑,這是一場擁有超豪華權(quán)威評審團陣容,集聚全球設(shè)計界、學術(shù)界、媒體界、產(chǎn)業(yè)界等產(chǎn)業(yè)鏈上下游各個環(huán)節(jié)代表超高規(guī)格的頂級設(shè)計大賽。
從大賽命題來看,《筑夢家·2022人居空間設(shè)計大賽》組委會洞悉到:居住需求依然是我國當前最大的內(nèi)部需求,后疫情時代人居需求的內(nèi)涵和邊界正在發(fā)生深刻變化,從“居者有其屋”跨進“居者優(yōu)其居”的新周期,智能化、健康化和品質(zhì)化,亟待與之匹配的全新人居解法。
在此背景下,《筑夢家·2022人居空間設(shè)計大賽》旨在以一場頂級賽事激發(fā)全球優(yōu)秀設(shè)計人才,提供美好“家”的無限可能和想象,筑夢中國人居美好未來。這一點,與火星人為國人構(gòu)建美好廚居生活的品牌理念不謀而合。
眾所周知,作為集成廚電領(lǐng)域的頭部品牌,火星人一直以來都十分注重科技創(chuàng)新與設(shè)計革新。近年來,在智能化、健康化、品質(zhì)化消費升級大潮下,火星人先后與日本知名工業(yè)設(shè)計師田中浩昭、寶馬旗下設(shè)計團隊Designworks、洛可可等知名設(shè)計公司深度合作,推出系列受市場追捧、攬獲多項國內(nèi)外設(shè)計大獎的爆品。
以設(shè)計賦能,引領(lǐng)行業(yè)撬動房地產(chǎn)精裝新增量
贊助頂級設(shè)計大賽的背后,火星人的意圖顯然不止于品牌的高頻次曝光。
首先,在以采筑平臺為核心的牽頭下,本次設(shè)計大賽除了家電領(lǐng)域的標桿代表之外,設(shè)計師、地產(chǎn)大咖、學術(shù)專家、媒體等匯聚一堂?；鹦侨俗鳛椴芍?zhàn)略合作伙伴以及本次大賽的贊助商重磅亮相,在此生態(tài)圈之下,與各界代表碰撞,實現(xiàn)了集成灶品類的人群與賽道的破圈式宣傳。
可以說,以營銷為推手,引領(lǐng)集成灶品類教育與普及的火星人,再一次推動行業(yè)的整體向上。與品類普及對應(yīng)的是規(guī)模的擴張,而作為行業(yè)頭部品牌的火星人,在“強者恒強”的馬太效應(yīng)下,率先享受行業(yè)紅利。
其次,設(shè)計師已經(jīng)成為廚電市場重要的流量入口。在火星人的推動之下,越來越多的設(shè)計師開始逐步打破傳統(tǒng)分體廚電先入為主固有思維,將在智能化、健康化、品質(zhì)化方面更具優(yōu)勢的集成灶等新興廚電納入整體空間設(shè)計方案。這一點,從本次大賽上諸多獲獎作品采用集成灶中即可見一斑。
以設(shè)計賦能,打通廚電產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源,共建生態(tài)圈,撬動高端廚電消費的最大流量入口之一——設(shè)計師群體,以場景化思維探索國人廚居生活的無限可能。
從參與制定集成灶行業(yè)工程采購標準《房地產(chǎn)集成灶招標采購與應(yīng)用作業(yè)指引》,到與萬科采筑達成戰(zhàn)略合作、獲評采筑SCI“三星供應(yīng)商”,到本次火星人贊助《2022人居空間設(shè)計大賽》,這一系列操作背后,除了推動集成灶品類以及火星人品牌破圈之外,更為重要的是打開了集成灶房地產(chǎn)精裝、設(shè)計師渠道增量的新思路。
結(jié)語: 在實體門店、平臺電商、直播電商、社交電商、整裝、精裝等多渠道共存的多元化時代,粗放式的跑馬圈地策略已然失效。多管齊下+渠道精耕雙輪驅(qū)動,才能在充滿諸多不確定性的時代背景下?lián)碛懈鼜姾返目癸L險力與市場韌性?；鹦侨速澲?022人居空間設(shè)計大賽》,正是其全渠道戰(zhàn)略布局的冰山一角。
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