域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
在直播行業(yè)，很少看到有平臺(tái)關(guān)于直播治理發(fā)布白皮書(shū)。當(dāng)一個(gè)直播平臺(tái)單獨(dú)為平臺(tái)治理發(fā)布白皮書(shū)的時(shí)候，就可以明白直播平臺(tái)的態(tài)度了，那就是：該亮劍的時(shí)候就要勇敢亮劍!
8月30日，抖音發(fā)布《2022抖音直播平臺(tái)治理白皮書(shū)》(下文統(tǒng)稱(chēng)：抖音直播白皮書(shū))，梳理了抖音直播圍繞平臺(tái)生態(tài)、搭建長(zhǎng)效治理體系的重要舉措。
整個(gè)抖音直播白皮書(shū)共有八大篇章，可以說(shuō)針對(duì)直播的方方面面都做了詳細(xì)的闡述。抖音直播白皮書(shū)顯示，過(guò)去一年，抖音直播啟動(dòng)專(zhuān)項(xiàng)治理行動(dòng)41次，平均一個(gè)月達(dá)到3次，針對(duì)不良PK、低俗炒作、直播黑產(chǎn)等突出問(wèn)題進(jìn)行重點(diǎn)打擊。
站在直播行業(yè)第三方觀察者的角度，要如何看待這個(gè)問(wèn)題，會(huì)對(duì)行業(yè)、公會(huì)、主播產(chǎn)生什么影響，我們不妨來(lái)一番解析。下文僅為視聽(tīng)觀察觀點(diǎn)，以供大家參考。受限于時(shí)間與學(xué)術(shù)水平難免有些不足，希望本文能起到拋磚引玉的作用，歡迎大家一起討論交流。
直播監(jiān)管任重而道遠(yuǎn)，抖音直播治理敢于亮劍
在直播行業(yè)的發(fā)展中，一直存在著這樣或者那樣的不良現(xiàn)象，過(guò)去大家都處于默認(rèn)狀態(tài)，監(jiān)管也是睜一只眼閉一只眼。一直存在的現(xiàn)象并不代表合理，很有可能是需要去改變的。
從直播行業(yè)這一年的發(fā)展來(lái)看，相關(guān)管理部門(mén)已經(jīng)出臺(tái)多條管理?xiàng)l例對(duì)行業(yè)發(fā)展進(jìn)行引導(dǎo)和規(guī)范，感興趣的朋友可以去翻翻視聽(tīng)觀察過(guò)往的文章，這里就不做展開(kāi)。主要的意思就是一個(gè)：直播行業(yè)開(kāi)啟了規(guī)范化的步伐，并且已經(jīng)開(kāi)始具體落地實(shí)施。
并且目前來(lái)看，直播行業(yè)正在“質(zhì)變”的邊緣，從以前的野蠻生長(zhǎng)到現(xiàn)在的越來(lái)越規(guī)范。然而到目前為止，雖然不斷有管理辦法出臺(tái)，但是沒(méi)有能夠放之四海而皆準(zhǔn)的方法，來(lái)對(duì)直播行業(yè)存在的亂象進(jìn)行監(jiān)管。
許多互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里面，都很難逃脫一些灰黑產(chǎn)的騷擾，說(shuō)實(shí)話(huà)此類(lèi)問(wèn)題很難去避免的，要治理他們就需要花費(fèi)很大的成本，不管是金錢(qián)或者時(shí)間或者人力，都需要巨大的投入，抖音直播白皮書(shū)的發(fā)布，意味著抖音直播已經(jīng)態(tài)度鮮明地向這些灰黑產(chǎn)開(kāi)始亮劍，表明了抖音直播平臺(tái)的監(jiān)管態(tài)度和監(jiān)管手段。
抖音直播的一小步，行業(yè)改變的一大步
抖音直播白皮書(shū)的發(fā)布，肯定是要做大量的準(zhǔn)備工作，必須具備詳實(shí)的資料：這就包括一類(lèi)的行動(dòng)、數(shù)據(jù)和成果，這樣才有足夠詳細(xì)的資料來(lái)展開(kāi)，這充分說(shuō)明抖音直播平臺(tái)很重視“直播治理”這件事情。
具體來(lái)看看治理的數(shù)據(jù)，從 2022 年起，抖音直播加大對(duì)違規(guī)誘導(dǎo)打賞行為的整治力度，專(zhuān)項(xiàng)處理賬號(hào)超過(guò)8400個(gè)。抖音直播上線(xiàn)禮物消費(fèi)提醒功能，累計(jì)已超過(guò)219萬(wàn)用戶(hù)開(kāi)通;疑似未成年人消費(fèi)彈窗系統(tǒng)日均攔截賬號(hào)超過(guò)12萬(wàn)個(gè)。2022年4月~6月超過(guò)5萬(wàn)個(gè)賬號(hào)被回收直播權(quán)限。
從抖音直播白皮書(shū)中，我們可以發(fā)現(xiàn)，抖音直播不斷研發(fā)升級(jí)安全策略模型，運(yùn)用智能技術(shù)進(jìn)行圖像、聲音、文本等多維度風(fēng)險(xiǎn)行為挖掘，比如通過(guò)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)視頻理解模型、語(yǔ)音識(shí)別、智能關(guān)鍵詞等技術(shù)，同時(shí)，人工審核與安全模型相結(jié)合。截至目前，抖音直播建立了 140 多個(gè)多維安全模型和 1000 多條安全規(guī)則，全方位守護(hù)直播間安全。
結(jié)合此次發(fā)布的抖音直播白皮書(shū)，我們可以看到抖音直播在落實(shí)監(jiān)管方面走在了行業(yè)的前列。
此前抖音直播出臺(tái)公會(huì)直播任務(wù)，引起了業(yè)內(nèi)多家平臺(tái)的跟進(jìn)，形成了直播任務(wù)月度考核的新潮流。相信此次抖音開(kāi)行業(yè)之先河的行動(dòng)，也會(huì)攪動(dòng)直播行業(yè)一池春水，泛起一片漣漪，引起大家的跟進(jìn)。
面對(duì)行業(yè)規(guī)范化和高強(qiáng)度監(jiān)管，公會(huì)如何修煉自己的生存之道
抖音直播白皮書(shū)此次提出了多項(xiàng)管理措施，如禁止未成年人打賞、公會(huì)健康分制度、直播打賞消費(fèi)提醒機(jī)制等，這些許多都是平臺(tái)的管理紅線(xiàn)。
視聽(tīng)觀察也提醒一下直播公會(huì)，以后要對(duì)監(jiān)管規(guī)則熟讀熟背，避免以后在具體的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)之中，不小心就“踩雷”。這里大家可以學(xué)學(xué)哈登，雖然有人調(diào)侃哈登每天睡覺(jué)前都會(huì)背兩遍NBA規(guī)則。不論NBA怎么修改規(guī)則，他都有辦法找到新的獲得罰球方式，這就是熟悉規(guī)則的力量。
接下來(lái)說(shuō)幾個(gè)核心：抖音直播白皮書(shū)表明的治理核心內(nèi)容如下圖，并指出：低俗內(nèi)容、不良PK、違規(guī)戶(hù)外直播成為最常見(jiàn)的三類(lèi)主播違規(guī)行為。
直播行業(yè)規(guī)范化是趨勢(shì)，直播公會(huì)只有順勢(shì)而為，才能在平臺(tái)和行業(yè)生存下來(lái)，好好打磨自己的直播內(nèi)容，謹(jǐn)記行業(yè)規(guī)范和平臺(tái)紅線(xiàn)，嚴(yán)格管理自己旗下主播。
直播行業(yè)正在經(jīng)歷由“亂”到"治"的過(guò)程，大家要做到三要三不要：要流量要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容要遵紀(jì)守法，不要慌不要迷茫不要僭越紅線(xiàn)。
最后：直播行業(yè)躺著就可以賺錢(qián)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，真的勇士要勇敢擁抱行業(yè)的變化，能夠激流勇進(jìn)浪擊千里，才能成為直播行業(yè)的弄潮兒。
直播行業(yè)永遠(yuǎn)不缺奇跡，就看主角是不是你!
本文由岑輝宇收集發(fā)布，微信公眾號(hào)搜索“岑輝宇”可查看更多內(nèi)容。微信號(hào)：chy945748441，歡迎交流
申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
