進入5月份,中國經(jīng)濟相關(guān)數(shù)據(jù)引發(fā)了諸多討論。
關(guān)于中國消費市場的走向也是這幾天的熱點話題。這其中,洗衣機行業(yè)遭遇下行,略顯低迷。
一個積極的信號是,國際高端家電品牌卡薩帝正在不斷擴大洗衣機產(chǎn)能,逆勢向上。
卡薩帝將在2022年升級14家專屬智能工廠,新建2家工廠。其中,上海工廠將打造工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能制造、研發(fā)中心為一體的綜合基地,建成洗衣機、干衣機等高端智能硬件和服務(wù)的大規(guī)模定制智能制造示范基地。
行業(yè)向下,卡薩帝洗衣機卻不斷擴大產(chǎn)能,這看似行業(yè)悖論式的發(fā)展,其背后一方面是源于市場的良好表現(xiàn),這個創(chuàng)立于2006年的高端家電品牌已經(jīng)連續(xù)5年兩位數(shù)高增長;更深層次原因是,中國消費人群和消費習(xí)慣正在發(fā)生大的變革。
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持續(xù)擴產(chǎn)能,可以看作是高端消費需求和市場表現(xiàn)優(yōu)異的一個縮影。
頭部家電品牌是中國消費市場的晴雨表。
不少媒體通過分析各家年報表示,2021年中國家電行業(yè)消費升級趨勢明顯,提升生活質(zhì)量的高端家電產(chǎn)品極具發(fā)展?jié)撃堋?/p>
從目前數(shù)據(jù)來看,占據(jù)高端市場優(yōu)勢地位的,依舊是卡薩帝。
根據(jù)海爾智家披露的2021年年報,海爾智家實現(xiàn)營收2275.6億元,且高端業(yè)績搶眼——卡薩帝收入達(dá)129億,同比增長超過40%,實現(xiàn)連續(xù)5年兩位數(shù)高增長。
數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝在1W+高端市場份額占比達(dá)40%以上,平均單價是行業(yè)的2.4倍。其中,2021年卡薩帝洗衣機在萬元以上市場的零售額份額達(dá)到74%,位居高端品牌第一;滾筒洗衣機零售額份額沖高到17.3%,位列行業(yè)第二。
而從近5年看,卡薩帝復(fù)合增長率達(dá)36%,實現(xiàn)了高價值下的高增長、高份額。根據(jù)卡薩帝2022年一季度報告顯示,洗衣機萬元以上價位段,卡薩帝市場份額達(dá)到72.5%,位居行業(yè)第一。
從單品到全場景,不斷求新求變的卡薩帝,奠定了其高端家電領(lǐng)域的引領(lǐng)位置。
5月20日,2022年卡薩帝洗衣機生活方式探索暨品牌發(fā)布活動在青島舉行,卡薩帝在現(xiàn)場發(fā)布了和美、和光套系新品,其所具備的養(yǎng)護輕水洗、養(yǎng)護柔烘、養(yǎng)護空氣洗三大差異化優(yōu)勢,為高端衣物提供全生命周期的“奢品級養(yǎng)護”,重新定義“心奢”生活方式,讓衣物擁有超越時間的生命力。
可以說,卡薩帝洗衣機仍將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展趨勢。
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卡薩帝也好,其他家電品牌也罷,都對中國高端家電市場保持信心。
這其中,很重要的邏輯是,中國消費人群發(fā)生了一個大的改變,一個龐大而理性、消費能力更強的群體正在崛起。
2021年公布的七普數(shù)據(jù)顯示,過去十年,中國高等教育毛入學(xué)率得到顯著提高。
其中,每10萬人中具有大學(xué)文化程度的人數(shù)由8930人(2010年)上升為15467人(2020 年)。
對于正從工業(yè)化到數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型的中國經(jīng)濟來說,高精知人群的大幅增加,也意味著消費力和審美力提升帶來的巨大市場和全新機遇。
數(shù)據(jù)顯示,2021年中國擁有千萬凈資產(chǎn)的“高凈值家庭”達(dá)202萬戶,各資產(chǎn)段平均上漲2%。而且,這類人群更為年輕化,40歲以下的占比上升為42%。
他們的“標(biāo)簽”可以是商務(wù)精英、新中產(chǎn)潮媽、也可以是創(chuàng)一代、資深行業(yè)達(dá)人……
雖然身份不同,背景不同,但他們有一個共同特點:
有著更高的創(chuàng)造力、渴望攫取更高的財富,同時也更愿意享受生活,擁有更開放包容心態(tài),從追求物質(zhì)的自由轉(zhuǎn)向更加關(guān)注內(nèi)心的愉悅和精神的自由,希望追求可迭代、可交互的高品質(zhì)智慧生活服務(wù)。
因此,他們更愿意為設(shè)計、品質(zhì)和品牌溢價買單。
由此帶來的市場邏輯是,更注重產(chǎn)品質(zhì)量、更高端的品牌、更個性化的設(shè)計將來迎來更大的市場空間。
據(jù)統(tǒng)計,2021年,高凈值人群預(yù)計人均年消費額約220萬元,按消費總量排序,前五大消費場景依次為高端購物、旅行、高端餐飲、大健康以及親子和教育。
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與此同時,胡潤研究院《高凈值人群價值觀及生活方式研究報告2022》顯示,我國高凈值人群開始不再單一地執(zhí)著于大牌、名牌等奢侈消費體驗,而是通過“在諸多消費類別中感受富有文化內(nèi)涵的手工藝或定制化服務(wù)”享受消費的樂趣。
這個迅速崛起的人群也是卡薩帝在過去五年連續(xù)保持兩位數(shù)增長的重要支撐,這個群體正呈現(xiàn)著高知化的趨勢,也被稱為“高精知”,他們的認(rèn)知層級更高,追求更加精細(xì)的體驗,對消費品牌和衣物面料的選擇更加深入和挑剔,比如羊絨、真絲等既舒適又高級的天然面料,但羊絨易縮水起皺、真絲易掉色等護理難題隨之而生。
如何對這些高端面料進行養(yǎng)護呢?卡薩帝通過“奢品級養(yǎng)護”實現(xiàn)面料纖維洗、烘、護的全生命周期養(yǎng)護,不僅滿足了用戶的功能性需求,更用高端的場景和品味,讓用戶感受到了生活的儀式感和藝術(shù)品味。
對高端人群的貼身衣物來說,羊毛羊絨、真絲等柔軟舒適的天然面料是他們的首選,但是這類面料更加嬌貴,多數(shù)用戶選擇將它們送往干洗店進行護理,費時費力,如今,卡薩帝升級養(yǎng)護輕水洗替代干洗,通過物理和化學(xué)的雙重保護,柔速洗滌,精華液形成緩沖氣泡,避免面料受到強力摔打,同時精華液在纖維表面形成保護膜,使纖維不受損傷,潔凈如初。
現(xiàn)代社會生活忙碌,特別是對于處于事業(yè)黃金時期的高精知人群,時間更多被用來工作、社交、充實自己,衣物即洗即干,免于晾曬等待或者來回干洗店能省下不少寶貴時間,同時普通烘干機也容易對高端天然面料形成損傷。為此,卡薩帝迭代養(yǎng)護柔烘,通過懸浮柔烘和靜筒柔烘,動靜搭配,使羊絨不縮水,面料無褶皺。
作為高精知人群的社交符號,衣柜中免不了奢侈品衣物等,他們價值更高護理起來也更加嬌貴,稍一處理不慎被損壞,就很難修復(fù)。針對此,卡薩帝升級的養(yǎng)護空氣洗,昂貴衣物在家就可以進行進行深度修復(fù),潤養(yǎng)纖維,一是通過五度數(shù)控科技,煥活衣物纖維,羊絨面料煥活彈潤,二是通過云感射頻科技深層修復(fù)真絲、真皮等各類高端面料,讓衣物越洗越“新”。
“懂每一件事物的真正價值,真誠相待每一件事物,并給予極致的呵護”,從“珍稀”到“珍惜”,卡薩帝洗衣機把一切過渡得恰到好處。
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從2006年初創(chuàng)進入高端市場,卡薩帝開創(chuàng)了一條獨一無二之路,從高端第一、行業(yè)引領(lǐng),到換道場景、開啟新增長空間……
在卡薩帝的帶動下,洗衣機進入迭代加速期,顛覆性創(chuàng)新從水洗到干洗的洗滌方式,成就了洗衣機行業(yè)的奢品級養(yǎng)護時代,同時,和美、和光套系均可實現(xiàn)純平嵌入,既美觀又節(jié)省空間,滿足了用戶對于家居一體化的需求。
消費升級浪潮下,全國市場對高端家電的剛性需求正在激增,卡薩帝也正在走進越來越多新中產(chǎn)階層的家中,獲得了越來越多的口碑認(rèn)可。
樹立好口碑的不僅僅是卡薩帝的產(chǎn)品,還有卡薩帝的服務(wù)。為了和高精知人群有更好的觸達(dá)和溝通平臺,卡薩帝著手在Shopping mall里打造優(yōu)雅生活館,搭建卡薩帝洗護俱樂部,邀請高精知人群進行養(yǎng)護體驗、穿搭收納美學(xué)課程等等,維系高端圈層,目前,深圳君尚店已成功開業(yè),未來還將陸續(xù)進駐全國100家Shopping mall。
我們也能看到,隨著卡薩帝品牌進入越來越多的家庭和賣場,一個更大的消費變革即將到來。
中國這個龐大而升級的市場意味著,在生活家電、消費電子、汽車等各個領(lǐng)域的高端市場中,推動眾多年輕品牌的出現(xiàn)。
這種品牌表現(xiàn)力,既是一種技術(shù)創(chuàng)新自信,也是一種文化自信。比如,卡薩帝所推動的“心奢”生活方式,也是品牌自信、持續(xù)創(chuàng)新的表現(xiàn)。
不夸張地說,卡薩帝其實一直承擔(dān)著高端家電啟蒙者的角色。
卡薩帝打造的生活方式也將讓外界更多了解國人對品質(zhì)生活、美好生活的需求。
反過來,高端品牌的成長壯大,讓企業(yè)獲得更高溢價的同時,也助推了制造端的提高。
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