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為什么視頻號(hào)發(fā)布的作品一直沒(méi)爆？
用心制作了仍然上不了熱門？
玩了幾個(gè)月的視頻號(hào)，怎么點(diǎn)贊量這么少？
明明是原創(chuàng)視頻，怎么就是不被推薦？
微信視頻號(hào)已經(jīng)在短視頻賽道上占據(jù)一腳。在今年的微信公開(kāi)課PRO上，視頻號(hào)推出了“創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃”，對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容提供流量?jī)A斜，推動(dòng)100萬(wàn)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者有收入，進(jìn)一步完善內(nèi)容創(chuàng)作者的成長(zhǎng)體系。
視頻號(hào)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)了，許多人其實(shí)早已經(jīng)開(kāi)始在視頻號(hào)上進(jìn)行創(chuàng)作，購(gòu)買拍攝器材、拍攝課程，每天學(xué)習(xí)拍攝手法和技巧。
最近跟一些創(chuàng)作者聊天時(shí)發(fā)現(xiàn)，很多人堅(jiān)持拍了幾十條視頻，發(fā)現(xiàn)很難出現(xiàn)爆款。
說(shuō)好的有官方扶持呢？明明自己很努力，怎么一點(diǎn)起色都沒(méi)有呢？問(wèn)題到底出在哪里？
沒(méi)有固定更新頻率
可能你發(fā)的作品非常多，但是同樣是發(fā)50條視頻，有人用了50天，而你卻用了150天。
拍攝短視頻并不是一定要求需要日更，畢竟要做到還是非常難的。但如果一直是三天打魚(yú)、兩天曬網(wǎng)的態(tài)度去更新，顯然是非常不可取。
堅(jiān)持不下來(lái)日更，可以給自己規(guī)定更新頻率，比如兩天發(fā)一次，每條視頻多長(zhǎng)時(shí)間等。
如果你的視頻成本比較低，花費(fèi)的時(shí)間不長(zhǎng)，可以一天拍攝多條，然后根據(jù)自己的更新頻率去發(fā)布。
做短視頻，少不了“勤奮”兩個(gè)字，如果關(guān)注你的粉絲遲遲沒(méi)有等到你的更新，很可能就會(huì)取關(guān)了。
除了按照自己規(guī)定的時(shí)間去更新視頻外，在保證數(shù)量的基礎(chǔ)上，內(nèi)容質(zhì)量也是產(chǎn)生爆款最重要的因素。
我遇到做很多做視頻號(hào)的人，日更對(duì)他們來(lái)說(shuō)其實(shí)并不是難事。很多人會(huì)努力堅(jiān)持日更，但視頻質(zhì)量一直上不來(lái)，爆款就很難打造出來(lái)。
內(nèi)容沒(méi)有明確定位
一則短視頻，文案、表情、視頻剪輯技巧等都是評(píng)判一條短視頻內(nèi)容質(zhì)量的因素。
有的人拍攝短視頻，想到什么拍什么，沒(méi)有明確的視頻定位。
如果主做心靈雞湯號(hào)，就不要去拍美食；如果是主做熱點(diǎn)賬號(hào)，就不要去發(fā)旅行、心靈雞湯之類的內(nèi)容。
內(nèi)容混亂，會(huì)讓刷到你的用戶不知道你在做什么內(nèi)容。
而對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，在做視頻的時(shí)候也會(huì)非常累，更不知道如何去取材，該拍什么類型的內(nèi)容。什么都想抓，結(jié)果什么都抓不住。
如果專注某一行業(yè)、某一領(lǐng)域，其實(shí)拍攝起來(lái)就非常容易了，給視頻內(nèi)容找準(zhǔn)方向，選材也更有了頭緒。
沒(méi)有形成自己的風(fēng)格
形成一種風(fēng)格，也是讓觀眾能夠輕松記住你的因素之一。
對(duì)于出境的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，無(wú)論是在辦公室里、戶外，還是在家里，無(wú)論什么場(chǎng)景，其實(shí)最好還是專注于一個(gè)到兩個(gè)場(chǎng)景，從而增加用戶對(duì)你的印象。
總是變換場(chǎng)景，很難給用戶留下深刻印象。
對(duì)于不出鏡的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，在拍攝短視頻時(shí)，你的語(yǔ)氣、運(yùn)鏡、剪輯技巧都要有一個(gè)鮮明的風(fēng)格，相當(dāng)于在塑造人設(shè)。
沒(méi)有形成一個(gè)固定的風(fēng)格，總是一而再、再而三地變換場(chǎng)景、拍攝手法、語(yǔ)言風(fēng)格等，很難讓觀眾記住你。
觀眾沒(méi)有收獲
視頻是拍給別人看的，不是拍給自己看的。一條短視頻，最重要的是能夠帶給觀眾什么。
無(wú)論是讓觀眾漲姿勢(shì)、還是圖一樂(lè)，觀眾總得需要從你的視頻里有所收獲，才會(huì)有繼續(xù)關(guān)注你的行為。
很多創(chuàng)作者在做短視頻的時(shí)候，并不考慮用戶的喜好，只會(huì)考慮自己。
即便視頻剪輯得再好，文案寫(xiě)得再出色，觀眾從這里得不到任何東西，產(chǎn)生不了任何共鳴，你的內(nèi)容依然沒(méi)有任何價(jià)值。
不了解推薦機(jī)制
俗話說(shuō)知己知彼，百戰(zhàn)不殆。
沒(méi)有真正了解視頻號(hào)的推薦機(jī)制，盲目發(fā)布視頻，很難獲取到流量。
1）視頻號(hào)的權(quán)重
在了解推薦機(jī)制之前，首先明白視頻號(hào)都有哪些影響權(quán)重的因素：原創(chuàng)度、發(fā)布頻率、作品垂直度、完播率、好友互動(dòng)率等。所以如果想讓自己的作品被成功推薦，就需要從這些方面進(jìn)行入手。
2）系統(tǒng)推薦機(jī)制
視頻號(hào)的推薦方式其實(shí)很有意思，主要是通過(guò)“社交推薦”+“算法推薦”的雙螺旋推進(jìn)。
所以內(nèi)容推薦的第一階段需要借助你的私域流量，首先你需要主動(dòng)分享你的作品。例如發(fā)布朋友圈、微信群、點(diǎn)贊等。
你的好友最先看到的視頻，一定是你點(diǎn)過(guò)贊的。所以每當(dāng)你發(fā)布短視頻后，有沒(méi)有記得給自己點(diǎn)贊？
假設(shè)你的好友A發(fā)現(xiàn)你的點(diǎn)贊后，也進(jìn)行點(diǎn)贊了，那么A的好友圈就可以在視頻號(hào)“朋友”里看到A點(diǎn)贊的視頻，以此類推。
這也是視頻號(hào)與其他短視頻平臺(tái)不同的地方：視頻號(hào)里的一個(gè)贊可能會(huì)帶來(lái)很多人朋友圈的人脈。
3）做好互動(dòng)
通過(guò)好友的點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏，與好友們進(jìn)行互動(dòng)，這就意味著視頻是經(jīng)過(guò)多方好友“認(rèn)證”過(guò)的，會(huì)讓你的作品獲得信任度和認(rèn)可感。
如果你的作品內(nèi)容質(zhì)量高，同時(shí)完播率和互動(dòng)率也比較好，在社交推薦+算法推薦的雙重加持下，爆款內(nèi)容就有機(jī)會(huì)誕生出來(lái)。所以最重要的是引發(fā)第一波社交推薦，調(diào)動(dòng)好友進(jìn)行互動(dòng)。
若視頻一直沒(méi)有播放量及互動(dòng)，完播率不高，即使這個(gè)作品內(nèi)容質(zhì)量很高，也很難被系統(tǒng)監(jiān)測(cè)到。
4）系統(tǒng)推送時(shí)間
視頻號(hào)一般在發(fā)布后的3個(gè)小時(shí)、6個(gè)小時(shí)、18個(gè)小時(shí)、24小時(shí)內(nèi)都會(huì)得到平臺(tái)系統(tǒng)的推薦。
如果在這個(gè)時(shí)間內(nèi)作品的的完播率、互動(dòng)率數(shù)據(jù)比較好，在接下來(lái)的48小時(shí)、72小時(shí)內(nèi)，系統(tǒng)會(huì)再次給你進(jìn)行推送。
如果在這個(gè)時(shí)間里仍然能獲得大量的“三連”，就意味著作品已經(jīng)在上熱門的路上了，系統(tǒng)會(huì)反復(fù)進(jìn)行推薦。
對(duì)于抖快而言，視頻號(hào)對(duì)于普通創(chuàng)作者更友好，讓每個(gè)人都有獲得曝光的機(jī)會(huì)。
在做好視頻號(hào)內(nèi)容的同時(shí)，了解清楚平臺(tái)的推薦機(jī)制，在每一次發(fā)布視頻號(hào)后，自己及時(shí)進(jìn)行傳播。如今視頻號(hào)已經(jīng)和微信生態(tài)全面打通，曝光的機(jī)會(huì)也更多，每一個(gè)機(jī)會(huì)都要牢牢把握，給自己打造爆款的機(jī)會(huì)！
原文鏈接：視頻號(hào)一直沒(méi)爆的原因，不了解推薦算法只是其中之一
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