寵物無聲的陪伴能給孤獨的靈魂一個慰藉，但是它們又能陪你多久？
我們離不開“生老病死，衣食住行”這八個字，陪伴我們的寵物同樣離不開。隨著寵物經濟的強勢增長，寵物賽道也延伸出許多新的消費熱點。當下，越來越多的人開始關注起寵物的健康問題，寵物醫(yī)療順勢成為寵物經濟的第二增長點，成為新的投資風口。
（配圖來自Canva可畫）
寵物醫(yī)療在崛起
寵物醫(yī)療決定了寵物的生命長度，對于養(yǎng)寵人群來說，屬于剛需領域。隨著養(yǎng)寵理念的升級，寵物醫(yī)療正在悄悄崛起。據《2020中國寵物醫(yī)療行業(yè)白皮書》顯示，寵物醫(yī)療以23%的市場份額成為寵物消費市場中第二大消費類型。
一方面，寵物角色開始轉變，人寵間呈現出親情關系。 從前養(yǎng)狗是為了看家護院，養(yǎng)貓是為了抓老鼠。隨著空巢老人、不婚族等社會現象的出現，寵物的陪伴屬性開始凸顯出來。寵物作為家庭的重要一員，逐漸和人建立起了類似“親子”的親密關系。據億歐智庫分析顯示，61%的消費人群將寵物視為自己的孩子或親人。越來越多的寵物主愿意為“家庭成員”治病。
另一方面，我國的寵物醫(yī)療需求正在擴大。 寵物的發(fā)病時間集中在中老年階段，而我國寵物即將進入老齡化階段。據《2020年中國寵物醫(yī)療行業(yè)白皮書》顯示，由于我國現存寵物大部分年齡偏低，2022-2026年將有大量寵物進入老年期（8歲以上）。隨著寵物年齡的增長，寵物的發(fā)病率也會大幅增加，寵物醫(yī)療市場進一步擴大。
隨著寵物親情化和寵物老齡化，寵物醫(yī)療變得越來越重要，已經成為“養(yǎng)寵”的重要流程。寵物醫(yī)療賽道的火也越燒越旺，開始成為寵物經濟里的新熱點。
各方勢力搶灘市場
由于我國寵物醫(yī)療行業(yè)發(fā)展較遲，目前國內寵物醫(yī)療賽道的玩家主要分為三個領域，分別是寵物診療、寵物醫(yī)療器械和寵物保險。各路玩家依托自身優(yōu)勢，紛紛搶占寵物醫(yī)療市場。
首先，寵物醫(yī)院作為寵物診療的載體，是寵物醫(yī)療賽道里最熱門的領域。 這一領域的玩家通過開設寵物醫(yī)院的形式來搶占市場，但各個玩家的打法又有所不同。
其一， 賽道頭部玩家強強聯合，加速布局線下寵物醫(yī)院。高瓴資本、瑞鵬集團和瑞派集團作為三大頭部玩家，旗下寵物醫(yī)院已有規(guī)模化趨勢。而高瓴資本又投資瑞鵬集團成立新瑞鵬寵物醫(yī)療集團，進行資源整合。此后，新瑞鵬又通過收購寵物醫(yī)院品牌和投資寵物制藥企業(yè)等方式進一步整合行業(yè)資源，完成“圈地運動”，加速占領市場。數據顯示，截至2021年9月，新瑞鵬旗下醫(yī)院超過1600家，三年增長超過2倍。
其二， 巨頭高調入局，布局線上寵物醫(yī)院，通過在線醫(yī)療搶占市場。比如京東健康上線“寵物醫(yī)院”，為寵物提供一站式醫(yī)療服務。據鈦媒體報道，目前已有一千多家“京東寵物”O2O門店上線。另據京東數據披露，自7月京東寵物醫(yī)院試運營，兩個月來共有4萬余名用戶使用了線上問診服務，整體好評率為98.76%。京東的入局補充了寵物線上醫(yī)療資源。
其三， 區(qū)域寵物醫(yī)院以連鎖化的方式保持自身優(yōu)勢，追趕賽道玩家。比如萌獸醫(yī)館集中在北京、上海等一二線城市開設門店，進行連鎖化運營，進行店內醫(yī)療資源的把控。同時，萌獸醫(yī)館又借助數字化將問診流程可視化、線上化，提高門診的運營效率。當前，萌獸醫(yī)館已經自主搭建了前臺HIS系統、中臺BI系統、后臺UMS系統，以此賦能前端數字化服務門診。
其次，醫(yī)療器械公司研發(fā)出多種適用于寵物診療的醫(yī)用器械，搶占寵物醫(yī)療市場。 比如錦瑞生物發(fā)布獸用品牌“Genvet”及全新系列專業(yè)寵物診斷設備，捍宇醫(yī)療為中小型寵物犬類二尖瓣反流設計V-clamp，還推出了V-Closer和寵物多功能心電監(jiān)護系統。隨著寵物醫(yī)療器械在寵物診療中的作用日益凸顯，越來越多的醫(yī)療器械公司通過發(fā)力寵物醫(yī)療器械，布局寵物醫(yī)療賽道。
最后，寵物醫(yī)療保險作為寵物醫(yī)療的最后一環(huán)，極具發(fā)展空間，險企和巨頭也在發(fā)力。 比如人保財險推出“寵樂保”，平安保險推出“平安愛寵醫(yī)保計劃”，京東推出“寵物醫(yī)保卡”。寵物醫(yī)療保險雖是賽道的新物種，但入局的玩家不在少數。寵物保險的出現在一定程度上緩解了寵物看病貴的問題。
據數據顯示，我國寵物醫(yī)療市場規(guī)模已達400億元，年復合增長率20%，預計至2025年規(guī)模將超過1300億元。由數據可知，我國的寵物醫(yī)療賽道極具行業(yè)價值。賽道上的玩家們通過深挖寵物醫(yī)療的市場需求，再結合自身優(yōu)勢切入賽道，確實能夠搶占這一藍海市場。
火爆背后，難掩荒蕪
隨著寵物醫(yī)療市場表現出的強勁增長勢能，寵物醫(yī)療賽道不斷升溫，成為吸引玩家進入的磁石。據動脈橙數據庫統計，從2015年到今年9月30日，我國寵物醫(yī)療賽道共計發(fā)生72起融資事件。另據企查查數據顯示，2020年前三季度，我國寵物醫(yī)療相關的企業(yè)一共新注冊了3.0萬家，同比增長了50%。
寵物醫(yī)療賽道一片熱火朝天的景象，備受資本看好，但是這條賽道仍然存在許多行業(yè)問題，尚需解決。
從寵物診療領域看， 我國的寵物醫(yī)院在經營方面缺失監(jiān)管，行業(yè)亂象頗多。市面上不同的寵物醫(yī)院在收費存在著較大差異，寵物醫(yī)院過度診療，小病大治的現象不在少數。甚至有些并不具備手術資格的寵物診所違規(guī)經營，術后寵物致死的事例不在少數。寵物醫(yī)院的種種亂象消磨了寵物主對寵物醫(yī)院的信任，抑制了行業(yè)發(fā)展。
從寵物醫(yī)療器械領域看， 我國的寵物醫(yī)療器械還存在兩方面問題：一是我國的寵物醫(yī)療器械數量和種類都偏少，但是行業(yè)壁壘高，我國布局寵物醫(yī)療器械的玩家較少，行業(yè)缺乏活力。二是動物醫(yī)療器械由農業(yè)部獸醫(yī)局監(jiān)管，并不受醫(yī)療器械法規(guī)監(jiān)管，標準相對寬松，企業(yè)生產良莠不齊。
從寵物醫(yī)療保險領域看， 我國的寵物保險滲透率不足1%，且市面上的保險產品較單一，限制條件過多。市面上的寵物醫(yī)療險集中在貓、狗兩類寵物，覆蓋面較小。同時，大多數保險還對地域、醫(yī)院、寵物年齡等方面有所限制。寵物醫(yī)療保險的條條框框束縛了寵物主的投保欲望。
寵物醫(yī)療確實是一條好賽道，正展現出強勁的增長空間，但是目前正處在野蠻生長階段，尚未規(guī)范化。 行業(yè)上的監(jiān)管缺失阻礙寵物醫(yī)療的發(fā)展前景，技術上的高壁壘勢必會將賽道上的玩家分流。這致使頭部玩家無力增長，中小玩家再難入局，寵物醫(yī)療難成氣候。
在未來，寵物醫(yī)療行業(yè)勢必會重新洗牌，打破現有桎梏，帶動新玩家入局，為行業(yè)注入新動力。
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