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賽車也需要換擋，QQ飛車這次又有新動(dòng)作。

近期，太倉市人民政府與騰訊天美電競(jìng)戰(zhàn)略合作暨QQ飛車手游S聯(lián)賽秋季賽正式啟動(dòng)，雙方進(jìn)行了簽約儀式，除共建騰訊天美電競(jìng)太倉基地外，還將引入《QQ飛車手游》等天美電競(jìng)賽事項(xiàng)目，旨在共同提高太倉電競(jìng)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值，構(gòu)建電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

作為移動(dòng)競(jìng)速類游戲的領(lǐng)跑者，QQ飛車對(duì)于和城市的合作并不陌生。這次與太倉市的合作意味著什么？二者聯(lián)合，能給電競(jìng)?cè)硎裁葱鹿适拢?/p>

“聯(lián)姻”太倉，QQ飛車猛踩電競(jìng)油門

低調(diào)的電競(jìng)之城太倉需要QQ飛車，而作為賽車競(jìng)速類游戲頭部玩家的QQ飛車，同樣也需要電競(jìng)來挖掘第二增長(zhǎng)曲線。

提起太倉，大家可能會(huì)些許陌生，但對(duì)于電競(jìng)?cè)藖碚f，太倉無疑承載無數(shù)電競(jìng)?cè)说碾姼?jìng)夢(mèng)。

事實(shí)上，太倉市早在2011年就開始布局電競(jìng)產(chǎn)業(yè)。2016年，在政策扶持以及靠近上海的地理優(yōu)勢(shì)加持下，太倉先后創(chuàng)建了鏡湖電競(jìng)小鎮(zhèn)、太倉天鏡湖文化科技產(chǎn)業(yè)園等特色品牌項(xiàng)目。

據(jù)公開資料顯示，目前，太倉已集聚電競(jìng)企業(yè)70余家、知名電競(jìng)俱樂部7個(gè)；舉辦知名電競(jìng)賽事超過千余場(chǎng)次，吸引了無數(shù)電競(jìng)愛好者，參與人數(shù)過萬，賽事直播觀看人次近百億。不僅如此，通過電競(jìng)賽事，帶動(dòng)太倉城市的電競(jìng)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的崛起。

但是，電競(jìng)?cè)Φ母?jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，各城市都嗅到電競(jìng)產(chǎn)業(yè)商機(jī)。

根據(jù)艾媒咨詢整理的數(shù)據(jù)顯示，2020上半年，中國(guó)電競(jìng)行業(yè)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1095.6億元。移動(dòng)電競(jìng)用戶規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到3.75億人。

面對(duì)不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)規(guī)模，如何繼續(xù)發(fā)揮太倉在電競(jìng)領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，成為太倉電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要解答的問題。

由此，太倉市找到了QQ飛車。

QQ飛車上線至今將近14年以來，取得了有目共睹的成績(jī)，是競(jìng)速類游戲中當(dāng)之無愧的常青樹與領(lǐng)頭羊。

2017年，天美J1工作室內(nèi)推出QQ飛車官方正版手游，截至游戲上線前，預(yù)約總量超過4700萬，創(chuàng)下了騰訊旗下游戲最高預(yù)約量紀(jì)錄；不限號(hào)活動(dòng)開始7天后，QQ飛車手游的日活躍量突破2000萬。

作為對(duì)比，同時(shí)期眾多“吃雞”手游都無法達(dá)到這樣的數(shù)字。

據(jù)“邂逅小森師兄”整理的資料顯示，QQ飛車已經(jīng)在全球 30 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的iOS 榜單實(shí)現(xiàn)登頂。截至目前，全球累積注冊(cè)用戶超7億。其中八成均為年輕用戶群體，這也讓QQ飛車成為最具青年影響力的賽車游戲IP。

單從IP影響力來看，QQ飛車無疑還具有很高的號(hào)召力，在國(guó)內(nèi)，畢竟是一代人的青春游戲。但是游戲本身的盈利能力有限，想要更多挖掘QQ飛車這一IP的價(jià)值，電競(jìng)成了不二選擇。

一方面，這些年來，電競(jìng)?cè)χ饾u獲得“正名”，普通大眾對(duì)于電競(jìng)的誤解正在消除，另一方面，政策也開始明朗，不少城市將電競(jìng)產(chǎn)業(yè)作為文娛產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支來扶持其發(fā)展。

在這樣一個(gè)背景和邏輯下，QQ飛車加大對(duì)于電競(jìng)領(lǐng)域的投入，似乎不難理解。僅從游戲玩法上來說，像QQ飛車這樣的競(jìng)速游戲，比賽起來更加具有體驗(yàn)感，觀眾觀看起來也更刺激。

那么，本次QQ飛車與太倉的合作將擦出什么樣的火花？

城市電競(jìng)新政下，本土化成產(chǎn)業(yè)發(fā)展最優(yōu)解？

選擇以電競(jìng)作為第二增長(zhǎng)曲線，和QQ飛車目前面臨的發(fā)展后勁不足有關(guān)。作為一個(gè)十多年的老IP，QQ飛車如果還想成為一代人的記憶，必須順從游戲行業(yè)大背景發(fā)展。

首先，游戲行業(yè)難出爆款，一個(gè)爆款游戲IP吃幾年，最后增長(zhǎng)越來越乏力，是最常見的現(xiàn)象。另外，游戲圈內(nèi)卷嚴(yán)重，同一類游戲，但凡有一個(gè)成功的，多家游戲公司集體效仿，創(chuàng)新越來越難。同時(shí)，玩家的喜好也變得千奇百怪，前端策劃越來越難抓住玩家準(zhǔn)確的喜好。

而QQ飛車所屬的競(jìng)速垂直賽道，在盈利方面更加缺乏競(jìng)爭(zhēng)力——據(jù)“艾媒咨詢”發(fā)布的報(bào)告顯示，2020 年國(guó)內(nèi)收入排名前100的游戲作品分布中，深受用戶喜愛的角色扮演類游戲排名領(lǐng)先，流水收入占比 19.48%，其次則是多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類，流水比占15.28%，而競(jìng)速類游戲，流水占比僅為2.14%。

因此，在行業(yè)壓力和未來長(zhǎng)期發(fā)展的遠(yuǎn)慮下，QQ飛車必須抓住電競(jìng)這一個(gè)高速增長(zhǎng)的賽道，在2018年，QQ飛車賽事正式問世。

幸運(yùn)的是，截止目前，QQ飛車電競(jìng)賽事舉辦的數(shù)據(jù)表現(xiàn)還算可以。據(jù)相關(guān)資料顯示，自2018年舉辦電競(jìng)比賽以來，QQ飛車全部賽事累計(jì)直播觀看量達(dá)到8.7億，相關(guān)內(nèi)容閱讀突了65億。

僅從數(shù)據(jù)上來看，電競(jìng)給QQ飛車這一老IP帶來新的增長(zhǎng)活力。

這次與太倉牽手，也算得上是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

前文已經(jīng)說到，太倉是一個(gè)典型的電競(jìng)城市，包括政策以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的成熟度，都具有一定的地域優(yōu)勢(shì)。

而隨著電競(jìng)賽道發(fā)展愈加成熟，像QQ飛車這樣與太倉聯(lián)合賽事的模式，將更加符合城市電競(jìng)本土化的發(fā)展方向。

為什么城市電競(jìng)需要本土化？

據(jù)“艾媒資訊”發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，63.6%的受訪網(wǎng)民希望加強(qiáng)本土電競(jìng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)，并有79.8%的受訪網(wǎng)民支持打造“本土化”電子競(jìng)技戰(zhàn)隊(duì)，體現(xiàn)出民眾電競(jìng)觀念的進(jìn)一步滲透。

從觀眾角度來說，電競(jìng)賽事肯定是線下觀看更具有體驗(yàn)感，類似于線上演唱會(huì)直播和參與線下演唱會(huì)之間的區(qū)別，直接到賽事現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽，比只是通過直播來觀看，更加具有參與感，同時(shí)也為游戲IP真正的粉絲提供一個(gè)“追星”渠道。

從電競(jìng)城市發(fā)展來說，通過舉辦線下電競(jìng)賽事，可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，吸引電競(jìng)熱愛者前來消費(fèi)，對(duì)于電競(jìng)城市來說，這不僅是是其發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的城市名片，也是旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳新維度。當(dāng)電競(jìng)成為當(dāng)?shù)氐囊环N獨(dú)特地理標(biāo)志，無疑能夠帶來新一輪的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，從而，建立一系列電競(jìng)產(chǎn)業(yè)高地。

所以說，“本土化”電子競(jìng)技成為了電競(jìng)行業(yè)的新指向標(biāo)。

作為休閑競(jìng)速類游戲的領(lǐng)頭羊，QQ飛車應(yīng)該扛起電競(jìng)事業(yè)的大旗。與太倉市的合作，能夠共同提高電競(jìng)文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值，構(gòu)建電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)化。

總的來說，本次的合作，從目前看來，具有重大的合作意義。太倉市擁有情久、AG等國(guó)內(nèi)頂級(jí)俱樂部資源，而QQ飛車能夠?yàn)樘珎}持續(xù)輸送并且培養(yǎng)優(yōu)秀的電競(jìng)?cè)瞬?，在助力太倉逐步完成賽事體系的同時(shí)，有力的保證了電競(jìng)賽事的可持續(xù)發(fā)展。

現(xiàn)如今，電競(jìng)不再只是游戲產(chǎn)業(yè)，QQ飛車也通過城市賽事的不斷舉辦，將游戲注入城市。

比如，此前QQ飛車創(chuàng)辦的“飛躍華夏”四川文旅聯(lián)動(dòng)版本，就是一次IP產(chǎn)業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值合作的有益嘗試，為游戲IP與地域聯(lián)動(dòng)開辟了新思路。

本次的合作是一次電競(jìng)文化以及城市文化的推廣。

當(dāng)充滿速度與激情的賽道與地域文化融合，QQ飛車與太倉的合作能夠用全新的文創(chuàng)方式，讓玩家領(lǐng)略不一樣的電子競(jìng)技。

期待太倉攜手飛車強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，碰撞出不一樣的奇妙現(xiàn)象。

文|小謙筆記（ID:xiaoqianshuo）

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