文 / 七公

出品 / 節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)

俗語(yǔ)有言，“笑一笑，十年少；愁一愁，百了頭”，說的便是要人們喜樂常開，才能永葆青春。引申開來，幽默搞笑的確是我們生活中不可或缺的調(diào)味劑。

于近日開啟的搜狐短視頻大賽上，搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐視頻CEO張朝陽(yáng)表示，幽默搞笑是一種貢獻(xiàn)，無(wú)論生活悲與喜，都需要笑一笑。

隨著商業(yè)技術(shù)的進(jìn)步，我們幽默搞笑的方式也在不斷升級(jí)，從圖文版的笑話、小故事到電視節(jié)目中的相聲、小品，再到后來流行網(wǎng)絡(luò)的各種段子、自拍體、自黑體……但無(wú)論載體如何變化，“幽默搞笑”總是最受用戶歡迎和關(guān)注的強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容領(lǐng)域之一，也是全民創(chuàng)作時(shí)代最被熱衷的題材之一。

而作為業(yè)內(nèi)知名的內(nèi)容制作公司，搜狐視頻不只在自制劇等長(zhǎng)視頻領(lǐng)域深耕，還在目前非常火熱的短視頻和直播領(lǐng)域，進(jìn)行搞笑幽默的挖掘和創(chuàng)新。

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生活需要點(diǎn)幽默感

追溯搜狐視頻的成長(zhǎng)足跡，堪稱中國(guó)幽默搞笑短視頻鼻祖。

2007年，搜狐視頻以《大鵬嘚吧嘚》開創(chuàng)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目先河，該節(jié)目是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一檔也是影響力最大的脫口秀節(jié)目，獨(dú)特的“鵬氏語(yǔ)法”麻辣點(diǎn)評(píng)帶給觀眾陣陣歡聲笑語(yǔ)；2011，搜狐視頻推出國(guó)內(nèi)首檔天下微博新聞脫口秀節(jié)目《微言大義》，“大義凜然”的貧嘴主義引發(fā)追捧。

2014年，搜狐視頻引入美國(guó)王牌脫口秀節(jié)目《柯南秀》和《艾倫秀》，并在2015年與百老匯視頻娛樂公司聯(lián)合打造出美國(guó)最受歡迎的喜劇脫口秀節(jié)目《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》的中國(guó)版，疊加多部高人氣美劇坐鎮(zhèn)，奠定了其在行業(yè)內(nèi)“觀看美劇首選平臺(tái)”的地位。

同時(shí)，基于市場(chǎng)風(fēng)向和消費(fèi)者偏好，從2012年開始，搜狐視頻持續(xù)向自制劇方面拓展，相繼產(chǎn)出過《*絲男士》、《極品女士》《煎餅俠》、《奈何BOSS要娶我》等喜劇爆款，壓縮注水的劇情和拖沓的節(jié)奏，堅(jiān)持高品質(zhì)“出圈”，一度成為學(xué)子們和“沙丁魚”們的減壓發(fā)泄神器。

比如，在微博上就有網(wǎng)友表示，自己中考的時(shí)候壓力很大，當(dāng)時(shí)每周都會(huì)看搜狐視頻的《*絲男士》，還專門充了搜狐視頻的會(huì)員。

2020年，直播“風(fēng)口”下，搜狐視頻上線全網(wǎng)首檔生活方式微綜藝直播欄目《姐姐的好物分享》，主打真實(shí)“好物分享”，讓網(wǎng)友直呼 “有價(jià)值有溫度”。

可以說，從引進(jìn)美劇、脫口秀節(jié)目，到自制網(wǎng)劇、自制綜藝，從長(zhǎng)視頻到短視頻，再到直播綜藝、價(jià)值直播，搜狐視頻一直行走在求新、變新的歡樂道路上。

所謂獨(dú)樂樂不如眾樂樂，2021年，搜狐視頻發(fā)起“幽默搞笑短視頻大賽”，更希望每位致力于內(nèi)容創(chuàng)作的幽默達(dá)人和才華橫溢者都能加入進(jìn)來，將最精華的搞笑細(xì)胞奉獻(xiàn)給大家，也期待短視頻涌現(xiàn)出來各種各樣的“大鵬”，百花齊放。

據(jù)悉，此次短視頻大賽分為幽默短劇、脫口秀、配音模仿和有顏有趣四個(gè)賽道，將在截止日期到11月17日的三個(gè)月時(shí)間內(nèi)，為全民參與短視頻創(chuàng)作者提供展示自身獨(dú)特氣質(zhì)和內(nèi)涵的全矩陣機(jī)會(huì)，從多個(gè)渠道發(fā)現(xiàn)生活中的開心快樂片段。

參賽作品內(nèi)容上的要求必須是原創(chuàng)+首發(fā)，時(shí)長(zhǎng)為45秒至5分鐘的視頻；參賽方式上，創(chuàng)作者可以通過搜狐視頻APP上傳，并選擇發(fā)布到“幽默搞笑短視頻大賽”圈子。

最終，在經(jīng)過移動(dòng)端播放量排名初選后，選取優(yōu)秀作品進(jìn)入決賽圈，并按照播放量（占比50%）+評(píng)委打分（占比50%）的評(píng)分體系進(jìn)行決選。

值得一提的是，此次大賽的評(píng)委團(tuán)即有料又有趣，大鵬、梁龍、小鹿、關(guān)凌、張星特等均為各個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)藝人，喬杉則為助力官，還有Tony、子龍、楊小P組成行業(yè)評(píng)審團(tuán)，為大賽把關(guān)。

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搜狐在堅(jiān)持什么？

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，此次藝人評(píng)審團(tuán)主席的大鵬通過連線回顧了自己當(dāng)初拍攝《大鵬嘚吧嘚》、《*絲男士》時(shí)的歷程，他表示搜狐是自己創(chuàng)作的土壤，感謝這個(gè)平臺(tái)給了自己被大家看到的可能，希望通過這次大賽能挖掘更多富有創(chuàng)造力、熱愛幽默內(nèi)容、真誠(chéng)表達(dá)的新人。

談及評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)，大鵬、梁龍、小鹿、關(guān)凌都不約而同地把目光集中在創(chuàng)新上。

小鹿認(rèn)為，自己欣賞的作品，是能夠用新的角度去解讀一些大眾已經(jīng)講過很多次了的世間萬(wàn)物；梁龍一語(yǔ)中的，自己最看重作品的創(chuàng)新能力；關(guān)凌坦言，自己會(huì)青睞于能在短時(shí)間內(nèi)給她驚喜，讓她為之一震的作品。

說到底，創(chuàng)新是此次大賽的重要考量點(diǎn)之一。

為了鼓勵(lì)選手們腦洞大開，在原創(chuàng)上下功夫，搜狐視頻特為四個(gè)賽道分別設(shè)置一、二、三等獎(jiǎng)，單項(xiàng)獎(jiǎng)金最高達(dá)20萬(wàn)，總獎(jiǎng)金超過百萬(wàn)，并提供多樣化的分發(fā)渠道和宣傳通道。

對(duì)于搜狐來說，一方面恰恰就像張朝陽(yáng)所說的，通過搜狐的流量和商業(yè)扶持，讓大家成為有傳播力的名人。參與者不需要是名人、明星、網(wǎng)紅，用戶均可報(bào)名參加成為主播，通過直播，就能發(fā)揮價(jià)值和影響力。

換言之，我們純素人在沒有任何成本的情況下，也可能成為IP，成為流量黑洞。

另一方面，由于兼具“活動(dòng)即內(nèi)容”，“直播即媒體”，大賽收攏選手們的精彩表現(xiàn)，把最新、最有質(zhì)量的內(nèi)容輸送到搜狐視頻，有助于其撬動(dòng)長(zhǎng)尾用戶，發(fā)展短視頻新引擎。

對(duì)品牌方來說，大賽或直播本身具有告知和傳播資訊的屬性，是媒體概念的延伸，疊加“連續(xù)三個(gè)多月的關(guān)注讓賽事成為大事件，大事件讓所有參與者共同受益”的屬性，又是一個(gè)不可多得的宣傳窗口。

特別是在“人的眼球都在手機(jī)上”，公域流量越來越向私域流量轉(zhuǎn)化的當(dāng)下，通過短視頻構(gòu)筑起來的私域流量池，能深度理解用戶需求，為品牌廣告提供比較契合群體的解決方案。

比如此前“搜狐新聞雪山行”直播活動(dòng)中，通過“主直播”、“原生態(tài)”、“慢直播”等多種形式，還原了張朝陽(yáng)和印小天、X玖少年團(tuán)夏之光、楊九郎、李慧珍、黃征、周韋彤以及雪山行特邀體驗(yàn)官任重等明星共同登頂崗什卡雪山的過程，每個(gè)人以其真實(shí)的、獨(dú)特的體驗(yàn)，圍出一個(gè)既能和品牌相融合，又能和消費(fèi)者實(shí)時(shí)、有效互動(dòng)的“圈子”，吸引了中國(guó)移動(dòng)、上汽大眾、北臉North Face等眾多品牌方。

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長(zhǎng)短視頻雙引擎發(fā)力

構(gòu)建價(jià)值營(yíng)銷新生態(tài)

去年底，搜狐公布2021年新戰(zhàn)略，管中窺豹，其發(fā)展路徑大體總結(jié)如下：升級(jí)打造自制內(nèi)容，讓價(jià)值直播成為重點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)媒體價(jià)值的提升，聯(lián)動(dòng)長(zhǎng)短視頻雙引擎。

自制劇和自制節(jié)目領(lǐng)域，搜狐視頻將沿著“小而美”的內(nèi)核驅(qū)動(dòng)，籌備更多“小精質(zhì)”和題材豐富的劇集。

直播和短視頻方面，張朝陽(yáng)在剛剛過去的搜狐今年第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議中提及，不斷優(yōu)化先進(jìn)的直播技術(shù)及運(yùn)營(yíng)，在價(jià)值直播方面繼續(xù)鞏固優(yōu)勢(shì)。

節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)注意到，2020年Q2，搜狐總收入為2.04億美元，同比增長(zhǎng)28%，凈利潤(rùn)2500萬(wàn)美元，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期，其中，搜狐品牌廣告收入為3700萬(wàn)美元，環(huán)比上一季度增長(zhǎng)20%。

具體何為價(jià)值？過去一年，受疫情催化，直播帶貨野蠻生長(zhǎng)，各路草根、大V、流量明星、商業(yè)大佬、知識(shí)精英集體跨界，大批從業(yè)者蜂擁而上。

這其中，不乏為追求銷量、數(shù)據(jù)好看而暴露出的種種問題，比如誘導(dǎo)打賞、售賣假貨等。

搜狐視頻強(qiáng)調(diào)價(jià)值直播，比如《姐姐的好物分享》這檔形式創(chuàng)新、精彩互動(dòng)、爆款出圈的微綜藝帶貨直播，分享明星親身實(shí)踐的好物和使用感受，拉近消費(fèi)者和品牌距離，提高品牌的親和力。

相對(duì)如火如荼的帶貨直播，搜狐直播的定位是媒體，其作用仍然是告知和傳播資訊，比如很多醫(yī)生開直播普及各類健康養(yǎng)生知識(shí)，這和帶貨直播有本質(zhì)區(qū)別。

同時(shí)，搜狐視頻不斷強(qiáng)化直播技術(shù)，通過增強(qiáng)多設(shè)備能力、智能設(shè)備接入和智能畫面理解能力，從內(nèi)容有聲化到數(shù)字人視聽化，服務(wù)于全平臺(tái)營(yíng)銷，不斷拓展公司的商業(yè)化勢(shì)能。

今年5月17日，在北京舉行的“搜狐科技5G&AI峰會(huì)”上，搜狐新聞客戶端聯(lián)合搜狗推出首個(gè)明星“數(shù)字人”主播，形象逼真和柳巖如出一轍、播報(bào)語(yǔ)調(diào)抑揚(yáng)頓挫、動(dòng)作自然順暢，且能在多種方言間自由切換，讓用戶更加輕松愉悅地“看新聞”。

事實(shí)上，正是基于由自制網(wǎng)劇、自制綜藝、直播綜藝、價(jià)值直播所形成的營(yíng)銷新生態(tài)和對(duì)價(jià)值營(yíng)銷的追求，搜狐視頻獲得了越來越多的廣告主青睞，這從正向增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)不難看出。

展望后市，在快樂中創(chuàng)造價(jià)值，在娛樂大眾的同時(shí)提升自我，搜狐視頻的未來值得更多期待。

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