眾所周知，SEO優(yōu)化早已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)營銷中密不可分的重要部分，而搜索引擎營銷中又有兩個(gè)分支，一是SEM競價(jià)另一個(gè)則是SEO優(yōu)化，他們相生相存、相互依靠、相愛相殺。而作為中國最大的搜索引擎的百度來說，每天的搜索量也是高的驚人，甚至有70%的搜索市場是百度的，幾乎每天有海量的人通過百度查詢信息。
雖然說百度的大部分收入是來源于SEM競價(jià)的，但不得不說，如果他需要新鮮內(nèi)容就必須要依靠各大免費(fèi)網(wǎng)站的SEO優(yōu)化，通過此作為內(nèi)容來源。對于百度來說，我們的網(wǎng)站是又愛又恨。愛僅僅是因?yàn)槲覀兙W(wǎng)站中有很多新鮮的內(nèi)容足以幫助百度吸引用戶留存，恨就不用多說了吧？做了自然排名SEO優(yōu)化，那SEM競價(jià)自然損失就會(huì)慘重。
通過上述所說，百度經(jīng)常會(huì)在一定的限度內(nèi)對搜索規(guī)則進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，磨幾天以后又回恢復(fù)正常，那有沒有辦法讓我們做更好的網(wǎng)絡(luò)營銷呢？用一句話概括：SEM競價(jià)以及SEO優(yōu)化可以同時(shí)存在。
我想如果希望解釋企業(yè)為什么要同時(shí)做SEM競價(jià)和SEO優(yōu)化，那就應(yīng)該看看二者之間是什么樣的關(guān)系，是否能夠達(dá)到互補(bǔ)呢？SEM競價(jià)和SEM優(yōu)化的作用都是為了讓站點(diǎn)某個(gè)關(guān)鍵詞或多個(gè)關(guān)鍵詞在搜索引擎中獲得排名。SEM競價(jià)主要是企業(yè)為網(wǎng)站做的短期營銷行為，而SEO優(yōu)化則是企業(yè)長期在互聯(lián)網(wǎng)建站的策略。
與SEO相比，SEM可以隨時(shí)調(diào)整關(guān)鍵詞的排名、在搜索引擎的展示位置，在什么時(shí)間展示，面向什么區(qū)域展示，展示什么內(nèi)容，都是可以在后臺(tái)進(jìn)行人工設(shè)定的，而SEO優(yōu)化則需要花費(fèi)一段較長的時(shí)間為網(wǎng)站快照提升自然排名，顯示位置也無法得到具體的控制，顯示時(shí)間并非想調(diào)整就調(diào)整，面向全網(wǎng)展示無法分區(qū)，顯示內(nèi)容不精確等等。
SEM競價(jià)只要停止消費(fèi)，關(guān)鍵詞就沒有任何一點(diǎn)排名了，而SEO優(yōu)化只要排名做上去了，就能夠在一段時(shí)間內(nèi)保持相對穩(wěn)定的排名，波動(dòng)較小。
對于企業(yè)來說，利用搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷是做SEO優(yōu)化好好食SEO競價(jià)好呢？其實(shí)各有長短，好的策略是公司有一個(gè)好的網(wǎng)站以及足夠的資金，我們不僅要做SEM競價(jià)還要做SEO優(yōu)化，好的策略是公司只做網(wǎng)站優(yōu)化，一個(gè)站只做網(wǎng)站優(yōu)化；最差的策略是公司只做SEM競價(jià)。
比較推薦的策略是做兩個(gè)網(wǎng)站，一個(gè)網(wǎng)站針對SEO制作，另一個(gè)網(wǎng)站針對SEM制作。如果不信做兩個(gè)網(wǎng)站，那我們就可以根據(jù)關(guān)鍵詞的熱度、SEO難度以及競價(jià)價(jià)格進(jìn)行分割；容易優(yōu)化的關(guān)鍵詞采用SEO去做排名，并且根據(jù)行業(yè)做長尾詞優(yōu)化，這樣做的目的不僅僅是為了達(dá)到短期推廣的效果，還有一個(gè)長遠(yuǎn)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。
一般的策略：一般的企業(yè)為了能夠節(jié)省成本，只做了一個(gè)獨(dú)立網(wǎng)站，他們針對某些網(wǎng)站關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化策略，為了避免浪費(fèi)錢，采用純SEO優(yōu)化的形式進(jìn)行排名，但也要及時(shí)去做，否則營銷業(yè)績不說，影響多久還無法確定。
不推薦的策略：有的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)是急性子，為了能夠在短時(shí)間得到一定的利潤，他們就只做SEM競價(jià)，原因是SEO優(yōu)化排名太慢這樣會(huì)增加公司的營銷成本和投入，而網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)品牌也無法自然樹立，不是一種經(jīng)濟(jì)、長遠(yuǎn)的營銷策略。
不管采用那種策略，企業(yè)想長久在搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，就必須注意長短期效應(yīng)的結(jié)合。既要立足當(dāng)前，又要著眼未來。
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