今年的高考已經(jīng)結(jié)束，對于試題的難易程度我們不好評價，但是高考志愿填報卻令許多考生犯了難。俗話說“考得好不如報的好”，考生和家長們對此愈發(fā)重視，同時也催熱了志愿填報規(guī)劃服務(wù)。
據(jù)了解，這條賽道至少擁有300億的市場空間，參與者不乏新東方、好未來、精銳教育這樣的K12培訓機構(gòu)，騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)公司也在爭吃蛋糕。
阿里旗下夸克APP也宣布升級高考智能服務(wù)項目，利用AI技術(shù)賦能高考志愿填報。作為一個搜索APP，為什么跨界做高考志愿填報?這能夠幫助它在搜索大戰(zhàn)中脫穎而出嗎?
搜索引擎中的一股清流
過去十年中，互聯(lián)網(wǎng)江湖迎來了翻天覆地的變化，每個月、每一周，甚至是每一天，無時無刻都在產(chǎn)生新的概念和技術(shù)的突破。然而在中文搜索領(lǐng)域，相卻缺少顛覆性的創(chuàng)新，因此以百度為首的眾多瀏覽器，選擇了集成新聞、購物、小說、音樂等各項功能為進化方向。
過去由于互聯(lián)網(wǎng)尚未大規(guī)模普及，通過一款PC端的瀏覽器，用戶可以通過其搭載的各導航網(wǎng)址進行快速訪問，極大地降低了當時互聯(lián)網(wǎng)用戶的使用門檻。然而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，這套打法移植到搜索類APP上卻引起了許多用戶的吐槽與反感。
眾所周知，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們對于信息獲取效率和體驗的需求也愈發(fā)強烈。然而在手機上打開搜索類APP后，雖然同樣可以進行多面拓展，然而過于豐富的信息和服務(wù)卻往往令用戶眼花繚亂。這類搜索APP產(chǎn)品頁非常復雜，看上去更像一個多元內(nèi)容的社區(qū)，而不是主打搜索APP。而且部分手機受性能所限，進行搜索還會遇到加載時間過長的問題。
當大多數(shù)應(yīng)用功能越做越豐富、體態(tài)越做越豐滿，主打輕快簡潔搜索的夸克橫空出世后，很快便被視作一股清流。
以構(gòu)成物質(zhì)的最小單位作為產(chǎn)品名稱，不難看出夸克的定位——極簡體驗，這是阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群旗下的智能搜索，主打新一代的智能化交互體驗和高效信息獲取。最初版本的夸克不僅沒有開屏廣告，掛件也是少得可憐，但又能通過將各項功能整合在一起的按鈕，主動獲取各類信息。
而當時夸克備受好評的一點就是沒有廣告，用夸克搜索相關(guān)的產(chǎn)品，不會跳出相關(guān)的廣告，全部都是與之相匹配的關(guān)鍵信息，這令苦廣告久矣的用戶大呼清流。憑借“沒有廣告”的智能搜索體驗，夸克成功闖出一條差異化之路。
但隨著近幾個版本的更新后，夸克變得越來越臃腫。有網(wǎng)友說，當年的屠龍少年如今也有了些許惡龍的影子，這是怎么一回事呢?
越來越臃腫的夸克
夸克確實變了。
首先夸克APP最大的變化就是占用內(nèi)存越來越大?？淇薃PP在2016年11月上線的最初版本不過17.48MB，而在最新的5.1.2.1227版本中，夸克的大小已經(jīng)達到了247.69MB。在當前熱門瀏覽器APP中，僅次于UC瀏覽器、百度、UC瀏覽器極速版、百度極速版和QQ瀏覽器。
為什么夸克APP的大小翻了好幾番?很大的原因是其全面搭載了AI相機和AI應(yīng)用。而AI技術(shù)在搜索引擎中進行應(yīng)用，在谷歌、百度等的示范作用下已經(jīng)是大勢所趨，搜索方式由 “搜索框+文字”，向“搜索框+智能工具”進行轉(zhuǎn)變。
夸克搭載的AI相機屬于其核心業(yè)務(wù)搜索，但在功能上卻又不僅僅是搜索，還能夠?qū)崿F(xiàn)翻譯、文字轉(zhuǎn)文檔、藥品溯源以及拍照搜題等功能。
而AI應(yīng)用則收錄了許多黑科技，例如AI身體測量，除了讓用戶隨時隨地檢測雙眼的視力，輸入身高等基礎(chǔ)條件后，通過拍照便能夠得出頭身比、腿長等數(shù)據(jù)，甚至還能將器官或者骨骼進行AR投影，成為廣大醫(yī)學生的心頭好。
學習是夸克重點建設(shè)的領(lǐng)域，夸克也希望通過在學習領(lǐng)域的布局，拿下學生市場。
夸克在學習頻道中搭載了極速拍題、智能錯題本等模塊，用戶在直接搜索習題答案之余，還能夠進一步強化學生在做題時的實際應(yīng)用能力。另外夸克學習頻道中提供了真人講題功能。夸克與一些教師合作，通過視頻講解的方式，解答了許多具有代表性的問題。
夸克APP還收錄了各個年級、各種文體以及不同字數(shù)的范文供學生來學習，還提供了各種作文素材可以供學生進行選擇。除此之外，夸克甚至還能幫忙寫作文，輸入作文主題后，簡單寫下一個開頭，便能夠通過AI進行續(xù)寫。
夸克不斷跨界的行為，也令其不斷擴大疆土。據(jù)稱，2020年夸克活躍用戶量同比增長5倍，搜索量同比增長6倍。
然而此前夸克的老用戶卻表示不滿：功能雖然增加了，但用起來卻是以跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁或者小程序的方式實現(xiàn)，體驗很差。而且夸克最初吸引他們的并不是功能齊全的學習，而是輕快簡潔。
另外最受用戶詬病的就是夸克APP目前愈發(fā)頻繁出現(xiàn)的廣告，雖然如今的夸克依然沒有開屏廣告，搜索結(jié)果也不會展示廣告，但曾經(jīng)被部分知乎網(wǎng)友推崇的看小說“神器”，如今已經(jīng)成了廣告的海洋。
夸克APP小說閱讀界面上，屏幕底端的位置被留給了廣告主，而且這塊廣告也無法關(guān)閉，十分影響閱讀體驗。另外在小說閱讀過程中，廣告展現(xiàn)機會也比較多。平均劃過3到5頁，便有一幅廣告出現(xiàn)。
作為一個搜索引擎，夸克盈利的方式不外乎搜索引擎的分成、主頁快捷方式、廣告以及自身的網(wǎng)盤業(yè)務(wù)。在其它搜索引擎上，廣告才是占了營收大頭，例如360。據(jù)其近幾年財報顯示，廣告已占據(jù)360總營收的近七成。
而夸克網(wǎng)盤起步不久，無法帶來大量營收，其他業(yè)務(wù)也是不溫不火，因此廣告成為了夸克目前主要的盈利選擇，而且也相對克制的選擇了在小說閱讀板塊投放。但還是有網(wǎng)友認為，當初聲稱“沒有廣告”的夸克已經(jīng)忘了初心。
那么已經(jīng)不再是用戶心中“白月光”的夸克，在如今的搜索大戰(zhàn)中能否脫穎而出呢?
搜索引擎重燃戰(zhàn)火，夸克能否借勢破局？
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC發(fā)布第46次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告指出，截至去年6月，我國網(wǎng)民人均上網(wǎng)時長已達每周28小時，且保持繼續(xù)提升勢頭。而隨著上網(wǎng)時長的不斷增加，用戶對于網(wǎng)絡(luò)信息搜索需求的提升也愈發(fā)強烈。
報告中還提到，我國搜索引擎用戶規(guī)模達7.61億人，手機搜索引擎用戶規(guī)模達7.61億人，整體呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，用戶使用率維持在80%左右。龐大的搜索用戶，造就了搜索引擎市場如今千億元的市場規(guī)模，也重新打破了搜索領(lǐng)域的停戰(zhàn)僵局。
而且互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?nèi)缃褚苍谒阉魃习蛋递^勁：支付寶重新整合了搜索業(yè)務(wù)，以更好地匹配支數(shù)字生活平臺的全新定位;微信搜索升級為“微信搜一搜”，開放小程序、游戲、百科以及醫(yī)療咨詢等二十多種內(nèi)容形式。同時騰訊還在去年收購了搜狗，進一步加強技術(shù)能力;字節(jié)跳動推出了頭條搜索將旗下抖音、頭條等內(nèi)容生態(tài)連接，沖出了基于興趣推薦機制帶來的“信息繭房”。
而搜索起家的百度同樣布局深遠，2016年上線的內(nèi)容生態(tài)百家號，為百度提供了搜索引擎最本質(zhì)的信息服務(wù)。雖然其展現(xiàn)方式一度被人詬病，但實際效果卻非常明顯。
據(jù)網(wǎng)速管家發(fā)布的截至2020年7月國內(nèi)搜索引擎占有率數(shù)據(jù)來看，目前無論是PC端還是移動端，百度依然牢牢占據(jù)著龍頭地位，PC端市場占比81.26%，移動端市場占比80.62%，均碾壓其他搜索引擎。
而夸克不論在哪個榜單都只能作為“其他”陪跑，不過在移動搜索領(lǐng)域，神馬搜索已經(jīng)從一眾老牌搜索引擎中突圍，夸克未必不能同樣破局而出，況且夸克此次利用AI技術(shù)為高考志愿填報，就是一步極為關(guān)鍵的棋。
相比一眾搜索引擎，夸克還可能要站在更高的一層。它似乎將各種各樣的產(chǎn)品和社區(qū)視作了競爭對手，其中它最為側(cè)重的就是K12教育領(lǐng)域。不僅為學生提供搜題解答，還提供高考志愿填報，甚至夸克還邀請了張雪峰等眾多網(wǎng)紅升學指導教師，為考生進行指導。
以往考生在搜索引擎中可以通過網(wǎng)頁獲取高校信息，在夸克中，考生還可以在這里預測高校的錄取概率。這些服務(wù)也超出了傳統(tǒng)搜索引擎簡單的信息服務(wù)范圍，從信息服務(wù)到?jīng)Q策工具，夸克高考AI服務(wù)都展現(xiàn)了搜索引擎的新價值。
除此之外，夸克可以打的牌還很多。
1、實用工具全面，且調(diào)用簡單
夸克APP有一個功能叫做萬能工具箱，里面整合了大量實用工具和一些趣味性的功能，不僅有房貸、五險、匯率等各種計算功能，還有視頻轉(zhuǎn)gif、海報制作等工具，甚至還有成語接龍、毒雞湯等趣味功能。用戶僅需點擊AI應(yīng)用便可以進行使用，在操作方面上也比較便捷。
2、界面簡潔，用戶認可度高
雖然夸克如今有點變味，但靠著同行的襯托，夸克極簡的界面和使用方式都令其占據(jù)了一席之地。而且相比同樣主打極簡無廣告的簡單搜索等搜索引擎，夸克進入市場要更早一些，用戶認知度也會更高。
3、語音搜索格局未定
據(jù)CNNIC報告顯示，圖片搜索目前在pc端和移動端均有四成到五成的比例，這說明用戶在圖片搜索上漸漸形成了習慣。而在移動端使用場景中，語音搜索顯然要比pc端更具優(yōu)勢，雖然語音識別領(lǐng)域技術(shù)難度較高，但夸克背靠阿里這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，顯然能夠得到較多的技術(shù)支持。當做好足夠的技術(shù)積累，也許未來夸克能夠借此風口起飛。
結(jié)語：
搜索領(lǐng)域在巨頭的碰撞中迎來新一輪的洗牌，也迎來了一場變革。誰的技術(shù)和內(nèi)容生態(tài)能夠為用戶帶來更好的服務(wù)，留下更深刻的印象，誰才能夠從激烈的競爭中勝出。而夸克此前已經(jīng)在用戶心中建立起不錯的印象，或許此次夸克在高考志愿規(guī)劃方面搶占市場，就是在提前給未來的用戶提供初次服務(wù)。
本文源自：小謙筆記，轉(zhuǎn)載請注明出處
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