前不久某外國車企品牌消費(fèi)者維權(quán)事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。事后該品牌深夜發(fā)布公告，高傲的態(tài)度再次掀起了網(wǎng)絡(luò)上的討論熱潮，遭遇嚴(yán)重的危機(jī)公關(guān)滑鐵盧。
消費(fèi)者鏈接——關(guān)于汽車品牌營銷的思考 此次事件引發(fā)了相關(guān)業(yè)界人員對(duì)汽車品牌營銷的思考，畢竟，汽車不單是簡單的生活必需品，很多時(shí)候它代表了消費(fèi)者生活模式的升級(jí)。所以即使技術(shù)研發(fā)能力再強(qiáng)的車企也不能無視消費(fèi)者的訴求，相反用心傾聽，想方設(shè)法鏈接消費(fèi)者，觸達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心最真實(shí)的感受，從而制造更符合消費(fèi)者期望的產(chǎn)品才是王道。
隨著5G技術(shù)的普及，直播無疑是一個(gè)能展示真誠服務(wù)，實(shí)現(xiàn)有趣互動(dòng)，講述品牌故事，鏈接消費(fèi)者需求的好工具。汽車行業(yè)直播是一種新的品牌營銷手段 對(duì)于汽車行業(yè)來說營銷主要作用于塑造品牌形象、提升產(chǎn)品銷量。而傳統(tǒng)汽車行業(yè)與4s店的營銷模式已進(jìn)入瓶頸期，難以取得年輕消費(fèi)群體的青睞。隨著互聯(lián)網(wǎng)+直播的流行趨勢(shì)，直播+汽車突破時(shí)間空間限制，無論消費(fèi)者身處何地，都可以通過網(wǎng)絡(luò)了解產(chǎn)品的信息。由于傳播廣，互動(dòng)性更強(qiáng)，對(duì)于車企而言，直播完成了更大面積的消費(fèi)者覆蓋，擴(kuò)大車企的品牌效應(yīng)。而且通過直播前、中、后期巧妙的營銷閉環(huán)設(shè)計(jì)，能更好的提高獲客成交效率。
汽車營銷直播主要應(yīng)用場(chǎng)景 汽車行業(yè)的營銷觸點(diǎn)比較廣，包括新品發(fā)布會(huì)、日常的線下活動(dòng)、經(jīng)銷商內(nèi)部營銷培訓(xùn)、高科技生產(chǎn)線直播、直播賣車等，直播在整個(gè)汽車行業(yè)不同的業(yè)務(wù)場(chǎng)景，都有其相對(duì)應(yīng)的營銷玩法。
歡拓汽車直播解決方案 直播憑借自身“實(shí)時(shí)+互動(dòng)”的特點(diǎn)，已成為了廣告營銷的新陣地。汽車行業(yè)是營銷創(chuàng)新的高地，也是敢于創(chuàng)新的行業(yè)。歡拓云直播擁有成熟的直播解決方案，為汽車企業(yè)提供增長新引擎。1、全媒體傳播矩陣，整合全網(wǎng)流量 可無需下載APP，將汽車的直播嵌入到所有用戶可以觸達(dá)的平臺(tái)中，瀏覽器、微信、微博、官網(wǎng)以及APP等，在PC端和移動(dòng)端都可以觀看。
2、直播新意多，高清流暢如身臨其境 多機(jī)位拍攝，近遠(yuǎn)景切換，新車發(fā)布讓觀眾身臨其境。讓觀眾第一時(shí)間“零”距離接觸新車。流暢的互動(dòng)連麥，將觀眾與車展場(chǎng)景牢牢嵌定。
3、公域流量轉(zhuǎn)私域，方便營銷轉(zhuǎn)化 打造專屬自己的私域流量生態(tài)圈，深度嵌入公眾號(hào)，將那些粉絲沉淀在公眾號(hào)上、直播間里，可以反復(fù)利用，免費(fèi)觸達(dá)。通過直播間設(shè)置預(yù)訂購車鏈接，鎖定成交客戶，方便后續(xù)促單轉(zhuǎn)化。
4、多種營銷玩法，引發(fā)社交裂變 汽車屬于客單價(jià)高的大件商品，普通消費(fèi)者很難僅憑直播就直接下單。因此通過直播后臺(tái)數(shù)據(jù)獲取意向用戶名單，后期再進(jìn)行跟蹤轉(zhuǎn)化是目前汽車互聯(lián)網(wǎng)的常用營銷玩法。
除此之外，歡拓云直播提供豐富的邀請(qǐng)卡功能?？梢宰尳?jīng)銷商生成自己的專屬海報(bào)，方便統(tǒng)計(jì)每個(gè)經(jīng)銷商的邀約數(shù)據(jù)和排名。還有紅包、抽獎(jiǎng)等，通過紅包和獎(jiǎng)品的誘惑，吸引消費(fèi)者對(duì)直播進(jìn)行分享傳播，達(dá)到一傳十、十傳百的效果，實(shí)現(xiàn)社交營銷裂變，解決引流難題。
歡拓云直播提供的營銷解決方案助力汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化速度的加快，服務(wù)過的客戶包含瑪莎拉蒂、乘龍汽車、蔚來、豐田等。具有豐富的經(jīng)驗(yàn)，有汽車直播需求的客戶，歡迎試試歡拓云直播?？梢悦赓M(fèi)試用喲!來了就不想走了。
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