如今中國在線音樂市場中拿得出手的就剩兩家了。5月26日，網(wǎng)易云音樂向港交所提交了上市申請書。申請書顯示，網(wǎng)易云音樂的營收在2018~2020年分別為11億元、23億元和49億元。凈虧損在2018年和2019年是20億元，2020年增加至30億元。
在同一天，網(wǎng)易云音樂還上線了“人格主導(dǎo)色”活動，引發(fā)廣泛關(guān)注，如今看來不論是有心還是無意，該活動似乎也有幾分在為之后傳出計劃赴港上市的消息預(yù)熱的意味。其實在此之前網(wǎng)易云音樂就傳出過要上市的消息，還經(jīng)歷過數(shù)輪融資，如果說以前那些都是“謠言”，那么這次網(wǎng)易云音樂是要玩真格的了。
網(wǎng)易云音樂之所以要上市，大概是因為真的需要更多的資金來與騰訊音樂一較高下。
截至去年年底，網(wǎng)易云音樂的月活用戶數(shù)為1.81億，約為同期騰訊音樂的29%，而網(wǎng)易云音樂的月付費用戶數(shù)為1600萬人，約為騰訊音樂的28.5%。2020年網(wǎng)易云音樂的49億元營收額，約為同期騰訊音樂營收額的1/6。而且在2020年，網(wǎng)易云音樂虧損了29.51億元，騰訊音樂卻賺了41億元，這差距確實有點大。
網(wǎng)易云音樂的虧損主要是版權(quán)缺失導(dǎo)致的。根據(jù)招股書來看，2018年和2019年，網(wǎng)易云音樂的凈虧損分別為20.06億和20.16億，加上2020年的虧損，實在不是個小數(shù)目。而網(wǎng)易云音樂在2018年~2020年的內(nèi)容服務(wù)成本分別是19.7億元、28.5億元和47.9億元，總數(shù)接近百億元，其中很多錢都是用于版權(quán)購買。
因為版權(quán)，網(wǎng)易云音樂、騰訊音樂、蝦米音樂等平臺進(jìn)行過異常激烈的競爭。但是后來蝦米音樂退場，而其退場的重要原因之一就是版權(quán)環(huán)節(jié)的缺失。這對網(wǎng)易云音樂而言無異于前車之鑒，因此網(wǎng)易云音樂更加重視版權(quán)方面的布局。從2020年起，網(wǎng)易云音樂在版權(quán)購買方面投入了更多。今年5月18日，網(wǎng)易云音樂宣布與全球三大唱片公司之一的索尼音樂娛樂達(dá)成全新版權(quán)合作。
盡管網(wǎng)易云音樂已經(jīng)很努力了，但是從行業(yè)整體狀況來看，無論是月活用戶數(shù)、營收還是估值，仍是騰訊音樂更勝一籌，這或許也是促使網(wǎng)易云音樂計劃上市的重要因素。
在版權(quán)以及用戶活躍度等方面，網(wǎng)易云音樂在與騰訊音樂的競爭中不具備顯著的優(yōu)勢，網(wǎng)易云音樂虧損主要是因為逐年升高的版權(quán)費以及騰訊音樂在版權(quán)方面的強(qiáng)勢，所以上市融資或許是彌補(bǔ)資金不足的好方法。
照如今的情形來看，中國在線音樂行業(yè)其實就剩下騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂兩家巨頭了。曾經(jīng)也想分一杯羹的百度和阿里已然退出，不過這兩家現(xiàn)在都持有網(wǎng)易云音樂的股份，淘寶持股10.81%，百度持股4.26%，也算是給網(wǎng)易云音樂在與騰訊音樂的競爭方面增加了一些籌碼。
另外網(wǎng)易云音樂也有其自身的優(yōu)勢。
2020年，網(wǎng)易云音樂的用戶付費率為8.8%，同期騰訊音樂的付費率為9%，差距并不明顯。而在社區(qū)氛圍和用戶黏性方面，網(wǎng)易云音樂也是極具優(yōu)勢的：2020年網(wǎng)易云音樂日活用戶日均聽歌時長76分鐘，主動進(jìn)行UGC創(chuàng)作的用戶占比達(dá)25%，其中90后用戶的比率超過九成。都說得到了年輕人就得到了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的未來，網(wǎng)易云音樂就是朝著這個趨勢發(fā)展的。
另一方面是網(wǎng)易云音樂培養(yǎng)獨立音樂人，截至2020年，在網(wǎng)易云音樂入駐的原創(chuàng)音樂人超23萬，原創(chuàng)音樂人作品在平臺歌曲播放次數(shù)中的占比達(dá)45%。在版權(quán)處于弱勢的情況下，培養(yǎng)原創(chuàng)音樂人也不失為一個好辦法。
經(jīng)過多年的發(fā)展，在線音樂市場的格局已經(jīng)不再是諸侯紛爭，只剩騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂還在堅守。從現(xiàn)狀來看，未來這兩家的競爭將會更加激烈。文/東方亦落
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