目前我們做商品，商品的人群標(biāo)簽很重要，一些商品人群標(biāo)簽和商品本身的屬性，受眾人群差異較大，從而導(dǎo)致曝光人群不精準(zhǔn)，一般都是展現(xiàn)高、流量低、轉(zhuǎn)化低、跳失率高這些情況，若是明顯，就足以看出人群標(biāo)簽紊亂。
一旦，店鋪人群標(biāo)簽亂了，就會對商品寶貝轉(zhuǎn)化，以及自然流量都會造成很大的影響。
擾亂人群標(biāo)簽的因素
一般情況，如果我們按照正常方法發(fā)展，是不會打亂人群標(biāo)簽，但是，往往有些商家前期為了發(fā)展，參加一些活動或者各種各樣的推廣，導(dǎo)致商品標(biāo)簽紊亂，轉(zhuǎn)化率一直提升不上來。
比如是首頁、淘金幣、網(wǎng)站外推等等推廣方式，其所帶來的流量很大，但是，缺點(diǎn)就是流量精準(zhǔn)度不夠，很容易導(dǎo)致給商品打上錯(cuò)誤的人群標(biāo)簽，所以，我們做推廣的時(shí)候，一定要記住注意需要持續(xù)優(yōu)化商品人群。
其次，就是商家搞促銷，因?yàn)樵O(shè)置折扣力度過大，從而導(dǎo)致造成商品價(jià)格冰點(diǎn)，店鋪銷量肯定要比平時(shí)多很多，但是，若你恢復(fù)原價(jià)置換，人群標(biāo)簽不匹配了，在這個(gè)時(shí)候，很容易打亂我們商品的人群標(biāo)簽，所以，我們做促銷推廣的時(shí)候，一定要把握好單價(jià)幅度。
直通車校正人群標(biāo)簽!
如果想要拉正人群，建議是通過直通車操作實(shí)現(xiàn)，但是，我們在操作人群的前提，要做好關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)性，若關(guān)鍵詞不匹配，人群怎么會精準(zhǔn)呢？
相信大家知道，人群劃分也可以分為一級、二級、3J、四級人群。
在店鋪人群標(biāo)簽混亂時(shí)期，最正確的做法，就要通過自定義組合人群來拉正標(biāo)簽。若你想做好自定義人群，必須需先明確自己商品的受眾群體，再根據(jù)這個(gè)范圍判讀自己的人群。
溫馨提示：
通常選取人群原則：大類目二級人群開始，小類目一級人群開始。
第一步：
我們需要確定一級精準(zhǔn)人群詞，設(shè)置相同溢價(jià)，開始推廣，經(jīng)過測試一段時(shí)間后，得出的數(shù)據(jù)之后，我們就要開始篩選的過程了。
通常會出現(xiàn)以下幾種情況：
① 展現(xiàn)低情況
若是展現(xiàn)低的人群屬性，建議不用考慮，直接刪除即可，本身它就是大詞，都沒有展現(xiàn)，如果用它組合成二3J詞，也是累贅。
② 展現(xiàn)OK，但是點(diǎn)擊率低、轉(zhuǎn)化低的
這類人群，我們都會稱作垃圾流量，他們的盡量進(jìn)來也會拉低我們的其他數(shù)據(jù)，而且實(shí)際付款的過少，弊大于利。
③ 展現(xiàn)不錯(cuò)、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化一般
這類詞，建議不用動，繼續(xù)投放，查看長期效果。
④ 展現(xiàn)不錯(cuò)、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率OK
這類詞，其實(shí)就是我們此次篩選目的，建議將這些一級詞統(tǒng)計(jì)到表格里。
第二步：
一級詞和二級詞，我們可以兩兩組合，建議可以像第一步，測試投放，（在此時(shí)候，人群溢價(jià)適當(dāng)上調(diào)10%-20%），篩選出好的組合詞，再結(jié)合3J詞、四級詞等等進(jìn)行周而復(fù)始的測試篩選，這樣，我們的人群組合就會越來越精準(zhǔn)，最后，我們會得到幾個(gè)數(shù)據(jù)反饋較好的三、四級人群組合，這個(gè)組合將是我們需要拉正人群標(biāo)簽，所需要用的人群組合。若人群組合的越多，足以證明我們進(jìn)店人群標(biāo)簽越精準(zhǔn)。
溫馨提示：
我們在表格上，需要標(biāo)記出每一輪我們測試出的反饋較好的人群/人群組合，統(tǒng)計(jì)好之后，放在表里。
以后，當(dāng)我們上新或者是發(fā)現(xiàn)標(biāo)簽紊亂，需要再次優(yōu)化的時(shí)候，可以直接調(diào)用即可，這樣會變得省時(shí)省力。
至于，自定義人群篩選，在差不多的基礎(chǔ)上就要繼續(xù)去擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)人群，經(jīng)過一段時(shí)間優(yōu)化后，查看一周或者近一個(gè)月的人群變化情況，各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)情況怎么樣。
然后，我們需要著手去做人群擴(kuò)展了，一般都是維持在二級人群對商品影響是不大的（也有些個(gè)別特殊類目除外，因?yàn)橛行╊惸恐贿m合一級詞）。
當(dāng)我們商品銷量起來時(shí)候，建議再次放大流量，利用競品人群，也就是喜歡相似的商品寶貝、店鋪定向人群里面瀏覽過、購買過同類店鋪商品的人群，前期需要溢價(jià)要高一些，測試周期，在預(yù)算有限的情況下，適當(dāng)設(shè)置地域、時(shí)間折扣，控制一下投產(chǎn)。
不過需要通過數(shù)據(jù)反饋來調(diào)整，查看自己這個(gè)階段，到底適合哪些人群，畢竟操作不是固定，根據(jù)自己的運(yùn)營節(jié)奏操作即可。
文章來源： 淘三藏論壇，原文鏈接：https://www.tsz3.com/thread-19250-1-1.html
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