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4月21日凌晨1點(diǎn)，美東時(shí)間4月20日下午1點(diǎn)，蘋(píng)果“Spring Loaded”春季新品發(fā)布會(huì)準(zhǔn)時(shí)上線。
這次的準(zhǔn)時(shí)來(lái)之不易，此前知名蘋(píng)果爆料人Jon Prosser已經(jīng)因?yàn)榘l(fā)布會(huì)時(shí)間的Flag，在發(fā)布會(huì)推遲后刮掉了自己的眉毛。貢獻(xiàn)了眉毛以后，蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的準(zhǔn)確時(shí)間也就基本敲定在了4月份。
算下來(lái)，選擇在4月份舉辦發(fā)布會(huì)，應(yīng)該是蘋(píng)果十年來(lái)首次。在環(huán)境幽雅的Apple Park里，庫(kù)克如閑庭散步一般通過(guò)線上錄播的形式開(kāi)始了這場(chǎng)發(fā)布會(huì)。
一如既往地上來(lái)先講環(huán)保蘋(píng)果，開(kāi)場(chǎng)通過(guò)它們之前已經(jīng)公布的Restore Fund的開(kāi)創(chuàng)性碳清除計(jì)劃和2億元的基金項(xiàng)目，強(qiáng)調(diào)蘋(píng)果在全球“碳中和”背景下的貢獻(xiàn)和目標(biāo)。接著軟蘋(píng)果上身，講了Apple Card信用卡和Podcast的升級(jí)，宣布Apple Card允許持卡人和配偶合并他們的信用額度和信用分?jǐn)?shù)。
環(huán)保蘋(píng)果和軟蘋(píng)果結(jié)束以后，作為全球領(lǐng)先的硬件廠商，蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的正餐開(kāi)始，上了硬菜。
硬件產(chǎn)品上，手機(jī)產(chǎn)品線的Phone 12新增了紫色款，被網(wǎng)友稱(chēng)為換殼更新;平板產(chǎn)品線的iPad Pro得益于桌面級(jí)處理器M1芯片的加持，堪稱(chēng)此次最硬核生產(chǎn)力更新;電腦產(chǎn)品線的iMac得益于M1芯片的加持，瘦了一圈后成為加了支架的大版iPad。
三大主流硬件產(chǎn)品線更新，簡(jiǎn)單概括就是換芯加色。得益于去年發(fā)布的自研M1芯片，今年的蘋(píng)果產(chǎn)品在外觀和性能上實(shí)現(xiàn)了雙滿足。比如瘦了以后的iMac重回多彩配色的設(shè)計(jì)，上新了七種可供選擇的配色，蘋(píng)果用實(shí)際行動(dòng)證明了好看又有實(shí)力派。
常規(guī)主流產(chǎn)品線的更新之外，此次發(fā)布會(huì)的另外兩款產(chǎn)品，則終結(jié)了長(zhǎng)久以來(lái)媒體對(duì)蘋(píng)果的兩個(gè)猜想。一個(gè)是Apple TV的發(fā)布，終結(jié)了“蘋(píng)果會(huì)不會(huì)放棄xx”的產(chǎn)品猜想;另一個(gè)是AirTag終于發(fā)布，終結(jié)了“AirTag會(huì)不會(huì)成為AirPower”的流產(chǎn)猜想。
總結(jié)來(lái)看，此次蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的大部分驚喜，全部是去年M1芯片的延續(xù)。比如多彩的配色、丟掉的下巴、更便攜的桌面級(jí)生產(chǎn)力，這些全系主流產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)大換身都有賴(lài)于M1芯片給蘋(píng)果產(chǎn)品生態(tài)帶來(lái)的改變。
不過(guò)除了M1芯片給消費(fèi)者帶來(lái)的產(chǎn)品顏值驚喜外，另一款不起眼的小掛件AirTag則給其他友商帶來(lái)了期待之喜。
畢竟此前曾有博主認(rèn)為AirTag可能成為2萬(wàn)億蘋(píng)果市值的下一個(gè)大招，改變IoT江湖，成為蘋(píng)果新產(chǎn)品線中類(lèi)似下一個(gè)AirPods的存在。
三年期待塵埃落定，如今AirTag產(chǎn)品發(fā)布，現(xiàn)在來(lái)看其能夠成為蘋(píng)果硬件生態(tài)的下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品嗎?
01 什么是AirTag
AirTag能否成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，我們首先看它是用來(lái)干嘛的。
蘋(píng)果官網(wǎng)對(duì)于AirTag是這樣定義的：AirTag是能幫你輕松追蹤各種物品的高手。只要給鑰匙串上掛一個(gè)，往背包里塞一個(gè)，在打開(kāi)查找app時(shí)，除了能追蹤自己的Apple設(shè)備之外，你還能看到鑰匙和背包這些物品在哪里。
從蘋(píng)果官網(wǎng)目前的定義上來(lái)看，AirTag的主要功能就是用來(lái)找東西，所以也被稱(chēng)為防丟神器。功能之外，再來(lái)看看它怎么實(shí)現(xiàn)這個(gè)功能。
從外觀上來(lái)看，AirTag是一個(gè)只有硬幣大小的硬件設(shè)備，既可以單獨(dú)使用，也可以被貼在任何物品上，比如背包、鑰匙、銀行卡等。
為了幫你找到東西，蘋(píng)果給了三種方法：首先是近距離丟失，采用AirTag揚(yáng)聲器提醒方式，幫你找到。
只要你丟失的物品和AirTag在一起，就可以通過(guò)查找App全新的物品標(biāo)簽頁(yè)，或者直接開(kāi)口說(shuō)“嘿。Siri，我把xx放哪了”，都能讓AirTag的內(nèi)置揚(yáng)聲器播放聲音來(lái)指示位置。如果它在附近，比如沙發(fā)底下或隔壁房間，就通過(guò)聲音可以找到。
其次如果循著聲音找不到，還可以使用精準(zhǔn)查找，采用厘米級(jí)導(dǎo)航的方式指引你找到。憑借超寬頻技術(shù)，你甚至可以看到AirTag離得有多遠(yuǎn)，該朝哪個(gè)方向找。
不過(guò)相比于第一種召喚Siri，使AirTag揚(yáng)聲器發(fā)出聲音，第二種的厘米級(jí)精準(zhǔn)查找僅支持手機(jī)內(nèi)置U1芯片的機(jī)型，也就是iPhone11以上的機(jī)型。
最后除了近距離查找，AirTag理論上還支持無(wú)限距離查找，又被稱(chēng)為蘋(píng)果查找眾包模式。在蘋(píng)果官網(wǎng)它被稱(chēng)為“萬(wàn)千無(wú)名英雄，一起幫你找。”
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是你的東西如果落在自己屋子以外等較遠(yuǎn)的地方，“查找”網(wǎng)絡(luò)會(huì)幫你追蹤到自己的AirTag。此功能的實(shí)現(xiàn)主要來(lái)自于接入蘋(píng)果查找網(wǎng)絡(luò)近十億數(shù)量級(jí)的iPhone、iPad和Mac用戶。
在AirTag與物主分離且不在藍(lán)牙范圍內(nèi)的情況下，已經(jīng)連接10億部Apple設(shè)備的“查找”網(wǎng)絡(luò)，可以檢測(cè)到丟失的AirTag發(fā)出的藍(lán)牙信號(hào)，并以匿名和私密的方式，通過(guò)后臺(tái)把它的位置發(fā)送給物主。
另外物主也可以主動(dòng)將AirTag設(shè)置為丟失模式，當(dāng)它進(jìn)入藍(lán)牙范圍內(nèi)或被“查找”網(wǎng)絡(luò)定位，物主將會(huì)收到通知。如果有其他人發(fā)現(xiàn)丟失的AirTag，他們可以使用自己的 iPhone 或任何支持NFC功能的設(shè)備對(duì)其進(jìn)行輕觸，并進(jìn)入一個(gè)網(wǎng)站;如果物主提供了聯(lián)系電話，網(wǎng)站上將顯示電話號(hào)碼。
為了實(shí)現(xiàn)上述三種功能的防丟失，AirTag需要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)續(xù)航、無(wú)接觸連接、離線定位。
在續(xù)航上，AirTag沒(méi)有使用之前爆料的充電模式，采用標(biāo)準(zhǔn)的可更換CR2032紐扣電池，平均每年更換一次。連接上采用和 AirPods同樣的設(shè)置，只需將 AirTag 靠近 iPhone 即可連接。
在最關(guān)鍵的定位功能實(shí)現(xiàn)上，通過(guò)AirTag內(nèi)置U1芯片的UWB技術(shù)，當(dāng)用戶移動(dòng)時(shí)，蘋(píng)果可以精確測(cè)定用戶與AirTag間的距離，iPhone將距離數(shù)據(jù)與攝像頭加速感應(yīng)器和陀螺儀捕捉的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)相結(jié)合，給予視覺(jué)、觸覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)反饋，引導(dǎo)用戶找到AirTag。
長(zhǎng)續(xù)航、離線定位、無(wú)限距離查找，在技術(shù)和體驗(yàn)上，作為防丟神器AirTag沒(méi)有特別明顯的短板。產(chǎn)品技術(shù)上沒(méi)問(wèn)題，那么市場(chǎng)需求怎么樣呢?
02 追蹤市場(chǎng)還缺一個(gè)蘋(píng)果
根據(jù)藍(lán)牙技術(shù)聯(lián)盟最新數(shù)據(jù)顯示，2020年藍(lán)牙市場(chǎng)中帶有跟蹤功能的產(chǎn)品總出貨量達(dá)6000萬(wàn)以上。其中主要以寵物市場(chǎng)和兒童安全手表等細(xì)分領(lǐng)域?yàn)橹?，并沒(méi)有得到廣泛的普及。
雖然出貨量不高，但是三星等相關(guān)其他廠商都認(rèn)為，采用藍(lán)牙和UWB技術(shù)的Tag追蹤器有可能成為繼TWS耳機(jī)之后，影響IoT行業(yè)的下一代爆品。
早在2018年，三星曾推出過(guò)一代定位追蹤器SmartThings Tracker，售價(jià)99美元。不過(guò)和AirTag不同的時(shí)，其采用的技術(shù)是基于LTE-M網(wǎng)絡(luò)和GPS定位的追蹤器，所以除了硬件費(fèi)用，用戶每月還需要繳納5美元的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)費(fèi)。
無(wú)論是在體驗(yàn)還是使用成本上，都不具備普及度，因此在未掀起太多波瀾后也早已停產(chǎn)。之后，三星再推出定位追蹤硬件產(chǎn)品，就要等到2021年1月了。
在2021年CES期間，三星旗艦手機(jī)S21發(fā)布會(huì)上，三星推出了SmartTag。
SmartTag分為藍(lán)牙版的Galaxy SmartTag和UWB+AR的Galaxy SmartTag+兩個(gè)版本，分別售價(jià)29.99美元和39.99美元。前者支持藍(lán)牙追蹤位置信息，后者支持精確查找定位和尋找。續(xù)航上使用紐扣電池，每次可以支持?jǐn)?shù)個(gè)月。
不過(guò)雖然搶先蘋(píng)果發(fā)布，且高階版本的Galaxy SmartTag+的定位追蹤原理與蘋(píng)果Air Tag類(lèi)似，但是三星并沒(méi)有在市場(chǎng)濺起浪花。作為全球手機(jī)出貨量第一的手機(jī)品牌，三星也未能擁有生態(tài)的完整性和用戶需求的創(chuàng)新滿足性。
不過(guò)蘋(píng)果則是一個(gè)例外，得益于軟硬生態(tài)閉環(huán)，蘋(píng)果一直被認(rèn)為是用戶需求創(chuàng)新和引領(lǐng)的品牌。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是AirTag不是定位追蹤市場(chǎng)的唯一產(chǎn)品，但是市場(chǎng)還缺一個(gè)AirTag。
不管是全觸摸屏的智能手機(jī)，還是之后安卓陣營(yíng)平板幾乎全部停產(chǎn)，蘋(píng)果平板則一直有條不紊的更新，再到2016年9月砍掉iPhone7時(shí)代砍掉耳機(jī)接口，推出AirPods無(wú)線耳機(jī)。
蘋(píng)果的產(chǎn)品引領(lǐng)作用，既讓自己擁有較高的品牌溢價(jià)保持第一身位的同時(shí)，也開(kāi)創(chuàng)了細(xì)分產(chǎn)品的市場(chǎng)需求，使市場(chǎng)蛋糕做大。
對(duì)于采用藍(lán)牙和UWB的Tag追蹤器市場(chǎng)來(lái)說(shuō)同樣如此，只要蘋(píng)果一天不發(fā)布AirTag一錘定音，這個(gè)趨勢(shì)就很難坐實(shí)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)仍然撲朔迷離。
關(guān)于AirPods對(duì)TWS耳機(jī)細(xì)分市場(chǎng)的貢獻(xiàn)，在知乎上有一個(gè)問(wèn)題問(wèn)：如何評(píng)價(jià)蘋(píng)果的 AirPods 無(wú)線耳機(jī)?
下面有一個(gè)高贊回答說(shuō)：曾幾何時(shí)，我對(duì)它嗤之以鼻…… 當(dāng)體驗(yàn)過(guò)一段時(shí)間后的今天，你再問(wèn)我對(duì)這玩意兒是如何評(píng)價(jià)的，我會(huì)不能免俗地說(shuō)上一聲“真香”。
得益于真香的體驗(yàn)，無(wú)線也成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)耳機(jī)時(shí)最為關(guān)注的特性之一。2016年9月正式發(fā)售AirPods，此后AirPods受到追捧，發(fā)貨周期曾達(dá)到6周，一度供不應(yīng)求。接著大量平價(jià)TWS耳機(jī)出現(xiàn)，推動(dòng)了耳機(jī)行業(yè)的變革。
根據(jù)Canalys預(yù)測(cè)，2021年全球智能配件市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)5億臺(tái)，其中可穿戴設(shè)備和TWS耳機(jī)的出貨量將分別超過(guò)2億臺(tái)和3.5億臺(tái)。
對(duì)于UWB定位追蹤器市場(chǎng)，蘋(píng)果分析師郭明琪此前曾預(yù)測(cè)到今年年底，預(yù)計(jì)將有數(shù)千萬(wàn)個(gè)內(nèi)置U1芯片的蘋(píng)果AirTag超寬頻電子追蹤器進(jìn)入市場(chǎng)。
不過(guò)相比用Air Pods替換有線耳機(jī)，如今的AirTag少了以往的用戶使用習(xí)慣，能否培養(yǎng)用戶使用需求，做大定位追蹤硬件市場(chǎng)的蛋糕，還需要實(shí)際的市場(chǎng)需求檢驗(yàn)。
市場(chǎng)需求存在未知性，在攪局IoT江湖上AirTag也同樣留下了一個(gè)未知的彩蛋。
03 下一個(gè)IoT江湖的彩蛋?
2020年10月12日，小米和三星分別先后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布上線了關(guān)于UWB技術(shù)想象力的概念視頻。
在概念視頻中，區(qū)別于現(xiàn)在智能家居先連接再尋找打開(kāi)的操控方式，小米將UWB技術(shù)稱(chēng)為“一指連”，通過(guò)這一技術(shù)可以賦予手機(jī)與智能設(shè)備空間感知能力，手機(jī)指向設(shè)備即可連接操控。
通過(guò)概念視頻，小米展示了這一技術(shù)實(shí)現(xiàn)后的效果。視頻中出現(xiàn)的小米10系列手機(jī)和一系列智能家居產(chǎn)品，均內(nèi)置UWB芯片和陣列天線，借助小米自研天線排列及算法，手機(jī)和智能設(shè)備之間具備了空間感知能力。
舉例來(lái)說(shuō)將手機(jī)指向電扇，手機(jī)就會(huì)彈出快捷控制卡片，一鍵開(kāi)啟電扇;手機(jī)指向電視，手機(jī)就變成電視遙控器，還能一鍵投屏;手機(jī)指向米家床頭燈，不僅能開(kāi)燈關(guān)燈，還能控制燈的顏色;手機(jī)指向小米音箱，不僅能聽(tīng)音樂(lè)，還能對(duì)著歌詞唱歌……
這些也僅是UWB技術(shù)下智能生活的冰山一角，往外延伸，意味著靠近車(chē)門(mén)，口袋中內(nèi)置UWB芯片的手機(jī)會(huì)自動(dòng)解除門(mén)鎖;通過(guò)地鐵閘機(jī)，手機(jī)自動(dòng)感知刷卡通行。這一切都將是無(wú)需另外操作和無(wú)感知的智能行為。
在技術(shù)層面上，受益于UWB的超寬帶和窄脈沖特性(空間中極難被攔截)，加之距離算法加持，“一指連”小米UWB技術(shù)在安全性能上有了保障。小米稱(chēng)，未來(lái)“一指連”小米UWB技術(shù)將與藍(lán)牙、Wi-Fi 形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以滿足用戶在不同場(chǎng)景下的無(wú)線連接需求。
基于UWB技術(shù)的手機(jī)，對(duì)于智能設(shè)備的厘米級(jí)定位，角度測(cè)量精度可達(dá)±3°，繪制高精版室內(nèi)地圖。實(shí)現(xiàn)智能設(shè)備之間猶如人眼一般互相感知空間位置，任意所指即所連的直接控制。
關(guān)于UWB，在小米之后，同一天三星也在其官網(wǎng)發(fā)布了三星移動(dòng)通信業(yè)務(wù)首席技術(shù)官名義撰寫(xiě)的關(guān)于三星與UWB的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，三星相信UWB技術(shù)將成為下一代改變游戲規(guī)則的無(wú)線通信技術(shù)之一。
在這之前，2019年蘋(píng)果就已經(jīng)將UWB技術(shù)通過(guò)U1芯片內(nèi)置到了iPhone 11系列手機(jī)中。當(dāng)時(shí)的發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)主管Phil Schiller對(duì)于U1芯片的描述稱(chēng)它“利用UWB技術(shù)實(shí)現(xiàn)了空間感知”，能夠精確定位其他同樣配備U1芯片的蘋(píng)果設(shè)備。
如今看來(lái)，當(dāng)初的沒(méi)有受到太多關(guān)注的U1芯片像極了一個(gè)技術(shù)彩蛋。比如在之后蘋(píng)果推出的AirDrop上，通過(guò)率先應(yīng)用U1芯片的空間距離感知，可以實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)的指向性隔空投送。
相比以往，采用空間距離感知的隔空投送，當(dāng)用一臺(tái)iPhone指向另一臺(tái)iPhone時(shí)，后者就可以被優(yōu)先排在列表的第一、二位，實(shí)現(xiàn)隔空投送的第一順位投送的精準(zhǔn)化。
如今，有著防丟神器之稱(chēng)的AirTag以29美元的價(jià)格正式發(fā)布，能否成為下一個(gè)AirPods般現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品還未可知，但是作為IoT江湖的一個(gè)硬件彩蛋，卻已經(jīng)埋下。
參考資料：《擁抱UWB無(wú)線通信技術(shù)大趨勢(shì)：小米刷屏，三星發(fā)文，蘋(píng)果放出一個(gè)個(gè)彩蛋》深圳灣
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