作為新興的流量入口，抖音已經(jīng)成為眾多企業(yè)追逐的新戰(zhàn)場，但其不可控制的市場營銷卻是顯而易見的。很多公司都在做抖音的營銷，或者是遵循老一套 TVC模式，拍大片，或者是簡單粗暴的找網(wǎng)紅，做順風(fēng)車。這個(gè)方法花費(fèi)很大，但不一定是好的，而且很難持久。那么，抖音營銷應(yīng)該做些什么？
1、挖掘使用，產(chǎn)品延伸
除產(chǎn)品及周邊產(chǎn)品外，你還可以用腦洞來看看你家的產(chǎn)品是否有更多的跨界用途，讓人拍案叫絕。
舉例來說，就有網(wǎng)友在研究海底撈的底料搭配法時(shí)，不約而同地想到了“超好吃的”底料配料。接著，海底撈順應(yīng)抖音吃法，直接推出了一系列的“網(wǎng)紅秘訣”。
根據(jù)海底撈服務(wù)員介紹，“近一個(gè)月來，五桌三桌都是抖音套餐，西紅柿鍋底、油面筋桌子必點(diǎn)，甚至小料臺(tái)牛肉粒、芹菜粒的消耗量都比以前多了兩三倍。
2、聚焦優(yōu)勢，夸張地呈現(xiàn)出來
實(shí)際上游戲四和游戲一“展示產(chǎn)品，直接展示”本質(zhì)上都一樣，都是展示產(chǎn)品本身。不過，對于產(chǎn)品的某些或某些獨(dú)特特性，可以試著以夸張的方式呈現(xiàn)，以方便觀眾記憶。
3、借助場景，嘗試植入
為使用戶記住你家的產(chǎn)品，您還可以嘗試將產(chǎn)品植入到生活場景中。
換句話說，這個(gè)抖音可能看起來只是一個(gè)生活小技巧或者一段有趣的片段，但是你已經(jīng)在場景中悄悄地做了植入——比如桌角放產(chǎn)品，品牌 logo背后，背景里有廣告聲等等，這樣仍然可以起到很好的宣傳效果。
舉例來說，在服裝店里，店員非常擅長整理衣服；但如果回頭看，你會(huì)發(fā)現(xiàn)大大的“H& M”——沒錯(cuò)，這是一個(gè)植入。
4、發(fā)起抖音挑戰(zhàn)
“挑戰(zhàn)”類活動(dòng)是抖音為企業(yè)提供的獨(dú)特營銷模式，它通過號(hào)召抖音朋友以歌曲或其他形式參與短視頻競賽來傳播品牌并贏得消費(fèi)者青睞。
抖音每天都會(huì)更新不同主題的挑戰(zhàn)，把熱門話題和短視頻結(jié)合在一起，不僅能激發(fā)用戶的創(chuàng)作熱情，而且更容易借熱門話題傳播內(nèi)容。
活動(dòng)入口也比較淺，用戶可以點(diǎn)擊推薦視頻的主題按鈕直接跳轉(zhuǎn)到活動(dòng)頁面，或者通過“發(fā)現(xiàn)”欄目中的熱門內(nèi)容進(jìn)入活動(dòng)頁面。
據(jù)悉，由兩家企業(yè)發(fā)起的挑戰(zhàn)賽已進(jìn)入抖音熱搜，分別是天貓超級(jí)品牌日啟動(dòng)的"愛開經(jīng)典致敬"活動(dòng)，有64914.2萬人觀看，有64914.2萬人參與"愛開經(jīng)典"活動(dòng)，有4337.2萬人觀看"愛開經(jīng)典"活動(dòng)。
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