不論是企業(yè)或是個人,不論是C端或是B端的產(chǎn)品,對影響力的需求是一樣的。
B端的業(yè)務(wù)有了影響力,可以輕松地拿到投資、吸引到加盟商;C端的產(chǎn)品有了影響力,最直接的體現(xiàn)是銷量的提升。
而個人有了影響力,好處不必多言,等待你的將是功成名就。
最近我在微信指數(shù)上搜“老虎講運營”竟然有一千多的指數(shù),雖然指數(shù)數(shù)據(jù)一般,但是要知道一個詞能被指數(shù)收錄到已實屬不易,當(dāng)時我的第一感覺是:哇哦!咱也是有影響力的人兒了!
像這樣的指數(shù)平臺還有很多,比如百度指數(shù)、微輿情等等,用這些具體可衡量的數(shù)據(jù),可以來判斷一個品牌、一個事件或一個人是否有了影響力。
結(jié)合個人的實操經(jīng)驗和之前B端業(yè)務(wù)的影響力打造方法,這里給大家講下如何提升品牌或個人的影響力。
按照提升影響力的操作流程,本文分為以下幾個模塊:
一、完善品牌形象
二、進(jìn)行軟文投放
三、進(jìn)行問答投放
四、垂直媒體投放
五、創(chuàng)始人形象包裝
六、其他內(nèi)容
01
完善品牌形象
在做正式的廣告投放之前,一定要有一個統(tǒng)一的品牌形象。
因為后期推廣的時候,會輸出很多的文案、圖片或是視頻,如果品牌形象沒有完善統(tǒng)一,盲目的去投放,在執(zhí)行過程中想到哪里,說到哪里,對外發(fā)出的內(nèi)容沒有一個統(tǒng)一的形象,推廣效果會大打折扣,造成廣告費用的浪費。
我在做B端業(yè)務(wù)推廣之前,在公司里和所有部門負(fù)責(zé)人開了三天閉門會,把公司的企業(yè)使命、企業(yè)愿景和企業(yè)的價值觀梳理了出來,順便還有企業(yè)的目標(biāo)客戶類型、企業(yè)的優(yōu)勢與劣勢都一并整理了出來。
當(dāng)這些內(nèi)容整理了出來后,下發(fā)到基層,讓每個員工都背熟,雖然感覺有點虛,與每個人的關(guān)系不大,但是一個最大的好處是:所有人對公司的發(fā)展方向有了一致的認(rèn)知。
比如說,隨便揪出一個員工問,咱們公司未來想做成啥樣呢?基本上都能一致的回答出:咱們要做行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)。
每一個員工都知道公司的方向了,我們在做廣告投放時,就更加的有的放矢了。在寫軟文講企業(yè)文化時就有了抓手,往做標(biāo)桿企業(yè)的方向?qū)憸?zhǔn)沒錯。
02
進(jìn)行軟文投放
完善品牌形象還是處在思維階段,俗話說:謀定而后動。一旦品牌形象確定了,就進(jìn)入了實打?qū)嵉膱?zhí)行階段了。
軟文投放是提升影響力最為核心的工作模塊了,約占提升品牌影響力全盤工作的七成份量。
我在做B端業(yè)務(wù)時,一大塊工作內(nèi)容是寫軟文,軟文又分為新聞和日常軟文,新聞需要付費投放的,每個月投放2~3篇,每篇預(yù)算500~2000元(豐儉由人)。
日常軟文大多發(fā)到免費的自媒體上面,能被收錄是緣分,不能被收錄也是要做的,因為不發(fā)永遠(yuǎn)不會被收錄,發(fā)了才有機會被百度看到。
像我個人的影響力,也是這樣起來的。目前保持每周一篇的原創(chuàng)文章發(fā)布頻次,你以為影響力是一朝一夕就能起來的嗎?
那我告訴大家,像我每周一篇原創(chuàng)文章,堅持了四年了,才有了今天一丟丟的影響力,這東西是量變到質(zhì)變的過程,量不夠是不可能形成質(zhì)變的。
說點現(xiàn)實的,提升影響力目的是啥,不就是為了提高成交率嘛,或者吸引到更多的意向客戶。
拿餐飲行業(yè)來說,影響力上去了有啥好處,起碼有一點,排隊來加盟你的人一定老多了。
之前有看到某奶茶品牌每個月花大幾萬塊雇人排隊,就是為了營造生意火爆的假象,然后去吸引加盟。這樣做有些過于偏門了,你把這幾萬塊投放到軟文上去,那帶來的影響力不比你這假排隊好多少倍了,且更加真實。
03
進(jìn)行問答投放
問答投放是提升影響力的一個分支工作,這塊重要嗎?一般般。這塊要做嗎?必須要做的。
人在面對選擇時,往往會去找尋更多的信息以驗證自己的結(jié)論,問答則是用戶驗證結(jié)論時邁不過去的一個坎。
有一次我看到一家新疆菜館,問女朋友的意見:去這家吃飯嗎?女朋友說:我去小紅書搜一下,看下大家的評價。這是C端產(chǎn)品的驗證流程,問答針對的是B端業(yè)務(wù)。
繼續(xù)以餐飲行業(yè)為例,有一個辛辛苦苦上了十幾年班攢了一點小錢的程序員,覺得自己可能干不動了,想開個實體店來賺錢養(yǎng)老,但是自己又沒餐飲經(jīng)驗,咋辦呢?干脆找個餐飲品牌來加盟吧。
網(wǎng)上一搜索,能加盟的品牌如過江之鯽,加盟哪個呢?隨便找?guī)讉€聊聊吧,大概了解了幾十家,心中意向的有個兩三家,對比這兩三家的時候,重點來了。
這個程序員極大的概率會去求助百度,去搜索:某某品牌怎么樣?某某品牌生意如何?某某品牌正規(guī)嗎?某某品牌是不是割韭菜?等等!
如果你沒有做問答,這個程序員或許搜不到結(jié)果,或許搜到一些負(fù)面的信息。那么,你們這單基本上就黃了。
所以,問答要做嗎?要做的,我做B端設(shè)計行業(yè)時,每個月做30組問答,一組100元的樣子,一個月預(yù)算幾千塊,不為別的,就為了降低有效客戶的損耗。
04
垂直媒體的投放
不管做影響力是為了吸引加盟,還是自己創(chuàng)業(yè)家底燒得差不多了,準(zhǔn)備找融資,垂直媒體一定且必須要投放的。
因為軟文投放和問答的應(yīng)用場景是目標(biāo)客戶已經(jīng)知曉了咱們品牌,他去驗證咱們品牌知名度時,才會發(fā)揮價值。而在客戶知曉品牌之前,刷存在感的媒體則是垂直媒體了。
什么是垂直媒體呢?就是你們行業(yè)的人都在看的媒體。
餐飲行業(yè)有餐飲行業(yè)的垂直媒體,快消有快消的,咱們運營人也有運營的垂直媒體,像產(chǎn)品狗和程序猿都有他們自己的窩(垂直媒體)。
拿餐飲行業(yè)來講,垂直媒體無非是紅餐網(wǎng)和餐飲老板內(nèi)參了,如果預(yù)算更多,還可以去投放下某嗅、某氪,對影響力的提升也是很有幫助的。
去年我做快消品時,關(guān)注了不少快消品行業(yè)的垂直媒體,前幾天就發(fā)現(xiàn)一個新晉的麥片品牌,在這些媒體上投放了軟文,內(nèi)容是劍指麥片市場頭部品牌,標(biāo)題大意是后來居上,成為麥片類目的第一名。
這文章是給誰看的,肯定不是消費者,那只能是經(jīng)銷商和潛在投資人了,投放的目的顯而易見了。
垂直媒體雖然可以準(zhǔn)確無誤的投放到行業(yè)人的面前,但是有一個很大的問題是廣告價格很高,投放一篇的價格是5萬、8萬的,一般小公司可投不起。
不過你要是拿了天使,想繼續(xù)融個幾千萬,這幾萬塊就是小錢了,那句話咋說來著,舍不得孩子套不著狼。該放手時,就要大膽地去砸錢。
05
創(chuàng)始人的包裝
這一段稍微提下就好,畢竟需不需要包裝創(chuàng)始人和能不能包裝是兩碼事。
我之前在的裝飾設(shè)計公司,老板天生自帶C位光環(huán),無需過多包裝,往臺上一站就是大咖的感覺,我就簡單的羅列了下他過往獲得的榮譽即可。
有的創(chuàng)始人性格內(nèi)向,做事能力很強,但是對外表達(dá)上可能會弱一些,這樣強扭的瓜事倍功半,還不如不做這塊,所以,要具體問題具體分析,做不做創(chuàng)始人的形象包裝要因人而異了。
配合創(chuàng)始人形象包裝最貼合的模塊是百度百科了,百科這塊大家有沒有做過?做過的話你就知道,里面巨坑無比,提交的資料很難通過,尤其是還沒有影響力的小品牌,被拒太正常了,想做百科就需要技巧了。
百科雖然只是一個小小的頁面,但還是要做的,他就像是官方認(rèn)可的證明一樣,你看稍微有點名氣的品牌、創(chuàng)始人都有百科。
包括我的那本《全棧運營高手》面世后,第一件事就是去申請百科,畢竟咱是運營老司機了,所以在申請百科時,一次過,這點還是值得拿出來顯擺一下的。
06
其他內(nèi)容
除了上面提到的常規(guī)的提升影響力的方式,如果是C端產(chǎn)品,還可以做全網(wǎng)的種草,C端用戶有了口碑,可以反哺在B端的影響力。
咱們做事看重的是結(jié)果,其實行業(yè)性的論壇峰會演講也是提升影響力的方式,一場論壇幾百號人,加上后期峰會文章的傳播,曝光量也是萬次以上的,多刷臉,多露出,品牌的影響力自然就起來了。
07
最后
人人都需要影響力,人人也都想要影響力。
我也曾幻想過,如果我能影響到幾十億人的生活,為幾十億人帶去美好的未來(好吧,我醒了)。
話說回來,影響力看不著、摸不著,但是能被感知到,如何讓大家感知到呢?多投放、多曝光、多露臉,你想要的影響力慢慢的就有了。
作者:老虎講運營,《全棧運營高手》作者,運營推廣大牛,千萬流水項目操盤手,專欄作家,專注產(chǎn)品運營推廣,精通運營推廣的各個模塊,擅長品牌打造和爆款制造,號稱運營推廣老司機。
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