萬物皆內容的泛娛樂時代，IP儼然成為新商業(yè)的新硬核。
IP的商業(yè)本質是影響力經(jīng)濟
IP是天然的社交貨幣，自帶流量紅利。
IP是實在的聚寶盆，帶來真金白銀。
3步，打造你的超級IP
超級IP是IP中的戰(zhàn)斗機，是頂級流量，是賺錢機器。
1、定人設
定人設是關鍵之關鍵。超級IP的內核是其獨一無二的人設。所謂人設，是指人物設定，包括外貌、個性、興趣、特長、性格、價值觀等。人設的本質是核心形象，即標簽組合。定人設就是找到那些你所具備的有傳播度并符合目標定位調性的標簽。
好的人設必須具備三個特性：強烈的情感特質、真實、引領時代價值觀
要想從蕓蕓眾生中脫穎而出，成為頭部，首先要快速搶占感官記憶。人設是人格化的，強烈的情感特質極具撞擊力，讓人印象深刻。
人設是真實地長出來的，不是憑空造出來的。只有真實才能讓粉絲信任，形成依賴。
真實，一定是矛盾的統(tǒng)一體，一定是不完美的。有缺陷的人設才是最真實的人設，斷臂的維納斯是最美的。遺憾也是一種吸引力，最容易虐人心。
選擇比努力更重要。新時代的話語權在新一代人，如果不能引領新一代人的價值觀，那IP的影響力就如那黃昏落日，依靠不斷消散的余暉呴延殘喘。超級IP一定是如日中天，走向輝煌。
2、內容化
內容化就是將定好的人設進行塑形（塑造豐滿形象）+賦媒（賦予媒體屬性）。內容形象包括長什么樣、穿什么、說什么和做什么。
變與不變
你的外貌、穿著、話術、做事風格不能輕易改變，長久堅持才能給粉絲形成穩(wěn)定清晰的形象，這是IP內容化中的不變。但人總是喜新厭舊，所以必須通過花式變化來保持新鮮感?？梢越M合各種符號要素，用不同的載體形式呈現(xiàn)，這就是IP內容化中的變。守住不變的人設，變化媒體內容，這就是IP內容化的所有工作。
判斷好內容的唯一標準是：瞬間共識，持久偏愛。
泛娛樂時代，IP是一種非常有殺傷力的商業(yè)模式，這也導致IP間的競爭異常激烈。一個IP要想從紅海中快速浮出來，蛻變成超級IP，必須做好兩件事：
1）與用戶瞬間形成共識：讓用戶花癡你的容貌，欣賞你的打扮，認可你說的話，認同你做的事，這就叫做共識。共識更多的是情感共鳴，價值觀匹配。
2）讓粉絲持久偏愛：超級IP的商業(yè)價值在于其可持續(xù)的變現(xiàn)能力，而這種能力是構建在粉絲的持久偏愛之上。
打造IP內容化的方法：
1. 制造儀式感；
2. 場景化定制；
3. 種下話題鉤子。
儀式就是固化的與眾不同。在《小王子》這本書里，狐貍和小王子第一次見面時，就告訴他：“儀式就是使某一天與其他日子不同，使某一時刻與其他時刻不同。”小王子每天下午4點會來到狐貍這里，所以每天到了3點鐘時，狐貍就會滿心期待，越臨近小王子到來的時間，狐貍就越雀躍。因為它把與小王子的見面，當作了一個鄭重的儀式來進行。
儀式是IP內容化中的不變。
儀式可以是衣著打扮，可以是話術，可以是時間，可以是動作等，只要你能固化它，然后周期性重復。在對IP進行塑形時，一定要融入儀式，制造儀式感。儀式感能產(chǎn)生期待，形成愉悅，強化記憶。
蝙蝠俠外穿的*和飛絲穿行就是塑造他超人的儀式感；李佳琦的“OMG”、“所有女生”、“買它買它買它”就是他營造帶貨的儀式感；邏輯思維每天早上60秒語音就是羅胖制造認知焦慮的儀式感。
所以，制造儀式感，你先做填詞造句“營造_____的儀式感”，然后定義固化事項，最后堅持重復。
超級IP是活在特定場景里的超級物種。蝙蝠俠，在生活態(tài)和超人態(tài)簡直是兩個世界的物種。在生活態(tài)里，他只不過是蕓蕓眾生中的一名，丟在人群里，你也辨別不出來。只有當他變身為超人態(tài)時，世人才會認識他——正義的化身。要讓IP蛻變成超級IP，必須給他塑造場域，讓他在場域中釋放正能量，形成強烈的氣場，俘獲粉絲。
場景化定制，是IP內容化的變。
《蝙蝠俠》里匡扶正義的故事就是場景化，營造了英雄場域；《奇葩說》中辯題就是場景化，營造了千奇百怪的奇葩場域；李佳琦直播室里一排排的口紅就是場景化，營造了口紅一哥的場域。
超級IP本身就是一個社交貨幣，話題鉤子正是其社交貨幣的內核。
話題鉤子有五大類：
1、正能量鉤子。比如展示愛心、幫助他人、公益等；
2、隱私鉤子。比如獨家秘密、成長史等；
3、游戲鉤子。比如瑞幸咖啡的裂變玩法等；
4、獵奇鉤子。比如故宮600年呆板莊重形象與萌萌噠形成巨大反差感、喜茶的高顏值門店、盲盒等；
5、CP鉤子。比如最近很火的肖戰(zhàn)和王一博CP等。
3、迭代運營
當我們已經(jīng)有了清晰的人設，好的內容之后，剩下的就是對IP進行不斷迭代運營。
檢驗好運營的唯一標準：是否增強了IP的勢能。IP勢能的本質就是影響力。勢能指標包括：可觸達渠道數(shù)、粉絲數(shù)、活躍率、曝光量、轉化率、GMV、復購率。如果一次運營活動無法提高這些指標中的任意兩個以上的值，那運營就是失敗的。
在超級IP運營中要把握好以下五個關鍵點：
1）一切運營圍繞粉絲。
2）以終為始，提升效率。
3）舍九取一，單點穿透。
4）善于借勢造勢，提升影響力。
5）以數(shù)據(jù)驅動運營迭代。
3步，這就是你與超級IP之間的距離。定好人設，找到那些你所具備的能與粉絲共振的標簽組合。將其內容化，守住不變的儀式感，進行場景花式變化，種下自傳播的話題鉤子。然后緊緊圍繞粉絲，以終為始，單點穿透，借勢造勢，以數(shù)據(jù)驅動迭代運營，不斷增強你的IP勢能，最終成為超級IP，頂級流量，賺錢機器。
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