今年手機(jī)市場競爭激烈，但也面臨著外部內(nèi)部的各種困難，從內(nèi)部看行業(yè)整體還是處在一個下滑的過程中，而從外部看，芯片缺乏已經(jīng)成為一個行業(yè)共同要面臨的問題。
幾乎每一個廠商都面臨著巨大的挑戰(zhàn)，不過最終這也會看到每個廠商的底蘊(yùn)和底色。顯然，榮耀是面臨挑戰(zhàn)最巨大的品牌，甚至沒有之一，因為他們面對的挑戰(zhàn)不僅僅是行業(yè)的內(nèi)部外部，還有自己的重生和重建。
不過在3月31日，榮耀CEO趙明吹響了進(jìn)軍的號角，他正式宣布，榮耀各方面的整合全面完成，開啟榮耀新戰(zhàn)略的全面沖刺。而這條微博也稱得上是新榮耀的“五條宣言”。
中國最大的創(chuàng)業(yè)公司
在之前的采訪中，趙明曾稱榮耀可能是最大的創(chuàng)業(yè)公司，因為華為把部分深圳、北京和西安的研發(fā)團(tuán)隊以及平臺性的技術(shù)成果遷移到了榮耀，這使得榮耀團(tuán)隊的人數(shù)超過了八千人，其中研發(fā)人員超過了一半。這種大規(guī)模的人員重組顯然是一個復(fù)雜而又繁瑣的事情，但同時，榮耀還需要全面打通產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)的問題。這同樣是一個內(nèi)部問題和一個外部問題，而且二者的難度可以說是不相上下。
在1月底，新榮耀的首場新品發(fā)布會上，趙明就表示榮耀供應(yīng)鏈已全面恢復(fù)。而在2月底的央視財經(jīng)頻道《經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)播》中，趙明又表示，所有的手機(jī)都處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，整個一季度甚至二季度都是在拼命地去拉采購、拉供應(yīng)鏈接、增加交付和產(chǎn)能。
而在3月底，趙明又宣布各方面的整合全部完成，足以看出整個過程的進(jìn)展神速，也能讓人體會到其中榮耀人的努力和艱辛。選擇在3月31日宣布這個消息，我想也有一些深意，對于普通人來說，這是3月的最后一天，而對于奮斗者來說，這是Q2的第一天。
在整個的一季度中，可以說各家新品都在瘋狂推出，甚至激烈程度遠(yuǎn)超往年。一方面是因為競爭更為激烈了，而另一方面，則是大家要搶占華為以及榮耀盤整階段的市場空白。
同時，多元化的芯片和硬件供應(yīng)也帶來了多元化的手機(jī)型號，這也是手機(jī)廠商為了面對芯片緊缺常態(tài)化的一個不得已的措施。榮耀在這個季度發(fā)布的新品比較少，手機(jī)方面只有榮耀v40和剛剛發(fā)布的v40輕奢版。不過即便如此，這兩款產(chǎn)品依舊獲得了市場的好評，尤其是v40輕奢版，通過極致的設(shè)計工藝，打造出了3000元以下的唯一曲面屏產(chǎn)品，受到了女性用戶的熱烈追捧，在線下渠道據(jù)說已經(jīng)買爆了，搶到一機(jī)難求。
從這一個小細(xì)節(jié)中，我們就可以看到，榮耀在產(chǎn)品力和設(shè)計力方面依舊在不斷提升，一旦新品節(jié)奏進(jìn)入正軌，相信會爆發(fā)出非常強(qiáng)大的競爭力。而在趙明微博的預(yù)告中，我們也能看出，Magic系列和數(shù)字系列將是接下來榮耀旗艦的重頭戲，將會成為榮耀今年年度全能科技和美學(xué)設(shè)計標(biāo)桿，也會成為榮耀重新出發(fā)的奠基之作。
靠技術(shù)重塑優(yōu)勢
事實上，從華為獨(dú)立之后，對榮耀來說并非是一件壞事，從更高的維度來看，其實更是一件好事。首先榮耀本身的束縛被解開了，不必在考慮產(chǎn)品方面和老大哥如何去做出規(guī)避，也不必在新技術(shù)和新硬件的使用上，有太多的掣肘；第二，很多華為集團(tuán)的技術(shù)研發(fā)成果也都被帶到了榮耀，這些成果中包含攝像頭技術(shù)、先進(jìn)手機(jī)工藝（如架構(gòu)設(shè)計）、GPU Turbo等等，同時大量的華為研發(fā)人員也進(jìn)入了榮耀團(tuán)隊，既保證了技術(shù)的延續(xù)性，也保證了技術(shù)的領(lǐng)先性；第三，榮耀本身在品牌和市場的影響更有助于和其他核心對手展開更為直接的競爭，這一點(diǎn)有些反而是華為顧及不到盲區(qū)。所以榮耀的厚積薄發(fā)，反而成為今年手機(jī)行業(yè)的最大看點(diǎn)。
趙明在微博中清晰地表述了這些優(yōu)勢，他認(rèn)為榮耀的新品不僅會擁有“標(biāo)志性的外觀設(shè)計”，還將會“超越Mate和P系列的硬件設(shè)計和體驗”，同時保留從華為時代傳承下來的“超前的影像能力和算法、業(yè)界第一的通信能力、極致系統(tǒng)設(shè)計能力、嚴(yán)苛地制造工藝和質(zhì)量保障”。
由此可見，榮耀繼承了華為的強(qiáng)大研發(fā)實力，加之供應(yīng)鏈全面恢復(fù)合作、線下渠道持續(xù)擴(kuò)張，榮耀為打造頂級產(chǎn)品、沖擊高端市場已做好充分的準(zhǔn)備，簡單的說就是站在華為的肩膀上起跳，榮耀會飛得更高。
這里尤其要強(qiáng)調(diào)的是趙明提到的第三點(diǎn)，“堅持操作系統(tǒng)底層和人因設(shè)計并重，釋放SoC的極致潛能，打造第一的性能體驗和續(xù)航能力、第一的流暢性和安全性”，這句話單獨(dú)拿出來和上面的優(yōu)勢并列，還是非常有深意的。因為這意味著，榮耀在底層方面的突破會成為硬件和技術(shù)競爭之外的第三支撐點(diǎn)。
目前從整個行業(yè)來看，最大的問題就在于，大部分人除了硬件差別之外，在技術(shù)上都很難做出差異化，所以外觀和價格是目前競爭的主流。在新技術(shù)方面，大家還是期待華為和榮耀更多一些。
但趙明恐怕認(rèn)為單純的技術(shù)優(yōu)勢還不能確立百分百的競爭優(yōu)勢，而在系統(tǒng)底層方面的重構(gòu)，可能會讓榮耀的手機(jī)產(chǎn)品在同樣硬件配置下被發(fā)掘出更大的能力，從而一舉碾壓競爭對手。從此也能看出，之前榮耀產(chǎn)品線總裁方飛所說的這句話并非空穴來風(fēng)：“榮耀產(chǎn)品的極致用戶體驗，背后是深厚的優(yōu)化功力”。
這并非沒有先例，比如之前通過自研的EROFS 文件系統(tǒng)+SFS1.0閃存就實現(xiàn)了幾乎超過行業(yè)主流USF3.1閃存一倍的讀寫速度，讓所有廠商都望洋興嘆，這種差距甚至不是迭代到下一代內(nèi)存產(chǎn)品能夠追上的，讓人們看到了領(lǐng)先技術(shù)的力量。之前榮耀還用首發(fā)的GPU Turbo技術(shù)大幅提升了GPU的效能，在中端機(jī)器上實現(xiàn)了旗艦機(jī)級別的游戲效果，讓榮耀的產(chǎn)品實現(xiàn)了降維打擊的效果。這些成功的先例都讓我們對趙明所說的“釋放SoC的極致潛能”這句話充滿期待。
所以我認(rèn)為榮耀最終還是會成為一家不一樣的手機(jī)品牌，即便是在硬件供應(yīng)鏈方面可能會采用行業(yè)趨同的高通加聯(lián)發(fā)科體系，但在呈現(xiàn)出來的用戶體驗上，相信能做出許多不一樣的東西。
1+8的戰(zhàn)略聚焦
在微博中，趙明還提到了打造1+8設(shè)備的最佳連接和應(yīng)用，這實際上也是在延續(xù)之前榮耀的“1+8+N”戰(zhàn)略，這個戰(zhàn)略雖然已經(jīng)執(zhí)行了不短的時間，而且在不少品類上也都實現(xiàn)了領(lǐng)先的優(yōu)勢，但從整個IoT行業(yè)的發(fā)展來說，還是比較早期的。
所以趙明特意強(qiáng)調(diào)了，要“用AI加持手機(jī)、平板、筆記本、智慧屏、穿戴、音頻等設(shè)備的一體化無縫體驗”，這實則是可以看作是“1+8+N”戰(zhàn)略的2.0時代。因為在之前，IoT不過就是把各種智能硬件連接起來，雖然生態(tài)產(chǎn)品很多，但智能化程度并不高。
在我看來，用手機(jī)遙控并不能叫智能，整個體系的無縫打通和自動化控制，才真正稱得上是智能。這其中，“打通”和“AI”顯然是繞不過去的兩個重要因素。從目前看來，隨著鴻蒙系統(tǒng)的不斷推進(jìn)，一個真IoT時代即將到來。
事實上，萬物互聯(lián)只是第一步，萬物打通融為一體會是第二步，全AI智能管控恐怕才是第三步，屆時，我們不需要用手機(jī)或者語音操控，AI就會自動幫我們開燈，開空調(diào)，控制溫度，放音樂等等，這才能真正算得上是“智能”。同時，我們也可以把我們的文件隨意在手機(jī)、平板、電視等多設(shè)備上進(jìn)行打開和傳送，讓各種硬件的交互再無隔閡。
最后的一條的“戰(zhàn)略聚焦”、“絕不分散”、“直到第一”，我覺得是這次新榮耀的“五條宣言”中最重要的一條，它似乎回應(yīng)了社會上當(dāng)下興起的“造車熱”，充分表達(dá)了自己的“道心”。畢竟，IoT時代還談不上成熟，再分出精力去從事像汽車這么大的行業(yè)，顯然容易讓人顧此失彼。
榮耀并沒有上市公司的財務(wù)壓力，深耕“1+8+N”戰(zhàn)略并拿到行業(yè)的第一才是真正的目標(biāo)所在。其實，這個觀點(diǎn)和我個人的看法比較一致，我認(rèn)為當(dāng)下這個時間節(jié)點(diǎn)，對于行業(yè)最為重要的不是開辟新的產(chǎn)品領(lǐng)域，而是夯實真正的基礎(chǔ)設(shè)施。
只有在基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋徹底，成熟穩(wěn)固的時候，整個體系才能談得上是生態(tài)，而只有形成了生態(tài)，才能去談下一步的智能生活戰(zhàn)略?，F(xiàn)在要么是很多消費(fèi)者家庭中還沒有實現(xiàn)真正的智能化產(chǎn)品普及，要么是各色各樣的智能小玩意徒增操作煩惱，很難形成統(tǒng)一的智能生活體驗，距離智能革命的成功尚早，大家還是需要繼續(xù)努力。
所以戰(zhàn)略聚焦和定性就尤其重要，IoT的事情沒做好，又去做汽車什么的，顯然容易把行業(yè)做成了夾生飯。所以，榮耀在這一點(diǎn)上的戰(zhàn)略清醒，讓我對它抱有了更大的期待，智能生活到底由誰來引領(lǐng)，我想最終會是專注和聚焦的人會笑到最后。
總體看來，趙明發(fā)布的新榮耀“五條宣言”還是信息量很大而且野心滿滿的，雖然榮耀因不可抗力因素可能耽誤了一些時間，可能目前也正處于蓄勢待發(fā)階段，但畢竟，榮耀從誕生的那一天起就算是“后生晚輩”。
最終榮耀能夠走到今天的位置，靠的不是先走一步，而是穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營，所以我們對獨(dú)立后的榮耀也充滿信心。至于到底獨(dú)立后的榮耀能給行業(yè)帶來多大的變革力量，他所打造的智慧新世界到底是什么樣子，等到榮耀的旗艦發(fā)布，會讓我們看得更加清楚。
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
