也許您對“人設(shè)”這個詞并不陌生，與“人設(shè)”相關(guān)的詞語，相信大家也聽過不少。比如，人設(shè)定位，人物定型，人物性格，演員個性等等等。這些詞組的意義不同，但毫無疑問都指向了一件事，就是人格化運營。
那么，人設(shè)打造重要么？
當(dāng)然重要，太重要了！毫不夸張的說，人設(shè)就是整個短視頻運營的生命線，縱觀大部分短視頻運營的失敗案例，問題往往并不是出在創(chuàng)意策劃、拍攝演員上，事實上， 大多數(shù)短視頻運營的“失敗者”，輸就輸在忽略了“人設(shè)”的重要性，或者搞偏了“人設(shè)”的方向！
沒有人想失敗，所以Jerry今天特地不揣淺陋，整合了網(wǎng)絡(luò)上無數(shù)干貨觀點，與大家探討如何打造好人設(shè)這一重要命題。（特別說明，以下內(nèi)容來自互聯(lián)網(wǎng)的觀點的再整理。）
如何打造好人設(shè)？
1.為自己的賬號“貼標簽”
人設(shè)，簡單來看，就是標簽的有機組合。而標簽，就是認識一個“人”最快捷的方式。所以，首先，你需要尋找自身具備的有傳播度并符合目標定位調(diào)性的標簽。
找到了標簽，只是萬里長征的第一步，下一步，必須要在所有視頻中體現(xiàn)你的所有標簽，只有這樣，你的用戶猜會對你形成一個穩(wěn)定的印象，會“忠于你”，否則，就是失敗的人設(shè)打造。
2.靈魂三問：如何找到獨特的標簽？
獨特在這里的定義是，尋找自身辨識度。在我們打造人設(shè)之前，首先要對自己有個靈魂三問：我是誰？我是干什么的？我憑什么讓別人喜歡？前兩問之前在抖音號定位的課程里，基本講過，這里主要強調(diào)最后一問。
答案就是要發(fā)掘并找準自己身上能吸引人，并有辨識度的點。也可以套用一句大家耳熟能詳?shù)脑?mdash;—好看的皮囊可以沒有，有趣的靈魂萬里挑一。舉幾個例子，祝曉涵，黃三斤，碎嘴許美達等等，都是人設(shè)打造的樣板。
對于一個真人出鏡的短視頻賬號來說，其人設(shè)取決于主演面對鏡頭時所展現(xiàn)出來的性格特征，這決定了他能否感染觀眾的情緒引發(fā)互動。
3.優(yōu)化標簽：找到你的閃光點
人設(shè)打造是個持續(xù)優(yōu)化的過程，需要基于自身“已有標簽”做精選。比如你的性格特點，樣貌長相，說話風(fēng)格，甚至三觀，都是人設(shè)的一部分。針對每一個可能的特點分別策劃，大膽嘗試，通過數(shù)據(jù)分析，找到哪一個特點才是你真正與眾不同、讓人印象深刻的點。挖掘到這個特點后，還要不斷深化，通過重復(fù)給觀眾形成記憶點，讓他們知道這個標簽就是屬于你的。
4.不要虛假:
人設(shè)的選擇還有一點就是“不要說謊，但可以有選擇性的說真話”。不要偽造、添加一個原本不具備的好的方面。
任何人身上都有閃光點，可能原本只對最親近的人可見，現(xiàn)在你可以選擇讓更多人看見。你越真誠、實在，你的粉絲也會越信賴你，你也更好營銷變現(xiàn)。
5.學(xué)會做減法：只找突出的特質(zhì)標簽
一個人物復(fù)雜多變的性格，在影視作品中是很成功的，但在短視頻領(lǐng)域則不適用。
對比傳統(tǒng)的影視形象，短視頻時間短，十幾秒乃至兩三分鐘的時間，很難有效展現(xiàn)出來各種特質(zhì)。
更重要的是，太過復(fù)雜的設(shè)定只會干擾粉絲對人設(shè)的快速認知。所以短視頻的人設(shè)標簽只應(yīng)選取角色的一兩個點來塑造，方便觀眾記憶和識別。難以塑造出一個豐富飽滿的形象，你只能提煉幾個最突出的特質(zhì)。
6. 持續(xù)產(chǎn)出人設(shè)一致的內(nèi)容;
通過持續(xù)產(chǎn)出人設(shè)高度一致的視頻內(nèi)容，可以不斷強化粉絲對人物的印象，形成牢固的粉絲關(guān)系。
一旦確立了人設(shè)，就不能輕改。每一次的選題策劃中，都要考慮這期視頻是否與人設(shè)相符。當(dāng)然，也可以適時推出一些背景故事、節(jié)日問候、幕后花絮、客串聯(lián)動等短視頻內(nèi)容。
7. 塑造、強化人設(shè)屬性
人設(shè)不是獨立存在的，人物形象都是依靠在特定場景下與特定人物之間發(fā)生事件所體現(xiàn)的。
我們可以通過環(huán)境、人物關(guān)系、行動等因素來塑造、強化人設(shè)屬性。因為我們的短視頻內(nèi)容故事，即便是虛構(gòu)的，背后也有確切而完整的價值觀
那么，找準符合你人設(shè)、符合粉絲喜好的價值觀，注重細節(jié)將其盡可能準確地通過視頻呈現(xiàn)出來，這樣你做出來的內(nèi)容才會更加真實、自然。
8. 粉絲群體分析
出了結(jié)合自身標簽，運營方還要充分考慮受眾人群，熟練粉絲的人群畫像，再重新審視人設(shè)的標簽，去掉目標人群偏好較少甚至排斥的標簽，舉一反三。! F. Z( W0 B) u
比如你的賬號如果是美妝領(lǐng)域，目標粉絲群體是大學(xué)生，就應(yīng)考慮他們的財務(wù)狀況，選取的商品要符合其承受能力。
人設(shè)打造是個持續(xù)的過程
人設(shè)打造是個持續(xù)的過程，一個短視頻賬號的人設(shè)不是憑空想象出來的，而是觀眾通過視頻內(nèi)容切實感受到的。
賬號發(fā)布的每一條視頻，與用戶之間的互動，都是人設(shè)打造的一部分。也就是說，一個成功的抖音號必須具備“固定的人設(shè)，多變的風(fēng)格”，一個鮮明人設(shè)的形成，需要整體規(guī)劃和持續(xù)貫徹。
一般來說，能塑造出一個有辨識度的形象，就已經(jīng)成功了一半。但另一方面，一切仍然要回到“內(nèi)容制作”的環(huán)節(jié)上去，因為只有性格沒有內(nèi)容，很難長時間留住粉絲。視頻內(nèi)容的制作仍然需要在劇本、策劃方面下足功夫！
文章來源：豆芽吧
原文鏈接：https://www.douyaba.cn/forum.php?mod=viewthread&tid=21118&extra=page%3D19%26filter%3Dauthor%26orderby%3Ddateline
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