什么是“游戲工業(yè)化”?
詞雖是新詞，但是探索已經(jīng)進(jìn)行很多年。游戲策劃和玩家們可能會其充滿抵觸，因?yàn)樵S多人的主觀印象是：工業(yè)化 = 流水線 = 標(biāo)準(zhǔn)化 = 換皮。
這一想法最多是手工“工廠化”，事實(shí)上“工業(yè)化”遠(yuǎn)不止如此。《資本論》一書中寫道，“現(xiàn)代工業(yè)其所以區(qū)別于工場手工業(yè)，是由于機(jī)器起了主要作用。”
同理，游戲研發(fā)處于現(xiàn)代工業(yè)化體系，“工具”會是一個核心部分。去年火爆全球的《原神》、《賽博朋克2077》，它們就是極具“工具”元素的產(chǎn)物。
過去十年，中國手機(jī)游戲市場規(guī)模迎來快速增長。處于行業(yè)紅利期，國內(nèi)廠商也順勢登頂全球最吸金寶座。如今，該市場規(guī)模增速放緩，人口紅利淡去，新的難題擺在騰訊、網(wǎng)易等廠商們面前。循著“工業(yè)化”的腳步，廠商們可能會由此找到答案。
工業(yè)化，游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向？
如何定義游戲工業(yè)化，行業(yè)人士有著不同觀點(diǎn)。但在游戲工業(yè)化的目的上卻達(dá)成一致，即為了提升生產(chǎn)力。
過去，有的程序?qū)ｉT做畫面表現(xiàn)，有的專做游戲邏輯，有的專做動畫。隨著單個游戲項(xiàng)目成本攀升至億元量級，人員規(guī)模動輒200以上。
游戲項(xiàng)目逐漸龐大，對廠商的技術(shù)和運(yùn)營是巨大的考驗(yàn)。如果項(xiàng)目流程不夠清晰，游戲平均開發(fā)周期會被無意義地拉大。
過去的獨(dú)立開發(fā)者，其會在一個游戲項(xiàng)目中扮演多個角色，玩法、數(shù)值、建模、宣發(fā)等。但是隨著行業(yè)發(fā)展，各模塊都變得更為復(fù)雜，一個人難以全部“包圓”。此時每個環(huán)節(jié)都要更專業(yè)的人解決，從業(yè)人員的技能細(xì)分且要求也變高。
最終隨著市場成熟，開發(fā)成本逐漸增加，競爭也更加激烈。廠商需要思考如何提高生產(chǎn)力，也更需要明確一條發(fā)展方向。
如今，“工業(yè)化”的確是一條值得探索的路徑，也是游戲產(chǎn)業(yè)接下來可以“破局”的關(guān)鍵。
米哈游總裁劉偉在2019年游戲產(chǎn)業(yè)年會上講到：“中國游戲的未來，工業(yè)化的趨勢一定會越來越明顯。”
近年來，游戲精品化和云游戲都對游戲工業(yè)化水平提出了更高要求。沒有工業(yè)化流程，3A游戲制作的風(fēng)險將會急劇放大。云游戲亦是如此，其擺脫了終端和硬件性能限制，云原生游戲制作的復(fù)雜度不亞于3A大作。
相比游戲，電影工業(yè)化更為人熟知，從中能映射出游戲工業(yè)化的邏輯。
好萊塢從經(jīng)典時期跨越到新時期，電影產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營愈發(fā)完整，電影主題逐漸多元化，高耗資、高技術(shù)的精品商業(yè)片開始出現(xiàn)。新時期還采用全球分工模式，更加注重人才培養(yǎng)和工作細(xì)分。由此，形成了包括迪士尼、華納兄弟在內(nèi)的新六大電影公司，向全球輸出內(nèi)容。
究其共同點(diǎn)，電影和游戲都是制作人將其想法與世界觀具象化的產(chǎn)物，并且在發(fā)展過程中都致力于為觀眾或玩家提供更加沉浸式的體驗(yàn)，更好的技術(shù)來提高畫面，特效以及音效品質(zhì)。
此外，二者的創(chuàng)新與進(jìn)步背后，主要推動力都是來自于市場規(guī)模與競爭。技術(shù)不是主因，只是手段。
正是有著相似性，電影的好萊塢模式在一定程度上對游戲的研發(fā)以及制作有所啟發(fā)，尤其是對于以3A游戲和云游戲等為主攻方向的廠商們。因此，當(dāng)游戲產(chǎn)業(yè)走向成熟，工業(yè)化將會是國內(nèi)廠商們未來堅(jiān)定走下去的發(fā)展方向。
游戲廠商如何構(gòu)建“工業(yè)化”基因？
游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要求，優(yōu)質(zhì)發(fā)展離不開完善的工業(yè)化體系支撐。
一個行業(yè)要形成工業(yè)化體系，需具備三要素：能源、動力轉(zhuǎn)化系統(tǒng)、基礎(chǔ)設(shè)施。最后一個要素具體指玩家群體和游戲市場，國內(nèi)規(guī)模已十分龐大。相比之下，能源、動力轉(zhuǎn)化系統(tǒng)要素仍在高速發(fā)展。
一．“能源”：頭部廠商占紅利，中小廠商可迎風(fēng)向上
游戲工業(yè)化體系中，需要廠商們不斷地輸出內(nèi)容。放在當(dāng)下，游戲研發(fā)時，創(chuàng)意和技術(shù)能力就是能帶來持續(xù)供給的“能源”。
創(chuàng)意作為游戲的底蘊(yùn)，一直是不可替代的價值體現(xiàn)，但若要構(gòu)建“工業(yè)化”基因遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。“國內(nèi)缺乏3A級產(chǎn)品，一個重要的原因不是缺乏創(chuàng)意，而是缺乏打造3A級產(chǎn)品的工業(yè)化布局”，業(yè)內(nèi)人士告訴「智能相對論」，“這一布局必須是全面的、整體的。”
此時技術(shù)能力這一外延就顯得格外重要，通常是指整個產(chǎn)業(yè)流程的現(xiàn)代工業(yè)化，包括制作、設(shè)計、包裝和輸出。在「智能相對論」看來，這樣的“標(biāo)準(zhǔn)化”，最后都要落實(shí)到“工具”上，也就是全球大量公司和廠商們發(fā)力的游戲引擎。
拿引擎技術(shù)來說，國內(nèi)商業(yè)引擎主要分為Unreal、Unity兩大陣營。去年在圈內(nèi)刷屏、甚至引發(fā)破圈的《黑神話: 悟空》，就是游戲研發(fā)采用Unreal 4引擎制造爆款效應(yīng)的一個案例。
而Unity平臺在游戲領(lǐng)域已經(jīng)觸達(dá)28億全球月活玩家用戶，使用Unity構(gòu)建的應(yīng)用已實(shí)現(xiàn)50億次的月下載量。
游戲引擎能夠助力研發(fā)效率提升、成本大幅降低，并且兼顧品質(zhì)。其能夠更好適應(yīng)當(dāng)下激烈的市場競爭，因此有國內(nèi)游戲廠商投身于此。
在這輪技術(shù)戰(zhàn)中，有研發(fā)傳統(tǒng)的游戲大廠如騰訊、網(wǎng)易和阿里會更具優(yōu)勢，而中小廠商則稍占下風(fēng)。對于前者而言，其引擎熟悉程度高，資金和相關(guān)人才儲備豐富;但對于后者，受到游戲引擎工業(yè)化帶來的受益則是有限的。
中小廠商早期研發(fā)上積累不足，當(dāng)行業(yè)變革時，硬件設(shè)備高速迭代，玩家品味快速提高，應(yīng)對市場變化的同時還要在技術(shù)研發(fā)上持續(xù)追趕。這自然要付出巨大代價，包括資金投入。
因此，中小廠商能分享到的行業(yè)紅利相對較少。更為理性的做法是專注內(nèi)容，搭乘商業(yè)引擎公司發(fā)展的“東風(fēng)”。
二．“動力轉(zhuǎn)化系統(tǒng)”：游戲營銷走向精細(xì)化
在游戲研發(fā)工業(yè)化過程中，游戲營銷工業(yè)化在同步進(jìn)行。作為“動力轉(zhuǎn)化系統(tǒng)”的一部分，將“能源”轉(zhuǎn)移給消費(fèi)市場。
廣告和買量服務(wù)平臺大量興起，加上自媒體、新興渠道TapTap等，推動了游戲營銷工業(yè)化形成。如宣傳時的圖片尺寸、展示效果統(tǒng)一，使得創(chuàng)意素材能夠批量生產(chǎn)。它也催生更為專業(yè)的創(chuàng)意素材制作，于是“專業(yè)”使得游戲營銷的分工細(xì)化。
目前主流的幾大廣告平臺，都擁有專屬網(wǎng)路，巨量引擎有頭條、抖音;阿里匯川有UC、優(yōu)酷;百度信息流有搜索、貼吧;騰訊廣告有微信、QQ。
根據(jù)《2020移動游戲全年買量白皮書》顯示，網(wǎng)易、阿里游戲、騰訊等研運(yùn)一體化的游戲廠商霸占買量公司榜前三位置。在頭部買量公司榜中，游戲大廠、老牌買量廠商占8成，游戲行業(yè)寡頭化趨勢愈發(fā)明顯。
這樣的游戲營銷最大的價值在于形成產(chǎn)品矩陣，矩陣效應(yīng)帶來標(biāo)準(zhǔn)化，進(jìn)而帶來規(guī)?；?。“兩化”，正是工業(yè)化的標(biāo)志，也為游戲創(chuàng)造更高收入、更大利潤的可能。
游戲營銷工業(yè)化背景下，主流廣告平臺實(shí)現(xiàn)成功，并不是簡單在于降低了買量成本，而是整體提高了買量效率。通過工業(yè)化的營銷技術(shù)，成體系化搭建營銷體系，建立起內(nèi)部統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，也推動了整個行業(yè)營銷標(biāo)準(zhǔn)動策形成。
任何一款游戲，都可以通過一套經(jīng)過反復(fù)驗(yàn)證的流程，分析并判斷其適宜的營銷形式，再通過機(jī)器學(xué)習(xí)培訓(xùn)后的技術(shù)系統(tǒng)，加上人工最重要的創(chuàng)意，在預(yù)算范圍內(nèi)最大化營銷效果。
所以對于游戲營銷而言，成本降低只是表面，而提高生產(chǎn)力即效率才是其工業(yè)化的最終答案。加上游戲研發(fā)工業(yè)化，整個行業(yè)的品質(zhì)和效率都獲得了提升。
AI，游戲工業(yè)化下一個突破點(diǎn)？
游戲是高度數(shù)字化的行業(yè)，當(dāng)游戲研發(fā)和營銷逐漸標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?，AI技術(shù)開始有了用武之地。
現(xiàn)在游戲效果愈加逼真，世界也越來越龐大，這其中涉及到的美術(shù)、敘事等元素比過去更加復(fù)雜。
游戲研發(fā)過程中，AI經(jīng)過大量數(shù)據(jù)訓(xùn)練后，可以自動生成游戲場景和背景。制作變得容易，省去不少人工時間，因此游戲研發(fā)時能夠更加關(guān)注于創(chuàng)意和玩法。
除了會帶來更高品質(zhì)的畫面效果，也會為玩家?guī)砀鎸?shí)的互動性，為游戲玩家提供更加沉浸式的個性化的游戲體驗(yàn)。
谷歌提出了一種基于機(jī)器學(xué)習(xí)的游戲測試方法，訓(xùn)練人工智能成為游戲玩家，體驗(yàn)游戲，并為游戲體驗(yàn)提供反饋。
這個方法被率先用在了游戲Chimera中，通過數(shù)以萬計的游戲以及數(shù)據(jù)收集的過程，人工智能可以幫助游戲開發(fā)者高效地提高游戲的平衡性能，
因此，AI將圍繞游戲品質(zhì)3A化、數(shù)據(jù)及內(nèi)容驅(qū)動，來幫助廠商們實(shí)現(xiàn)游戲研發(fā)。隨著技術(shù)的發(fā)展和對游戲制作的理解，會出現(xiàn)越來越多的AI工具箱加以輔助游戲的制作流程，來改善游戲的質(zhì)量以及制作速度。
AI在數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域具備的機(jī)器學(xué)習(xí)優(yōu)勢，也將可以助力游戲運(yùn)營。市面典型的廣告和營銷服務(wù)平臺如巨量引擎、騰訊廣告等，都實(shí)現(xiàn)了智能化一站式投放。
基于海量用戶數(shù)據(jù)，生成模型，能夠代替人工做出更優(yōu)的選擇。優(yōu)化選人群、選素材、選渠道等多個方向，能夠大幅提升流量運(yùn)營的精確度，節(jié)省試錯成本。更直觀的感受可能是，流量運(yùn)營業(yè)務(wù)ROI大幅提升。
由AI分析得來的標(biāo)準(zhǔn)化模型，通過市場反饋不斷調(diào)整，能夠動態(tài)地經(jīng)受市場重復(fù)驗(yàn)證。平臺和廠商都總結(jié)出一套經(jīng)過市場反復(fù)驗(yàn)證的方法論可以依循。反饋到游戲廠商這邊，則會不忌憚于擴(kuò)大營銷投入。
總的來看，游戲研發(fā)和游戲營銷工業(yè)化成為行業(yè)發(fā)展的不可或缺的元素。加以AI輔助后，標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化更加觸手可及。未來，游戲廠商必然要主動適應(yīng)研發(fā)和營銷理念的巨大調(diào)整。
循著游戲工業(yè)化這條可選路徑，游戲廠商有希望創(chuàng)造更廣闊的發(fā)展空間。
文|智能相對論(aixdlun)
作者|leo陳
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