不管是報復(fù)性消費，還是賀歲電影真的強(qiáng)，但今年的春節(jié)檔票房超78億元破記錄確是不爭的事實。
《你好，李煥英》和《唐人街探案3》持續(xù)刷屏，電影院人滿為患，但在院線電影百花齊放的同時，線上觀影需求也不可忽視。今年，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)舉辦了2021年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的云發(fā)布會，首次提出“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”的概念。
那么，網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔能夠掀起多大水花呢?線上觀影能否成為一項“新風(fēng)俗”?未來網(wǎng)絡(luò)院線與傳統(tǒng)院線并駕齊驅(qū)又能夠有多少可能性呢?
網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔規(guī)模再度升級 “含金量”逐年提升
不同于往年春節(jié)檔的單獨發(fā)力，2021年，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔規(guī)模再度升級。日前，中國電影家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會聯(lián)合愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷共同發(fā)起2021網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，并公開了一份影片總數(shù)量多達(dá)43部的豐厚片單。
那么，為何會出現(xiàn)春節(jié)檔的概念呢?
其實與電影一樣，比起平常分散上線單打獨斗，制造出“春節(jié)檔”的概念容易營造氣氛，鎖定春節(jié)長假的龐大流量，當(dāng)然這也有利于各家共贏。而且伴隨著檔期概念的強(qiáng)化，五一檔、暑期檔、國慶檔也會到來。
根據(jù)《2020年中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報告》顯示，2020年網(wǎng)絡(luò)電影的上新數(shù)量為769部，有效播放同比增長59%;其中有79部影片分賬票房破千萬，同比增加41部，而千萬級影片的累計票房同比增長125%。
其中，《奇門遁甲》以5641萬的分賬票房刷新了記錄，《陳翔六點半之民間高手》更是開創(chuàng)了PVOD商業(yè)模式。
值得注意的是，自去年起，一些院線電影班底的轉(zhuǎn)網(wǎng)影片也開始加入網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔。例如甄子丹領(lǐng)銜主演的《肥龍過江》以及《少林寺之得寶傳奇》、《發(fā)財日記》，這也極大地提高了網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔的名氣。
“分賬票房翻倍增長”、“提質(zhì)減量”、“商業(yè)模式創(chuàng)新”這些關(guān)鍵詞圍繞著網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，可以說，檔期的“含金量”正在逐年提升。
但是，比起贊譽(yù)，更是要先正視網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔的不足。
內(nèi)容水準(zhǔn)低，市場規(guī)模小 網(wǎng)絡(luò)電影痛點難忽視
春節(jié)，去電影院觀影已經(jīng)成了大眾習(xí)俗，今年春節(jié)票房這么高，視頻網(wǎng)站自然眼紅。
事實上，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔已經(jīng)陪伴觀眾走過了三個年頭。 只是過往戰(zhàn)績，并沒有想象中那樣樂觀。
去年春節(jié)檔，三大視頻平臺上線的18部網(wǎng)絡(luò)電影中僅有4部分賬票房破千萬。2018至2020三年里每年春節(jié)檔網(wǎng)絡(luò)電影的票房天花板都不超過2000萬元，下限則低至百萬甚至幾十萬。
從這個角度來看，網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不過院線的繁榮。
但是今年，視頻平臺也各自發(fā)力：優(yōu)酷電影頻道上線了“爆笑影廳”，組合推出5部喜劇類網(wǎng)絡(luò)電影作品;愛奇藝推出“春節(jié)電影廟會”專題策劃;騰訊視頻則推出11部網(wǎng)絡(luò)電影供會員免費觀看，并對100部電影大片限時免費播放。
這其中不乏名導(dǎo)演，名演員的作品;例如唐季禮執(zhí)導(dǎo)、王寶強(qiáng)主演的《少林寺之得寶傳奇》、宋小寶自導(dǎo)自演、馬麗等喜劇人主演的《發(fā)財日記》等。與此同時，三大視頻平臺還有30部左右的網(wǎng)絡(luò)電影蓄勢待發(fā)，10部左右的映后網(wǎng)播院線電影進(jìn)行助力，數(shù)量超過往年同期。
但是在這些小成就之后，還是要看到背后所隱藏的問題。
一方面，是老生常談的內(nèi)容水準(zhǔn)低和市場規(guī)模小的問題。網(wǎng)絡(luò)電影不像院線大片，制作成本動輒上億，網(wǎng)絡(luò)電影門檻低，大多作為IP衍生品而出現(xiàn)，除了少數(shù)頭部電影之外，大多數(shù)電影還是處于粗制濫造的階段。
去年，分賬票房TOP20中僅有一部《辛棄疾1162》豆瓣評分過6，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電影依舊集中在動作、奇幻等大熱題材類型。
另一方面，網(wǎng)絡(luò)電影本就擁有可以隨時隨地觀看的產(chǎn)品特性，并不需要像院線電影一樣深度綁定人流檔期。而且院線電影院有著不可替代的社交屬性。
這樣來看，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔似乎并不能扛起大勢頭。
院線票房破紀(jì)錄之后 網(wǎng)絡(luò)電影的機(jī)會在哪？
2021年，疫情有抬頭的趨勢， 線下觀影依舊被控制在安全閥值之內(nèi)，比如北京的影院上座率依然降至50%，在這種情況下，線上觀影也成了受眾不錯的選擇。
而且，院線電影票價高漲也間接地給了網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔機(jī)會。 在各地“就地過年”和“限制出行”的倡議下，人口多留在一線城市，一線城市票價高，拉高了春節(jié)檔的整體電影票價。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)首日電影均價50.2元，較2019年春節(jié)首日上漲了近5元，相較2018年春節(jié)首日上漲了11元。以熱門電影《唐人街探案3》為例，北京地區(qū)多家電影院，票價都在八九十、甚至上百元。
票價上漲，除了和春節(jié)檔有關(guān)之外，也與票務(wù)平臺有關(guān)，如今票務(wù)平臺集中度越來越高，已經(jīng)過了燒錢補(bǔ)貼用戶的階段。票價暴漲難以忽視，失去了“電影票自由”的網(wǎng)友把目光轉(zhuǎn)向視頻網(wǎng)站
除此之外，院線電影持續(xù)虧損，影視公司也紛紛試水網(wǎng)絡(luò)電影。 過去一年，可以說是中國電影行業(yè)前所未有的至暗時刻，線下院線停擺，多部電影延遲上映，觀影人次和觀影頻次“雙低”，影視公司成本高企。
從2020年業(yè)績預(yù)告來看，A股25家影視上市公司中預(yù)計虧損的達(dá)到了21家，其中預(yù)虧上億元的有16家，即便作為目前春節(jié)檔票房最大贏家《唐探3》的出品方，萬達(dá)電影也遭遇巨幅虧損。
根據(jù)萬達(dá)電影披露2020年業(yè)績預(yù)告，預(yù)計歸屬于上市公司股東凈利潤虧損61.50億元，較上年47.29億元的虧損，擴(kuò)大了20億元。
而《你好，李煥英》出品方北京文化也面臨虧損難題，根據(jù)北京文化發(fā)布的2020年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計2020年全年虧損6.4億-7.9億元，而上年同期虧損為23億元。
華誼兄弟已連續(xù)三年虧損，根據(jù)華誼兄弟發(fā)布的《2020年年度業(yè)績預(yù)告》，預(yù)計2020年歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損7.9億~9.8億元。據(jù)公開數(shù)據(jù)，2018、2019、2020三年，華誼兄弟至少虧損58億元。
除此之外，文投控股、當(dāng)代文體和新文化4家公司預(yù)虧都超10億元。據(jù)《經(jīng)濟(jì)日報》報道，2020年前三個半月，已有5328家影視公司注銷或吊銷，這一數(shù)據(jù)是2019年全年的1.78倍。
為了減少虧損，制片方也開始將院線電影轉(zhuǎn)入網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔。徐崢的《囧媽》以6.3億元出售給西瓜視頻;隨后《肥龍過江》轉(zhuǎn)入網(wǎng)絡(luò);今年則有《少林寺之得寶傳奇》《發(fā)財日記》兩部新片一齊上映。
院轉(zhuǎn)網(wǎng)影片陣營逐漸壯大，在海外，《花木蘭》《心靈奇旅》等好萊塢大預(yù)算電影也都改為線上放映。
與此同時，“院網(wǎng)融合”的呼聲越來越高， 近兩年間院轉(zhuǎn)網(wǎng)影片的加入與PVOD(高端付費點播)模式的探索，也給了中國電影行業(yè)看到了一線曙光，網(wǎng)絡(luò)電影面臨著千載難逢的機(jī)會。
網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔想要真正地落實下來，最重要的就是高質(zhì)量影片的聚集，高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容是吸引付費的關(guān)鍵。相比于院線電影來說，網(wǎng)絡(luò)電影的檔期相較院線市場也更加寬松，拿春節(jié)來說，涵蓋了春節(jié)前后的近一個月時間。有了好的電影，有了更長的時間，網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔有很大的可能性。
除此之外，網(wǎng)絡(luò)電影還得首先明確自己的受眾定位， 在院線電影票價高漲的同時，網(wǎng)絡(luò)電影能否留住下沉市場的價格敏感人群。畢竟，在老一輩心里，賀歲電影手機(jī)電腦都可以看，沒必要非得跑到電影院花高價去看。
線上觀影有著隨時性、便利性，其巨大市場潛力是公認(rèn)的。為了增收，片方、平臺乃至整個電影行業(yè)都在強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)電影檔期概念。但對于“網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔”更像是一個信號：院線春節(jié)檔的巨大流量，愛騰優(yōu)們也要搶。
本文作者：寧缺
文章來源：松果財經(jīng)，轉(zhuǎn)載請注明版權(quán)。
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