前兩天看到一些討論：微博多久沒出紅人了？并不是想要批判它，而是覺得我剛從被丁真支配的恐懼中逃出來，怎么還會有人覺得微博不出紅人了？在紅人的孵化上，大家的感知不盡相同，所以即便是出了丁真這種大紅人，大家也不覺得是微博的功勞。
這個(gè)就有點(diǎn)微博當(dāng)年改名的意思，微博從新浪微博改為微博，大概是說只要提到微博大家自然就覺得是新浪微博，新浪這兩個(gè)字就沒有必要了。微博紅人也是一個(gè)道理，大家只要看到微博上的紅人，就覺得他是紅人，而不是微博紅人，但如果是其他平臺上，我們大概會說一句，抖音網(wǎng)紅，斗魚主播之類。
從這個(gè)角度來說，微博不是不出紅人了，而是大家已經(jīng)習(xí)慣了微博的網(wǎng)紅，覺得他應(yīng)該就是網(wǎng)紅，而不是因?yàn)槲⒉┱Q生的。
以前選秀歌手似乎是個(gè)獨(dú)立的群體，總有些人用非主流的目光去看待他們，而現(xiàn)在基本偶像就都是選秀出身了，再沒有人去糾結(jié)這個(gè)人出道是XX比賽的第幾名了。所以微博并不是不出紅人了，而是微博的紅人和紅人這個(gè)概念，已經(jīng)合二為一了，一個(gè)真正的紅人首先要是一個(gè)微博網(wǎng)紅。
這一點(diǎn)我們可以從手工耿、李子柒、摩登兄弟、李佳琪、丁真等多個(gè)案例中可以清晰地看出，他們都是走紅于其他平臺，而破圈爆紅于微博。其他各大社交平臺、內(nèi)容平臺上的紅人能否在微博上紅起來，會成為考較紅人本身商業(yè)價(jià)值的一個(gè)關(guān)鍵參考。
按照2020年超級紅人節(jié)上發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2020年8月，微博上粉絲規(guī)模大于2萬或月閱讀量大于10萬的頭部作者規(guī)模突破100萬，同比增長25%，其中粉絲規(guī)模大于50萬或月閱讀量大于1000萬的大V用戶規(guī)模接近8萬，同比增長30%，保持更快增速。我們討論的紅人，大多屬于這里面的大V用戶。
那么為什么微博能夠成為最終紅人落地破圈的終極平臺呢？我覺得核心原因有這么幾個(gè)：
第一：微博是公眾社交平臺，具有強(qiáng)烈的公眾屬性和新聞屬性，這個(gè)垂直平臺有本質(zhì)不同。相信過去一周多來，從鄭爽張恒事件到華晨宇張碧晨事件大家都有深刻的感受。
聚焦到紅人領(lǐng)域，快手一哥@辛有志xyz 回應(yīng)燕窩風(fēng)波，抖音大紅人@戴大梨兒LX 控訴另一抖音紅人@陳三七y 內(nèi)容抄襲，其實(shí)都選擇在微博平臺發(fā)聲，這實(shí)則是網(wǎng)紅們自己心中的共識：混商業(yè)可能還是在垂直平臺，但有事情了還是要在微博發(fā)聲。
第二：微博的粉絲機(jī)制和流量機(jī)制相對公開，平臺管理方式相對開放，這個(gè)很多垂直平臺的強(qiáng)流量管控和站方一言堂有很大不同，不少大紅人因?yàn)樯虡I(yè)分歧或者其他配合問題而被平臺封殺限流，而在微博上，他們則可以非常自由的發(fā)聲，并且通過微博的力量和垂直平臺之間形成制衡。微博為紅人們的賦能不僅僅是流量上的，更有力量上的。
第三：微博為紅人提供參與社會公眾議題的機(jī)會。2020微博新晉的紅人分兩類，一類是平臺原生的或是在微博火起來的，例如眼科醫(yī)生陶勇、我是郭杰瑞、竹內(nèi)亮導(dǎo)演等。一條視頻、一個(gè)熱搜或是一次社會事件，讓大家關(guān)注到他們，通過社交媒體的廣場效應(yīng)不斷發(fā)酵，推升出新的大V，這是微博獨(dú)有的造星效應(yīng)。
再有另一類是其他平臺或電視節(jié)目火起來的紅人，來微博發(fā)展，例如左拆家、朱一旦 、笑果文化的一眾脫口秀演員、薇婭viyaaa 、李佳琦等。
他們在微博上可以不僅僅局限在自己的垂直內(nèi)容之中，而是可以在更多的社會公眾議題上發(fā)聲，讓自己的人格IP變得更加豐滿，也讓公眾可以更好地認(rèn)知他們本身的特質(zhì)，以避免紅人過氣就銷聲匿跡的現(xiàn)象發(fā)生。可以說紅人在微博平臺上不僅僅獲得了更大的價(jià)值空間，也獲得了更長的影響力和生命力。
所以，最后我們會發(fā)現(xiàn)，微博落地成為紅人的終極歸宿，微博平臺上也永遠(yuǎn)沒有什么XX一哥,XX一姐，不會出現(xiàn)頭部紅人和平臺之間的利益紛爭，微博更像一個(gè)的包容開放的生態(tài)，可以接納各種紅人和內(nèi)容觀點(diǎn)的碰撞，在這種碰撞發(fā)展之中，微博也就完成了自己究極紅人平臺的構(gòu)建，成為了平臺中的平臺。
以下是我從微博內(nèi)部拿到了一份2020年新晉紅人的名單，可以看到，微博紅人的覆蓋領(lǐng)域更加廣泛，從明星、搞笑、電商擴(kuò)展至醫(yī)療、資訊、科普、教育、美食等，與我們?nèi)粘Ｉ畹慕Y(jié)合也更加緊密，打破了外界的固有認(rèn)知。
這里面，張文宏醫(yī)生、協(xié)和醫(yī)生Do先生、余昌平醫(yī)生的專業(yè)分享為社會共同抗疫注入了勇氣和信心，外交部第31任發(fā)言人趙立堅(jiān)也多次登上微博熱搜，其個(gè)人微博成為外交部發(fā)言人向中國網(wǎng)友介紹中國的外交工作，講好中國外交故事的重要窗口。
總的來看，微博作為一個(gè)開放平臺，為紅人賦予了更多定義，也為各領(lǐng)域紅人的成長提供了廣闊空間。
所以在紅人這一卦上，我覺得大家還是要更多的看到微博的價(jià)值和機(jī)會，積極的全網(wǎng)運(yùn)營，微博落地，這樣才能保住自己的運(yùn)營成果，不僅破格出圈還能更加持久延續(xù)，這才是個(gè)人品牌運(yùn)營的終極道路。
申請創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
