10萬?100萬?躋身百大UP主?哪個是你新一年在B站的發(fā)展目標(biāo)?
2020年B站百大UP主名單已于日前公布，據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計，除游戲、知識兩大主流分區(qū)占比近1/3外，以美食、美妝、健身、情感為主的泛生活方式類視頻創(chuàng)作者也均有不俗表現(xiàn)。
如美食類，本次有9位UP主登榜百大，其中，@綿羊料理保持她一如既往的高品質(zhì)“科研”料理水準(zhǔn);@假美食po主 則通過美食傳遞積極的生活態(tài)度，治愈系數(shù)拉滿;還有@食貧道，一城一味，有情有景，年末還賺了一波“冰冰紅利”，擁有了華麗表現(xiàn)。據(jù)卡思洞察，在百大榜中，美食區(qū)位列分區(qū)第三的好成績。
再如時尚區(qū)各分類中，美妝、穿搭、健身類UP主均有上榜。如瞄準(zhǔn)球鞋、球衣類細(xì)分領(lǐng)域的@zettaranc;將健身與穿搭審美融合，帶領(lǐng)姐妹們一起自信變美的@韓小四April;還有美妝界的情感導(dǎo)師@文不叮等等。
當(dāng)然，泛生活方式類內(nèi)容的形勢大好，不僅僅只表現(xiàn)在百大榜單中，許多近段時間漲粉迅速的萌新小UP，也有很多來自其中。
如美食UP主@無敵小小豆w，她在B站開創(chuàng)了“功夫美食”系列視頻，將功夫、特效與美食結(jié)合，一招一式氣勢磅礴，拍蒜打蛋，燒鍋撒鹽，都充滿武俠之美，給用戶帶來了不一般的美食觀感。因此，該賬號單憑兩支作品，就漲粉20萬，效率驚人。
B站UP主@無敵小小豆w
還有時尚UP@香你個鬼，幽靈扮相第一眼就很抓人，且聚焦香水這一細(xì)分賽道，講解話術(shù)也格外有趣，粉絲粘性很高。雙十一期間，@香你個鬼就為自己淘寶店引流銷售超110萬元。
這些新人賬號的快速漲粉和高效轉(zhuǎn)化，都印證了泛生活類內(nèi)容背后的強用戶需求。同時，也向外界釋放出強烈信號：B站泛生活，大有可為。
泛生活方式類內(nèi)容，B站流量新聚點？
2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已達8.9億，視頻已成為人們獲取娛樂、知識、資訊的主要渠道。而這其中，以興趣為出發(fā)點獲取視頻內(nèi)容是新一代年輕用戶的普遍選擇。因此，偏向輕松娛樂又具備實用性場景化的泛生活類內(nèi)容也就格外受年輕用戶歡迎。
用戶端需求旺盛，成為了B站泛生活類內(nèi)容熱度暴漲的首要原因。
在《B站UP主價值研究報告》中，我們注意到：Z世代偏愛的創(chuàng)作者視頻內(nèi)容以美食、搞笑/鬼畜、美妝類為主;而從B站各區(qū)的播放量來看，2020年Q3，播放量前五的分別是：生活方式、游戲、娛樂、動畫和知識科技，足可見用戶對此類內(nèi)容的歡迎程度。
《2020年B站UP主價值研究報告》
如目前只有6萬粉絲，卻收獲百萬播放的紀(jì)錄片作者@佳辰ecstasy。他的內(nèi)容記錄了自己與太太初為人父母的點點滴滴，仿佛帶著觀眾一起經(jīng)歷了初戀、熱戀，再到懷孕、待產(chǎn)。雖素未謀面，但屏幕前的姨母們卻借助一支支紀(jì)錄片“陪伴”著UP主女兒小番茄逐漸長大，視頻內(nèi)容既治愈又舒壓，充滿著生活的恬靜、愜意。
而這種因視頻構(gòu)建起的情感寄托與牽絆，便是泛生活視頻的魔力所在。
其次，B站泛生活領(lǐng)域仍有很大的發(fā)展空檔，這可基于站內(nèi)、站外競爭情況來做比較分析。
在B站站內(nèi)，與傳統(tǒng)二次元類內(nèi)容相比，泛生活方式類內(nèi)容不管是創(chuàng)作者數(shù)量、輻射的內(nèi)容范圍或是內(nèi)容創(chuàng)新方式，都有許多尚待挖掘的空間。如：情感品類下的星座、塔羅、生辰類分析;美食區(qū)下的地域性探店、甜品烹飪;時尚區(qū)下的男性服飾穿搭等，都沒有明確強勢的垂直賬號，建議深耕。
而在站外，相比于其他平臺生活方式類內(nèi)容已趨于飽和的狀態(tài)，B站仍有發(fā)展機會。
據(jù)B站最新數(shù)據(jù)顯示，2020年，美食、時尚、知識、生活等年輕人喜愛的內(nèi)容在B站增長極為顯著，以美食為例，同比投稿量增長了153%，視頻累計播放量更是達到了150億，足可見：B站泛生活類領(lǐng)域，仍沒有進入到“紅海”。
再者，平臺對泛生活類內(nèi)容扶持態(tài)度明顯。
2020年8月，B站開始將生活區(qū)中的情感內(nèi)容作為獨立運營的重點品類，結(jié)合之前知識區(qū)獨立后的迅猛發(fā)展，可以料想到，情感類視頻在接下來的一年時間中，可能會有更多扶持，情感相關(guān)的創(chuàng)作者一定要時刻注意平臺動態(tài)。
而在流量端，B站也不斷推出多種流量扶持計劃，幫助各類型內(nèi)容蓬勃發(fā)展，其中又以泛生活類最為顯著。
以B站“星計劃”為例，過去已針對：時尚、美食、音樂等開啟內(nèi)容專項扶植，在賬號漲粉、內(nèi)容運營和商業(yè)化變現(xiàn)上都展現(xiàn)出超強驅(qū)動力。
而近日B站又啟動了“星計劃·新春版”，將繼續(xù)對時尚、美食、情感、家居品類給予百億流量扶植，以豐滿站內(nèi)泛生活內(nèi)容生態(tài)，鼓勵創(chuàng)作者進行內(nèi)容生產(chǎn)，深度激發(fā)用戶興趣與活力。
此刻入局，正當(dāng)時
數(shù)據(jù)顯示，截至2020年Q3，B站月活躍UP主同比增長了51%，達到了170萬，月均投稿量同比增長79%，達560萬。UP主及作品量保持雙高增長，足可洞見B站創(chuàng)作生態(tài)的欣欣向榮。
不僅如此，卡思數(shù)據(jù)還發(fā)現(xiàn)：不僅僅只是頭部，肩腰尾部UP主也能在大環(huán)境的推動下順勢成長。以美妝為例，90.1%的賬號都處于增粉中。
分析原因：一方面，與2020年B站的成功破圈不無關(guān)聯(lián)，帶來了更多新鮮UP主和粘性用戶;另一方面，也得益于平臺一系列內(nèi)容扶優(yōu)計劃。
仍以B站“星計劃”為例。數(shù)據(jù)顯示，前四期共計引入了9200位創(chuàng)作者，扶持7位百萬粉絲+UP主，近700位十萬粉UP，將10萬粉UP主平均成長時間縮短到48天，扶持效果肉眼可見。
如美食UP主@紅樓宴，他視頻中的每道餐食都在《紅樓夢》中有跡可循，UP主會先用《紅樓夢》原文內(nèi)容引出這道菜出自何處，有何特殊用意，再進行烹調(diào)教學(xué)，將古文中的意象美與現(xiàn)實烹飪中的鮮香結(jié)合，獨具風(fēng)味。
B站UP主@紅樓宴
據(jù)卡思了解，在參與“星計劃”前，@紅樓宴的視頻播放量總是飄忽不定，多在千位數(shù)徘徊;參與后，用戶量明顯得以擴充，播放量增長到幾萬上下，且偶有幾十萬驚喜爆款，粉絲粘性也大大增強。
利好并不只發(fā)生在漲粉上，也體現(xiàn)在變現(xiàn)端。
據(jù)《B站UP主價值研究報告》顯示，2020年，B站投放品牌數(shù)和合作UP主均實現(xiàn)了高速增長，增長率分別超過了480%和860%。而從內(nèi)容類型方面，以數(shù)碼、時尚、美食等分區(qū)增速表現(xiàn)最佳，其中，美食分區(qū)合作品牌量增長了856%，時尚分區(qū)合作品牌量更是增長了1254%。
《2020年B站UP主價值研究報告》
值得一提的是：與前述所提到的，漲粉不分頭肩腰尾部，變現(xiàn)亦是如此。據(jù)星計劃官方數(shù)據(jù)，星計劃賦能的UP主，收入大幅度提升，幾萬粉的小UP也能接到廣告。
如：10萬粉的@潮發(fā)型寶哥，一年為自己的線下發(fā)廊引流帶來近80萬收入;3.5萬粉絲的深圳打工夫妻@阿咪與志文，每月也能接到一兩單，業(yè)余時間賺個外快何樂不為。
總體來看：B站在內(nèi)容端和商業(yè)端不斷發(fā)力，讓UP的漲粉效率高，變現(xiàn)更有保證，如果你是擅長泛生活類內(nèi)容的創(chuàng)作者，現(xiàn)在入局，正當(dāng)時。
怎么入局？卡思給你3條建議
那么，到底以什么姿態(tài)入局更好?卡思數(shù)據(jù)為你整理這3條漲粉錦囊，以供參考：
一、貼合平臺調(diào)性和用戶喜好，進行內(nèi)容生產(chǎn)和調(diào)優(yōu)；
初入平臺時，因面對平臺遷移和用戶迭新，很多創(chuàng)作者對平臺調(diào)性和用戶喜好的把控力不足，一定會存在內(nèi)容磨合期?？赏ㄟ^幾期試錯，將不同種類元素添加到創(chuàng)作中來，從用戶的實時彈幕反饋和評論中，快速摸清用戶喜好。
例如可以通過B站進度條上的熱度曲線判斷用戶對哪種類型內(nèi)容更感興趣;或通過視頻中哪個時間點彈幕最密集，判斷用戶的興趣點;再或者，通過評論區(qū)中，用戶集中討論的方向，明確什么內(nèi)容值得深耕。再者還有包括時常查看粉絲私信、重點捕捉平臺熱點等，都是快速融入B站氛圍的好辦法。
如演技派甜妹@吳一斤斤，她初入B站時的視頻，內(nèi)容不夠扎實，多是一分鐘左右套用網(wǎng)絡(luò)段子的小短劇，沒有找到自己的風(fēng)格。后期，她逐漸有了自己的節(jié)奏，略帶臺灣腔的口音配合小清新藍灰色濾鏡，儼然一副臺式青春偶像劇的調(diào)調(diào)，十分抓人眼球。
二、強化個性標(biāo)簽；
在一定程度上融入B站內(nèi)容大環(huán)境后，想脫穎而出，強化個人標(biāo)簽則十分重要。
但這里要注意一點，標(biāo)簽的作用是為了內(nèi)容深耕、為了內(nèi)容更有針對性更易被用戶檢索到，并不是為了將受眾人群縮小，或讓內(nèi)容覆蓋面變窄。所以創(chuàng)建的標(biāo)簽要盡量在有指向性的同時保持大眾化或普適性，不然絕大多數(shù)人都會覺得內(nèi)容與自己無關(guān)，哪有興趣點擊觀看呢?
穿搭新人@美少宇本宇 在這點上就做得格外出色。她以“梨型身材”這個痛點為突破口，提供了一系列的穿搭避坑指南，從長筒靴到半身裙，在她的賬號中，都可以一站式完成避雷搭配，讓你少花冤枉錢。
查看她的高播放量內(nèi)容，幾乎全部與“梨型身材”有關(guān)，在標(biāo)題中明確這個標(biāo)簽，首先可方便用戶的內(nèi)容檢索;其次，也深化她在粉絲心目中關(guān)于梨型身材穿搭專家的形象，增加內(nèi)容吸引力。高峰時，她一周漲粉2萬+，可見用戶對她這個標(biāo)簽的認(rèn)可度。
B站UP主@美少宇本宇 賬號首頁
三、緊跟平臺風(fēng)向，積極參與站內(nèi)活動，獲得流量加權(quán)及商業(yè)化扶持。
對于創(chuàng)作者來說這應(yīng)該是必修課!不管是實打?qū)嵉孬@得名次福利，還是在活動頁刷存在感，都應(yīng)該積極參與。大家可定期關(guān)注首頁【活動】專區(qū)，了解有哪些是與你內(nèi)容相關(guān)的活動。與此同時，也可借助花火平臺來穩(wěn)定變現(xiàn)，減少“為愛發(fā)電”的成長周期。
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