來到2021年的第二周，各賬號的年度盤點(diǎn)基本上已經(jīng)進(jìn)入尾聲，從年度熱詞到年度新媒體大事件，果醬妹也做了好幾期的年度總結(jié)盤點(diǎn)。
但2020年，公眾號爆款不爆、短視頻爆款難以破圈，內(nèi)容行業(yè)經(jīng)歷了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爆發(fā)的低潮期，這一點(diǎn)，相信各位內(nèi)容創(chuàng)作者也有體會，可能有的人還會懷疑：內(nèi)容創(chuàng)作究竟還能不能賺錢？
今天，果醬妹也跟幾位內(nèi)容創(chuàng)業(yè)朋友聊了聊，看看他們在2020年有沒有賺到錢、賺到了多少錢。
01
2020年，你賺了多少錢？
公眾號“天才捕手計劃”和自媒體“回形針”都選擇了在2021年的第一周公布其賬號的營收情況。
“天才捕手計劃”在2020年實(shí)現(xiàn)千萬營收 ，比上年增長了3倍，凈賺306萬，基本實(shí)現(xiàn)收支平衡；而“回形針”則表示2020年全年收入為1985.6萬 ，總支出1613.9萬元。
而在2020年賺到了錢的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，不僅“天才捕手計劃”和“回形針”。
郭郭 是公眾號互聯(lián)網(wǎng)科技大號“WiFi新連接”的創(chuàng)始人，以及視頻號“郭郭的打怪日記”、“下飯科技”的主理人。原本只是一名“十八線”科技互聯(lián)網(wǎng)記者的郭郭，在2017年創(chuàng)立“WiFi新連接”，成為了科技互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的知名KOL。2020年4月，郭郭團(tuán)隊正式開始運(yùn)營兩個視頻號。
郭郭透露，公眾號除了年初有受疫情的一定影響外，二月末就開始了全年穩(wěn)中有增長的變現(xiàn)狀態(tài)。而旗下的兩個視頻號，目前已經(jīng)累計超過了7.5W的粉絲。郭郭坦言，視頻號剛起步的時候投入了很多人力物力，但回報也緊接而來。根據(jù)郭郭的不完全統(tǒng)計，兩個視頻號目前的變現(xiàn)至少已經(jīng)有幾十萬了。
M先生 所運(yùn)營的地方號在當(dāng)?shù)毓娞栔谢咎幱陬^部，在疫情影響深重的2020年，這個三人團(tuán)隊經(jīng)營的賬號全年營收超過110萬，做到了和2019年基本持平，甚至略有增長。
而原本在公眾號做公文類內(nèi)容的督門 ，今年將賬號的定位換成了數(shù)碼類內(nèi)容，用自身的公眾號和視頻號原創(chuàng)數(shù)碼測評、資訊類圖文和視頻，為自己的淘寶店賦能。2020年賬號的收入，讓督門決定辭職，把這份副業(yè)“轉(zhuǎn)正”。
燕華 是一名大一學(xué)生，在課余運(yùn)營著自己的視頻號、百家號、公眾號等平臺，2020年是他真正踏入內(nèi)容行業(yè)的第一年。僅僅進(jìn)入行業(yè)半年的他，賬號的營收已經(jīng)足夠補(bǔ)貼他在大學(xué)的日常消費(fèi)。 又因為剛好在視頻號紅利風(fēng)口上，燕華的歷史類視頻號粉絲數(shù)已經(jīng)超7000，并順利變現(xiàn)。
2020年對圖文、短視頻等內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，似乎是開局不利的一年，果醬妹采訪的這些內(nèi)容創(chuàng)業(yè)朋友們，在對于“2020年內(nèi)容創(chuàng)作的變現(xiàn)變難了”的問題上，他們也都承認(rèn)的確是有壓力的，但危機(jī)也是轉(zhuǎn)機(jī)。 “壓力是很大的，問題是怎么自救。”M在談及2020年的變故上說道。
2020年，內(nèi)容行業(yè)最大的變數(shù)，一是疫情，二是圖文創(chuàng)作者“變道”視頻，第三便是視頻號橫空出世了。幾位內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的賬號之所以能在2020年做到逆勢增長，他們都有一個共同的特點(diǎn)：他們都將行業(yè)環(huán)境的變化轉(zhuǎn)化為了自己的優(yōu)勢。
02
2020年，他們是如何逆勢增長的？
疫情黑天鵝對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者最大的影響，可能就是廣告投放的整體下降，而廣告收入是大部分商業(yè)賬號的大頭收入。 “回形針”2020年1986.6萬的收入中，來自視頻制作和廣告業(yè)務(wù)的收入達(dá)1908.5萬，占賬號全年收入的96.1%
圖源自公眾號“回形針PaperClip”
M先生的公眾號在疫情影響下，廣告主投放也下降明顯，所以他在1月底便開啟了賬號的自救。M先生的公眾號內(nèi)容是以服務(wù)當(dāng)?shù)赜脩舻膶?shí)用性信息為主，在保持賬號調(diào)性的同時， M先生 加入了防疫產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品和水果食品等帶貨鏈接，增加賬號的變現(xiàn)渠道，減少營收下降的壓力。
郭郭的家人在疫情期間，經(jīng)常在短視頻平臺上消磨時間，郭郭突然意識到視頻已經(jīng)是一個大趨勢。一直深耕微信生態(tài)的她，決定用視頻號打開局面。
“郭郭的打怪日記”以創(chuàng)始人IP為定位，記錄了郭郭的日常工作和生活。豐富立體的內(nèi)容，使得視頻號在運(yùn)營一個多月后就開始了商業(yè)化，京東618、元?dú)馍?、螺霸王等廣告紛紛出現(xiàn)在郭郭的內(nèi)容中。而“下飯科技”則是背靠公眾號“WiFi新連接”，承接了來自騰訊、阿里、網(wǎng)易等科技互聯(lián)網(wǎng)大廠的資源。郭郭用all in視頻號的做法，將視頻化給圖文帶來的壓力，轉(zhuǎn)化為了自己的優(yōu)勢。
而剛好轉(zhuǎn)做數(shù)碼類內(nèi)容的督門，則是趕上了在家辦公、在家上課的大潮，通過自己的公眾號及朋友圈大力推廣居家辦公需要的數(shù)碼設(shè)備，用淘寶店鋪配合銷售。在疫情基本穩(wěn)定后，督門又抓住了視頻號和直播的風(fēng)口，迅速入局視頻號和淘寶直播。
面對2020年視頻化、直播化的大趨勢，大家不能否認(rèn)，也不能拒絕。在采訪中，果醬妹和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)朋友們都不可避免地談到了直播帶貨和視頻號。
大部分采訪者，都表示2021年在保持圖文輸出的同時，也想要或進(jìn)軍、或鞏固自己的視頻賬號。 像郭郭一樣的頭部創(chuàng)作者，甚至已經(jīng)在考慮深耕自身的社群并發(fā)力視頻號直播，而像是M先生和燕華等中腰部創(chuàng)作者，也希望能利用“公眾號-視頻號-小商店”形成自己的主動變現(xiàn)閉環(huán)。
指冷 是個例外，他從2016年開始業(yè)余堅持文史類圖文內(nèi)容的原創(chuàng)，賬號也一直有變現(xiàn)。當(dāng)果醬妹和他聊到2021年的計劃與目前視頻化趨勢時，指冷以“古典自媒體人堅信文字的力量可以穿越時空” 為理由，選擇拓展選題范圍，繼續(xù)深耕圖文領(lǐng)域。
無論是選擇開疆拓土，還是深耕當(dāng)下，果醬妹相信這些內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)做好了迎接來自2021年挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備。這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。2020已經(jīng)成為過去，但留下來的思考卻能啟發(fā)2021年。
任何時期都會有挑戰(zhàn)，對于內(nèi)容行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者來說，在認(rèn)清自身賬號定位和需求后，積極擁抱時代潮流，便是逆勢增長之理。
* 應(yīng)受訪者要求，文中郭郭、M先生、督門、燕華、指冷均為化名
作者:Bella
本文為微果醬(ID:Wjam123456)原創(chuàng)
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