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SEO延伸:新興的垂直搜索優(yōu)化

 2021-01-09 21:58  來源: A5用戶投稿   我來投稿 撤稿糾錯

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搜索已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)結(jié)果頁面。搜索引擎領(lǐng)域SEO要素周期表的新增內(nèi)容是對搜索領(lǐng)域內(nèi)新興行業(yè)的關(guān)注。語音,圖像,本地和視頻搜索產(chǎn)品為用戶提供了以他們喜歡的方式查找信息的選項。

什么是垂直搜索?

垂直搜索引擎(Vertical Search Engines )是與集成(或通用)搜索引擎相反的概念,提供特定領(lǐng)域、特定人群或特定需求的信息搜索服務(wù),是用戶定制的信息需求垂直搜索引擎通常也稱為專業(yè)搜索引擎(Specialty Search Engines )或?qū)iT、深入分析和挖掘?qū)I(yè)的特定領(lǐng)域和行業(yè)內(nèi)容。

垂直搜索引擎的價值是其占有的信息資源數(shù)量、能否提供全面權(quán)威的行業(yè)信息、能否最大限度地?fù)碛行袠I(yè)資源是垂直搜索引擎發(fā)展的關(guān)鍵。 從某種意義上來說,垂直搜索是傳統(tǒng)搜索引擎的延伸和細(xì)分。

這些新興的垂直行業(yè)并不需要一套完全不同的SEO技能-您從本指南中學(xué)到的許多核心技術(shù)都適用于垂直行業(yè)。但是,您需要考慮一些獨特的特征和細(xì)微差別。

一、語音SEO:語音搜索

Google助手,Siri和Alexa等數(shù)字助手已進(jìn)入移動設(shè)備,汽車,可穿戴設(shè)備和智能家居設(shè)備。

Search Engine Land的Greg Sterling說:“有兩種思想流派。” “一個就是您只需執(zhí)行所有SEO最佳做法,然后將您的數(shù)據(jù)輸入Google并用[結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)]對其進(jìn)行標(biāo)記,這樣就可以處理結(jié)果。因此,如果有人在尋找當(dāng)?shù)氐目Х瑞^或牙醫(yī)之類的東西,而您在后端做的一切都正確,那么您將會出現(xiàn)。“其他人會說,'好吧,您確實需要針對精選代碼段進(jìn)行優(yōu)化-您需要考慮的是,用戶說出查詢內(nèi)容還是輸入查詢內(nèi)容時,語音表達(dá)方式可能會有所不同。”

傳統(tǒng)的看法是,語音查詢的時間更長,它們是問題的形式,而不是語法上不一致的,更簡潔的關(guān)鍵字集。” Sterling補(bǔ)充道。“因此,圍繞這一觀點有一個略有不同的想法,有人會說,'好吧,看一下您的通話記錄,看一下人們在不同媒體渠道中問您的各種問題,并將其轉(zhuǎn)化為您網(wǎng)站上的內(nèi)容。創(chuàng)建常見問題解答,創(chuàng)建內(nèi)容頁面以反映人們會問的常見問題,然后,當(dāng)人們提出這些問題時,無論是通過鍵盤還是語音,您都將獲得排名。

二、圖像SEO:圖片搜索

“ Google一直暗示SEO在過去的幾個月中應(yīng)該將更多精力放在圖像搜索上,”搜索引擎Land的Barry Schwartz在一篇文章中詳細(xì)介紹了Google搜索結(jié)果頁面上圖像的重要性不斷提高。

在有機(jī)列表上方會出現(xiàn)一個圖像框,并且圖像搜索預(yù)覽會將用戶定向到托管該圖像的頁面,因此圖像優(yōu)化應(yīng)該是您的SEO方案的常規(guī)組成部分。

[專家提示]

“使用原始圖像,替代文字,在圖像下方具有描述性的良好相鄰文字,在相關(guān)頁面和相關(guān)站點上具有圖像-所有這些都是我們進(jìn)行圖像搜索的排名因素。” –埃里克·恩格(Perric)總經(jīng)理。

此外,請考慮圖像對用戶體驗的影響。在不犧牲用戶期望的質(zhì)量的情況下,嘗試使文件大小盡可能小。這將有助于您控制加載時間。如果您的圖像也出現(xiàn)在非首屏狀態(tài),請考慮實施延遲加載,以便用戶不必等待所有圖像加載就可以開始使用您的內(nèi)容。

您還需要堅持使用常見的文件格式,例如對于標(biāo)準(zhǔn)圖像使用JPEG和PNG,對于矢量圖像使用SVG,對于簡單動畫使用GIF,以便搜索引擎可以索引您的圖像。您甚至可以使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記圖像,從而為搜索引擎提供更多信息。

三、位置SEO:本地搜索

我們知道,在線可見性可以推動離線的人流和實體地點的購買。優(yōu)化搜索的本地可見性比以往任何時候都更為重要。

“您可以說本地搜索主要是關(guān)于Google,然后是Yelp,還有Facebook,甚至是垂直搜索,”搜索引擎土地撰稿編輯Greg Sterling說。“因此,如果您是在待客之地,飯店或某些專業(yè)領(lǐng)域,那么通常會有一個目錄站點或人們會使用的幾個站點,TripAdvisor就是一個明顯的站點-查找信息。”

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在Yelp(或與您的行業(yè)最相關(guān)的目錄網(wǎng)站)上擁有業(yè)務(wù)可能會直接吸引訪問量。“但是,從Google SEO的角度來看,您希望在Yelp和其他目錄上構(gòu)建的原因是,它們將排名-在大多數(shù)情況下,它們將超越您自己的網(wǎng)站,并從中受益。這些域擁有的權(quán)威。” Sterling說。

在Amazon Alexa生態(tài)系統(tǒng)中,Amazon從多個來源獲取數(shù)據(jù),它們的本地數(shù)據(jù)主要來源之一是Yext,但它們也有其他來源。Yelp是另一個??紤]到這一點,Sterling說,您需要確保您的數(shù)據(jù)一定程度上在Yelp中,并且在Yext中,以便可以在Alexa設(shè)備上發(fā)現(xiàn)。

Sterling說,如果您是服務(wù)專業(yè)人員,則在Google Home以及智能手機(jī)的Assistant中,只有當(dāng)您擁有Google保證徽章或您通過其授權(quán)合作伙伴之一時,他們才會為您提供服務(wù)。

四、視頻SEO:視頻搜索

“如果您追求視頻,不僅可以嘗試使視頻在Google搜索中排名,而且YouTube.com實際上是一個非常重要的搜索引擎,” Perficient Digital總經(jīng)理Eric Enge說。

Google在其主要搜索結(jié)果頁面以及“視頻”標(biāo)簽中顯示視頻結(jié)果。盡管某些視頻排名因素在Google和YouTube之間存在重疊,但是在優(yōu)化視頻內(nèi)容時,您應(yīng)牢記一些獨特的注意事項。

如果您的觀眾在YouTube.com上,則平均觀看時間是至關(guān)重要的排名因素-特別是如果您希望您的內(nèi)容作為推薦視頻展示。為了幫助觀眾找到您的視頻,請確保在標(biāo)題,說明和標(biāo)簽中插入您研究過的關(guān)鍵字。

您可以添加自己的成績單,而不是依靠YouTube的自動隱藏字幕來向YouTube提供有關(guān)您的內(nèi)容的更多信息,并確保您的成績單對觀眾來說是準(zhǔn)確的。您還需要創(chuàng)建與觀眾共鳴的原始縮略圖,說服他們點擊并增加觀看次數(shù)。

參與度也是YouTube SEO的考慮因素,因此,您將希望找到有創(chuàng)意的方法來鼓勵觀眾訂閱,分享,評論和贊美您的視頻。

如果您的視頻內(nèi)容的主要目的是讓用戶在Google搜索結(jié)果主頁面上找到您,請進(jìn)行調(diào)查并驗證視頻輪播是否出現(xiàn)在您要為其排名的查詢中。即使沒有,您的內(nèi)容仍可能出現(xiàn)在“視頻”標(biāo)簽中。

“在Google中,視頻的排名算法與其他網(wǎng)頁一樣驚人。看起來類似的關(guān)聯(lián)算法正在發(fā)揮作用。您的視頻頁面是否具有指向該視頻的鏈接?它會積累一定程度的PageRank以及諸如此類的事情嗎?” Eric Enge說。“ [YouTube和Google之間的排名算法是不同的,因為Google的成功取決于他們根據(jù)用戶所提供的結(jié)果向用戶提供的滿意程度,并且與Google保持或增長市場份額并最終推動了大多數(shù)廣告點擊。”

但是,除了簡單地將視頻嵌入相關(guān)頁面然后對該頁面進(jìn)行優(yōu)化之外,您還可以做更多的事情:您還可以直接在頁面上添加字幕,并用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記視頻,從而為搜索引擎提供更多背景信息并增加*您的視頻作為豐富的結(jié)果浮出水面。

無論長度如何,您的主要目標(biāo)應(yīng)該始終是創(chuàng)建適合您的受眾的內(nèi)容。但是,搜索引擎算法可能不喜歡過于簡潔的視頻:

“他們正在尋找的是高質(zhì)量,長格式的內(nèi)容,這些內(nèi)容將使他們能夠投放更多廣告,并使用戶在網(wǎng)站上停留的時間更長” ,搜索引擎土地專欄作家兼《The SEO Art》一書的作者斯蒂芬·斯潘塞( Stephan Spencer)寫道:Google Power Search和Social eCommerce。“長度至少為五分鐘的視頻往往表現(xiàn)更好,并且在Google搜索中排名的機(jī)會更高。”

通過YouTube的分析和Google Search Console的視頻報告密切關(guān)注您的視頻效果。

本文內(nèi)容來自零零七網(wǎng)絡(luò)工作室:https://www.yescio.com/seo/22.html

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