今天的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷形式包羅萬象，內(nèi)容成為影響傳播的第一生產(chǎn)力，好的內(nèi)容能提高顧客對(duì)傳播內(nèi)容的興趣，同時(shí)減少咨詢和轉(zhuǎn)化的困難，形成口碑傳播和快速擴(kuò)散。公司的品牌營銷策劃，做好內(nèi)容的品牌曝光快速推廣，你需要了解以下幾點(diǎn)。
一、給品牌起一個(gè)響亮的名字
夸夸其談，取個(gè)好名字便有事半功倍的效果，日本索尼就是最好的例子。盛田昭夫發(fā)現(xiàn)日本索尼公司原為東京通信技術(shù)公司，其英文譯名極不中聽，似乎有點(diǎn)難懂，于是決定為該公司改名。在翻閱字典時(shí)，他偶然看到了拉丁語中的“souns”一詞，它的意思是“souns”.于是取下了一個(gè)重復(fù)的字母，變成了" Sony"(索尼)。該名稱的特點(diǎn)是在任何語言中沒有真正的含義，而且發(fā)音都相同，它既容易記住，也能表達(dá)設(shè)計(jì)師所需要的含義――體現(xiàn)產(chǎn)品與聲音的聯(lián)系。而且， Sony這個(gè)詞是用拉丁字母寫的，很多國家的人認(rèn)為它來自他們自己的母語。它極大地提高了“Sony”產(chǎn)品的認(rèn)知能力，并且易于獲得認(rèn)同?！禨ONY》可以稱得上是經(jīng)典的杰作了，和它類似的有可口可樂、聯(lián)想、康師傅、哇哈哈等等。很明顯，適合和品牌起名，是起名的原則。
二、形象生動(dòng)的品牌形象設(shè)計(jì)
統(tǒng)一形象設(shè)計(jì)有利于消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶，可以在較短的時(shí)間內(nèi)獲得消費(fèi)者的認(rèn)知，統(tǒng)一品牌形象有助于正確理解品牌，避免消費(fèi)者產(chǎn)生無益的理解。從這個(gè)角度來看，西方的很多公司都是靠這份工作迅速成長起來的，比如著名的可口可樂公司，麥當(dāng)勞快餐公司等等；而國內(nèi)的很多公司，例如雅戈?duì)柗b，海爾電器，康佳電視，都是從這份工作開始的。
三、好的傳播點(diǎn)和傳播口號(hào)
在品牌認(rèn)知上，一個(gè)新穎的口號(hào)或傳播點(diǎn)可能會(huì)產(chǎn)生巨大的差異。例如荷蘭著名品牌飛利浦，就以“讓我們做得更好”為口號(hào)，響亮全球，讓消費(fèi)者回味無窮，容易感知品牌知名度。另外，麥當(dāng)勞的“我就喜歡”，中華立領(lǐng)的“男人應(yīng)該對(duì)自己狠點(diǎn)”，海爾的“誠懇到永遠(yuǎn)”，格力電器的“好空調(diào)，格力造”，都有很強(qiáng)的傳播性。
四、廣告創(chuàng)意必須與消費(fèi)者心靈進(jìn)行溝通
美國著名廣告公司奧格威曾說：“廣告創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告的靈魂，要想吸引消費(fèi)者的注意，同時(shí)又能讓他們購買你的產(chǎn)品，必須要有很好的特色，除非你的廣告有很好的創(chuàng)意，否則他就像一艘很快被黑夜吞沒的船。”戴維·奧格威說：“創(chuàng)意的含義就是創(chuàng)意。”創(chuàng)新是廣告設(shè)計(jì)者對(duì)廣告所創(chuàng)造的事物進(jìn)行想象、加工、組合和創(chuàng)造，使商品具有潛在的現(xiàn)實(shí)美感，如良好的性能、精美的包裝、合理的價(jià)格、貼心的服務(wù)等，使廣告升華為消費(fèi)者所能感覺到的具體現(xiàn)象，使廣告迅速地抓住消費(fèi)者的注意力，引起他們的興趣，從而達(dá)到品牌認(rèn)同感達(dá)到深入人心的程度。
五、常用企業(yè)品牌營銷渠道
一般分線上和線下兩類廣告。網(wǎng)絡(luò)營銷具有影響力大、覆蓋面廣、傳播力強(qiáng)等優(yōu)勢，常見的渠道有品牌策劃、軟文營銷、口碑建立、產(chǎn)品宣傳、知識(shí)營銷、自媒體營銷、新媒體營銷、 SEO、全媒體矩陣、H5營銷、創(chuàng)意活動(dòng)等。它以地鐵、電梯、雜志、紙媒、電視等形式的線下廣告為主，以硬廣的形式呈現(xiàn)，可根據(jù)企業(yè)預(yù)算選擇。
六、借助新聞事件提升品牌
因?yàn)樾侣勈录旧砭哂泻軓?qiáng)的新聞效應(yīng)，不僅在各大媒體廣為報(bào)道，而且是人們樂于茶余飯后談?wù)摰脑掝}，特別是那些能夠引起轟動(dòng)的事件，比如，在我國四川汶川地區(qū)發(fā)生的一次大地震之后，在這段時(shí)間里，其他與地震無關(guān)的新聞都被淹沒了，比如王老吉的大手筆捐贈(zèng)，各大超市甚至出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況，假如品牌能借此突飛猛進(jìn)，比如王老吉的大手筆捐贈(zèng)立刻刮起旋風(fēng)，各大超市甚至出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。原本名聲不太大的王老吉這個(gè)品牌，立刻成為了品牌事件營銷的標(biāo)桿，不僅知名度大幅提升，而且追求美譽(yù)度也非常高，這才真正撬動(dòng)了品牌動(dòng)力。那一年，蒙牛牛奶也是靠神州飛船的發(fā)射成功而一飛沖天，在《超女》評(píng)選活動(dòng)的新聞事件中風(fēng)生水起。能搭乘這輛“快車”的新聞事件，品牌認(rèn)知必將如“子彈頭”列車般風(fēng)馳電掣。
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