域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
我們都知道，現(xiàn)在對(duì)于一個(gè)新品來(lái)講，最重要的是寶貝標(biāo)簽，特別是首頁(yè)猜你喜歡這個(gè)渠道，不論你初期有沒(méi)有做基礎(chǔ)銷(xiāo)量和買(mǎi)家秀，我們都必須用付費(fèi)工具告訴系統(tǒng)，什么樣的流量適合我，而超級(jí)推薦的新品推廣，非常適合這項(xiàng)工作。
我先講一下新品推廣的優(yōu)勢(shì)， 當(dāng)你點(diǎn)開(kāi)超級(jí)推薦的推廣工具，再點(diǎn)擊商品推廣時(shí)，會(huì)給你三個(gè)選擇，第一個(gè)是新品推廣，第二個(gè)是爆品推廣，第三個(gè)是自定義。
官方對(duì)新品推薦的扶持力度還是挺大的，主要集中在三個(gè)地方，第一是可以選擇優(yōu)化目標(biāo)-促進(jìn)點(diǎn)擊率，系統(tǒng)會(huì)以最大化點(diǎn)擊率為目標(biāo)，為寶貝匹配優(yōu)質(zhì)人群，快速積累基礎(chǔ)銷(xiāo)量，提升整體表現(xiàn)與獲取流量能力。
促進(jìn)點(diǎn)擊率的優(yōu)化策略，基本上是一個(gè)打標(biāo)神器，仔細(xì)思考下，當(dāng)我們是一個(gè)新品直通車(chē)的時(shí)候，我們養(yǎng)分最關(guān)注的是如何用更少的展現(xiàn)，獲得更多的點(diǎn)擊量，這樣的流量相對(duì)來(lái)講是最精準(zhǔn)的。
第二大優(yōu)勢(shì)是新品心智 ，現(xiàn)在上一個(gè)新品用超級(jí)推薦推廣的話，會(huì)有一個(gè)新品標(biāo)簽，并且會(huì)有一些新品資源位，比如天貓有天貓小黑盒。
第三個(gè)優(yōu)勢(shì)是創(chuàng)意長(zhǎng)圖， 普通的廣告點(diǎn)擊圖片都是正方形圖片，長(zhǎng)圖的優(yōu)勢(shì)是面積比正方形圖片大，所以點(diǎn)擊率天然會(huì)很高，根據(jù)官方透露，相比其他主圖點(diǎn)擊率要高出10%。
我來(lái)分享一個(gè)新品打標(biāo)案例，產(chǎn)品是瑜伽墊，因?yàn)閮r(jià)格較貴，因此對(duì)標(biāo)簽要求也高，選擇策略也是優(yōu)先促進(jìn)點(diǎn)擊率，然后還要選側(cè)重人群和店鋪核心人群。
側(cè)重人群主要有三種，第一個(gè)是潛客，第二個(gè)是新客，第三個(gè)是老客，潛客是15天內(nèi)店鋪廣告或內(nèi)容被曝光過(guò)，或店鋪/單品瀏覽跳失的消費(fèi)者，且排除新客和老客。
新客是15天內(nèi)對(duì)品牌有過(guò)搜索，有過(guò)微淘互動(dòng)，有過(guò)聚劃算曝光，或者進(jìn)店瀏覽后未跳失，或者過(guò)去90天內(nèi)有過(guò)商品收藏/加購(gòu)/店鋪收藏行為，或者過(guò)去365天有過(guò)下單未支付的消費(fèi)者。
老客是過(guò)去365天有過(guò)店鋪成交的消費(fèi)者，所以，如果完全沒(méi)有積累就是潛客和新客，如果有一定積累的就是新客和老客，這樣會(huì)有比較好的側(cè)重。
店鋪核心人群也有四種，第一種是爆款商品活躍人群，就是對(duì)本店爆款商品有收藏加購(gòu)成交等行為的人群。
第二種是店鋪高活躍人群，就是近期深度瀏覽店鋪、對(duì)商品有瀏覽收藏加購(gòu)行為、領(lǐng)取過(guò)店鋪優(yōu)惠券的人群。
第三種是在相似店鋪有瀏覽、收藏加購(gòu)行為的人群，第四種是相似寶貝高潛人群，就是對(duì)與本店鋪寶貝的相似商品有瀏覽、收藏加購(gòu)行為的人群。
其實(shí)只要是跟你相關(guān)的，都可以點(diǎn)進(jìn)去，反正系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)優(yōu)化點(diǎn)擊率，如果店鋪有一定積累，可以新客/老客多一點(diǎn)，如果沒(méi)什么積累，可以相似店鋪或者相似寶貝多一點(diǎn)。
日限額根據(jù)自己的實(shí)力看著辦，至少100起，不能太低，出價(jià)方式可以直接選擇系統(tǒng)出價(jià)，創(chuàng)意其實(shí)很簡(jiǎn)單，全部勾選就行，包括創(chuàng)意萬(wàn)花筒等。
這里重點(diǎn)講一下創(chuàng)意標(biāo)題，這和直通車(chē)的創(chuàng)意標(biāo)題是兩個(gè)意思，直通車(chē)在寫(xiě)創(chuàng)意標(biāo)題時(shí)，要適當(dāng)考慮一些相關(guān)性，所以會(huì)堆疊一些關(guān)鍵詞。
但是在超級(jí)推薦的標(biāo)題里，只需要把賣(mài)點(diǎn)寫(xiě)進(jìn)去就可以了，或者系統(tǒng)也會(huì)給你自動(dòng)生成5-10個(gè)產(chǎn)品標(biāo)題，你直接在里面選擇就行。
當(dāng)計(jì)劃全部設(shè)置完后，就開(kāi)始跑計(jì)劃了，可以通過(guò)遞增的方式優(yōu)化計(jì)劃，我們可以通過(guò)增加預(yù)算，提升出價(jià)的方式，去遞增整體點(diǎn)擊量。
也可以利用分時(shí)折扣提升議價(jià)，可以提升人群出價(jià)，或者提升展位溢價(jià)，通過(guò)形成一個(gè)良好的正向反饋，告訴系統(tǒng)，你的新品是什么標(biāo)簽，喜歡什么樣的流量。
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新客是15天內(nèi)對(duì)品牌有過(guò)搜索，有過(guò)微淘互動(dòng)，有過(guò)聚劃算曝光，或者進(jìn)店瀏覽后未跳失，或者過(guò)去90天內(nèi)有過(guò)商品收藏/加購(gòu)/店鋪收藏行為，或者過(guò)去365天有過(guò)下單未支付的消費(fèi)者。
老客是過(guò)去365天有過(guò)店鋪成交的消費(fèi)者，所以，如果完全沒(méi)有積累就是潛客和新客，如果有一定積累的就是新客和老客，這樣會(huì)有比較好的側(cè)重。
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文章來(lái)源： 淘三藏論壇，原文鏈接：https://www.tsz3.com/forum.php?mod=viewthread&tid=17196&extra=page%3D14%26filter%3Dauthor%26orderby%3Ddateline
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