后疫情時(shí)代，我國率先走出疫情陰影，國內(nèi)前三季度經(jīng)濟(jì)增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，各行各業(yè)在在國家"擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)"為核心的雙循環(huán)發(fā)展政策之下迎來市場復(fù)蘇的大好時(shí)機(jī)。而這關(guān)節(jié)節(jié)點(diǎn)，家電行業(yè)表現(xiàn)如何呢?
10月27日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2020年中國家電行業(yè)第三季度報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)，對第三季度我家電市場行業(yè)狀況進(jìn)行了權(quán)威的解讀。
《報(bào)告》顯示，隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步復(fù)蘇，三季度國內(nèi)家電市場銷售進(jìn)一步回暖，國內(nèi)市場銷售額1662.1億元，同比增長率為-4.8%，降幅較上半年進(jìn)一步收窄。對于家電行業(yè)中幾大龍頭企業(yè)的市場表現(xiàn)，《報(bào)告》中也有詳細(xì)的解讀。
在《報(bào)告》中我們可以看到，蘇寧易購以23.3%的市場份額坐穩(wěn)家電市場龍頭的寶座。過去的三個(gè)季度中，蘇寧易購在內(nèi)部進(jìn)行了大刀闊斧的改革，在產(chǎn)品、渠道、營銷模式等多方面變革升級，持續(xù)引領(lǐng)家電市場的復(fù)蘇步伐。
京東在第三季度市場份額為15.4%，相較于上半年市場份額(17.2%)出現(xiàn)了一定幅度下滑，天貓以10%的市場份額依舊站穩(wěn)第三的位置。國美電器和五星電器則分列四五位。
實(shí)際上，從去年開始，京東就已發(fā)力家電市場，去年4月，京東收購五星電器46%股權(quán)，雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。而在今年7月份，京東完成對五星電器剩余54%股份的收購，將其更名為京東五星電器有限責(zé)任公司，正式將五星電器的線下渠道納入麾下。此外，京東還與國美電器簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,京東認(rèn)購1億美元國美可轉(zhuǎn)債,京東將獲得國美2.8%的股份。
然而從《報(bào)告》來看，京東這一些列的動(dòng)作并沒有起到預(yù)想的效果，甚至還產(chǎn)生了一定程度的內(nèi)耗，鯨吞五星電器線下渠道也沒有給京東帶來實(shí)質(zhì)性的收益。根據(jù)《報(bào)告》顯示，第三季度線下渠道五星電器僅占1.9%，相較于蘇寧易購，近10倍的差距懸殊。
作為攻擂者，京東不可謂不努力，不管是收購五星電器還是聯(lián)手國美電器，都證明了京東并沒有甘于屈居第二，然而從市場份額來看，京東努力的方向是不是錯(cuò)了?同樣是變革，蘇寧易購做的是開倉計(jì)劃、以舊換新補(bǔ)貼、開放平臺(tái)賦能、布局零售云開拓下沉市場。而京東卻是一味的走捷徑，試圖通過砸錢收購，一步到位走上龍頭寶座，而不是拿出切實(shí)有效的方案，穩(wěn)扎穩(wěn)打。
如今，從報(bào)告中可以計(jì)算得出，即便是京東聯(lián)合國美、五星三家的總體市場份額相加之和，都還要落后于蘇寧易購。被市場教育過后的京東應(yīng)該認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，早日清醒過來。攻擂者從沒有捷徑可言，想要坐上市場第一的寶座，京東還得重新審視自己，拿出攻擂者應(yīng)有的態(tài)度。
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