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10月15日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室(以下簡(jiǎn)稱網(wǎng)信辦)發(fā)布了關(guān)于《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號(hào)信息服務(wù)管理規(guī)定》公開征求意見的通知。意見反饋截止時(shí)間為2020年10月30日。

網(wǎng)信辦的「管理規(guī)定」中，對(duì)公眾賬號(hào)信息服務(wù)平臺(tái)(例如微信公眾平臺(tái)、頭條、抖音等)日常運(yùn)營(yíng)、公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者以及監(jiān)督管理方面都有了新的規(guī)定與制度。

1. 注冊(cè)賬號(hào)上限

第二章 公眾賬號(hào)信息服務(wù)平臺(tái) 第十條規(guī)定：

公眾賬號(hào)信息服務(wù)平臺(tái)應(yīng)當(dāng)對(duì)同一主體在本平臺(tái)注冊(cè)公眾賬號(hào)的數(shù)量合理設(shè)定上限。

對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)公眾賬號(hào)的用戶，還應(yīng)當(dāng)對(duì)其主體性質(zhì)、服務(wù)資質(zhì)、業(yè)務(wù)范圍、信用評(píng)價(jià)等進(jìn)行核驗(yàn)。

公眾賬號(hào)信息服務(wù)平臺(tái)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶注冊(cè)后超過六個(gè)月不登錄、不使用的公眾賬號(hào)，可以根據(jù)服務(wù)協(xié)議采取暫?；蚪K止提供服務(wù)。

實(shí)際上在過去也有這種限制，例如一個(gè)企業(yè)只能注冊(cè)兩個(gè)公眾號(hào)，只要提交申請(qǐng)，說明用途(例如兩個(gè)賬號(hào)不夠用)就能提升名額，并且申請(qǐng)成功率很高。

不過這次新規(guī)發(fā)布后，成功率會(huì)降低很多，因?yàn)槭侨矫娴膶徍耍苓^濾一大批運(yùn)營(yíng)者。

在過去，超過210天未登錄的公眾賬號(hào)會(huì)被回收。新規(guī)發(fā)布后，時(shí)間被縮短到了6個(gè)月，減少了1個(gè)月。

2. 禁止違規(guī)或非法交易買賣公眾賬號(hào)

第二章 公眾賬號(hào)信息服務(wù)平臺(tái) 第十一條規(guī)定：

公眾賬號(hào)信息服務(wù)平臺(tái)應(yīng)當(dāng)依法依約禁止公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者違規(guī)轉(zhuǎn)讓借用或者非法交易買賣公眾賬號(hào)。

重點(diǎn)來了!

新規(guī)禁止運(yùn)營(yíng)者轉(zhuǎn)讓賬號(hào)，禁止運(yùn)營(yíng)者出售賬號(hào)，禁止購(gòu)買賬號(hào)。雖然有一個(gè)前置條件，依法依約情況下才禁止。

但實(shí)際上，新規(guī)明確表示，運(yùn)營(yíng)者向其他用戶轉(zhuǎn)讓或贈(zèng)與公眾賬號(hào)使用權(quán)需要向平臺(tái)提出申請(qǐng)，平臺(tái)需要對(duì)受讓方進(jìn)行核驗(yàn)，并公示主體變更信息。

也就是說，以前交易賬號(hào)，可以私對(duì)私，或者通過第三方交易網(wǎng)站進(jìn)行。以后轉(zhuǎn)讓賬號(hào)，必須經(jīng)過官網(wǎng)平臺(tái)審核才行。

尷尬的是，目前主流的公眾賬號(hào)平臺(tái)，并沒有轉(zhuǎn)讓/贈(zèng)予的相關(guān)申請(qǐng)頁(yè)面。在新規(guī)正式出臺(tái)后，不知道會(huì)不會(huì)迅速開發(fā)這些功能。

3. 批量注冊(cè)、囤積或非法交易買賣公眾賬號(hào)

第三章 公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者 第十八條(八)規(guī)定：

不得批量注冊(cè)、囤積或非法交易買賣公眾賬號(hào)。

目前批量注冊(cè)、囤積的數(shù)量并沒有明確規(guī)定，對(duì)絕大多數(shù)新媒體從業(yè)者來說，其實(shí)這條新規(guī)沒什么影響。

但對(duì)從事新媒體賬號(hào)交易的從業(yè)者，尤其是第三方交易平臺(tái)而言，絕對(duì)是個(gè)壞消息。一是新媒體賬號(hào)不能擅自交易，二是不能大批量囤積。

圖為某第三方交易平臺(tái)

以后買賣公眾號(hào)、頭條號(hào)、抖音號(hào)、快手號(hào)、小紅書號(hào)、微博賬號(hào)、百家號(hào)，都會(huì)變得更加麻煩。

第三方交易平臺(tái)的身份也會(huì)變得比較尷尬，因?yàn)檗D(zhuǎn)讓方賣號(hào)必須經(jīng)過官方平臺(tái)認(rèn)證核驗(yàn)，受讓方必須審核通過，這個(gè)過程中互相就知道了身份。

那么買方和賣方就可以私下交易，沒第三方什么事了，省了一筆服務(wù)費(fèi)。

4. 新規(guī)對(duì)新媒體行業(yè)有什么影響?

如果第三方交易平臺(tái)因?yàn)樾乱?guī)被迫關(guān)閉，那么想要通過購(gòu)買賬號(hào)快速漲粉，門檻變高了。

即便沒有關(guān)閉，也會(huì)因?yàn)樾乱?guī)提高了相應(yīng)服務(wù)費(fèi)，購(gòu)買費(fèi)用也會(huì)水漲船高。

換句話說：賣號(hào)變難，買號(hào)也變難了。

公眾賬號(hào)平臺(tái)越來越多，從微博到公眾號(hào)，再到頭條號(hào)抖音，大量的信息輸出在生活中，讓人無法確認(rèn)信息的來源以及正確性。

這次網(wǎng)信辦出臺(tái)的「管理規(guī)定」，也是讓自媒體賬號(hào)繼續(xù)走入正軌的一個(gè)標(biāo)志。

本文轉(zhuǎn)載自運(yùn)營(yíng)公舉小磊磊（公眾號(hào)ID：gongjulei），免費(fèi)閱讀200萬字新媒體運(yùn)營(yíng)知識(shí)，提升新媒體運(yùn)營(yíng)能力。 

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