“茶顏悅色通過主打地域和品牌至愛概念,成為了長沙的一大旅游特色;
海底撈通過主打高質量的服務和環(huán)境,上榜2020福布斯全球企業(yè)2000強榜;
王老吉通過朗朗上口的廣告語(怕上火,就喝王老吉),打出了自己的國民度;”
以上三個品牌的所做的可以歸納為品牌形象塑造或是品牌建設。
如何建設品牌成了企業(yè)運營的“殺手锏”。
我們研究了市面上數家成功打造品牌的企業(yè)再加上多年為不同行業(yè)提供服務的經歷,總結出六個字“攘外必先安內”,即首要完成對內品牌建設。
一、對內品牌建設手段
說到對內品牌建設,打造一套適合企業(yè)自己的內部品牌文化體系是先決條件。
我們從三個最常見的問題來看:
1.問:怎么進行內部品牌文化體系建設?
答:企業(yè)建設自己的品牌文化體系,要實現(xiàn)內部品牌系統(tǒng)化,也就是說必須有一套系統(tǒng)化的流程和制度,需要嚴格、專業(yè)化的系統(tǒng)工程。
2.問:怎么開展這一套流程和系統(tǒng)工程?
答:網絡科技高速發(fā)展的今天,使用一套符合企業(yè)品牌文化的云辦公系統(tǒng)不失為一個有效手段。
3.問:云辦公系統(tǒng)怎么體現(xiàn)企業(yè)的品牌建設?
答:現(xiàn)在,很多企業(yè)在使用線上“云辦公”,而他們所使用的云服務大多非獨有,是面向大眾提供資源的服務,開放給所有的公眾人員,即公有云。員工在使用過程中只會覺得這是所有人都可以使用的系統(tǒng)平臺,與別人的沒有什么不同,僅僅作為日常辦公的一個工具。
隨建設品牌文化的需求不斷擴大,在這類模式的基礎上誕生了一個私有化部署模式,即私有云。
這類模式不同于公有云中共享共用的定位,它屬于非共享資源,用戶擁有絕對的掌控權,能滿足企業(yè)對于品牌文化建設的各項需求。
二、私有化部署云辦公系統(tǒng)
現(xiàn)在市面上能夠提供企業(yè)事務管理和工作流程管理的服務商很多,能為企業(yè)提供私有化品牌文化建設的確是“鳳毛麟角”。
百寶云作為一家專業(yè)提供系統(tǒng)搭建服務的公司,充分考慮到了企業(yè)建設品牌文化的需求,推出私有化部署方案,可以針對不同企業(yè)的多樣化需求,為企業(yè)打造獨屬于自身企業(yè)品牌文化的辦公平臺,在日常辦公的同時,在潛移默化中為員工輸入企業(yè)品牌文化。
1.獨立的域名
獨立使用屬于公司自己的域名,區(qū)別于其他帶有服務商名稱的二級域名,提高公司品牌權威度。
2.自己的logo
在辦公系統(tǒng)登錄界面,使用企業(yè)自己的logo圖標,不帶有第三方服務商信息,利于提高員工對于公司品牌的認同感。
3.專屬的網站名稱
在辦公系統(tǒng)的各個頁面都體現(xiàn)公司的名稱,在潛移默化中打造企業(yè)員工的品牌歸屬感。
4.對接第三方平臺
可以實現(xiàn)與釘釘、企業(yè)微信和企業(yè)自己的微信公眾號對接使用,在使用日常溝通軟件的同時也加強對企業(yè)品牌文化的輸入。
三、品牌建設的重要意義
1.提升員工工作效率,從而擴大企業(yè)規(guī)模。
建設良好的品牌形象使工作在這樣企業(yè)中的員工產生品牌歸屬感和榮譽感,從而更加努力、認真的工作,有利于企業(yè)進一步擴大,形成規(guī)模。
2.保持和提高企業(yè)品牌的生命力和續(xù)航力。
品牌的成功建設可以幫助企業(yè)存儲良好的形象、商譽和價值,并使得品牌資產隨著品牌的提升而不斷增值,打破企業(yè)生命周期的限制,為企業(yè)創(chuàng)造了可持續(xù)經營和發(fā)展的可能,成為企業(yè)抵抗行業(yè)競爭的重要工具。
3.提高企業(yè)公信力,成為企業(yè)價值加分項。
在企業(yè)開展商務合作時,有一套屬于自己的辦公系統(tǒng),可以提高在合作對象心中的企業(yè)可信度,并且成為投資機構評估企業(yè)價值的加分項。
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